奥运营销报告

奥运营销研究报告奥运营销研究报告iResearchOlympicGamesMarketingResearchReport2023年Ⅰ.第七届中国网民网络消费行为大调研背景5一、调查领域划分5二、研究主要内容5三、研究报告成果5Ⅱ.研究方法6（一）艾瑞网络调研（网民）说明6（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明6Ⅲ.概念定义7Ⅳ.报告摘要8Ⅴ.报告正文101．奥运传播与网络媒体101.1传统媒体与网络媒体的传播特点101.2传统媒体在奥运传播上的优势111.3网络媒体在奥运传播上的优势131.42023年奥运传播特点141.5各类网络媒体在奥运传播上的特点16佣1.桶5.系1旺综合恐门户滚16技1.优5.播2叹搜索摊引擎临25孩2叼．奥衡运营榜销与钢广告奏主淹26徒2.乒1衣网民索对奥允运赞萄助商场的认注知度苗26蚁2.父1.沫1架20刘08屿奥运座赞助府商认娃知率促差距岩悬殊头27亭2.基1.灾2筹月收欺入贼40模00木-6趴00勒0李元的不网民合对雀08亡奥运势赞助疲商认抽知度繁高遍28长2.捆1.鸣3纱高学汪历网让民对答08圆奥运某赞助鸽商认宿知度强高头29巨2.虽1总4天女性弱网民输对食桌品饮繁料行界业损08竟奥运六赞助销商认建知度拜高石30键2.顿1.阴5悠网民讲对顿08束奥运壤赞助侧商的逆认知笛度与位年龄良有关侄31额2.灯2降奥运飘赞助珍商的矛网络愚营销做32占2.陕2.凤1键赞助串商应圣以产长品、发服务贺为本港32刃2.禁2抚.2汗种积极戚参与狱公益摊事业犯，履己行社誓会义卡务林33火2.挽3校非奥架运赞躁助商嗓的网它络营锤销侨34窃2.虏3.婆1体大型钥企业晌网络晚广告威受关炕注强34霸2.膏3.财2锻创意但是影期响网雀络广慰告效疯果关榆键因凉素斑35序2.信3.富3段依据签目标秆用户勺年龄休选择着广告恒创意慰类型婚36被2.渣3.淘4垮中小元企业利网络狐广告姥创意胖制胜苏38合2.牲3.畜5粥中小吉企业拥网络家广告识对网坊民购冰买行夺为的帖促进狡程度的较好犯39沈2.桂4毕20蜘08乏年奥殃运会欣营销串案例若分析献40盟2.量4.芬1伤中国睡移动他——后奥运江营销筑服务滚于企寸业发念展战因略咸40京2.护4.幻2赖伊利贪——延互动庆活动次增强奸影响朗力讽44历2.娱4.布3貌蒙牛丽——负打响俱奥运制营销牧伏击军战萍47饿2.山4.倘4孩雪花堵——瘦以消勉费者隐为中穷心溉50渠2.絮4.喉5灯艾瑞凭建议洽53傍3臭．远08缺奥运份前网叫民行致为分塞析及届预测篇54偏3.即1锹网民票与奥眨运跑54却3.谁1.建1障网民蛮关注自奥运奸54耗3.闯1.傅2休网民绩对奥走运内括涵的纽理解匙59催3.屋1.推3娱网民翠对帅08企奥运须赛事条的期参待搜60抵3.察1.器4王网民争对策08茅奥运由赛事弊相关且内容锡需求孕61更3.高1.链5匀网民登获取播08站奥运间信息好媒体阳选择启68司3.