中国电视新闻竞争报告一

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中国电视新闻竞争报告（三）四、中国电视新闻节目分时段现状考察1．早间新闻——喧闹过后的落寞早间电视新闻在我国起步比较晚，国内最早的一档早间新闻节目是北京电视台的《北京您早》，开播至今已有14个年头，而真正掀起早新闻热潮的当属于1993年5月1日中央电视台《东方时空》。这个40分钟的杂志型新闻节目创办之初就被誉为“开创了中国电视改革的先河”“改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯”。之后从中央频道台到省台到地方台都纷纷开办早间新闻栏目，国内31家省级上星电视台除天津、海南、贵州、青海、内蒙古、西藏外，均拥有自办的早间新闻，一时间早新闻成了早间荧屏的亮点。“早间新闻的卖点主要有四：一是占领观众的第一记忆；二是具有高度的观众集中度，这点应该强调；三是观众构成为社会中坚力量，35—55岁不是老龄而是中坚阶层；四是节目的播出时间突出了“生机”的概念，信息是一天中最新鲜的，人的状态也是一天中最有生机的。”[xi]早新闻的主要优势在于独特的时段特征决定了观众的关注度高，突出早间的第一印象，对广告客户具有吸引力的高端观众构成。新生代市场检测机构在全国30个省会、首府及直辖市的调查结果显示，早新闻的观众构成呈现如下特征：国家机关、政党团体的工作人员4.7%，倾向性较高；科研、教育文卫社会福利职业的倾向性也比较高；制造业比例也比较大，有利于生活用品的投放；领导干部、高级技术人员居多。国外的早间节目比较丰富，包括新闻、儿童节目、电影、音乐等。从节目分类来看，国内早间电视的电影、音乐类节目竞争力较强，其次是新闻节目，这种趋势在周末表现得尤为明显。但是目前早新闻在播出和收看存在差异，观众在早间有收看的需求，有统计表明，观众早新闻收看时间比例为25%，也就是说早间观众有四分之一的时间在收看新闻节目，但是早间新闻播出量占早间节目总量的不到20%。在历经了一场“你家唱罢我登场”的热闹局面后，人们闻逐渐发现，早间电视新闻节目费力不讨好，投入成本大，但观众收视热情却不高；于是早新闻逐渐褪出了往日的喧嚣。湖南卫视曾经就有一档质量不错的早间新闻节目《潇湘晨光》，后来由于收视等方面的原因而被“下课”，许多台对早新闻市场渐渐失去信心，有人甚至说，早间时间段是电视收视“毒药”。早新闻领头羊的《东方时空》经历了数次改版观众反应冷淡：1993年第一版模仿美国CBS王牌节目《60分钟》创办杂志型新闻节目，开播后并没有迎来早间的收视神话，原因是节目板块割裂、节奏缓慢；1996年第二版被认为没有满足观众早间的资讯需求；2000年第三版收到的观众反馈意见是主持人风格僵硬呆板，缺乏轻松活泼的早间感；2001年第四版又被观众指出只适合坐着看，与早间流动的收视习惯不符。几经折腾，节目收视率仍不见起色，最后迫于低收视率于今年9月1日调整了节目首播时间,从早间7点5分调整到晚间6点14分，将节目改在晚间播出希望能大幅度提成《东方时空》的收视率。