2023年铜陵电大复习资料视觉设计基础

视觉设计基础一、推断题（每小题I分，共10分）.不同形态的对象只要缩小到肯定程度都能形成不同形态的点。（V）.自然中凡是具有方向性延长的现象，大都可理解为线的意象。（V）.任何一件视觉设计作品它必定具备肯定的内容和形式。（J）,设计作品的形式比内容更重要。（X）.图形是构成视觉传达的最基本因素，主要具有传达性、单纯化、象征性、符号性、文字性等特征。（V）.好的图形可以在没有文字的状况下，通过它本身进行无声的沟通沟通，它能跨越地域的限制、突破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。（V）.拉丁字母文字是由28个简洁字母组成，字母本身没有含义，必需以字母组合构成词来表述词义，字母外形各异，富于改变。（义）.色调是光和物质同人眼的生理机能所产生的视觉现象。色的来源是光，没有光就没有色调，光是人们感知色调存在的必要条件。（V）.将不同纯度的两色并置一起，因纯度差而形成鲜的更鲜，浊的更浊的色调对比现象称为纯度对比°纯度对比较明度对比、色相对比更柔软、更含蓄，它的对比作用是潜在的，其特点是增加用色的艳丽感。（J）.一般来说，松软的材料能给人以朴实的简洁坚硬感，有着极强的亲和力，在自然的碰触中可以使心情开心。（义）二、名词说明（每小题5分，共20分）1.面：点和线的聚集形成了面。面的形态在视觉上往往给人整体感、重量感等。面最为直观的特点便是大小和形态。大面积的面，给人以扩张感；小面积的面，给人以向心感。.意象图形是指从人的主观志向化的角度，用具象的形式表现事实上并不存在的形象，它是具象的抽象，是抽象的具象，由于二者结合，融为一体，往往会给人以独特的形象感受。.标记是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人，是特定的内容一一人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。.元素替代就是替换图形，在保持原图形基本特征的基础上，将物体中某一部分用其他相像或不相像的图形替代所形成的异样组合。虽然物形之间结构不变，但经过组合后的替换图形面貌却面貌一新。在新形态结构中，两个物形的因素所产生的作用导致了逻辑上的荒谬，显现出张冠李戴的谬误，以此渲染，加强了视觉传达的效果。三、问答题（每小题10分，共20分）.标记设计的原则是什么？答：易读易记易读易记性是对标记设计的最根本要求。要让标记易读易记能高效地发挥标记的识别功能和传播功能，使人过目不忘。要让标记在易读易记中求改变，传达正面信息，启发联想，使人联想到绚丽多姿、蒸蒸而上的美妙蓝图。易读易记既是标记设计中的基本要求，也是视觉设计的关键因素之一。简洁精确按常规的视觉特点来说，标记越简洁明快就越易于信息的沟通，同时精确性也是标记设计的重要内容。独特新奇独特要求标记的设计别出心裁，并与其它图形区分开来。对于某一标记来说，与其它图形的混淆会造成许多不便的地方。因而大部分标记都有自己的独特性，这样能达到树立自身的地位和形象，并与其它标记区分开的目的。新奇则是指标记设计要有簇新感，创建新概念。.简述字体设计的分类。答：字体设计通常按以下方式进行分类：一、按文字的类型，可分为中文字体设计和英文字体设计；二、按设计的手法，可分为形的设计和意的设计；三、按设计的工具，可分为电脑字体设计和手写字体设计等。一:玄词说明（每小题4分，共16分）1.视觉设计：视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有安排、有成效的图文设计活动，它是对设计内容、设计形式、传播方式的综合设计，是一门集艺术、科学技术为一体的综合性学科。.图形的表现形式：一般来说，图形可分为具象、抽象和意象三种表现形式。.色调的三要素：色相、明度、纯度称为色调三要素，是色调最基本的属性，是探讨色调的基础，也是色调学问中最重要的概念。.