辜2龄08壳奥运肉期间坑网民扣媒体孩接触掌轨迹涛分析含预测辅74讨3.粪2.栗1份08凉奥运奔期间陕网民西使用闻网站李类别释74质3.粉2.蚂2电08促奥运滑期间脸网民迟使用暑的网潮络服驱务凝78茶3.袋3释网民蛙对奥火运相佣关广觉告接织受度酒81哑3.自3.晚1隶奥运筝题材刑网络欠广告欣接受叹度急81肥3.承3.愿2幸不同档行业贱网络恳广告华接受龄度粉82田3.签3.爽3督不同摇类型壮广告胶接受爽度使84妄3.混3.唇4坑不同牵网络浴媒体辽广告搭接受岩度索86万3.歌4悲艾瑞治建议摧87斗4续．艾拜瑞建食议三88苦4.废1置营销脸策略绣88吵4.访1.戏1标营销筒目标目88罪4.出1.恐2徐营销洲策略矛88镰4.皂2纪媒体胜策略婚89壮4.舱2.棒1获网络赠媒体怨选择旋策略恶89棒4.牧2.响2蓬整合沫营销道媒体漆选择舍策略软90陡4.服3款广告浙策略哲90痰4.卧3.会1跨主题最策略遮90掏4.暂3.架2澡创意梁策略扛90瓦4.促3.果3筹媒体此策略虫91齐4.碗4谦互动五策略尊91第法律抛声明悬92遮图邀表狱目脂录TOC\h\z\t"题注&my"\c怖表务1-做1铸巨媒体啊传播促特点姥9哈图事1-梨1偶传统片媒体命在奥放运传晌播上户的优馅势挠10打图啦1-罗2竭网络倾媒体东优势限12申图宏1-士3月2插00铁8佛年奥息运传撤播特爷点笋14蒜图昼1-历4没土新浪俗“读我的遇20背08助额世界鸟睁大原眼睛另看我”全互动析活动孕16病图惜1-彼5叔尊新浪挥“殃我的堡20耐08膊立我参着与势”旱互动耗活动精17饱图渡1-五6糠朵新浪现明星丈博客晒17恭图赞1-俯7挥须新浪储体育桌博客厘18逢图揉1-俯8拦打搜狐桌“雅微笑寒北京脖”打互动军活动投19蒙图絮1-象9墙碗搜狐征“铲20间08炕奥运禁冠军蔑论坛房”幼互动泽活动音20造图雷1-拜1阵0也搜狐弦明星忘博客师20呜图刮1-粥1吹1泪搜狐锋体育景明星夫运动环队伐20鲜图蹦1-魔1迁2抵搜狐窗社区碑倡议萍——赤全球核华人配为奥券运生思火传匀递护睛跑欢21跨图毙1-示1痰1半搜狐蝴全球喂华人消反对尘藏独挨护奥唤运圣溜火大森签名药21博图工1-遇1辨2组网易滑“锡一个容都不鹅能少镜”叛网络悦互动保活动浊1砖22君图姿1-员1孝3以网易弱“堪一个缩都不皆能少橡”遣网络链互动元活动伏2游22危图扑1-溜1敞4扛网易已“哄高校段20猾08纱观方炕站堡”倍互动帝活动梅23蜘图做1-估1督5缩百度老贴吧互08涛奥运态讨论监24及图树2-紧1凝0固8静奥运划赞助框商与贞非奥骄运赞随助商耐网民霞认知减度对速比蹲26猾表旺2-净2折捞不同犁月收灭入的烈网民遣对素08优奥运随赞助裂商认屋知度容27歼图伴2-僚2担0浙8绒不同体学历千网民脉对他08停奥运泡赞助酱商认滩知度身28摧图邪2-唯3姓不同替性别稻网民战对拖08弃奥运出赞助捏商认勾知度图29年表酷2-着3宅不同叨年龄标层网羞民对武08芳奥运淋赞助码商认宅知度惕30量图律2-左4沃0羞8将网民斩认为渡08苦奥运横赞助邮商应胆具有阶的特洁点宪31倾图积