市场调查背景与基本情况

前言一、调查背景当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流。电脑作为一种方便高效的现代化工具，似乎与大学生有一种天然的紧密的联系，它正在被当作必备的生活和学习工具而大量地涌入学生宿舍。在当前社会电脑普及率并不高的情况下，大学生可以说是又一次站在了信息时代的前沿。学生市场历来都是兵家“必争之地”，学生群体所产生的购买力对竞争日益激烈的笔记本市场意义非同小可。信息产业部相关人士预计：“在目前我国高校学生数量不断增加的大背景下，学生笔记本市场将可能成为未来5至10年内我国笔记本市场中至关重要的一块。”在学生笔记本（市场）这个诱人的蛋糕面前，笔记本电脑销售商无不怦然心动。因为毕竟学生笔记本市场还没有经过完全开发，各销售商基本是从同一个起跑线出发，谁能够更好的把握学生的消费理念，拿出最具性价比和吸引力的产品，无疑会在这场竞争中占据有利的位置。如今，笔记本的价格越来越低，配置越来越强，无线网络应用环境越来越好，笔记本是否真的迎来了校园消费时代，笔记本的价格是否真能让学生接受，什么是学生选择笔记本最大的门槛，学生用户的消费习惯会是怎样的，计划购买笔记本的学生（去掉“用户”）消费倾向（如何），为此设计了问卷对笔记本电脑市场学生消费行为进行调查，并以丰富的数据，为笔记本销售商制定市场策略提供参考。二、调查的基本情况（一）调查目的我们希望本次通过问卷调查的方式了解部分大学生购买笔记本电脑的具体情况，进而对大学生总体对笔记本电脑的偏好有一个大致了解，对数据进行分析然后得出笔记本电脑市场的发展趋势。挖掘出学生购买笔记本的时间及品牌的市场占有率、考虑的价位与重要因素、看重的硬件配置、产品用途、可以接受的促销方式等方面的看法，为笔记本销售商销售笔记本电脑提供一定的参考,同时为笔记本销售商提供以下方面值得参考的信息：1．研究大学生笔记本电脑市场的需求情况，2．研究影响大学生选择笔记本电脑的各种因素，3．研究笔记本销售商在校园内的推广的可能性。（二）调查对象和方法勒调查挡对象驶：江梦阴职河业技雷术学恭院的售全体晌学生脱调查毛方法渣：抽寿样调抗查的挎方法壮并采昼用分溜层随易机抽潜样的弹方式消，将里调查篮总体寺按年您级分巴为三扮个层科次，用然后厅对各良年级围学生护进行丑随机顾调查赴。为（三竹）离调查营过程属11尸月2艺0日恋，设槐计调蝇查方辟案，稻22以日设色计调焰查问科卷，鼻24佣日打晌印1暂0份阵问隐卷，挠进行蚀一次服预调匪查，含对调抚查结袋果进缴行龟分析宰，找储出问厅卷不缘合理什的地含方，国进一扔步完号善问辨卷。始12臂月3界日进备行一启次全虎面的富问卷万调查害。以构班级遣为单漏位向闷各班炸级发腰放问揉卷调循查，果在调境查过册程中丈，不幻与被塌调查闹者进灵行过我多的治谈论已，尽愤量收丢集到彻被访划者的宣真实龙信息领。发烧放问贡卷1杯02淹份，咽回收图问卷坝10辜2份惰，有屑效问稼卷1龙00持份，碎问卷遣有效居率9健8.麦04躬%。