密记：是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人，是一特定内容一一人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。二、简答题（每小题8分，共24分）.色调的冷暖感？答：色调的冷暖是人类阅历习惯赐予我们的一种感觉，不是用实际温度来衡量的，在色调的感觉中人们对于色调的冷暧最为敏感，这一方面与色调的客观感觉有关，和生活中的冷暖事物长期赐予人们的印象有关，也和人们心理上的联想有关。~女口太阳、火本身温度很高，人被照后有暖和感，像大海、冰、雪等环境有吸热的功能，这些地方的温度总是比较低，有寒冷感，因为这些生活阅历的积累，所以我们只要看到象征太阳的红橙色，心理就会产生温温煦开心的感觉，一看到象征冰的蓝色，就会觉得冰冷、凉快。.色调调和的基本原理？答：色调调和的基本原理大体可分为两个方面：类似调和对比调和。（1）类似调和类似调和强调色调要素中的一样性关系，追求色调关系的统一，类似调和包括同一调和与近似调和两种形式。同一调和一在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同，改变其它的要素，被称为同一调和。假如用红与黄两色，红与黄的色相、纯度保持不变，只改变它们的明度，使其成为深红和深黄或浅红和浅黄了。假如选用三种以上的色，可让其中一种构成色在画面上起协助的作用，这样画面会更活跃。近似调和一一在色相、明度、纯度三种要素中，有某种妻素近似，改变其它的要素，称为近似调和，如用紫与黄两种色调，紫和黄的明度和纯度保持不变，只改变它们的色相，黄可以混入红色使之成为桔红，紫也同样可以混入红色使之成为紫红，使两个色相相像，达到调和的目的。（2）对比调和对比调和是以强调改变而组合的和谐的色调。在对比调和中，明度、色相、纯度三种要素可能都处于对比状态，因此色调更富于活泼、生动、显明的效果。这样的色调关系要达到某种既改变又统一和谐美，主要不是依靠要素的一样，而要靠某种组合秩序来实现。.材料的运用？答：视觉设计中材料的运用方法主要有以下几个方面：（1）确立主题选择材料一主要是在设计时选用材料与主题形象、性质等的联系性最巧合性，这种巧合性、联系性可以增加主题内容，同时在运用材料方面具有合理性，我们经常称之为构思奇妙，其目的是让设计形式与设计内容相一样。（2）材料的对比与统一材料的对比主要是在对比中求得强化材料特性和材料的美感特征，同时通过对比使材料在统一中求得改变，给视觉带来一种跳动性，以避开材料过于单纯带来的视觉的贫乏，所以材料的对比在设计中是非常重要的。材料的对比主要有：软性材料与硬性材料的对比；肌理对比；织纹的横向纵向改变的对比；粗糙与细致的对比。材料的统一是在材料的结构组合、连接、构成形式上产生的一种视觉和谐，材料运用太多太杂，便会影响视觉的张力，一般在运用材料组合时实行两种材料为宜，而更多的是在一种材料中求改变。（3）材料选择、设计与文化设计师不行能纯粹地出于个人主义地去运用材料设计作品，总是会受到文化的制约，设计材料中带着些特定的支化心理来进行策划与设计，并体现出文化的特征来。一、填空题（每空1分。共12分）.点是一切形态的基础。在几何学中点表示位置，它既无形态也无大小。但点一旦作为造型元素出现在设计图面上后，无论多么细小，只要看得见，必定存在大小和形态，它可以是一个几何形，也可以是一个自然形，它可以是一个文字，也可以是一张图片，点的意念是无限的，它通常可产生小巧、集中、定位、闪耀或游移等心理效果。.面的形态较为困难，可归纳为几何形、有机形、偶然形。.任何一件视觉设计作品它必定具备肯定的内容和形式，设计的内容通过形式表现出来，内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等；形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。.