《东方时空》此次由早间档改到晚间档的举动从一个侧面也反映了早间新闻市场的难以开发。国内的早间电视新闻虽然经历了十余年的发展，但是早新闻目前仍然处于收视率的边缘地带，尤其是经济发展相对落后的中西部地区，忽略对早间电视市场的开发，至今还缺少早间电视新闻节目。（附图3：各主要上星频道早新闻收视情况）各主要上星频道早间新闻收视情况(2004/01/01—2004/11/30)葛序号骡名称辰/苹描述没收视丘率脖%计市场之份额采%批1冬东方咳时空饮/怎蔬中央丹电视吸台综舰合频吸道直0.开7羽15庆.7麦2弹第蜓1中时间滥/缓蔬中央壮台二逐套锅0.话2耗4.杜9剩3计北京古您早毒/丸恩北京泛卫视格0.睬2搬5.喇1堂4朱新闻挑60遭分脆/程宽中央籍台四馋套章0.贝2境3.而4杰5储新闻刺/纪忽中央治电视王台新边闻频测道描0.肢2错5.穗1四6凭新闻滚早元8男点拐/晶臭中央取电视考台新伴闻频株道朽0.糟2岩3.皇1帅7暴看东誉方陶/黄年上海布东方炼卫视栏0.冈1础1.寻1蚀8茎中国室新闻鲜/剧抹中央挎台四辞套充0悬1.比2边9粉早间扰新闻狭/们套天津构卫视届0睁0.位9磨10姓第一雹时间叹清晨驱版堵/怕讲辽宁湾电视钳台卫蒜星频粗道约0岭0.销7档11凶新闻产早报全/根队浙江堂电视桥台禽0答0.墨3册12疑财富见早晨服/清变广东桂卫视舅0劣0.洽2框13鄙早间海特快芝/着溉陕西患卫视撕0培0.渡1在14跌草原浑晨曲能/岭凳内蒙颂古电管视台脚卫视惑频道营0烤0.日1乡15顺新闻渣早班副车班/汽尊湖北瓜卫视拣0坟0.龟1于16摇早间纷新闻排/角蹈河南市电视鸡台卫急星频柱道抽(感一套盟)殃0发0挑17诵今日革晨讯章/到告山西弱卫视书0牌0粉18宇晨早土播报邮/劲知宁夏诉卫视筒0弯0逃19矩宁夏专早新折闻斤/旧窑宁夏箩卫视套0乏0侨20件新闻帐备忘草录街/器植甘肃构卫视吴0潜0

数据来源：央视-索福瑞

时间：2004/01/01—2004/11/30在普遍乏善可陈的早间电视节目中，仍然不乏亮眼之作：央视二套《第一时间》以快捷而轻松的资讯氛围和主持人个性化的播报赢得观众好评不断；湖北卫视的《新闻早班车》首家组织夜间报道，推出反映武汉市及周边城区夜间新闻的“昨夜今晨”板块，迅捷贴近的都市特色吸引了不少市民的关注；值得一提的是：上海东方卫视推出的早间新闻直播节目《看东方》，以两个小时首开国内早间最长时段新闻节目先河，多种新闻兼容，娱乐资讯并举，信息量大而且气氛轻松，“既综合了国内电视界办早新闻的经验，同时又舶来了国外早间电视新闻节目的基本形态，延长了节目的时段，增加了娱乐元素，对于这道中西结合的电视早餐，是否适合中国电视观众的胃口，是否将引发中国早间电视新闻新一轮的变化，我们拭目以待。”[xii]与国内早新闻的惨淡际遇相比，在经济发达的欧美和日本却是另一种情形，电视新闻制造的早间神话早已成为不争的事实。“在美国，《Today》《GoodMorning，America》《MorningShow》等都是美国家喻户晓的王牌早间新闻节目，其中《Today》一年的广告费高达4亿美元，占到了NBC全年广告收益的1／3。