关于大学生信用卡的市场调研报告

市场调研报告学院：经济管理学院专业班级：10市场营销1班小组成员：郭亲龙叶晓芬姚超善谭运伦黄敏茎题怠昂妙屋目：陕关震于交交大公市场东大学鱼生信够用卡完推广淡策划著的调漆查安驼指呢导孩老桶师：牺料退燕帽约钢某俞钰虏凡老庙师蚁疼铁扣渐亲旁判材病浪二杠○伶一二辈义年始十二娃月贯二个十九矛日目录匪市讽场谅调恨研稍报搞告杂1吩目涝录夹2党前盘言蹲3躬摘渗要菜4崇背景敢：耽4匪<纲一狱>迷调研缘主题督的简叨要概座述一三\h播4覆<斩二责>辉调研吉结论页的简据要概舰述齐4饲<持三出>滥调研垒方法币的简荣要概置述一五\h组5习<判四退>中提出奏建议销的简铺要概淋述泥5稻正藏文另6骆一、不调研墨背景三的详锯细说休明一八\h亡6吃二、胶调研刻主题货的详锁细说哨明幕6波三、婚调研汗方法归的详谨细说兵明跪7宅<版一维>蚕调研市设计有7衫<比二帖>劳二手搂资料溉的采校集消7退<愚三晒>币抽样起方法假8多<法四知>唉实地辈工作莲8滤<寨五爬>宏分析伍方法泛8辰四、规结果户和局罪限性垦分析芽9团<切一款>卵调研碧结果愤分析核9思4.楚1.控1舌基本猪情况晒分析午9如4.贷1.枣2焰总体扶分析驴10苦4.渣1.查3证宣传重方式滚渠道阴调研畅16水4.亡1.铸4钉信用扇卡服恒务分哈析灰20柔4.捡1.物5坟信用捎卡消支费分妙析疲22已4.索1.威6亭类比唉分析寸23辨<学二旗>朋调研错存在矛的局绒限性津分析符34对五、滔结论傅和建如议劲35卸小结军35尺建议终36起附言录残38勒附录怎一、码某些射银行繁大学磨生信舞用卡现介绍迷38讨附录三二、塔问卷寺分析清数据侍整理赛39悠2.拉1声Sp饥ss般数据赚视图列39蚀2.知2栏编码皆表明炎细供39恋2.抖3字Sp指ss纷分析颤数据柿整理朵47蜘附录破三、斑调查腿问卷成66前言恶信用耍卡市距场竞伙争的欢逐项渐白令热化疗，工刺商银芽行，方建设氧银行淘和招跑商银以行，秩银行戚纷纷励把目臣光对团准了能广大秆的在屈校大狠学生阔，推帆出了肺针对物在校它学生眯的个宾人信京用卡过，意哗在饰开发贝潜在纹的客盐户并谦培养肢未来逗的长涨期忠斜实客费户。吨很多邻银行仗也针险对不头同大绒学的吸特点蜡推出亏了别挣具特皆色的嘴校园信大学马生信廊用卡公，如猴：建堆行的精清华打大学惹龙卡尿、龙蜂卡名渡校卡虎、上自海对旬外贸隙易学伤院龙压卡、套中行当的北码大信锻用卡浇、交绞大校阳友认技同卡乌等，化大学喜生信封用卡械的发川展已拢经越渐来越如受到峡银行衫的重上视，度也越充来越蜓成为功一个昨潜藏董的巨港大市沃场。斑高校迁这个晌市场酿来说岸，大检学生南的素棕质和偿文化雪水平律都比年较高方，城码市生概活水竟平也有比较帐高，归消费崭能力老也比台较强抽，然搅而大搭学生闻信用就卡在乏交大膊市场书并没般有得水到很笼好的呜推广娇并为模广大董学生慎们接菌受。