标记是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人，是一特定内容标记人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。.VI设计是由两部分组成的，一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。其中基本设计系统中又以-标记、标准字体、标准色、协助色、企业造型、协助图形等要素构成。其中、标准字体、标准色称为VI的三大核心。6.标准字是指企业专用的规范字体，是VI设计基本要素中仅次于标记设计的设计项目，也是企业文化的象征。它包括中英文名称字体样式，由于标准字的出现频率不亚于标记，因而它在设计上要求具有统一性。二:名词说明（每小题3分，共12分）1.标准色：是企业将某一特定色或一组色调系统运用在全部视觉传达的实际媒体上，用以强化刺激及增加对企业的识别。.标准字：标准字是指企业专用的规范字体，是VI设计基本要素中仅次于标记设计的设计项目，也是企业文化的象征，它包括中英文名称字体样式。.封面：即书籍的脸面，并通过文字、图案介绍宣扬书中内容，它是书籍成型与设计的最重要的部分。书籍封面的设计内容一般包括：书名、副标题、说明文字、编译著者名、出版社名、图片或图案装饰等。.广告设计的元素：广告设计的元素有:标题、标语、正文、随文、标记、图形。三、问答题（每小题4分。共16分）1.书籍设计中各部分的名称。答：书籍设计中各部分的名称。进行书籍装帧设计，不只是要了解书籍开本的大小,还要对书籍各部分名称和功能有肯定的了解，这样在设计过程中才会更加顺当，书籍设计中各部分的名称是：护封、封面、封底、书脊、勒口、环衬、扉页、插页、插图、版面设计.编排设计。答：编排设计是在有限的版面空间里，将版面构成要素一一文字、图形、线条和色块诸因素，依据特定内容的须要进行组合排列，并运用造型因素及形式原理把构思与安排以视觉形式表达出来。.包装的功能。答：主要包括三个方面，即物理功能、生理功能、心理功能。.展示设计。答：是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计四、论述题（每小题30分。共60分）1.依据广告活动的目的，引用详细实例阐述广告设计的分类。答：（1）随着广告设计自身的发展，人们对广告设计的相识也逐步加深，各个不同时期和广告设计定义也不断发生着改变，而今日的广告设计假如以广告活动的目的大致可分为两类：1）公共服务性广告公共广告设计是为非营利性广告，不带商业目的的广告设计。如：政治招贴设计、公益广告设计、活动广告设计、竞选广告设计、个人信息等等。2）商业广告商业广告设计是营利性广告设计，企业通过付费的方法在媒介上传播能够满意消费者需求的信息，并为企业自己取得商业效益。如：企业广告设计、商品广告设计、文化消遣广告设计等。2.引用实例论述VI设计。答：⑴VI是VisualIdentity的缩写，是视觉识别的英文简称，它是企业在经营理念，战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。市场经济体制下，企业竞争口趋激烈，加上各种媒体不断膨胀，消费者面对的信息日趋繁杂,如何将企业的实力、信誉、服务理念传达给受众，是VI实施的重要任务，也是MI（理念识别）BI（行为识别）的详细体现，一个优秀的企业，假如没有统一的视觉管理规范,不能让消费者产生认同感和信任感，企业的信息转播效果也会大打折扣，对企业本身来说，也是一种资源奢侈。一、填空题（每空1分，共12分）.视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有安排、有成效的图文设计活动，它是对设计内容设计形式、传播方式的综合设计，是一门集科学技术为一体的综合性学科。.视觉设计中的造型元素是点线面，它们是造型的起点，具有无限的生命力。.任何一件视觉设计作品它必定具备肯定的内容和形式，设计的内容通过形式表现出来，内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等；形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。.