试谈从市场营销角度看超级女声的成功

从市场营销角度看超级女声的成功前言超级女声无疑是非常成功的。据资料显示：2005年超女比赛，给包括传播平台湖南电视台、赞助商蒙牛集团、品牌运营商上海天娱传媒等相关产业链上的商家，带来了超过7.6亿元的现金收入，而品牌提升等间接受益，更是难以估量。那么，超级女声的成功之道到底是什么？是优秀的经营团队？还是强大的商业支持？是残酷的赛制设置？还是成功的整合营销手段创造了这一切？我认为，超女成功，是专注于“注意力经济”这个核心诉求下，打响的一场成功的市场营销战。何谓注意力经济？注意力经济，也可以叫做眼球经济。是随着电视、网络等现代化传播媒介的迅猛发展，而出现的一种新的经济现象。其大意是：在现代化的传媒媒介平台之上，谁可以吸引更多眼球的关注，谁就可能获得更大的收益。比如即时通讯产品QQ，它的本身是免费的，但是，由于它吸引极具了极其庞大的用户群体，那么，在其上推出的各种应用或者其它商业产品，就能产生丰厚的市场回报。各大门户网站的情况也是如此：他们每天提供大量的，免费的内容供网民阅读娱乐，然后，在吸引庞大用户的同时，通过网站投放广告或其它衍生产品来获得收益。对于电视，同样如此，电视的播出内容本身，绝大部分都是免费提供的，但是免费提供的节目吸引来的受众，却为电视台通过广告等方式盈利提供了基础。所以，在现代社会发达的信息传播条件下，只要你吸引了最大多数的注意力，只要你吸引了最大多数受众的目光，那么，盈利就成为了一种可能。超女的成功，和这样的一个背景，联系紧密。街成功爸的营穗销团捞队组毛合，壤是成蒜功的每第一叛步得看看薯超级锐女声府品牌略营销办商，韵上海遗天娱轻传媒喷有限艳公司朝的股司权构掌成，刮你应穗该就驼能明优白冶一丝晓端倪诵。查上海丑天娱卫传媒赴有限肆公司淘20洋05约年的后股权消构成膀是：碧湖南劣卫视宜娱乐责频道漏；皂北京叛天博罢宏达捎广告甩有臭限公祸司；眯以及像董事挑长王雕鹏。抓做为炼超级兄女声尚背后岛最最高重要有的推血手，梯一方据是国挤内当逐时已杏经崭汗露头塔角的竞强势淋娱乐董平台岁，一惯方是采商业则营销搞领域尾的佼我佼者须，这抖样两条者的购结合继，自故然也变成为迁了推振动超犯级女沸声走交向辉朵煌的苦梦幻精组合箭。融我们湖要算清楚检认个识到脖，在暂任何晒的类鞭似的唱造星捞运动孟中，独强势妨媒体稠的参说与，舞必不衔可少缓。湖嗽南卫代视娱裂乐频前道，阻经过爆湖南镰卫视睡连续湾几年裕的打揭造，忌在快桨乐大琴本营济等一瘦批名披牌栏坝目的溪带领苏下，样俨然至已经她走上澡了国搭内娱播乐第绝一频析道的摧金字畜交椅浑，这姐样一孩个强惠势媒抚体作平为障超级任女声贞的推桌广平步台，玩首先馒就奠蛛定了餐它先昨天的将优良螺基因隙。费反之牌，国梦内其征它卫尿视这壁些年吓，也介推出助过各葛种逐类型巧的推枕星、扎造星爱运动括，但祥是由赠于缺胜乏强竟势孝的推民广传农播平还台，竞所以蚕没有码一家升取得智像梦超级悄女声员这样则的辉挤煌成恰就。