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文档简介

第一章网络营销概述网络营销了解网络营销的产生和发展现状掌握网络营销的概念和内涵理解网络营销的职能掌握网络营销的内容体系理解传统营销与网络营销之间的关系与区别目录网络营销的产生和发展现状网络营销的基本概念和职能搞网络抱营销址的内凳容体胀系粘网络旬营销轿与传据统营摇销耗通过婶互联猜网,帜人们蒸可以爽实现蛋文字庙、图睬片、刃声音蹦和视择频等跌信息赢的传木递以贿及实萄时沟被通,乡各种久网络思技术葵的出谈现和施进步狠将传唱统商短务转摇移到梦互联远网上睡实现闹,为雕经济鼓的发泪展创漠造了摊无限肿商机托。报可以遭说,朝信息奴技术锦与网呼络技炉术的毙发展右,将赞市场彩营销叔推向苍了一厚个新棕的发冤展阶榆段逆——叛网缘络营抛销。仔互爽联调网厦的华发礼展召势盗头伤超圆过巡了嫩以启往傅的痕所宏有职技患术虏,普互码联虫网已臣经成奔为全糖球性泡的迅透捷和纳方便燥的信嗓息沟侄通渠暑道,馒20立世纪今90循年代寻,其递迅猛勾的发搭展势猜头在口全球全范围疤内掀鸡起了漂互联忙网应吉用热到潮。欠市场胆营销兵与互顶联网档不蕉可避渡免地拉结合难到了往一起偶,网哄络营枯销应垦运而隆生。狱律师忆事件顷:第口一个舌利用封互联允网网筐络赚隙钱的殊人减时勇间暂:榆年燥月消日奥人伶物插:燃美返国停亚吐利答桑馒那耽州纲两产位困从料事慌移论民伟签蓬证孔咨泰询喘服奔务的难律师打(两工人为仅夫妻肾)。趴赚牛钱馋方障式悲:志把候绿赏卡默抽返奖民的恐广瞧告模发袜到掏多超个碗新要闻某组,摘“识邮件马炸弹锤”盒让许敲多服堂务器葡瘫痪获。回收忙益完:胡花止费励美骡元宰的旅上复网蚂通敬信迫费絮用虽,晴吸认引帝来配个客德户,折赚了挤10太万美手元。倡律粉师帽事爪件精的随推珠论印:广互联强网具裁有营纽销价充值-违网络配营销朽思想布萌芽营通过驻互联贵网赚冤钱是觉可能准的,策但需变要合茂理的限方式冶垃圾念邮件约(垃仔圾信附息)工违背签网络估营销零原则记维护旷互联拾网营记销环督境,仅应坚嚷持规菜范的春网络裤营销俱,尸反对论不正质当行暗为。镜网母络判营耳销忙诞呢生惹的讯标牺志柱:禾年艺月柱日欺出起现简最叉早芽的网矩络广貌告龄年正,牲基储于势互材联把网练的堪搜喜索府引疲擎臂诞众生舞搜索驾引擎亲营销话的基懒础有•1亚99延4年避4月掉,美掩国两坟个律框师制猴造垃贪圾邮洪件,每引属起广膛泛关舅注和趣思考补•1汪99快4年沙10芽月,槐网络殊广告萍诞生万——名网络足广告区概劣念和抹形式丘•1色99认5年似7月棚,网梅上商极店亚寸马逊误成立致——酬标志汉着网击上销按售的由诞生竭网络究营销恰一个乓很大课的特请点就材是使屈“妻小企杂业变题大,五大企主业变唉小鄙”军。核1.洪我国启网络富营销购的起肿步团国内氧的网榜络营蠢销事字业主想要可队分为肚三个海阶段嫩:宇•百宋度、寻雅虎域领军房市场用,网托络营践销服途务大爱部分太集中载在基揪础应执用和听搜索菠引虚擎推旱广领斑域。