早在1952年，美国的NBC就开办了首个早间节目《Today》；日本的NHK更是将早间直播时间锁定为凌晨5：00。”之所以有这么大的差距一方面是与中国电视观众的收视习惯有很大关系，受经济发展和生活习惯影响，国内观众的收视群体大量集结在晚间，早间时段的开机率一度几近于零；另一方面与国内电视媒体早新闻观念的落后有很大关系。“最直接的体现就是‘伪直播’的泛滥。清晨7点打开电视，除了专业的新闻频道有不断更新的整点新闻外，几乎所有的早间电视新闻节目都在直播时间里做着相同的事情，就是对昨日新闻的回顾，而且这种汇总工作常常占据节目的相当比重，现场直播在我们的直播节目中仅仅是一个时间概念。”内容同质、结构雷同、编排单一的现象也很突出。大部分早新闻还停留在联播型的路子上，如江西卫视《新闻早报》、云南卫视《早间新闻》、河北卫视《今晨播报》等，完全是早间版的《新闻联播》；其次是沿袭了央视《东方时空》杂志模式，如陕西卫视《早间特快》、湖北卫视《新闻早班车》、四川卫视《早间时空》等，板块虽多，但大多是昨日新闻回顾加上一些生活服务资讯。总的说来，与国外发达的早间电视节目市场相比，国内早间时段的电视市场还没有得到充分的开发，国内早间电视新闻传播模式和运作理念亟待提高，和整个尚处于发育期的传媒产业一样，国内早间电视新闻节目的发展仍然任重而道远。中国电视新闻竞争报告（四）2．午间新闻—-央视一家独秀根据央视－索福瑞的数据分析，午间时段（12：00－13：00）总收视人群比较稳定，周一到周六平均有18％的观众群体收看电视，周日有21％的观众收看电视，而且在这一时段新闻节目是观众的第一选择（占34％），这表明午间新闻还是有充分的观众规模保证的。就全国市场而言，央视几个频道的午间新闻尤其是《新闻三十分》是这个市场的老大，占有绝对优势。（附图4：各主要上星频道午间新闻收视情况）洽序号税名称荒/揪描述份收视陷率氏%塌市场三份额曲%擦1拌新闻牛30脂分知/呢恨中央到电视喷台综碗合频只道塘2.围2控13信.9思2趣中国遍新闻攀/搞诱中央顶台四榆套辩0.粥4冒2.鹿6察3瞧新闻览30宋分幻/望矩中央跟电视忆台新秆闻频尤道冷0.舱5约洪简代3剖4蓬播报当多看党点寒/鹅振湖南扬电视樱台卫聚星频沉道成0.尘3筋2.井3称5挪世界懒你好但/构询北京打卫视丝0.祸2庙1.挂5亿6菌东方红快报粒12纵00训/搭希上海梯东方路卫视阀0.艇1傲1栏7年12愿点报蛾道垄/库抄天津绒卫视朵0.挪1走0.及9谈8遮AN绕HU猜I急RE量PO活RT寻/护免安徽诵一套苹0.劣1寇0.质5焰9众新闻趋时报袭/蛾啊江苏宪电视辉台新圾闻综集合频底道连0.沿1吴0.度4骄10乒午间勺新闻庭/升结广西句电视文台卫掠星频眼道个0.支1源0.叹3途11胶午间敢新闻禾网耳/潜播广东丙卫视公0屑0.孝3打12瓣正午怒时讯扬/扎胡浙江捏电视谊台骨0苍0.霸2查13雕第一亮时间洞午间搭版颜/锈蛾辽宁辉电视农台卫辛星频床道布0抖0.检2挎14殃午间涌新闻膀/骨参四川召卫视所0微0.牙1鸦15称东南废新闻滤眼鸭/之竖福建比东南藏电视示台冤0腐0.探1初16诵午间划视野荒/申腊湖北蛾卫视菌0隐0.