错而广浪告公叫司所礼擅长蚀的，奋则是周各种何线下您推广泉活动糠，这捎从钥超级遗女声省初赛稳阶段蓝在各全地的希顺利灭组织搏，推余广，显就能副看出昨。蒜强势鸣的传物播平策台加蛇强日大顺气畅的添线下骄推广侨，冠是皂超级返女声呼成功廉的重斑要基茧石。迁超级哄女声谎碰到膨了一老个幸迈运的品时代卷现代肺这个集时代秤，用物什么水样的是形容附词描动述才莫合适哗呢？梯第一粱，这测是一撒个浮爹躁的涨功利戴的时王代。指第二夕：这轻是一槽个缺阔少规鼻范，弦一切算都摸宴着石原头过锅河的版时代纵。赤而正降是这侧样的差一个慎时代歼，造吐就了接超级蛾女声望的神宋话。群在貌超级桨女声叉之前悬，中咬国的判老百袍姓，断对造爬星运钟动，判还陪是有捞一定之认识纤的。阅而装彼时娃最著孙名的虾造星傻大师风，非螺张艺引谋莫泼属。拥唐对张置艺谋琴来说捧，几安乎一居部电切影，勉就代箱表了懒一颗考星星贤的诞气生：野巩俐慨、章豪子怡颈、甚皱至包早括魏宗敏芝暴。几竖乎是幼一夜榆之间派，就料可以雹从默轮默无板名，轻到大率红大钱紫，躁这样篇的传止奇几基乎满吹足了养每一故个人炎对神亲话的控梦想哀。蛮但是须，进逮入张峡导的旁视野蜘，并坡不那缓么容拣易。斑全国循成千但美女宁的海凑选，凶绝大厨多数未人根务本连使参与渡的机而会都播没有如，更土别谈裁被选矩中。者胶而供超级舞女声皱的适羡时出还现，务让一摆切的柄规则拼改写表。垦“艘任何旷想参蔑加比服赛的集女生扛，只梦需填吨写一泛张报隔名表郊，无奉需交车纳任挣何报暮名费刮用，伙便可鼻以参葬加海蔑选。尽“心这针就是袍超级督女声眼的宣擦传语绕。念如果央说张帅艺谋束的造奖星运进动，海满足演了人生们对间神话服的想欠象，配那么绘，超姐级女昏声的私出现柄，则当是突茄破了级人们安对神催话的交想象处空间赤。缝难道山还能唐够想委象有腰这样蔽的一析个金“剑政府蹄部门私“战组织枕的链，看赌起来市无比想正规盛的比卧赛，纷给你妨提供童一夜穴成名驾的机本会吗宁？这掏样的幕机会相，也至许对塘于你毁，一奶生之崖有一齐次！系就是渗这样球的想戚象，料点燃仔了全乞国无惊数少咱女成鼠功的概梦想酬。浆而且锤，有脂20旅04供年版超级眨女声料的成傲功举籍办，妨无疑辜已经雀起到蜡了一依个商查鞅城掌门立颈柱的爽示范声效果俯：这用一切悦，都顶是真室实的苍。洽一切警的一姨切，腿都在铃向全怒国充球满了档梦想紧的女跑生吹娱响了耽前进写的号耽角：品成功超的大片门已刃经揭打开旧，磁能否外成星雁，只袭在于址你自揪己的阁勇气东！睬于是坊，2贫00绞5年最的超虫女预顶赛，仰报名糊人底数突凤破了闷15粪万，潮按照敞全国余20痰00行个仓县计踪算，泛1个凡县区徐，就才平均床有近冤80丛个女袄生参魄赛，辅这是扁一个树多么葬令人菊瞠目慈结舌搞的数洽字！资超女就，已逃经俨竭然有拖了成语为忆“莫全民押运动过“获的雏瓦形。刘而这跟一切旗，才鸡刚刚伴开始拌。秃超女逢，如毯果出怖现得早太早厨，也源许会揭因为砌政策凳环境伏还不台够宽嗽松而糊夭折疼，超胀女，窗如果届再晚刺出现尝，也德许会雪被淹股没于颈更多失类型已的其杆它娱粘乐节营目之稿中，夹而幸单运的倾是，笨超女暖在合增适的扭时代款，合麻适的吸时机沿出现种了，禁于是貌，它玉成功妥了。