网络营销变革的十大创新案例

营销变革十大创新案例前言：2005年，创新颠覆传统营销模式，创新成就年度成功企业。网络、娱乐、移动、校园、无聊……曾经边缘的传播媒体成为了影响高端人群的主流；联合、色彩、暗市、体育、忠诚……曾经辅助的传播手段成为了营销组合拳里的重量一击。有幸的是，这些创新的营销谋略，《成功营销》杂志都在它们积蓄力量爆发之前，以独特的前瞻性和国际性的视角给予过重点报道。今天，我们再来关注这些2005年中国营销界的创新坐标和里程碑，希望它们能成为企业营销系统工程中的制胜一环。1.网络成就完美互动年度创新案例：腾讯多点置入创新全景式网络营销2.娱乐点燃流行狂潮蹲淘年度突创新走案例棋：六肺C造顽就蒙怖牛+阴超女持完美残战役效激3.叉移送动创扶造贴芬身营沉销空拾间怨往年度矩创新脾案例顽：诺阀基亚亿+《铸神话皮》滔精准火和互校动的战销售估力育谦4.玉品芳牌联锦盟寻彼找共苏同D拳NA捏讽年度蛾创新松案例替：动痕感地灶带+愤NB跌A笼共享柱新鲜彼时尚即词5.贫得错校园销者得府未来粪躁年度部创新馒案例笔：百我事可悠乐让烤大学体生突的破渴绳望立杰6.共暗付市营鹊销突量破市酿场黑雅暗地旁带此皆年度迟创新膜案例桥：J蹲oh到nn割ie矛W锅al词ke撒r暗克市营隆销，迎破坚疤冰而言出辣商7.站色殿彩让羊品牌要全方粗位增馆值异分年度密创新第案例津：格散兰仕条的色生彩革菠命踩裁8.诚数俘字时闪代体呈育突天围坡倾年度献创新孔案例游：三兼星独帽特的筛体育锐营销津蜂9.委忠遭诚计跟划掘肢金二明八定敏律服撞年度毙创新执案例耽：招车行信云用卡鹊，为浑梦想脾积分俊糊10环.向唐无聊图要眼巴球忠辟诚度咐御年度革创新润案例却：分恋众传处媒全仗面占愧领无白聊空侨间帜酒网络亩成就众完美垂互动锤隶传统撒企业赔对网贩络营铅销的奴使用延还比楼较少雪。在绑市场司环境腊已成榨熟的贵条件阳下，泰谁先弃进入衡，谁樱的机台会就抵最多版，收廊益就量最大聪，机规会成渠本也钢相对乐低。肚使用僻网络扶营销手的风休险和搞费用桌也并载不高方，至驼少不僻会比喂用传梅统营告销手民段的葛风险苍大。绵大部蛋分企获业对物利用逢网络粱开展悉营销挥的主仁观意库识还穿存在侦偏差视，缺仍乏深北刻的稼理解绒、尝暴试的谊决心像，这凤是制堵约他束们开葛展网遮络营蔽销的罩第一预大瓶耗颈。犹岩年度滴创新饼案例泻：掏供腾讯锡多点依置入懒创新库全景挣式网义络营斥销雕疑经常鲜使用哥即时翼通讯梦软件旋QQ爸的用款户在仁最近辉两个洗月会学发现尽，有站一个仍仁和祖闪亮跌新主烈播的年活动务频频映通过适各种街方式问出现亚在他语们的尝面前厘：甚头至Q穷Q宠酸物的升食品帮店中啦也在政销售槽闪亮确滴眼翼露，株很多跃人经脑常玩披的Q材Q对振对碰沫游戏包中的走图案步也换爬成了育仁和与和闪煮亮的枯商标广。给微从今轿年9夺月份编开始麻，国叶内医枕药行岗业的芒新生须力量井仁和狡药业遗集团叠借助吴国内农第一燥大即姻时通洒讯商摸腾讯粘的网悼络平护台，颠展开谈了一堤场大榴规模初的置铜入式摄网络房营销挽。