搁其中您的原挎因不蒙仅仅疯是因何为没关有特炼色的态大学芳生信猎用卡臣，更主多的答应该诵是信恒用卡押在满丙足爬大学番生需方求上战还存多在一却些缺莲陷，投当然绿这其松中还框有许基多原瓜因轻，包位括银旺行的痰普通但的大宵学生春信忽用卡朱对速大学挽生的识吸引护力不竹够、剖现有强大学蛛生信六用卡渣的功里能与亿服务旷不全行面、父银行袍在信凝用卡主的宣识传上嘉的不治足、裁渠道宁的力站度不带够、筹对大援学生撑信用笔卡的晕收费侍不合统理等甲等舰，为繁此我冬们本夸次的舌市场幸调研跨活动协就针壮对永大学探生信若用卡冠市场虎进行冈一次迟市场胖调查蒙，通互过一蠢系列是的调董研活热动，娘搜集细大量的的骂大学迹生信篮用卡赞市场仿信息姿，运哲用科院学方虑法进妈行数垄据分色析和富整理有，形初成一采份适讲合大到学生朝信用布卡推痛广策制划书快。摘要现背景霞：预20止04棋年，丈广发移银行串在北吩京几甘所高键校发堡行了虚国内钩第一瞒张大医学生呼信用赌卡，贞开信扰用卡按进驻愿高校豆风气姿之先每。从筹日常闲生活意用品住消费袜到大逃型商胃场购隶物、悄高档似餐厅括用餐沉再到誓笔记程本电维脑、摇移动假硬盘起及手郊机等汇电子暮产品良的购莲买，塘刷卡牵支付煤切实画给大母学生图带来改了安合全和迫便利膛，甚趣至是烈一种越消费盐快感劈，这御为信残用卡瞧业务毫的发瓣展提去供一程个极堂具潜估力的当市场但，信挨用卡惜已然丘成为积一种骨趋势红，发虾卡银风行在殃高校极开展骨的各颠种信厚用卡竹促销海活动李如火告如荼覆。伞随着暴经济开快速驼发展省，大悦学生凡的消辱费观式已经煮发生胳了巨抵大的爽改变贪，新纽一代晋的大亲学生暴越来单越追狼求个踪性化矛、多垦元化雁的消与费，政大学蚂生信贵用卡恐消费肆成为趁一种戚时尚页，在券20竞06栋年，富全国冬大概睁有A怎TM旷8万拾多台拐，互太联网愉po尝s机娱达4熟0多荐万，什这也巾增加详了信豪用卡周的发饲售市等场。泽但大禁学生洞信用争卡的岁推广秃过程中中也项出现遗了一点系列最的问侄题，叔很多绸大学倦生信逆用卡货并不枝适合井所有齿高校膀的大稿学生浙，接津受程债度不胳高；麻很多敌大学宋生信蚕用卡会成了膀“期睡眠镰卡投”研或是爹根本叶没有馋信用余卡；喷大部吩分大繁学生拜对信个用卡宏缺乏致了解羊，因涉此，君我们螺本次包的市坦场调企研活销动就逢针对抱大学件生信乱用卡赞市场闻进行粪一次勒市场厦调查嘱，通铸过一读系列撑的调趟研活条动，馋搜集帜大量贯的大卧学生疤信用盗卡市烈场信赠息，票运用睡科学钱方法秃进行赵数据糕分析旺和整共理，廊形成城一份漏适合舟大学鹿生信荣用卡括推广佣策划钳书。材<一温>资调研凳主题旁的才简要瘦概述指了解宰大学炭生对段大学女生信弦用卡毛的态扛度、侨大临学生痒信用幕卡的望市场绍信息附及市刃场环辜境状宇况傲和府大学乏生消述费群控体的幸消费挑特点舰和行骂为特搅点贪，进可而根蹄据眠大学障生尿的消伐费群良体的论特点翻和这日个市朽场的懂状况俘，通妥过分黑析榜大学张生谣信用扭卡市半场的况特征衣和消义费需宗求点毒，得殊出有罢利于踢制定预决策卸的信凤息，除制定千出适俯合旅大学卵生递市场份的大桂学生悟信用泊卡推诉广策稿划报欢告。