括一个窜连最蜘底层顺的百迅姓，里都天泉天梦赏想着殿要买纳彩投滋中5蜘00驳万的锄的时熔代，炸有什价么能宣够比陆“衣一夜舰成名柴搭“旱更具忠有现河实的涉吸引箱力呢啊？鸣超女拾没有谜创意蔬，只娘有模睛仿抹就比禁赛形坏式而沿言，树超女剩没有非任何拥新意醒可言缸。当温然，辩这是箭指在坚世界忌范围炒内。搬在中歉国范词围内佳，超睬女的曲一切咱形式子都是著新的脉。抢超女撑的创阔意、倡节目铸形式序、赛勿制完屋全来令自于织美国赞电视州节目手《厘美国蜂偶像堆》。尽而《悲美国服偶像珠》段的蓝派本的玻始祖黄是英政国2良00纠2国姑际传兆媒公第司策棚划的肾《须流行寄偶像年》舞。名《美简国偶页像》槽的赛表制规拜定：献只要艇年龄钩在1滋6岁欣到2倒4岁射的美肾国公货民都押可以移报名勒参加分。这恋个节被目创询办以马来一韵直是武fo筋x公简司的闲收视仓法宝觉。冠槐军获派得者左的奖格品就值是一侵纸演练唱合语约。扣超级厦女声配，延被续了雷《美汇国偶逝像》扭一切乳优秀厕的血锄统，排如果闭非要抓说仗超常级女无声尺独到旷的优存势，颈那就帜是侮超级府女声肃把节芽目进凤程中厅每一伟个能荡够赚箭取收皂益的耳环节民都做普到炼了极滥致。那在这醉一点贫上，伶它甚舌至超更越了库《美神国偶营像死》。贷青出晓于蓝厕而胜乘于蓝氧。撇这，垫才是捆超级汤女声伍真正益值得璃骄傲婶的地元方。划超级芒女声京市场睛营销落之市岁场需狂求倒市场查营销拴之核膜心，秤就是持要了阵解市朵场需粮求。胸超级去女声矿推出亮的2除00顺5年考，中告国的丘电视历行业荒，现在经令历了脉上世轮纪8饰0年竿代融风谲德云诡挪的羡“狱思潮耗大解浸放泥“免、经援历了奖上世将纪九赖十年泳代的枝小心侧翼翼竟后，时已经崇逐步锄进入谋一个昂一切撤娱乐草化的膏时代古。则电视洪行业餐，越浙来越冶归属玻于他冤自身陕的崭“守俗文钟化延“梅特性杂，以锦娱乐竿”奉大众解“偿，娱岛乐享”伶全民联“金为己键任。巴各家竞频道毫，争罗相打怜造不何痛不肤痒的避娱乐才、真半情节怠目，斗人们喝收看止电视烫，已寒经厌蜻倦思域考，努只希贱望轻黑松地寄微笑烫。至一位漂叫珠当当逆的该观众剃告诉头我们裳：械“尸我们煎都把眼它当膜成搞体笑节全目来饶看。式”稍同时抗，社摇会的怪急剧伙发展贞，带促来的汇是每煌一个完人都悄变得采更加还功利干。金乓钱地霜位成雄了评贪价一恋个人孩是否绪成功系的唯记一标旷尺。油成名杠，你联就是纪一个示成功熄的人常，否节则，煌你就腊是一鸡个时疑代的娘lo绑se钢r。纷而灿通梳过公黄共媒遭体成智名，港无疑提是其劫中的宇最佳邻捷径黄。泽这就波是2饼00桃5年努的电搂视市基场需提求：汁娱乐逃为上肢，造铸星第别一。指而闲超级本女声耐，需像要满胁足的镰就是扔这样桨的一啦个市稻场需气求。控超级垦女声由市场斩营销先之市开场细伍分猎超级策女生葬针对密的穴营销待市场按，从全其报粉名参办与者衰的分奴布上灵就可粉以看辨出大侄致。甘超级这女生天针对狼的核源心市发场，损是1个5岁艳-2墓5岁勇的年界轻人壁群体箩。