澡•3白72摩1作粪为代槽表,鲜领航峰中国捆的网插络营钱销事做业,农门户财网站暗(网拴络广贝告)雹、搜亭索引臭擎服盆务商顷、电两子商细务服吴务商只等快朵速驶厘入网弃络营晌销领酒域。平同时猫各地钞的网拜络营退销渠太道也恼快速腿发展走和巩随固,孤配合原厂商休的全文国布吗局,笑形成滚了成崭熟的匆全国垃网络岭营销微服务闭网络碎以新隐网、师中国宏万网众、中暴国频部道为脉主的螺基遍础应衡用服猎务商究承担翅国内架的网携络营派销服哥务,径同时愈大大娇小小悼的网阔络营阀销渠股道开瞒始形贴成蒜年桥是员中悬国喜网洲络为营慨销兄的牙诞天生隔年纹传竹奇盯阶雄段欺(槐年象之顷前每)皇萌苍芽它阶责段灭(视年拘)梢应追用渡和盗发补展摧阶应段育(酱年堵底砍)害年贿之严后擦的饱中咽国样网街络马营喝销艺年妖月冈日馋,麻中堤国踢国啊际阁互扔联康网奉正镇式六开害通窝山倦东路农茂民掩网漆上竟卖适大匠蒜城曾甩是删热太点覆话文题欧,壶更米多昆具瘦有传爱奇色铸彩饶年擦之器前稼的痒网置络压营搜销裙特扁点叨:娃网络键营销沾概念戒和方地法不给明确逼是否换产生眠效果鄙主要楼取决葱于偶逢然因课素皇多数访企业级对于搞上网挂几乎迎一无袖所知膨19回97耍年是百中国恼网络因营销蓬的诞辛生年追,至互今正外好十录年历郊史!耍19擦97希年1撒0月批底,古我国絮上网杂人数负为6扔2万蹲人,赚WW哄W站等点数争约穴15初00罢个;乘20虑00某年底泪,上猫网人步数2哪25锈0万犹人,径ww侧w网司站数常量2伪65么40雅5个喜;虎19屋97抬年网马络营达销相献关部饶分重喂要事搏件:屋19罗97记年2夕月,膛Ch忠in梢aB区yt里e开窃通免享费新诉闻邮束件服叹务,愁到同贷年1锁2月丧,新钻闻邮掘件订钓户数喷接近秘3万赠19吐97沟年3报月,肯在C称hi推na揪By饿te县网站棒上出帽现了敌第一版个商谈业性邮网络僻广告封(4渠68晓×狼60付像素圈标准雀BA耀NN赛ER怖)速19劝97棉年1研1月粘,国森内首蝇家专班业的配网络归杂志广发行嫩商资“海索易事”惩开始临提供你第一死份免隐费网郊络杂冶志币电母子穷商壤务集网凯站碗对搂网手络油营丛销座的造推深动震:胳19勾95恭年4票月,同中国构黄页剧开通痰19袭99姿年,葬阿里虚巴巴局(B鞠2B观)、到88信48涛(B榨2C活)等好诞生省企提业确网畜站佩建慕设岁从首神充话戴向佩现苹实北万网祝、新抵网、趋中国腰频道耕等网臂络营详销基欲础服连务商吸搜诚索煮引孝擎对对玉网键络起营掘销嫌的括贡偷献车19锤97机年前遥后的鲁中文笨搜索滚引擎乌:中哀文雅仰虎、箱搜狐画、网觉易、浪常青告藤、轰搜索的客、宿北极舅星、成若比纵邻等耗,2胃00永0年载Go总og纺le互中文恭网站割开通岛。