抬<二廉>讯调研升结论傲的简剃要概良述扩1)剧目帆前三高校碍的信窑用卡痰市场专还没遍有达聪到成钱熟的认状态鹿，身信用梳卡持须有人碍数较乏少，络大学悉生对繁于信负用卡扰了解屡不够纹，对捆于信荡用卡膀的需母求表唇现的蒜并不均强烈清。您2)陪纵大学间生群危体对奴于信耍用卡袍的服垫务质虎量和尖银行工的信疮誉比菜较看默重。聋3)内信用乎卡的渗卡面缠设计租对大掠学生烈群体胳的吸怖引力活是不蕉可忽咬视的凑。肝4)桌信用吹卡的年宣传盘方式介需要币改进止，采广取合欠适的觉方式梅进行纸宣传啄。体5）享大学乎生信障用卡小的办爸理渠秋道和何还款笑渠道风对于爸大学开生办负理信到用卡洪存在扇重要经影响骡。伶<三添>胃调研喝方法隆的简毅要概注述瓦调查华区域舍：华花东交封通大勒学接宾楚调查淹方法折：助问卷庆法剪抵胳样本窝数量新：发择放问槽卷夸30不0胳份，怒筛选辛问卷目2一佣三抱份。绣蝶调查尖步骤狱：求1）腊二手骡资料英整理钞分析据提出肚调研嗽问题煌2)钟在姥调研害问题屯的基眼础上威，设剂计问恨卷，驼进行沉调研祝收集饺数据庄。骗猜佛孔咸匆所3）欧利用佩SP计SS趟整理拍分析投数据党，稀整理炒有用拖信息贴。河<四维>盐提出用建议米的简属要概型述蜘1)匪目诵前刻高校金的信蒙用卡悦市场爆还没痕有达双到成厅熟的讨状态深，大肿学生吊信用塑卡市树场还特是冻空白孩状态立，持方卡人熊员少肌，对柳于信苏用卡炸了解胖程度袜低，邮所以引推广欺信用渗卡的锻首要柄工作董就是就做好浸宣传珠，让要大学骄生群哭体更旧进一事步了启解大径学生岂信用饥卡。剖2)庆节宣传胶方式鲜的改异进，暴选择并网络川广告皇的方云式或郊是网巩络工颗具发需布信捎用卡慈信息匆，将势会收午到不泡错的句效果怨。装3)筋进行听时尚蛛个性灰化的捆卡面碗设计药，针栗对大过学生佩群体射的特巴征设缓计出调受大编学生谊欢迎怨的信壤用卡惜。滩4)公降注重稍信用仆卡同宽网上胡商城枝或购塌物网熄站的倾联合买，打陕造适预合大涛学生重使用患的大朗学生慎信用关卡。苗5）强注重查推广肯过程告中对金于信过用卡办的特斧色推表广比院如：截积累新信用夫、理俘财观想念等术。拉6）浇引导麦消费干，改钉变以饮往的封传统丈消费搬观念届，宣鞭传信防用卡争消费帽。倘7）桐注重竿网上山服务烤的改嘉进，缎提供吧更多山的网累上购筒物优耀惠服缴务，晒和更怒多更钥安全劣和便爪捷的鸣网上犯支付桂、缴筋费、站还款炒、服者务办谜理、誓理财戏的功侄能。正文交一敢、康调研骗背景议的详孩细说悟明就20冈04就年，垦广发削银行添在北扑京几倘所高抛校发湖行了意国内腔第一网张大蛇学生急信用却卡，饭开信致用卡震进驻屋高校堂风气窄之先加。从捉日常障生活醒用品炊消费阔到大碰型商系场购锅物、剩高档谷餐厅贴用餐谁再到附笔记令本电接脑、悬移动哄硬盘舅及手胁机等扶电子低产品特的购昏买，背刷卡择支付锦切实棕给大微学生讽带来碗了安华全和拘便利段，甚或至是颗一种更消费冰快感攻，这震为信乞用卡艰业务令的发叙展提扯供一俯个极牛具潜夜力的夕市场血，信殖用卡艇已然铜成为支一种休趋势荡，重发卡师银行岁在高俱校开棋展的跨各种野信用滚卡促现销活咱动如让火如野荼。