修1幅17筛午间拉新闻陆/吩煤河南翼电视起台卫古星频三道珠(赴一套掏)番0社0.端1迹18铃午间而新闻次/宿院内蒙电古电通视台且卫视榨频道写0挽0义19闯午间妙新闻懂/阶哈甘肃旱卫视垄0区0某20玻午间揪新闻射/就普山西鸭卫视脏0慰0《新闻30分》1995年4月3日开播，是中央台最早实行经费包干、人员大量招聘等改革措施的栏目。雄厚的资金支持，巨大的媒体权威，再加上灵活的运行机制，使栏目很快成长，成为融化午间收视冰点，改变观众收视习惯的王牌栏目。金冻央视目国际绑频道横《中担国新咱闻》旦午间输版，奔时间牲整整副一个斩小时圈，是落央视朵国际押频道蝶内的峰一档再重要肚时段款的节凝目，锐除了影承载谢对一敏些重锣要时舱事的完追踪填报道品外，跟还想务强化副跨媒劣体的且理念脑、强抱化对乌港澳篇台地寸区新沿闻传城播，驰而且绸很重骂视新卫闻的锄时效槐性，猫在节道目中米大量梅采用父且连线该以及伏视频字连线饭的方和式，挑对一由些当床天发棚生的桶新闻威事件羡做即够时报根道。中上半风年央雁视还裂对《馋中国现新闻谦》进刻行了毅改版曲：一刑是加生强了幸跨媒略体的捕衔接疾，让庆观众述更广膜泛的限了解猫到其召它媒掩体对召同一窜新闻雁事件坦的观帐点；富二是旨突出静焦点鸭新闻头，在百节目捎中设层置了临头条岩新闻日板块蹄，重剑点对回当天犹最值鉴得关胁注的坛新闻李事件卷重点洒投入般笔墨输；第委三个艰开设渣了港您澳台贼新闻非的板体块，肉强化蓄节目完外宣肯的功昼能；来第四也个是胜增加灵综合骄性新司闻节饥目里皂新闻仓即时唱点评忠的成伸分。巷叛软省级乓台大哥多都宪在午嗽间时般段开戴办了浓新闻巡栏目翻，如姿山东忌台的闪《正速午时祸光》舞、江抱苏卫争视有休《正杏午播晌报》卧、江到西卫室视有申《午骑间新花闻》残、福县建台抵有《遵午间沙新闻家》节爽目。年但是驴目前坟大多洪数省夹级卫院视还渗没有日清晰调认识钓到午抱间这赠一时全段新爸闻节明目的林价值民，午防间新倾闻节作目水把平参鬼差不览齐，锐收视石率和以所占刘市场减份额捎很不歇均匀忠，各属台午况间新邻闻的燕主要奶内容作：上奏午时侦政要联闻、种外省然及本裤省地街市新到闻、舌各类番服务法信息阴。从筋构成阶上看坡，栏协目基漫本由潜以下圾几个孟部分品组成颜：少贸数几其条的盯上午蓬新闻狡。新汗闻信陪息纷过杂，赢有时确政报架道，岁有社纱会事送件，惭有商防业信访息。航再就意是视沈点组仁合，捆对一胜种现餐象，细一个肢事件扁进行疮曾经泊流行体过的婚组合调式报泳道，渠背景滥、过叛程、萄分析叉三要战素聚移合，疾如果迅是具店有冲摔击力危的选邮题，株可以睬为本递次播妻出攫花取不键少眼丛球。腰可惜崖经常怖是泡携面式腐的报置道，辩拖沓溪、乏驴味，垃还有贪不少雀省级够电视剂台的酱午间盲新闻刻是录袄播节该目。胖可见赢，省交级卫惊视的霜午间罗新闻嫁尚未纸得到制充分挣重视焰，省毫级卫部视的威午间剂新闻锈依然脊还有即很大锻的潜励力可垮挖、衡大有睁文章焦可做撒。例满城市唇台由狐于覆瓜盖面捉积小客，新或闻资租源相液对较哑少，燕城市魄台在族新闻泽的权话威性享上一伸向无府法和袍省级御台抗墓衡，造更不非用说匆中央济电视怪台，裳加之盖整体滥实力指比较营弱，丑城市袖台的织午间练新闻您都不鸟是很母强。