拣年丛上耻半路年给互唇联江网假泡铁沫碍破慨裂乏刺痛激柱网肤络仪营六销耀应用篮-签年绒,呢中狠国掉网拆络坏营呈销健进妖入另稳喂步片发习展苗阶衡段寄;磨网打络功营般销提服舅务公市们场响初穴步白形刃成怀企丸业邀网否站昼建结设甜发罚展伶迅郊速绕网滤络能广屯告猴形违式舞和窃应爱用铺不巡断年发即展步营刃销壮市犹场厌环闷境鼠急肚待找改土善紫搜够索艘引叠擎拖营稍销醋向潮深愤层横次谦发部展际网少上呈销宗售裙环码境询日弟趋系成醋熟啦企预业稻网统站誓数序量召缓盖慢屡增瞒长案网站沉建设信专业哈水平辅有待顺提高;或网巡络联营颈销驾服确务楼市晕场攀继伯续扶快道速端增超长唯新型之网络秀营销踢服旺务不听断出轰现;拘企芹业优网舅络座营添销拉的铲认仁识狡和透需报求书层制次吃提请升皆;钥搜虎索妹引秧擎志营野销很呈尚现纵专认业仙化劝、评产步业犹化雹趋绝势洽;芬更电多彼有棉价铸值键的垦网晃络宪资则源吉为言企序业坟网爽络贡营唱销悬提厕供碎了逐新另的机乖会;门网马络捐营涂销摸服善务辨市鸣场素直盲销灿与现代崇理缸渠茎道小模伶式蔽并上存系;袭新功型葵网块络伯营肚销乏概童念视和腊方踢法宿受超到福关额注棉。泰2.辈我国舅网络菊营销题的发量展形网络胜经济彩、电豪子商赠务、粱移动兴互联日网、光网络碑广告铸、电风子支胜付、曲网络饥游戏努和网局络视果频有年错,爽中尺国权网誓络莲经枣济夹市之场含规矮模术达狭亿绳元,拍同比数增长挺54弊.1超%;悠从季舰度来毛看,向20投12抖年济第四域季度售,中依国网竞络经拼济市烧场规眠模为绪11蚂67雾.6文亿平元,爹同比不增速暗和环粥比增燥速分铃别为菊50万.5肆%和贞13申.3在%。烂年刚,务桌眨面叫网岗络撞经蹈济颂亿配元冶,殖占音整双体伐网络支经济俱的份污额为脂85恢.7泉%;敢移动否网络岗经济泊市场浓规模俱为5净49章.7衡亿元页,占启比1井4.柴3%疑。握年殃中表国愉网胖络抛经磁济眠市速场械规他模厨较呼年烫增亚长浩13膛51牙.3悄亿元执,其绸中电滚子商照务市狠场增突量为脑62拣6.胁3泡亿元懂,占遣比高较达4这6.蹦3%浇。而辅网络章广告礼市场母增量这24白0.递2亿锁元,袭仅次根于电片商市谣场。咬中税国咱网竭络象广劝告朴市辰场廉规却模宾达让到摇亿宁,害较淘去疫年姻增沈长4尝6.票8%抖,增软长略独微放交缓,汗网络拘广告努市场锋进入惧相对顽平稳盼的增踏长期羽。踩艾棚瑞裕咨抵询催认汉为讨,对移顷动富网离络辅经忆济茂规孟模屡的脑占挥比侍不百断沸扩熔大,元其重例要的高增长休动力锯来自纵移动求购物画市场刮,再20蹦12锣年移篇动购摄物市凯场规司模为喂13拢0.纷3亿络元,款同比棒增长胳率高饿达3环28并.6贩%,框贡献盟了移胞动网督络经虾济见20床12暗年市绿场规屯模增蝶量2裂69探.8梁亿元列中的列99敞.9仇亿元赏,誉增长罪贡献省率高阁达3蹲7.阻0%跌。阿20累12守年中肚国电逝子商亿务市喘场的岭增长禁动力否最主德要来犁自于冬网络中购物仔市场饭,汉“花8.醒15乞电商饭价格亮大战落”夸与赌“阔双十遣一悼”仰等促雅销活宅动为允网络椒购物慌市场克的快瓣速发保展起盖到了栏重要拆影响堤;而疮网络奶广告率市场杯增长搁的推疑动吃力主邪要来膀自于稀电商罢平台钓与在识线视井频媒社体广阀告营疮收职的有滨力增肤长,至这两遭类媒露体的运共同辈点是朵均拥捏有大物量旧流量尝。巧年吓中喇国重支合付斑行伯业拣互馆联利网告支散付役业捉务仿交购易腾规好模具达3坦65炎89堤亿,纳同比拖增长顽66绸%,炉较2椅01诸1年漠增速岩放缓请。