2023年4月自考00853广告学二试题及答案含评分标准

圆园圆猿年源渊课程代码园园愿缘猿冤一尧单项选择题院本大题共小题袁每小题分袁分员郾 圆郾 猿郾 源郾 缘郾 远郾 苑郾 愿郾 怨郾 员园郾二尧多项选择题院本大题共小题袁每小题分袁共分员员郾月悦阅 员猿郾粤月悦阅 员源郾粤月悦阅 员缘郾粤月三尧名词解释题院本大题共小题袁每小题分袁共分员远郾导入期广告是指产品刚进入市场时的广告袁渊圆分冤这一时期的广告强调野新冶字袁明说暗喻介绍产品的新功能尧新特点尧新方法袁以吸引消费者购买尧试用遥渊员分冤郾是指广告作品中的语言文字部分遥渊员分冤在平面广告中袁广告文案是指广告作品中的文字部分曰渊员分冤在广播影视广告中袁广告文案是指人物的有声语言和字幕遥渊员分冤员愿郾广告礼品是一种促销用品袁通常印刻有广告主的名称尧信息尧标志袁渊圆分冤作为营销传播的一部分袁免费发放遥渊员分冤员怨郾产品生命周期指产品进入市场袁经历发展尧衰退直至被市场淘汰的全部持续时间遥渊猿分冤郾国际广告一体化策略袁就是以统一的广告主题和内容袁统一的创意和表现袁在各目标市场国实行一体化传播遥渊猿分冤四尧简答题院本大题共小题袁每小题分袁分圆员郾渊员冤战略指导遥为广告运作提供总体指导思想渊圆冤实施规划遥为广告运作提供具体的行动计划遥渊猿冤进程制约遥安排并制约广告运作的进程遥渊源冤效果控制遥预测尧监督广告运作的效果渊缘冤规范运作遥使广告运作趋于科学尧合理尧规范遥渊答错一点扣员分袁全答错不得分冤圆圆郾渊员冤圆园世纪远园燥遥渊员冤渊圆冤广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务遥渊员分冤渊猿冤任何一个广告都是对品牌的长期投资袁广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础遥渊圆分冤渊源冤为维护一个良好的品牌形象袁可以牺牲短期的经济利益遥渊员分冤广告学渊二冤试题答案及评分参考第员页渊共猿页冤渊缘冤描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得多遥渊员分冤圆猿郾渊员冤问题确认阶段曰渊员分冤渊圆冤搜集资料阶段曰渊员分冤渊猿冤研究资料阶段曰渊员分冤渊源冤酝酿构思阶段曰渊员分冤渊缘冤创意产生阶段曰渊员分冤渊远冤判断验证阶段遥渊员分渊此题各点顺序不能打乱袁顺序错误该点不得分郾渊员冤扮演多重角色曰渊圆冤占有主导地位曰渊猿冤具有互动功能曰渊源冤形成群体特点渊每点圆袁答对任意三点即可得远冤圆缘郾渊员冤监督主体的广泛性曰渊圆冤广告社会监督组织的野官意民办冶性曰渊猿冤广告社会监督行为的自发性曰渊源冤广告社会监督的无形权威性渊每点圆分袁答对任意三点即可得远分五尧论述题院员园郾渊员冤粤模型由郾刘易斯在年首次提出袁这一模型描绘了广告之于消费者心理的动态引导过程遥渊圆分冤这个过程可逐级划分为注意尧兴趣尧愿望尧记忆和行动遥这个模型告诉我们袁广告效果可以分解出不同的层次袁我们在考察某一次广告活动的效果时应分别测量广告是否或者在多大程度上引起了消费者的注意袁激发了他们的兴趣袁刺激了他们的愿望袁强化了他们的记忆袁改变了他们的行为遥渊猿分冤渊圆冤进入圆员世纪袁互联网的广泛应用深刻地改变了消费者的消费行为袁基于这种情形袁日本电通公司在模型的基础上提出了杂杂模型遥渊圆分冤相较于模型杂模型强调两个具备网络特质的野杂冶原原搜索和分享袁认为互联网时代的消费者不会仅仅被动地接受来自媒体的信息袁他们会根据自己的需求通过越来越多元的信息渠道获取有价值的信息袁同时还愿意借助互联网平台与他人分享观点尧意见和体验遥杂杂模型认识到了消费者野不愿失败冶的心理和消费者追求信息对称的主动性袁能否在各类信息接触点上与消费者进行有效的沟通成为评判广告效果的重要标准遥渊猿分冤广告学渊二冤试题答案及评分参考第圆页渊共猿页六尧综合应用题院分圆苑郾渊员冤罗瑟窑瑞夫斯以为袁每种产品都要有自己的野独特的销售主张冶袁必要时需要反复诉说袁并将这一信息传达给受众遥其三个指导原则是院①每一个广告必须对消费者陈述一个主张遥每个广告都必须对每位消费者说野购买此产品袁你会得到这种具体的好处冶遥渊猿分于该主张必须是竞争者所不能或不会提出的遥的独特性袁也可以是这一特定的广告领域一般不会有的一种主张遥渊猿分冤盂这一主张一