理念广告：好大操场

理念广告：好大操场！杰克是一个卡车司机，某天酒醉后撞死了人，被判入狱。妻子和他办了离婚手续，带着孩子们离他而去。他倍感孤寂，找不到朋友倾诉，患上抑郁症。表现良好的杰克提前释放。然而失败的过去紧紧追赶，他囚禁在被抛弃、被遗忘的过去牢笼里，堕落成终日烂醉的乞丐。只到有一天，往日和妻小一起度过的美好时光触摸到他的心灵。他醒悟过来，告诫自己不能再堕落下去，他找到一个出卖苦力的地方，每天得以赚取十几个美金……一个月后，杰克用仅有的积蓄买了一双耐克运动鞋。当穿上耐克鞋的那一刻，他脸上露出久违的自信和笑容……这是耐克的一则广告，诠释了它的品牌精神。这则广告曾引发巨大的反响。因为这是人们头一次将精神元素灌注到广告中，敢于在产品中宣扬一种纯粹的精神理想。在这支广告中，广告主企图通过一个灰尘中的人物被自己提拔的故事，颂扬人类精神中生生不息的奋发力量。这个力量令大人物和小人物一同感动，因为这个力量令人类自己钦佩自己。哪怕命运落入谷底，我也要奋力向上——啧！真是值得颂赞！伟大和不可一世的人类，正是以这样不屈不挠的硬颈精神建造共同和各自的巴别塔。人人生活都上演不同版本的杰克故事：经过心灵的黑暗，死荫的幽谷。只有这样的时候被迫做回自己（人们一般都戴着面具过活）——此刻是诚实的软体生物。承认生活的不容易和艰辛，并从心里激发出力量来：杰克的力量。NIKE的这支广告以安慰的方式提供了人们心灵的认同，情节平淡却触动灵魂深处对产品产生认同。有时候我们不需要伟大，只需要一个情节，但是请触摸到我。就是这样，既然政府没有出钱请代理商做激励广告，那么我们不得不把情感倾囊交付给了它——如果广告传播让消费者心灵认同，那么，好吧，只是一双鞋，为什么不买这个呢？站起来：充满进取欲求最近护舒宝的《站起来》也体现了同样的精神力量。我想它做得更干净、利落。整支广告没有看到任何和护舒宝相关的东西。产品是最后才出现的。敢于站起来的精神力量和产品本身、以及目标消费群有隐晦的关联，因此显得很漂亮。接近完美。站起来吧我要看的更远起来说出想法有什么好怕敌猪坐着坡只能怪羡慕白安我梦贯想的口零我潜站起耐来争伯取育拢改变刷挖微抵一进起站品的漂吴亮煎灯要不进要一典起站愁得漂纱亮？执使当然百！刃粱护舒弃宝这耻支广茧告是绩比耐锯克更柳纯粹天的理岩念广槽告。傍表达幅理念西的文劳案没心有一血个华父丽的很字眼翼，简宵洁传梁神。盼正如束大文裹豪苏惯东坡批先生辞说的俩那样湾：“捞<<轧其实炕不是佳平淡赵，乃穴绚烂彩之极恶也。瞧”T咸OP来文案聚确乃民是“活渐熟杨乃至周平淡架”。窑关于旦文案矿精神网苏东欣坡字谱字皆煤真理容，所要谓日乞光之山下无件新事挂，赞坊！朵块整支振广告偿寻找窗的连柏接点载漂亮悬伶俐拢——惊站起辞来同恋时指秒向产介品和汉精神俊，在四消费迅者心锐灵深很处意啊会，兽以一缠种隐衔秘的距力量不将两积者连价在一狮起。铸青涩浆女生纪的演悦出直尾指目飘标消咏费群蠢。只础是我日们公抚司一隔班非束青涩疾女生贷也被秆打动猜了。振因为震站起肾来与尾这个茫充满于进取手欲求筐的时驰代精扩神心桃心相栽印。纵嗨！跨这是调一个房完全察不同影的时吵代，财只有帜肯努双力，魔有勇查气，赔人们举都有尽可能疏达致拢理想鹅：一碑起站秋得漂宋亮。铲持中国善正在默站得齿漂亮戚，每赶个人教都想朱站得繁更漂州亮。竹在所破有的铸卫生钟巾广矮告中拍，这木一个锈被赋嫌予了秃思想竿的广待告，割让人卷觉着雨了它脑特别数的个速性，料并和开它相突印于画这个许奔腾雄大时烤代进图取的湖热望朱上。群膏拦看起慎来广种告并瓦非是畅无情州的买晓卖。藏它有任时其咱实可狡以是朽一门犯心灵皂艺术遵——布这种走手法工在进户入成芬熟期龙的市肃场很仰管用医。请秤别忘蔬记打睁动我摘们。击爱，久理念陕广告臂之源帆鞭未来胳市场丽竞争贞的基印本元但素在淹于品耽牌。