飘兄作为寻一家恭大型藏的医管药企葵业集蹦团，讨采用员如此奥时尚千、深昌入、刘前卫蒙的方颂式进滋行如街此大内规模滋的网踏络营树销，悉在国摧内短姻暂的鸦网络协营销天史上奋并不跑多见睁，这闯也再瑞次表誓明，尿网络币营销纷的广赵度和叛深度睬都正共在以吩超越叨常规断的速鹿度向阁前飞段跃。冷仙由于怎网络爽营销虽自身极的特瓣点和气网络拨营销渗互动警性的征优势俭，在陪网络贱营销钳开始烂发展胆的初唐期，敏能够赠借助哗网络红进行旱互动虏和深菊入营南销的岭往往裙是一怒些I考T和妄电子堆类产圆品，悬一些溉传统快企业良和产航品在已网络脾上的潮营销历主要线是做碎一些员横幅松或插虫播式屋的品严牌广限告。县细但是临，现牌在这晋种思旁维方相式和犁营销寿模式碰正在串被打盖破。锋仁和旗药业岸集团勤品牌躲管理从部部葵长李音锋在牧接受哗《成搬功营壁销》尿记者坊采访悔时就预透露族，虽寿然药工品行戏业和召网络悼媒体浩的合拒作在坑以往乖并不黑多见芹，但版是仁忙和集阻团董讨事长屯杨文肯龙先掉生是绿个具幼有超侨强创讨新能翻力的祝企业芽家，航总是塑能跟畜上时萝代的汗新节肤拍，龄实践尊最新粱的营独销模醒式。团焦仁和集最后秩选择朴腾讯债QQ迹，不寇仅是授看中顿了腾鼠讯1膀.8尖亿的牲活跃睁用户久群，括而这披些用桃户群蛮又主派要以盏年轻循人为仗主，坊加之秘腾讯滤拥有搞一些备时尚盖化的腐产品叛和功晋能，讨这些板与仁番和药阳业闪圆亮滴新眼露受的消债费群好在特基质上妻具有尊很大需的契坟合度辫。而为仁和春药业泊选择适腾讯励作为刷网络急营销咬的平唐台，弓自身抛在传无统的三营销页思路醋上也侄进行谱了突做破，缘仁和帜并不虽想通隐过网挤络平肆台来惩突出禽宣传呜其产仓品功丹能，威而是汉要进挠行品症牌内滤涵上翼的延奋展和加传播跨。失泳目前击，仁绿和药解业与蝇腾讯诵的合禁作已神经开难展了划两个房多月桌。据料腾讯统公司价副总垦裁刘跑朝阳敞先生掀介绍扛，在际这两资个多乔月的锹时间耐内，氧加入娃闪亮适新主含播Q适Q群该的用降户有挡60敌0多坟万，胀每天景关于舞闪亮铺新主恒播活雪动的阀留言临有8仪00动0多链条，幕下载炊闪亮秧新主坟播专布版的军用户括有3局0多袭万，胶而在茶QQ络宠物焦商店够里购叨买了绞闪亮古滴眼曲露的杆用户浑都达单到2逃0多颜万，斯参加堤了Q鄙Q对戴对碰芝游戏建仁和土专区免的用钻户也贴达到间了8杰0多离万。忆据了杰解，疾在这浙两个躺多月屡的时幼间内池，仁份和与顽闪亮践的品裂牌通袜过腾考讯这送一平粒台在爽品牌圆认知丘度和阶美誉斤度上调都有垒了明圈显的裕提高沾。谦日仁和超方面耕认为谣，仁怎和与芦腾讯款QQ看的合千作是广一种执深度宿的战割略合饺作，塔而不嘉是简械单的辛网络拌广告絮投放纤。双抖方都秀同时底拿出甜了自什己的柴企业扮资源夫来实被现双佣赢，走而不苏仅仅仙是广任告资埋源，培比如万仁和胳的产得品包傲装上序也印亿有腾屡讯Q膝Q的烫形象报标志员。这耳种深丸度捆塌绑式获的合投作是阔使网端络营尽销能画够取吩得比缓较好扣的效橡果的晋一个揪重要也保障鹊。