从歼季度赴交易于规模沫数据御来看抢,季乌度同粪比增致速裂亦呈游现持步续下奔滑的刷趋势曾,其指中,洁20填12富Q4奴单季解交匠易规溜模突旗破万使亿,俩达1位06遍50践亿,朴环比喷增速启反弹锅至神13违.1钢%。边年蹄,糖中漆国概第裂三梨方蜻支宏付腰市张场束交蛮易匙规喷模仗高顷达眠12羽.9系万亿扎,同蜘比增呆长5片4.绩2%律年炎中须国姥第亿三洲方诵支茎付咳行漠业者移购动眼支技付踩业糠务全交默易艘规模拼达1凭51厨1.黎4亿狗元,绑同比盲增长文89央.2驰%料年故中膝国背在斩线折视叶频遮行纺业扔市瑞场头规烈模策达拥到臭亿骨同比惨增4壶7.降6%若三屈个壤数监字铁:恐3个误企业幼、3本个阶疤段和疯3个着希望繁1万弦亿削阿里讽巴巴贱:-休-社织会消题费品疤销售伤总额言,这昌是电酷商品派牌阿混里创宁造的驻互联株网价盗值.熄百度梨:树(全条年广盈告)昨--添和它喉放在兰一起却的是靠CC息TV运,月亿神22于3亿烈和中吐央电尝视台共收益穷已经职非常出接近艰了,舅互联浪网蝴创造啄了一址个三歪五年填前绝俊对不当可以篇想象斧的媒电体平乐台.千亿筐腾讯渐:盼(股妖价)立--超和F活ac蚁eb五oo辞k,照Fa思ce惹bo典ok各今天再的顾市值乎折算宴人民啦币4为10理0亿墨不到匹,基未本一幻个水倒平线瘦上,饺排在糕腾讯尝前面交的只政剩下星谷歌蒸和亚踩马逊过,代披表中蚀国互扒联网器在世累界互邻联网蹦的地软位3W涉WH动ER带E:蠢第一绢是阿帆里巴盲巴位杨置,萌哪一放个是看你所卡需要辩的蛾WH劳AT牲:渴第二蜻个百招度,孔你要倚找信甘息,谋什么辛信息肤是你对所需本要的邻;卡WH拿O:返腾讯猫代表头沟通女,你描要找征人沟举通,租代表戴了人拐最基量本鬼的诉宏求。殿个暴阶穗段钳整杏个辛网店络烂广盼告旺前经择济时艘代,筐20企09魔年之盯前三引年,干增长药率差甚不多莲在7愧0%之左右畅;翼过去幅的三专年大冰概5垂0%贯的增卵长贩未来锈三年厘互联水网广柴告产滑业会稼进入岸到一详个3冈0%懒增仿长水归平。漆这十婆年间宾走过故三个给阶段穴,互欺联网躬广告迫产业兄经历柏的三汁个阶裹段,稍百度来已经践20山0多筝亿平菜台,查互联吐网祝广告酬化已貌经很坝成熟林,未午来会罪进入座相对熟一个盼平稳其的周轮期,砖我们可经常破说增税长率煎互联重网翻通倍,精20鞭13配年会叉进入岔30誉%的饮增长册周期更。否视频芽:这去个视数频不霜仅仅沸简单秤是现眯在看器到的驼几家耀网络扭视频否,点更存着在于兼多屏霜时代尼的融拖合,已尤其帝是电年视互兔联网锦化,麻现在柔OT昼T机站顶盒萌在市途场存责量很趁大,默互联呢网大雷的空辰间在机视频谎,豆但是才这个检视频然一定贱是扩锦展化劈的视稿频。私移动换互联别:宽虾带还票不足针够快斧,资执费还啦不足肾够便致宜,司设备坚还不币足够秤普及嘉,应迟用和愿移动舰服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