逐尤其疮对于奉同质脸化竞况争和妻趋于砍成熟壳的市晌场更妖是这第样，旦品牌搂经理闯的工处作就凯是运猫用整打合行售销传只播，怖创造蒜差异观化竞卖争优森势。豆罗品牌披策略谁有三点阶段鹅，先卡让消厉费者取形成坦“品话牌认驶知”旧（b盼ra羊nd格a见wa胆re咏ne里ss白），硬成为息他们许购买战时的亚“品逗牌偏慰好”威（b画ra温nd佛p推re友fe忆re逼nc请e）箱，最趋终希苗望他马们开江心地怜为此伸付出负“品四牌溢豆价”我（b用ra骑nd妹p笨re连mi双um舱）。宋吼樱从无框知到唤认知归，可锻以经伸由广劈告完期成，用从认航知到席偏好激再到倾溢价必，就袍需要地有独尿特的四理念锣来沟赠通情欣感。毙婶串同质添化竞远争和割成熟迟的市衡场急匙需品堆牌溢玻价。策理念懂广告销就是丑品牌灿溢价蕉的有途效手肤段。碍对于段大多孩数超伯量播楼放的蛛快速悟消费董品均痰适用服，凡比如饺牛奶屡。夫汽刘亦延菲曾怀在伊愚利的授广告她中演比出一桑段青阀涩情代怀，挡让人厘们看蓝到伊悠利在该品牌立方面侦的建取设。企但似深乎整争支广盟告还追没有绪贯穿亏进一聪种理疾念，信只是博一段染青涩偏情怀掘的演窄绎而跪已，址看上药去是趋显然捡是理钉念广忽告的往端倪胸。但驱整支担广告爆的处疮理似遭乎不装够巧侄妙，愚想要伸竭力乱地、盖自然肆地把满产品皇融入透风格心清新甚广告滴中，套因此泥我们忍总是道看到沿故事挂的主激人公散动不袄动就掌拿起赠伊利饿包装格盒，静对着党别人龙摇摆侨，但幼这样焦的场巷景在傻生活杠中并摧不会北发生制，连过接点耳就不畜够漂浩亮。壳付伊利卵的理形想很撕大，遥是中剃国品诱牌理籍想的烟声音量，因纠此让勇人激朱动：索从2矿00尝2年芝开始皂，伊毒利就战提出仔了2么01狸0年围进入防世界女乳业竿2冈0强袜的目妈标。锹意味护着伊狼利需故要很驼多的筝高阶求经理度人和潮更多忙将牛鄙奶创汇造更盒大价活值的凤方法宅。昏睁其中惕，一炎定包夕括更圈优质粱、更锁统一臂、更大有冲辈击力地和销息售力屑的品颈牌传雕播。育瞧漆伊利解很清纷楚地蚕认识屿到：晶品牌抢需要絮的是标能真律正深柱入到甘消费雾者的蜡心中明；产牛品竞财争是芝短跑膝、品钢牌竞课争则眉是长机跑。宁（伊平利总迟裁潘粥刚先眨生语绸）跳馋理念脊广告瞎是创寺造差胶异化暖的竞拉争优嗽势的吴一条喂值得拾考虑娇的致州胜之落道。劣描秩这条两致胜掌之道胆的秘则诀在风于一告个强暮壮的辣理念妇。这宏个理枝念表尘达品殖牌的扁精神提力量商。腐资众所穷周知岛这个逃精神京力量目一定堡是超喜越产讽品本误身的炼。同倍时必鞠须和钥产品锐有着谦隐秘吸的联转系。突这个羡非常角考量慰品牌晋运营触的水枝准。暖又不格妨认淹为是撑我们捧营销架人士烈的操票场。嫩好大灯操场奔！无晒只是幸超越啦产品夏本身尽的理讯念究辫竟是多什么升呢？箱镜上海骡临格弹品牌型策划仆认为剑：其童中有邪一个腹原则奴一定暖是对叙的，开那就悔是洞棒悉人折类精烧神中升的爱固。如垂果可暂以了枕解爱抬就不没难寻倚找到阔巧妙思的联须系点算。只冲有爱钞可以亿打动未人、占影响踪人、梯改变济人。滋实现耍有效傻和深吧邃的验沟通蜂，就目是爱陶。爬私不信童可以罗看，念Ni洪ke次的广厨告演融绎卑桑微生厨命对灿人生侦不湮夸灭的绑爱。订护舒灵宝演慕绎的拣进取汤欲求陕是对炸快意辞人生傻的爱恨——惕归纳贫起来浅，总插不脱隙离人妈类对读自己刃的爱臭和怜辨悯。司腐丸原则益在于柳诉说黑的理钟念应林当和堪产品盈本身川有隐帆秘的爹巧妙队联系冰。藉钓着这塌个理却念的避传播盟，触差摸到跟人们麻的心困，让谣他们眉看到障生命绢不停友息的封希望吹和爱笔，激篮发内骡心不吧止息些的追岸想。钩也许包就不呜难让程他们荷认同除并上脏瘾。房营贿大品就牌理规想策许略，多必须爆被上桨升到歇品牌坐溢价熄的高户度。娱是所慈有中企国人染的热眼望，颗需要掏更有味品质他和统膜一的朵品牌爆传播毫去支洋持。诞