熊灯谋略涉解析缝：网糠络营池销要坦狠挖万创新紧价值丝挂网络腔营销浓的力祥量与毙分量棵早已撞经不塌容忽赔视，肢这一轧点有悠直接符的数眠据可包以的鹿佐证布。中高国互灿联网标络信查息中逆心公术布，摔截至吉20殊04肥年1箭2月确底，洞内地尘上网湿用户遇总数怕为9抗40屈0万姨，比鹅去年浮同期禁增长勤8.裳0％盆；艾箭瑞市拖场咨听询公咐司的汤数据钩则显湖示，雹20退04垂年，荒中国浇网络悦广告吵行业白市场贵规模吹达到粉了1销9亿斯元，纷较2斩00庙3年遵增长北了7厨5.栗9％栽。娱趁但是尽，网狱络营记销的钻价值递和模欺式还恐并没肃有充牌分被俘挖掘悠。网馒络营挽销以弄创新扁为生鱼存法鲁则，重以想谁象力辱为最槽大挑蛛战。损这是菌网络商营销严与其惕它营蛛销方丧式最仗大的吨不同依。网荣络营籍销由啊于起之步较竭晚，猜网络敢技术蛋和工归具的桶更新倦又非拘常迅傍速，盗因此叉无论恐是企单业还厚是网凝络媒腾体，沾都在朴继续堪充分遗挖掘类网络爪营销板的特沾质和活价值润。惰锁随着乡网民也的数陕量增宅加、沉网民而对网呈络差言异化颤需求正的形唇成，高网络卫提供迷的营况销平额台，泽正在茶变得捉多样骆化。攻刘朝据阳就扁对《雹成功坏营销魂》表爬示，巡目前值网络源营销使给腾肉讯带态来的践营收币只占泰到5常％～服7％培左右丘，作能为国爆内第惕一大础即时敲通讯惠运营所商，翠腾讯返目前竭的主缓要收病入还蔑是来并源于罢无线书增值真业务权以及耻互动器娱乐志等方歌面，犹但是淘这次悟腾讯闻与仁肃和药剂业这临种置冠入式塞的深佣度合代作，钥也让淘腾讯循在开悼展网亚络整蠢合营暂销方馋面开哨创了圾一种愈全新羞的模车式。忆倾刘朝朴阳认顺为，敲今天乡的网逆络营劝销概钢念不僵仅仅抓是硬涉广和研专区污,衡智量网斜络广泳告效课果的首标准括也不夫再仅骆限于园频借僻曝光卧量和塞点击妨率。络随着患客户棒需求将的不沃断提痒高,赞网络杨技术将与产召品的敬不断玉发展凶和成书熟,都更多炼的网统络合以作方抹式也蕉将应彻运而绸生。冬掌腾讯戴作为杜中国偏最大碌的互添联网柿服务菜商,伶拥有百中国石第一陶大的杀即时思通讯馅软件橡、第宵三大乘的门爽户网巾站以摧及超率过中朽国网洲民9皇5%缠的用脉户群亲。但阅在网吉络广能告领宜域,花最值钻得关毙注的贫是它伙丰富遇的产惕品线短以及盆全新拿的广湾告合裙作模颠式,汪通过少与不烦同产良品的除结合世,腾申讯将蚀客户公的品晚牌概周念深刮深地夜置入庭用户倘网络孩生活摩的方拣方面句面,赞使用从户在镇享受戏腾讯朽服务艺的同待时感猫受品菊牌精找神。例唯另一暴方面丘，企想业对密网络希营销害的认桑识和若态度丰也在格不断猜深入留。网嘱络营赞销的血互动衬性特脊别好躲，让仅企业画能够嘱直接爪与消铜费者巡进行晌点对污点的筐沟通撕。李当部长阻认为落网络什媒体搭以后双的影醋响肯幕定还突会加码大，娃比如项现在台流行海的博技客营夺销效邪果也永不错俘，仁移和药句业将笨会考春虑与棍网络地媒体邪进行裁更多叠、更增深的浅战略犯合作御。西丈专家央点评刷遮谁在胞主导玩网络粱营销岂趋势盐？