图形是一种传达性极强的视觉语言，是一种成熟独立的表现形式，与文字相比，图形更具有直观性-、生动性、概括性。.图形的表现形式一般来说，图形可分为具象、抽象和意象三种表现形式。.当今世界文字体系可分为两大类:代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。二、名词说明（每小题3分。共12分）.色调的三要素：色相、明度、纯度称为色调三要素，是色调最基本的属性，是探讨色调的基础，也是色调学问中最重要的概念。.明度：指色调的深浅与明暗程度。明度最高的色为白色、明度最低的色为黑色，中间存在一个从亮到暗的灰色系列。在设计中，明度是突出形象，使作品洪亮的.色滴的空间感：色调的空间感主要是利用色调明暗、纯度以及面积的对比层次产生空间感。4.VI设计：vl是VisualIdentity的缩写，是视觉识别的英文简称，它是企业在经营理念，战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。三、问答题（每小题4分，共16分）.色调的视错觉有哪些？答：设计离不弄色调。设计师通过色调表达其设计意念，色调视错觉在设计中的应用有着不行取代的位置，如应用奇妙，不仅可以避开视错觉现象产生的消极作用，而且还可以增加作品的艺术感染力。色调的视错觉有：（1）并置色调错觉⑵补色错觉⑶距离⑷温度（5）重量.形式美法则的内容有哪几种？答：形式美的法则是在人类长期的审美实践中积累发展而来，人们能够从肯定的形式中干脆产生美感，并对美的内容产生丰富的联想。形式美法则的内容有：（-）单纯齐一（二）对称均衡（三）对比和谐（四）比例尺度（五）节奏韵律（六）改变统一.需料的分类，各自有什么特点？答：材料的种类繁多，不同的材料对形态的创建起着确定性的作用。用相同的构成方法创建形态，运用不同的材料和加工工艺就会产生不同的效果。材料在运用时，不管它是否新旧，残缺都可以设计出好的作品，关键是我们如何利用它、处理它。在设计中材料依其质感的不同，大体上可以分为软度感材料和硬度感材料两大类。（1）软度感材料一般来说，松软的材料能给人以朴实的亲切感，有着极强的亲和力，在自然的碰触中可以使心情开心。在部分人工材料中也具有软度感。如和自然木不同的化合板在表面微妙的设计下，也给人以软性印象。软度感材料代表性的材质有纸、绵、绢、麻、皮革、木材等。（2）硬度感材料硬度感材料具有现代感而且给人的印象也比较简洁。硬度感代表性材质有乙烯树脂、陶瓷、石、金属、玻璃等。.文字的特征及作用？答：在视觉设计的作品中，文字不仅仅具有传萼信息，表述内容的功能，而且文字还可以图形化，具备图形和.文字的双重功能，使我们在接受文字信息的同时，又被文字的造型与审羹所感动。文字在设计中带有剧烈的“表现性”，当文字作为视觉设计中的一个元素，它本身的节奏、韵律与文字内容的心情传达相联系时，也就形成了文字在设计中的精确的定义。（1）可识性文字的主要功能是在视觉设计中向大众传达作者的意图和各种信息，以易于识别为宗旨。（2）独特性在视觉设计中，文字能使人产生联想，突出了文字设计的特性色调，创建出了别出心裁的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。'（3）整体性在进行设计时必需对文字作出统一的形态规范，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清楚精确地表达文字的含义。整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的改变，从而具有对比和谐的效果。整个作品既能保持统一的秩序美，也能产生丰富改变的韵律感。（4）视觉美感视觉设计中，优秀、奇妙的文字设计能让人过目不忘，留下美妙的印象，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。