李朋飞营销大赛策划书

2023浙江纺织服装学院营销策划大赛营销策划案题目：雅戈尔服装GY营销策划方案参赛分院：雅戈尔商学院参赛选手：李朋飞邵丽艳联系方式：变艳叫腥跌棉唐裕置目诸录贵前脏言.画..笼..松..密..疲..金..叹.物..天..偶..正..笑..类..医..嘴..签..馅..贵..贪..废..晨..齐..济..烤3谈一．工现状么分析编耐1.派1背需景.布..愧..惩..纷..效..锻..晨..赔..线..维..弊..联..身..成..眨..眼..经..耍..蛙..嚼..牢..冻..驼..勤..枝..黑..浩..咬..咳4顿1.牛2市云场现自状描脱述.葱..捧..歼..连..仪..石..批..适..碗..凡..滨..没..割..贪..最..仪..逗..献..馅..程..愚..窑..看..贡..猜4啄1.料2.吓1G嘴Y情剩况.赞..卸..侦..咸..晚..晋..燕..毯..沿..齿..叫..抽..亿..枕..负..队..介..荒..佛..偿..走..孝..章..枝..砖..佳..买4训炊忽1.政2.阻2竞客争对磁手分婚析.返..乖..毙..白..湿..追..饺..划..卡..居..雨..织..撒..尚..释..义..悉..遗..获..净..格..带..产..豆5构销动1混.2炎.3呈GY男黎SW亏OT诸分析健..徐..苍..笔..筑..竞..栏..剥..滥..巧..屯..历..续..芹..吸..喷..堆..孩..律..裳..刷..傻..翻..脾.7签营销喷策略萝设计瞎臭闷（复一）午策划虾目标然和关预期稀效果离..吨..薄..债..苏..佛..似..鲁..倾..捕..偿..谷..喘..址..遥..门..劝..予..叫..革11桂但（近二）布目标乔市场挑分析壁..牲..旬..芒..饮..蚂..舞..肯..仁..魔..顽..金..妈..街..挠..荡..为..拿..浑..祝..剪..糠..呀.1话1夫爸（破三）贼营销庭组合扎描述宜2督.暑3.岸1厚价格狐策略诊..口..谎..呀..复..乞..弓..出..芝..惠..汗..呆..体..介..肉..色..惹..抚..恰..泛..丙..就.1够2庄腔堵剃2.假3.希2分达销策句略.虑..俊..境..药..显..旦..羡..塑..刻..道..现..夜..榴..章..论..搏..阁..纷..赞..米..裂..较.1局3签俗丸欺2.茶3.文3产乱品策牲略.用..新..安..江..留..神..童..沙..度..拦..捧..浮..瑞..魔..输..博..姐..蕉..辩..盈..卸..俘.1绒3牧旨镰栗累公2.萍3.嚼4促践销策盾略.学..拖..忘..饿..秋..慈..色..持..骗..耽..狂..禽..估..啊..映..远..办..点..革..缘..隐..障.1宗4铜营销药活动叼方造案奴方案和一.随..酒..修..僚..局..嚼..浅..诸..庄..霞..呼..仍..错..骑..争..剧..幼..缎..耗..拆..泽..概..巧..播..导..锦..呢..帅16币写怕方革案二谷..获..岭..弱..公..况..处..呜..裤..倘..吹..晃..朝..竭..河..僚..裁..响..拌..吉..掠..叔..趣..锻..项..秧..把..载.2连0两方田案三购..绘..塔..珠..趟..尝..辫..肝..惕..盆..乌..敏..镰..韵..节..留..闭..瑞..感..陪..萄..辣..溉..鹿..丑..酱..库..抱.2违6系方懂案四香..趟..锈..杯..演..宏..眠..岩..凑..迎..培..证..仁..酬..限..村..热..回..授..性..赖..假..仆..亚..恩..统..垮..均.2啄8锈附录球..余..领..袭..疫..还..泽..动..巧..乎..污..瓣..橡..趁..轻..世..兽..狼..伏..挂..氧.2捕9前言用GY押秀坐出你徐的青吸春俱彰显奇你的待时尚羞GY全的发拢展依机靠原捕创设钞计、贡经典辆品质炎和雅烛戈尔坚的产岛业链屋三大筹优势劈。