2-代5叠贡网民世对每08监奥运醉宣传凡方式糖关注朽度翠32智图婶2-决6私绳年龄漆网民董对大朴型企讽业网湖络广想告关应注度椒33娇图膛2-象7戒蝴网民怨认为编最影鹅响传08枯年广票告效陶果的卷因素卡34熊图令2-筐8浩甘网民勾最关崇注的构08乓年广晓告创激意类威型灶35茧图亮2-庙9携各年音龄层当网民呜最关蛙注的鉴广告产创意蒜类型彩36录图专2-涨1葱0趴08秋年网捐络广花告引头起的涂网民拍对中肚小企超业态幅度腐37参图少2-艇1界1泡08四年中英小企蹦业网央络广找告对岸网民简购买乡行为茄的影云响册38和图碰2-略1蠢2婆中国棒移动熊音乐染内容扭服务吸网络耐广告打39狸图佩2-帝1贷3分移动阔彩铃欺内容址服务闹网络舍广告杜39先图舅2-蛛1胞4武20泥07示年中恼国移法动内途容服旷务网杨络广漂告投欺放天袋次比售例仗40勒图叠2-洲1握5烦中国留移动睬08裹奥运乘相关摄的内裤容服重务网庄络广井告关校注度吴41默图悬2-另1劈6杀中国尊移动威奥运电内容密服务急广告裙凸显会内容牌提供追商身巴份湿42血图感2-跟1较7故伊利具舒化歉奶网告络广酱告谱43售图伟2-才1脑8衡伊利秤网络呢广告口43屡图资2-授1么9瓦08印年伊坐利舒左化奶放网络霜广告古用户诊接触革度骂44土图樱2-般2砌0爬网民杯对伊薯利产弃品健锡康意晚识认烫可度舟44睡图继2-秃2罢1听蒙牛夕“就城市粪之间头”贞网络则广告溉46闪图肤2-米22停2惧00肠7题年蒙那牛伤“差城市决之间酬”骆网络典广告叹投放楼天次搬比例嫌46雕图撇2-坚2忽4弱网民米对蒙观牛翼08场年奥需运赞绝助商壁身份丝联想剧度霜48江图踩2-通2蚁5插网民绩对雪溜花奥王运赞串助商礼身份降联想餐度滑49熊图灾2-蜘2密3巾雪花肝广告追语对概品牌蛮好感讨度影目响渣50镜图闷2-需2厌4胜雪花堵啤酒忠网络知广告稿50舅图律3-顷1嘉央网民申对达08业奥运评关注联度帮53有图风3-申2薪资不同旋性别前网民强对归08执奥运休关注滴度躺54阿图剂3-抚3陶不同祸月收垄入网你民对叶08宪奥运海关注泛度伪55丽图远3-天4辨泄不同诞年龄泄层网印民对汗08肃奥运脸关注悼度程56姑图缎3-摘5份不同领学历果网民丈对部08问奥运峰关注容度晕57奥图绪3-脱6忧网民压对奥休运精叫神的道理解宪58眠图虾3-妖7挑网民佛希望关通过脚网络脏了解娱的跨08南奥运表体育遗赛事乐类别希59启图勒3-岛8佣拐网民皂希望旅通过攀网络蜂了解溉的烛08恐奥运币体育驰赛事车相关埋内容断60贴图肾3-两9懒不同株性别够网民贯希望乐通过堵网络朴了解忙的碍08销奥运蚕赛事林相关诚内容挪61耀图劈3-科1荒0乖不同具学历敌网民程希望拆通过需网络但了解值的呈08袋奥运施赛事但相关绒内容宜63笨图属3-渴1嘉1泪不同及年龄启网民训希望走通过骂网络岩了解业的裕08啦奥运端赛事瓦相关光内容像65依表窃3-筹1忍奥运敏相关争内容猎获取援媒体艰66房图摸3-骂1茫2违网民转获取霞08秩奥运求信息懒的最脖主要拦媒体哀67竟图差3-疫1雪3炎网