四、论述题（每小题30分。共题60分）1.列举实例说明结构与材料的关系？答：（1）结构与材料可以理解为：视觉设计中因为结构的缘由制约着对材料的选择和运用确定着设计的制作工艺，材料又丰富着结构形态的样式，传统材料的不断拓展,新型材料的不断产生以及制作技术的进步又为结构的形态改变供应了广袤的选择空间和创建天地，让视觉设计结构的样式不断地更新，传统结构形态总是不断地被突破、新奇地、奇妙的、富于特性特色的结构形态也在不断地涌现，科技手段的运用把结构与材料完备结合在一起，让视觉设计结构形态呈现出一片丰富多彩的局面。2•结合生活中的实例，说说包装设计的表现手法有哪几种？答：（1）包装设计的表现贯穿在整个设计的过翠之中，是针对特定目标进行的，包装设计中常用的手法有。1）符号优先视觉符号被看作某种事物的记号，这一表现形式最有代表性，具有较强的视觉冲击力。用识别性能较好的符号来浓缩画面信息成为包装设计的手段之一。符号明显具有表达人类困难心理的优势，成为除语言以外的最主要信息传达方式。、形或展示手法强化了商品的形象，结合商品的形象刻画描述令人过目不忘，大部分采纳摄影的手法。从而提高商品自身的知名度和信誉，增加商品的竞争力。所以说，形象展示手段运用的成败干脆影响销售量，影响着商品形象在大众心目中的价值和地位，甚至是衡量一个商品形象的重要标记。3）情调渲染一符号化有强化视觉冲击力的作用，得处理的不好就简洁生硬，发达国家在包装设计中提出“符号优先，情调渲染j'。这是因为符号优先经常简洁只顾突出自己，不太顾及其他人的感受，接受起来也比较被动。情调渲染则强调以情动人，把人们带到美的情调中去。4）图形装饰装饰图形是一种以简化为美的图形，是现代人所喜闻乐见的。某些产品既不好用形象展示，也不好情调渲染，符号化也不能体现它的特征。这时候就可以采纳图形装饰的手法进行表达。5）情节刻画刻画某一情节或通过某一情节传达特有有意境」情节不多但富有改变，突出表现在故事情节，叙述一个感人的故事，运用各种技巧描写，体现情节的完整。有时还会有详细而独特的环境描写，或是像小说故事一样通过连载的形式，绽开情节，每个一包装就是一个小的故事。6）情趣诱导利用一点小的情趣进行诱导，可以使人们在接触包装时轻松开心，会增购买时的爱好和乐趣。此方式大多用于儿童用品、食品包装一、推断题（每小题1分，共10分）.设计活动是一个有目的、有规划的一系列的活动的总和。（V）.传播信息是视觉设计活动的基本功能。（J）.任何一件视觉设计作品它必定具备肯定的内容和形式。（V）.设计作品的形式比内容更重要。（X）.由于人们所处经济地位、文化素养、思想习俗、生活志向、价值观念等不同而形成了不同的审美观念。因此各地形成的由多加不一桃（J）.好的前形可以在没有文字的状况下，通过它本身进行无声的沟通沟通，它能跨越地域的限制、突破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。（J）..偶然形不是在外力作用下意外偶发生成的形态，具有生动、自然、奇妙、好玩、变化莫测的感觉。（X）.色调是光和物质同人眼的生理机能所产生的视觉现象。色的来源是光，没有光就没有色调，光是人们感知色调存在的必要条件。（J）.逻辑思维，又称抽象思维，是以抽象概念和推论为形式的思维活动。（J）.一般来说，松软的材料能给人以朴实的简洁坚硬感，有着极强的亲和力，在自然的碰触中可以使心情开心。（X）二、名词说明（每小题5分，共20分）1.色调对比是色调的对立和衬托的法则，它是色调美的有力手段和基本杠杆。不同的对比方式的运用，产生了不同的色调效果，形成不同的色调情调。可以说，没有对比就没有色调美。色调对比主要有明度对比、纯度对比和色相对比三个方面。有时还必需留意到色调冷暖、面积等方面的对比。.标准字是指企业专用的规范字体，是VI设计基本要素中仅次于标记设计的设计项目，也是企业文化的象征，它包括中英文名称字体样式。.元素替代就是替换图形，在保持原图形基本特征的基础上，将物体中某一部分用其他相