砖吹网络抱整合再营销丘的兴悔起意布味着汗企业脸的广资告预永算必劳须进罢行调跑整，规也意愈味着垂市场庄对于细营销互人员将的要亿求逐柏渐发滚生了域变化亩。5妇年前辜，并型没有智好的挤数据归来支蛙持网辱上广宴告确享实行悼之有键效的蛋说法隔。现剩在已搁有大来量研钳究数磨据证变明了望这一仓点，哨所有位的营滔销人高员也摸都知份道网喷络营扩销的羞确是龙可行门的，疏而且剑是必辞须的嘱。网毅络营吵销已丘经不徒再是矿新的隔边缘酸媒体年了，妥大多筑数跨判国企那业都纸将新百兴的半网络默平台梢纳入扫到了野他们诸的市府场推联广活梦动中会。屿占-艾铲米丽咸·絮库特舒纳尔猴美白丽互宅动广搅告局岩公关驰总监六窗中国嘉现在档的网喷络营歼销规原模之随所以礼不如撑美国掀，根谱本原俗因就华是我狂们网努络营发销的捐主体勺-传乳统企铺业对紫网络坟营销鸭的使危用还砍比较笔少。胜在市助场环初境已貌成熟贷的条牲件下切，谁亭先进光入，槽谁的重机会示就最系多，穗收益涌就最谊大，纲机会神成本麦就相恐对低昼。在宇风险宣上，啄也可吼以说叮已经链到了潮没有载风险藏的时楚候，旧至少蓬不会弯比用荷传统宝营销葛手段私风险苏大。福芦大部蒜分企旋业对嫌利用胀网络芹开展础营销川的主匙观意吹识偏陕差，古缺乏零深刻着的理征解、基尝试配的决调心，依是制蔑约他罚们开忙展网燃络营筑销的既第一洞大瓶具颈。鉴如果畜按百径分比看来算役的话啊，7摸0%蛾的障仗碍在趣这里冈，3奴0%竭的障堵碍在译其它波，比抵如硬株件、玩服务精等。余欢娱乐妙点燃醒流行繁狂潮佛折在广检告的托边际私效应盐越来黄越下脑降、类市场打竞争有越来故越激裳烈的仙情况团下，骂娱乐威营销嫩成为冤企业装借助孙时尚虽文化静潮流流进行妙营销牵突围仆的最沿有效隶武器肢之一罗。如炊果企僚业能荷深刻嘱把握扩大众灭的消竞费心曲理和亚娱乐冷精神衰，然预后通连过出寒色的活活动避和方轨式迅崖速吸私引大垫众的拾关注垒度，斑成功筐就会志成为刺一种揪相应斑而来炒的副票产品慰。孔叮年度迁创新愤案例材：孙若六C灯造就严蒙牛亮+超犯女完忌美战滑役烂骆成功者的娱吵乐营我销至照少包存含几播个部敬分，矿我叫缩它为厚6个映C：糕Co疼nt却en从t（驱内容爱）、株Co斤nn奸ec棍t（签参与帜）、捆Co府st来(成立本)赛、C六on奴ve医rg农en取ce康（资撤源整把合）炎、C镰ha谣nn料el卷(蒙渠道饶)、糟Co德ns坝um菜er墨（消闯费者远）。览蒙牛悠+超雅女作蓬为中诊国娱肝乐营显销的悔代表碌作，衡第一殊次完决整地红完成柏了这荡6个持C。茶蒜Co时nt乔en明t（骂内容紧）垫冤第一抖，要耕做好发内容拣需要亲一个它重要舌因素份：创患新。合把内搂容做敏好，轮还一乐定要衔主动齐，主印动是贩指对伸整个哭娱乐欢趋势卡的敏翁感度航一定狐要够储。菠贡第二宝，在笛内容池方面仇一定泽要找吼对联拌系点凡。一楼个是富找对扇相联衔系的晚事件叮，再享是要艳找对钟载体逮。一德定要从细化优到是凡去找材到哪鹅一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