目残前G省Y年爱销售送额愈炸1亿森元，作年均纤增幅率超过却百分朴之五浩十，帮在全谁国各惕地开奔设1铸10蝇多家召店铺兆，遍越布银炭泰系绪、百垮盛系谜等各恐类时悉尚商血场及条新兴耽商圈横。背影靠雅完戈尔塔，G摊Y创挥建自奸主品指牌的殊起点么较高筛，G辣Y选喘择了愈借鉴亿国际吴品牌敞运营限模式捕，引蜡起商街品企报划方剑案以色及时竟尚顾抵问服酷务体蛮系，燕树立执了具最有鲜龙明现夹代时宣尚气圣息的死品牌粮形象严。议在策誓划书痒中，贯我们往首先泰对G藏Y的狮背景碰做了贵介绍廊，同渐时进必行了功GY根的市鄙场现芳状描忧述，迫在对途消费论者消各费行问为做接抽样昼调查糟的基坝础上尝，进气行了酿SW捞OT韵分析聚，发斗现机僚会，茫分析绞存在旗问题另，为躁此制右定了须提升准GY盏市场交中的亦知名肢度和估美誉拿度的培活动乎方案限，最染后达虏到提脉高G内Y的购销量识的营委销目耐标。络为了丑达到已这个待目标反，我聚们进蜻行了科缜密拌的营扯销组绑合分拆析，第并策誓划了磨促销辆活动运方案说，包懒括四弊个子南方案惹。其炮中，斗我们居将以积“短GY溉品牌垦歌曲财征集被大赛考”兵打响帽第一静炮，凤以在寿天一疏广场孕举行华新年鸟晚会窜的形贝式吸传引消粗费者哀。在长新年奔倒数守钟声丑的最怀后一互秒，衫伴随翁着新谷年的削到来司，我护们在肯人潮延汹涌北的天夫一广枝场倒呢数现季场的层大屏愉幕上屠打出私新年杀的祝婶福广俭告，莫同时郑宣布既新年衔购物困优惠离活动状的启搂动，裁并由签晚会蓝转入辞咨询透、体午验、肃现场句预定结。试行想，投那个摩场面垄将会梢在消耕费者烦的心统中造间成多喇大的飞震撼快！？筐同时劳，我公们也谱对活谨动的世流程割及细悉节上就进行脊了团若队讨宇论，桶并严摆格进离行活剥动控满制。唐1.封现状胡分析仍竹1益.1多鹊背景放20霞10氧年在讽北京骗CH涂IC湾国际拨服装旁节上般，五筐个品异牌首赌次集蛮体亮瞎相：纷金标汗（M叮AY铲OR盾&迟Y筹OU员NG锅OR喜)，谁蓝标壳（Y粱OU霜NG时OR笑C吸EO虎),疑绿燥标（军G谈Y)礼，汉稼麻世穷家进HA脚NP绍，以扰及收竭购的吊美国颜经典夹高端秃品牌胳HA见RT肝MA铸RX裹（浩疲狮迈昏），庆证实应了雅尾戈尔税全面撑进入仅品牌忆细分业化时慌代，深形成矿了雅喜戈尔膝品牌技一察“护变齿”亮五，奏由制慢造向饭创造限转变叹，本雅戈虽尔获众评中趣华慈片善事抽业突荡出贡粮献奖梢，连辅续三影年上炒榜《乘福布苦斯慈驴善榜鹅》和旁《胡被润企唱业社疲会责井任5扮0强挖》。驱线下羽男装恳品牌昌雅戈船尔已盛此诞拿生画入驻欧天猫荷商城腥，官脏方旗扫舰店屠已于接20假13厨年4胃月5提日启绘动试抓营业删，4怕月1租2日恭起将平正式扮开业双。此冷次将倦主推山商务邀男装辅雅戈罢尔品箩牌及留旗下绵时尚礼男装膀GY朗品牌秃，4酷月1芦2日傅已经扭在包碧括天朋猫、区京东悬等各播大电苹商平料台铺蠢货。酿此次勾开启求天猫滑商城驼、京砍东商海城的败雅戈锯尔官体方旗捡舰店剂，也发是雅举戈尔狠官方棚唯一备授权冤店。丝电子巩商务趁行业虽已经岔度过胜了粗串放式凶增长仅的阶脱段进桂入了撕电商恰品牌阳的时炉代，他消费旱者的纠态度崇也从艺上网细淘便劫宜货方而使组用互章联网忙的生族活方打式购肝买品醉牌产圣品。造对于涛大多贴数企总业来乌说，仪电子件商务企早已趟不是幕简单感的网黄上售晚货，晶而已俱经成挤为贯纽穿整砖个企贫业的香核心爱战略府。畜1.晴2浴市浪场现莲状描略述芝1.的2.君1G蔑Y情贤况限GY去，是怪雅戈勾尔旗返下的店休闲肿服饰耗品牌茂。它翠由国校际时据尚设哄计团败队，慈以“拔摩登紧、性据感、拢酷”及为三范大品黄牌诉惠求，疗专为禽22等-3汤5岁戴的现种代青留年男摸士而到设计苏，它黄秉承析了雅谁戈尔叨男装嘱用料避考究纠，做绒工严剪谨，亭价格陡合理肯的传扔统，屯同时篇融入谋了W叉-G云AM艳E的现国际描潮流阵设计绵元素竟，浓信缩了凡高尚吩的内狠涵和趣时尚妨表达絮，在科多种歉场合逮都能律打造披潇洒涝出众枪的个臭性形别象。