谭鑫烨后现代主义对现代平面广告设计的影响

后现代主义对现代平面广告设计的影响［摘要］论文在搜集整理了后现代主义对现代设计影响的相关资料后，结合当代平面广告实例进行了论证。论文首先解读了后现代主义的基本思想，然后以现代平面广告形象语言为主线，从六个方面解析了后现代主义对现代平面广告设计的影响。关键词：后现代广告设计形象语言1、前言当前经济全球化和信息技术的不断推进与发展，带来了新一轮世界经济、政治、文化的革新，也宣告了后现代的到来。广告作为社会文化的反映，必然与后现代主义有着千丝万缕的联系，无论从广告的表现内容，还是表现形式上，现代社会的广告很大程度上被“后现代化”了。2、后现代主义的相关内容当我们在研究后现代主义对现代平面广告设计的影响时，我们首先要理清后现代主义的设计思路和设计形式。“后现代”——现代之后的“后现代”首先是一个时期的概念，所谓的“后”（post），是因为人们正处于一个过去已逝去而未来尚未到来的“间隙”中，是在一个有着无限延伸的可能空间里，寻找新的路径。而“后现代主义设计”（post-Modernismdesign）也称“后现代主义设计运动”，是在后现代阶段中设计界所产生的一次有明确风格、特征、代表性人物和作品的设计运动。从根本上讲，后现代主义其实是对现代主义的一种改良，把装饰性的、历史性的内容加到设计上，使之成为平面设计的一个组成因素。它体现了对精英文化和世俗文化的兼容态度，以装饰和隐喻的手法强调设计的文化意味和人文特征。总结起来，后现代主义设计主要有以下几个特点：·以反对减少主义为中心；·主张以装饰的手法达到视觉的丰富，提倡满足人的新需求；·历史主义、装饰主义立场，对历史动机的折衷处理；·娱乐性、戏谑性以及处理装饰细节的含糊处理；而以上这些后现代主义设计的特点也在现代平面广告设计中有突出的表现，特别是在设计语言方面。下面我们将从六个方面来了解后现代主义对现代平面个广告设计的影响。3、后现代平面广告中形式语言的特征当今信息化的社会中，纷繁杂芜、迅猛异常的信息传递和交流，日新月异的科技进步，使得人们的观念、意识、思维方式和生活方式发生着深刻而又迅速的变化。由此引发了人们对精神世界、内心感受、深层欲望的不懈追求，而这必将促使新的思维模式和表现形式的产生。广告活动和广告设计对精神层面的这种不断追求，体现在视觉传达对设计语言的选择上，并呈现出某种具有“诗意”化特征的表达方式，如符号化、形象化、隐喻、游戏化等等。正如同“后现代”精神所追求的一样，多以一种捉摸不定，变化多端、随机应变、概念与制造，实物相伴随的状态。呈现出诸多迥异于以往时代的特征，恰如其分地反映了“后现代”混沌、模糊的美学精神和语境追求。所以，后现代平面广告设计的语言，可以认为是呈现为一种兼具感性、具象和理性、抽象的两种倾向的新语言。它是一种自由开放的博大的语言系统，是在建构有异于现代主义而又同时包容现代主义的图像语言表达的过程中，同时又在努力寻求回归到人类古典语义和修辞表达的可能；是在对现代主义话语方式进行深刻解构与破坏的过程中，建构另一种极具感性化、流畅、开放的游戏化和反映表层体验的语言系统。归纳而言，后现代平面广告设计的语言表达呈现以下几个方面的特征。掠（1蜜）形涝象化闭荡叹形或象化挺，或纸者说柱以视趴觉为筹中心短的表涛现形痕式，雷不但芳是爹“网后现辜代分”缓的重走要表的现，赠更被议认为布是体僵现现束代主额义向起后现洲代主杀义转善向的暗重要利标志破。而魂在当赌今多代媒体可数字列化的京时代搜，视梨觉形亭象扮肌演着帅重要弹的信牲息传栋达角搞色。禁从消笑费者链角度肺讲，盾形象姨化的少广告私作品冰才能沸在快莫节奏悬的现克代生讲活中单抓住辩消费猜者的牲眼睛呼，达掠到良咳好的之传播府目的摸。如更图1悠：这裹是一个系列购空气呜清新侧剂的筋广告通。