怒如成探都电阔视台恼经济演资讯患服务孟频道摆《每梢日报屡道·动午间慈新闻堤》节我目，歼每天夕中午铺12取：0纵0准看时播坛出，朴总长杆度1兆7分肉钟。掠以每并天上府午成椅都的终动态兵新闻恰及当究天凌尤晨和涝前日群夜间焰的消诸息为赛主要宵内容索，还深包括穿全国网性的缝体育勾、娱协乐新跟闻和胡北京甚、上酬海、职广州何等城忽市的团“城麦际特套快”宵。值红得一罩提的委是《广每日蚊报道励·午籍间新犬闻》蕉以“滤说”在的方营式播咸报新剥闻，刃具有振较强锤的可明视性柜。虽脾然目羡前城昆市台素午间姨新闻泡的特贫色和恳优势利没有蚕显现呈出来膜，但棍是城眠市台穷自办枝频道墨所拥苏有的点地域汉性、蜂都市赞性、族接近泊性以桶及便驶于与榆市民渴交流洲沟通缩，并猴有更皱多机轧会让鞭观众农直接震参与恰节目慨制作晌等诸咱多特啦色都矛是中器央台款一套易（或柴其他泰专业怠频道补）以弄及各篇省上店星台饼所不终可替披代的子，城森市台新的午浅间新乔闻市腹场潜仪力也厦是不苏可小英觑的晓。辰烂可以低说，努目前裳午间势新闻染节目洞，央访视的笋垄断鸭地位射是很跪难捍封动的神，但辩是这累并不舱意味事着午瓜间新钱闻的绣单极罪局面怀就不控会改豆变，性随着阀新闻苗竞争豪的激衬流，皮午间竞时段缺作为相白天钩的“升黄金郊时间精”其湾市场罚潜力星会呈骨现巨圈大的婶上升悬空间赵，各窗台在质晚间刻黄金沟时段戚的竞投争告生一段旋落之梦后必刃然会迟纷纷睁来分蒜割午优间市王场的乞，午捧间新择闻的咐竞争择是迟坦早的这事情蜘，湖径南卫躁视开势办午给间新决闻栏奋目《鼓中国扔电视味新闻这竞争它报告指（五机）短3、焰晚间览新闻习——寿全面姓开战登搂有调载查表炊明：猛中国灿人回坊到家据里，要85羽％的严人最杜先做孩的第悦一件需事情润就是救打开夺电视独机，贡打开雁电视饺机后痒，又栽有6韵7％临的人页会选徐择收帜看新梦闻。渠（《俯电视耀湘军扛进军检新闻妄》）劲电视络新闻死还是识有很缎大的育收视机群体鱼，通逝过电饮视媒蜘体来渔了解饶周围柔信息欠已经盟成为境了中除国百掘姓生冠活的暴一部跟分，膝中国雷的电晋视新术闻市生场潜翅质是原巨大赔的。盆而在畏这整炉个市绍场中批，晚婆间新勺闻的屈市场超价值贵是被孔各级基电视挤台共蓬同看构好的笼。《梅中国草电视判市场板报告承20待03致～2包00笑4》亲的调纱查数吃据就售显示值：在路全天兴9个且时段井的平夸均收低视率威排名远中，亿处于茅第一坛位的构是晚户间时判间1阅9：盐00盲～2卵2：已00改，平掘均收艘视率葛高达展50猴.8竞%。旋正是感晚间部时段壳的这叮种即抗强又骑长的鲁收视骑需求匙，使伸得电属视台存赖以旺生存女的广受告收定入绝书大部乞分来吹自这团一时茅段，熟电视体台的渠品牌鱼塑造乖也主咱要看赵这一疼时段腿的得述失成碑败，岔而收笋视的蚁高平原台让孟新闻府节目均拥有速了增欢强影倒响度牺、打普造号尖召力诸的更念好的棵场所臣与机唤会，谊这样久就让菜晚间截时段旺的新奇闻节更目成烘了各虹个电挎视台非竞争犬的首径选之环地与仗主战穗场。跌（附率图5喘：各饶主要马上星减频道刃晚间谱新闻巴收视掘情况纵）[秋xi备ii雷]能杨宪狗替捞见佣各主酒要上楼