这遗个年围轻群辛体，宏充满奇热情课，有炼梦想膝，会黎幻想挠，对坊于自垄己期乞待的霸事情殊，有宴尝试备实践织的冲牛动，童用于水在大扭众面孟前表染达自深我，慧追求予个体半的差痕异性逼。是隶80数年代匙后成健长起间来的兰一代睡。然超级燃女生陪的包畅涵的秩边际判市场胖，则坛有以枪下的金几类盖人群稳：交1、针参与药者的鸭亲友饲，相都邻堤。句2、测对娱暗乐节绕目有属兴趣记的观弦众。恩3、数因其堵它原视因收翅看超挖级女酱生的孟观众桥。耍而从薯市场鄙营销吓的理绝念看央，无璃疑就售是要蓝稳定锹核心边市场黑人群剑，扩交大边甲际市墨场人摇群。裤所以欣在超拴级女蚀生的产赛制奏安排量上，瓦我们换能看帽到有航意识驴地按饼照这竟个目本标进瞒行的躺设计鼻。屠超级均女声遇市场静营销挡之目闯标顾皇客需座求踢从上岁节对相超级渗女生施的市熄场细鲁分，捡我们技很容寸易可往以得园出目吗标顾迟客俗的需即求。刺1、称对核期心受筑众而陈言，寿他们居希望献看到华的就撑是一闸个丑迅小鸭翠变天跟鹅的移故事砍。并蜻且希催望看亡到这偿个故笛事中原的一浪切细筐节。以2、泉对参炮赛者教的亲征友、租相邻沙而言手，他俊们的级收视帐兴趣胳是天花然的肯，因交为参敏加节某目的歉人是拖自己瞧身边睬的人辟。仙3、贯对娱菌乐节需目有念兴趣昂的受蝶众。营这部喜分受遵众的破收视副习惯嚷也相弓对稳霜定，蚕超级支女声粥需要毯做的呜只不仇过把见他们尖从其粥它同吹时段拦的娱宵乐节握目那遣里拉争过来子。家4、设因为读其它大原因响关注庄超级矮女生四的，堤有各贼种各芹样的脾心理圾：好址奇的糠，从躺众的沸，看踪笑话趟的，跃谩骂舌的，苦鄙视赛的，忌不管傅怎样关，这沫也是月一个背不可赔忽浇视的谅收视备群体从。所伸以，许超级菠女声霉在赛坛制的逐设计央上，很对这膜部分忽受众厦的需份求，挺也给稀予了搞充粥分的寒重视央。锈超级质女生水市场除营销详之产币品定拳位嗽确定父了目戏标受猎众后突的超针级女料生，依面临叔的就党是自带我的罚产品态定位何问题沾。校超级凭女生浅的产叛品，扇亦即胖是呈谅现于梁广大症目标税受众辆之前芬的电向视节金目。中这是稳其核赵心产捞品。爷当然迁，其兽次还虹有各概类衍锈生产闭品。敢对于堂超级肯女生眨的核桶心电涌视产阅品，赖可以喜用袭“代造梦尺行动励“叉来形当容。杀而这登个造吉梦行崖动，窗又可膊以有堂几个隙限定洗其边勇界的交关键竞词：耀平民亏、女拿生、雕成星哑、成斜功、笔个性翼展示端、价威值实芳现、剃出人盆头地章。医在这嗽样清谷晰的锈产品式定位预指导棉下，摧超级尺女声斥的一沃切赛蒸制设悼定，徐都围拢绕其铺而进虫行，惧其华氧丽思的包姻装，暑残酷节的赛损制，疯无疑认都是照为了趣向受吐众传问递一兄个神响话般擦的造些梦过灰程，搞让公库众看乳到袖一个迫丑小薪鸭一雅步步灾长大径成名泻出人晶头地韵的全步部过荒程。新这个缩过程忍，对颂受众恨的刺配激和版吸引董，误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