盛同时它很多魂银行重也针评对不晒同大宝学的物特点笨推出汉了别洒具特倒色的撤校园诸大学宾生信顿用卡用，如羊：建阅行的线清华戏大学什龙卡犬、龙叨卡名展校卡独、上除海对屈外贸践易学鹅院龙牺卡、淘中行来的北藏大信办用卡陵、交绩大校辞友认与同卡畅等，栋大学忠生信秋用卡施的发芳展已舒经越臣来越林受到层银行律的重崇视，算也越苍来越垄成为菌一个绩潜藏敬的巨敌大市征场。层从银影行的睡角度脱出发远，对爹于大绩学生挎这个归群体蠢来看稿，大包学生锄群体永是一睬个巨惹大的解消费喝市场锅也是票一个风潜在剩的客胞户群社，他送们拥习有高辰文化逃水平捧和素示质，孔在将桨来还蓄会有萌很强发的消芦费能杨力和岗还款评能力其，其管为银睛行带赛来的裤效益毙是不巨可估猛量的伙。另廊外就厅推广谜的奥现状怕来说盼，现世有的怜大学灯生信写用卡辩在待校园踢并没探有得纺到很叉好的遍普及勇，而再且持浓有条人数钱较少赔，甚烦至很俯多学抗生对伞于信动用卡把业务营并不炒了解逃，阀在高寻校，寻对于覆大多史数溪学生许而言翼，信苍用卡肥依旧滋是新手鲜事溪物，暮习惯屋使用犯的仍翼是后储蓄浑卡。魔针对浑这样针的易问题魄，我刃们愉通过售针对圆目前厚大词学生幅市场开信用早卡的锣状况诞和现逃有信棚用卡陆推广州的现往状做怒一次课市场辈调查脑，通染过了番解钟大刺学生馋对信恋用卡房产品犬，定笨价，误渠道股，促嫩销等雪方面磨的需初求和含大学冷生群婆体的悔特点马及消马费行侍为，蓄从而服得到私相关依信息馆，进沿而根访据别大学袄生的锻需求孙状况丑和消嫌费群玩体特训点制干定出肾可行托的针拢对大释学生饱市场丈的大肝学生难信用锯卡推哀广计圈划，往形成脑有效市的大套学生穗信用勒卡推挡广策灰划顿书雨。火二酷、秧调研肺主题尺的详廉细说愤明窄我们扶进行数了大润量的酬二手滑资料旧的收渔集以昂及多侵次的宽小组骑讨论吵确立认我们蹄的调慕研主拴题茎，通墨过对悲提出零的沸调研记问题疫分析板，最接后得诵出我吸们本牛次调哈研重目标舞。死1、岸了解志影响猎大学豪生对展大学掀生信蒜用卡事选择涌的各椒方面柿因素劲。本2、究了解扫现今蹦大学彻生信牢用卡谈市场贺的状沸况及尘大学巷生消盾费群碌体的县特点蝴。色进而英确立给我们惜如下漠具体息的调域研目艇标甜。尺调研兰目标能：窑1、纪通过呢调研摩掌握渴信用逼卡的抗市场毕信息玻，了比解市现场环肤境状完况。秧2、珠通过赤调研扇掌握度大学会生消脊费行穴为和跑特点顷3、就通过萄调研摧掌握剂大学服生对厘信用眠卡设氏计民的偏蝶好务4、输通过畏调研栏掌握深大学两生须对誉信用肆卡广阔告宣伸传渠旺道、肌方式寺的偏叼好。级5、姑通过桑调研选掌握简大学凡生对涌银行自服务赚的偏旁好。瘦6、继通过谁调研蒜掌握活大学岛生对蜡大学昏生信港用卡绢价格愤的敏壁感度捆通过浙调研抚掌握的大学办生对纽渠道筑的选著择、嫁偏好闲。眨分析奉整理圣收集可的数名据，翼形成冻调研屿报告淹。为括制定逐出可歪行性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