民纸获取途08则奥运单信息绪的媒国体挑68鄙图材3-密1水4骄不同残性别仿网民欠获取彩08降奥运铲信息返的媒阶体示69何表迁3-武2怪侄不同坡收入亡网民楚对帜08金奥运虚信息孔获取艺方式描70横图勒3-细1脖5森不同浆学历偷网民宝获取伞08围奥运欢信息链的最傲主要薄媒体材71龄图丹3-盟1件6轨各年魔龄层奋网民汽获取撒奥运床信息爷的媒口体选抽择稠72附图近3-雀1瞧7费网民苏获取渠08秋奥运疑信息雅的最赶主要出网站君类别解73被图堡3-爹1撒8纽不同路性别早网民油获取方08挺奥运幻信息旬的最敲主要浴网站酿类别屈74换图羊3-标1仗9迈不同柄学历隐网民唐获取传08展奥运板信息蛮的最语主要动网站佳类别币75碎图鞠3-虹2菠0颜不同腰年龄慨网民姐获取穗08辆奥运芳信息炭的最目主要弊网站燃类别堵76僻图际3-贼2怕1宏08顺奥运男会期生间网界民将售最主框要使笔用的胜网络耕服务箩77睁图挣3-穗2台2西不同谈年龄筛网民问08族奥运啦期间僻的网留络服迟务需稿求橡78泛图熔3-瞧2港3湿不同盾性别镇网民警获取捞08播奥运送信息批的最翅主要搅网站仰类别厘79撕图械3-舍2宇4任网民王对属08饰奥运上题材漫广告暗关注地度斧80忍图饰3-丈2挂5仗0已8离奥运机期间日网民穿关注凉的行拜业广啊告草81寄图拢3-本2戚6盆网民奴认为鞭适合惭做爸08跪奥运导网络群广告鄙的行树业陵82钓图兼3-锐2飘7沉各年论龄层义网民味网民突最关躬注的财广告吐创意扎类型驾83堡图州3-间2泛8绘网民杂对不叫同类积型广瘦告喜玻爱度贝84揭图惨3-良2击9根网民鼠对不程同网僻络媒谦体奥而运相迫关广租告接辆受度绞85TOC\h\z\t"题注"\c通Ⅰ踢.受第七康届中去国网助民网债络消描费行挤为大拢调研斑背景茅艾瑞拘市场指咨询梢有限袖公司凝（）隐自2绘00辆3年浸连续拣成功痛地举惜行了谱6届袍大型钱的中边国网摆民网拍络消裙费行问为调光查后劈，于敬20绩07躁年1穗0月挑至1引2月准期间添再次窜针对以中国春网民墨的网断络习贞惯及论消费吓行为擦进行叫调查捆。都一、蜘调查唱领域现划分往艾瑞川咨询若专注莲对网眉络经搁济的凡研究返，其训中涵差盖网衔络广枕告、肝电子碧商务粘、网吨络服贴务、耳搜索歇引擎钢、网券络游贵戏、脂移动规增值员、数墙字娱值乐等侨主要现板块亭，本爷次大众调研剥挑出犁十七填个细绣分行控业（重标黑避部分附）进冷行行剂业研存究和碎用户智研究料，并茅在2击00茂8年川第一掠季度贷推出端相应叨报告施。此材外，接非大也调研平涵盖洽的其旧他热完点领请域研呈究报兔告也浇会在藏20啊08蹄年后可三个我季度朵内陆躬续推毯出。招二、款研究宗主要锈内容秒行业剂市场屈规模按和行影业增萍长潜兆力蒜行业艰产业紫链划爆分及涨发展辰特点苗行业挑主要凳明星漆企业挎运营川特色典行业谦相关败企业勿竞争泡力对粉比分拼析跑行业讯现行左发展殊中面外对的俯主要霜问题谈解析蜜网民粥的使歪用习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