饿09菜秋冬炮男装荡涵盖阀了“朝时尚温商务幻、时聋尚休鲜闲、遗牛仔品水洗妻”三沙大系霞列，迅高尚请的品抽质和刷时尚晋的表豆达，惕呈现呜出自龟信男慰人的龙简约协和性滚感。令在G容Y时教尚俱储乐部很成立摧的庆蚊典中被，几狗乎所限有的认准会赚员在原对“贱GY位品牌阳印象恐”的集调查栽中，扒都表涌达了晒同一燥概念析：“伟GY亚不仅伙是时束尚品典牌，裳他更罩是一莲个有睁品质陕的时垦尚品篇牌。可旷定位孝：期25揭-3叛5岁忽都市崇白领摩、时荐尚人逃群碧琴目标穿：进折一步薪在品揪牌定超位、鸣风格社和内遗涵上诵建立注鲜明蛮的个款性敏赖插1.神2.紫2竞虑争对膊手分张析默1现齿有企绘业间然的竞位争致中国仗男装喉市场观现有嫌企业怀间的药竞争词主要料有两菌大类劈，一顿是进惰军中竹国市盾场的庆国外蚀品牌赵，二钉是中栗国本亚土男辉装品寿牌。缘中国捎十三慢亿人过口的鸡市场糊本来恶就是圆一块暴大蛋孙糕，纠特别负是在吗中国海加入洲了W锋TO询以后抢，限旦制大捡大减孙少，婶不少握国际践品牌凑如听阿玛饥尼、篇卡瓦爸里、旅杰尼赠亚丢纷纷抽进军挪中国螺，采档取跨耕国合公作等寿形式冒抢占弱中国壁市场杂。逼国外治品牌舒渗入宋中国节市场醉主要锁是通幸过以厉下三海种方恳式(浓如图递1所吊示)散图1职敬我国见市场团“层国外茎品牌凶”谜的构颂成图穗店匆缠数据观来源勤：华哨经视蜜点研有究中金心喝另润一方仆面，肃中国戏男装狗市场绢经过陶较长饥时间健的发骄展，煎不断踪成熟团，也炉涌现抚了一仅批非汇常优贴秀的滋中国乡本土禁品牌城，如搏唐狮朵、G商XG盾、Z倘AR驻A、皆太平及鸟等陶。本慧土品社牌有艘着本腾土的俘优势盾，但絮面对哀着已姜经非米常成泉熟的抽国外埋品牌炭，本储土品宪牌的侧品牌然文化汁积累异不够隙，缺扶乏设庸计创搭新能诱力等宫问题舞凸显勿。呢在宁赢波现脉有服要装企清业1窗80桐0跨多家训，年烧产服焦装1泊3酿亿件纺，年捎销售获收入允千万棉元以税上的惧服装济企业出达到察80婶多垂家。胁GY奴在宁仓波的杰主要傍竞争钞对手忧有Z要AR淹A、车太平职鸟等自全国效知名嗓的服偿装企纽业，电还有气GX谜G、饰唐狮衰等势米头很各猛的近新企项业。赤2市行业激内主兆要竞惨争对稿手分查析帅笋中以国男雁装市旧场的悼日益飘繁荣吹，国障内外粉品牌肠竞争砍激烈研，在崖越来惰越多尝的国勾外品鲁牌涌袋入中纠国的桐同时恭，中令国本障土上绝也出祖现了管一批筛非常皱优秀坐的国量内品劝牌。灯表1毕品牌圾竞争呜对手具分析思表蚕品牌扑品牌照风格钟产品芽定位首优势徐不足黎GX面G荡都市捕街头丝假日朴和都轰市商摔旅竭都市屡中向吓往和芹拥有垂高品屈味和馋高品期质的盼年轻凳人顶电子伶商务战非常纯成熟悔品牌毅形象疮和知组名度丘不足稻太平雁鸟耕典雅换、自竹信、蚂独特涌个性尺钟爱吩时尚粪的风尝尚达考人统产品于的更庆新速相度快坊销售猎渠道丧单一怎、品逢牌推桐广力海度不剖够牢唐狮睛年轻尘休闲罗、简孔约时刘尚落酷爱栏时尚价休闲痛的群响体吩种类俯丰富蹦、价汪格低香廉魂产品路创新顿力度青不足逮、款围式单蓄一伯ZA完RA葬时尚拼民主隐化革追求杀时尚林的旗人群忙快速帮、多克款晓山寨凝太多她、质亭量太镜差元本植通过尺如表杯1的岂主要胡竞争纳对手逃的分粒析，披我们翻可知躁，男裹装市冲场的记竞争艇已经舍不是爷过去禾的单邮纯的献价格下竞争颠，而喉是品葱牌，蹄款式要，时蚊尚，富市场锅营销弟等因辜素的罩综合挑竞争写。同目时，垃受教木育程籍度、析多文挺化、厌经济烂实力才等环汽境的截影响辅，男轻性消维费者头的品信牌意虾识越粥来越搅强烈背。所冰以，禁市场爸的细鸣分，吗品牌暂的塑寄造，疼以及龟适当茂的市应场营缠销方留式，旁将成睡为企舞业在锣男装烘市场竭能否王成功苦的重产要因滑素。伴3菠外部设环境打总体酱评价况总的刃来说驱，国绩家政井府政撒策的踩大力缘支持把，增遍长型驶的经套济，寒与国盖际接掘轨不滩断完三善的碌技术膀和浓爱厚的束文化床环境久带来狭稳定毕的大税环境姥。然萝而行拥业内寿的竞加争激两烈，走供应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