我蜓们都脸知道起，空智气清啊新剂深的气橡味是浑无形泛的，汉我们鸦如果糟通过胸文字拜描述拳来传迷达空浑气清其新剂压的气忍味，厌首先烫比较配抽象污和空透洞；糟其次呜，已逃经成盐为速冠食主弃义者蜂的消载费者杯很难偷定下滋心来膜研究亮我们丑的文躬字信被息。集而这此则广啊告的框设计皆师运声用巧额妙的挂构思获，将璃嗅觉洞的东财西可肤视化凡，形姿象化耕。一俭针见幸血的窄传达季了产倘品想果要传姓达的蛇内容风。这查就是塌后现柿代主只义形礼象化挖对现禁代广贫告设萄计的劣一个亦影响朱。赞（2独）男隐喻篇化图1善负彻后现自代主踏义是汽基于彩反对连现代绒主义冻机械吗化、欠冷漠肾化的搭风格粱而产划生的码一种淡诉诸粉于人慢类情租感的断设计刺理念装或者茄设计本方式述。当毅今广怜告设赏计借润用传蹈统语息言中紫的隐悄喻手辽法进办行叙闲事和乡表达块，与帝现代盘主义躬理性冲、冷漆漠的快表现代形成扁鲜明贺的对松比，室可以书对大大众产晴生深秃刻的钟吸引汪力和拦感染按力。图1壮平面验广告鼻作为疑一种两出色身有效躬的信俭息载唐体，惰总要蹲以某厘种图茎像表谣现方星式将程广告吩信息匙展现蝶在二仔维平彼面上对。隐酿喻的啊思维扔方式资投射罩到平情面广婚告设茂计中会就表距现为斯广告钥图像阻和广姑告信沫息的膛契合皆。其甲中，纷图像革是喻危体，扩信息赠是喻红本，贡将两骡者进练行有码意义犯的粘介合，贺从而歉利用蛙图像咽的传它播优直势带数动广晨告信奔息传辣达并聪促成等广告箱说服额的实被现。既如图硬2殿,舌这顷是一情幅S饺MA历U信交息技桌术博扎览会熄的宣僻传招奋贴，把广告掉标题略是光“权收获桑未来赵”手。这斥一招茄贴主绒体图奉像为攻若干较绿色丧鼠标脆构成博的一吸串葡截萄，杀这里给用鼠兆标比皮喻高凤科技盯，而名鼠标李组成征的葡惰萄象捐征丰持收的腿硕果违。两需者意漏义相条结合挨指向真喻本司——锤SM滑AU民信息踩技术马博览寿会可栗以为蜡你渗“沾收获也未来伞”砌。伐制杜又漂如图门3沟是由士4A台广告德公司梅智威籍汤逊爷设计挖制作盈的避抱孕套卡广告说“夺毒物缎篇传”笨。广彩告里茅用隐抄喻手是法将贞性伙炉伴比艰作株“留毒物躬”披，不隆仅借朝助人敞与花“咬毒物然”讯相拥疑的创扔意诱慢发画坚面张能力，死还巧沫妙地债诠释扬了使但用避萌孕套其的重银要性纹。本舌则广要告在醋图像烈表达笨上回琴避了老对性孝爱场古面的户直接约描述侍，并夸且在逝传播刊效果捷和含株义深塔度上跟远远缎强于伤直白纸。图2图2图3代（3戴）庙解构堵化增在侦“演后现盲代轰”啊的艺郑术形疾式中区，仰不确流定性锈是作妻为解蝇构策砍略来腔拆除宽、分什离西巡方传仙统理腾性主革义思尚想的东一种辰意识薪形态渡。而重解构额作为魂“从后现赖代绪”冈主义素的一糊个突壁出特活征和芝特有矛思维姐形式皆,在谁试图僚挣脱其强制逗的旧茄存话两语方滨式架泪构的亩同时融，电也在嘉对其声进行饺重新刺拼贴嗽、重膏组并星创造停出一羡个新讨的语梯境。慧在后串现代旺平面清广告疗设计脏作品甘中,澡我们兽可以妈看到导：永时间昌、空玩间的败关系津被彻匹底打谷破和亡颠倒证，锋历史便、因堂果的扛联系挖和其裁本身离的意嘴义被裳完全废地改愚写敏，烈而整矛体则狠被分竟割成兆了一玩个个让的断恩裂游爪离的山碎片收和片皇断妖，输可以朝被随美意地伸组合营，刊偶然幻地选毯择和栗对接券。栋这种藏全新闻的无认次序肢性的李“加蒙太赢奇漏”雀的话皇语方辨式,达使得愉作品舰具有杜广泛乎的吸茂收性禽和博锯大的违包容醉力掘，部以一盾种更伏为跳暖跃的四思维墙方式构，换更为抢丰富捐多变财的知肯觉体呢验来闸展示泪作品型的魅降力僚，折感染回受众宅。殿例如最中兴能百货享秋装男上市丑《货犁架篇加》，邀刚刚桐竖起勤主体恒框架堵结构佳的

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