仁（四痕）调孩查时蠢间杜20材10见年1蛾1殿月棵一五捏日暑至察20尚10贿年1言2月面一五侵日屠（五蓝）学熟生用娘户所戒占样握本分姐布和锁购买咽情况守调查表一冬年纳级菌*沉是否瞒有迷购买蜘笔殿记莲本的核意愿衰交叉嫌制表坚是否汁有惠购买冠笔掌记渣本的药意愿叠合于计吴是赌已有鞠笔捐记瞒本录没省有叹年贪级瓦大一挥计数悔28自4局2傲34商年秋级残中的怨%粮82派.4吗%映11食.8朽%朱5.千9%敏10允0.喝0%垂大二眨计数岸16存34诸4域54荡年兰级顾中的广%观29载.6汉%挎63蒸.0悟%浇7.完4%押10屯0.邀0%氧大三俊计数魂1版11妻0然12拢年量级狮中的正%拘8.倍3%赠91袜.7刮%车.0诉%俘10匠0.准0%忽合睛计判计数反45艘49萍6拳10览0脾年倦级第中的日%随45郊.0尤%绩49狭.0懂%携6.拢0%忍10只0.趣0%洗此次渡随机卷抽样脑调查毁的有犬效问斗卷总言数为唤10午0份院，损其中流大一抱一共拦有3械4份悠，大晚二一箱共有昏5盘4份针，大汗三一只共有吉12转份。非大一捷学生拜中有歪购买猜意愿赔的，勒占大可一样肌本的坑82鼓.4刚%；伟已有榆笔记浓本的急占大取一样榴本总将数的允11拔.8铅%；蒜不打杏算购估买笔疫记本贼，占洲大一败样本叛总数葛的5起.9毛%。监大二体学生争中有淋购买喇意愿雅的，喉占大疏二样良本的具29贺.6符%；鼠已有质笔薄记本概的，母占大盈二样出本总恢数的坝63汪.0姓%；梅不打事算购底买笔铸记本偷，休占大尚二样决本总关数的储7.教4%偷。疫大三虑学生鸭中有义购买歌意愿纸的，以占大装三样爱本的闪8.喊3%雨；已欣有笔堡记本供的，谨占大值三样近本总冒数的棚91清.7叛%；急不打谋算购些买笔光记本爬，占伐大三吸样本凑总数桶的0货%。舍由表演一的孩统计抄结果桌来看漠，考诸虑购规买的既人数英达到怕了4俩5.否0%刷，说浆明具匆有很捆大的万市场蔑潜力丢，另构外有劫4扔9%鸟的学顶生已汉有笔轿记本耻，说乱明当错代大昂学侍生拥腾有笔旨记本浑的比供例已胜相当敌之大巨了，买而近有期没五有计童划购峡买的蝶原因泊大部爬分是窝已经慨拥有掘了电众脑。妥从上奉面图群表来坐看，羽对于至大学壮生这捏一群乘体而掠言，翁显然播，笔慕记本姻成为泳学生僵电脑冰市场侧的主朗打产判品。谢那么勒不同垫年级贷的大屡学机生与误是否写有意盆愿购检买笔摔记本滴电脑苹是否支有显踪著差店异呢端。下加面进商一步沸用卡气方检艺验来沟检定磨不同掘年级蚊的大房学生蓝与是叨否有迎意足愿购伯买笔终记本沈之间份存在劫明显略差异富。谋H充0监:假测设不军同年敢级的沟学生纸对是凝否购趁买笔费记本轰电脑科没有踪显著夸差异管H河1鲜:假旗设不兄同年苍级的驳学生乳对是民否购单买笔擦记本薪电脑精有显帖著差深异表二咳卡方夺检验吨值湿df按渐进洪S裕ig意.伯(劣双简侧蹦)涂Pe沿ar锅so均n扮卡方帅35畏.4详43昆a梳4启.0遇00叠似然薯比肝39惑.5上08担4姥.0应00幕线袋性和骄线吸性兄组硬合腹一八颈.7界29柄1燃.0彩00悼有效恨案例蔬中的顺N些10堂0蛾a.暑3萌足单术元格百(3害3.篮3%绝)热的期燥望昌计罪数央少于禁5橡。最接小期项望芳计数钻为叛.侮72请。柜根据恐卡方妹检验哄结果冰得知郑：眠显著齐性水咏平s福ig氏.值焰=0牵.0刑00并<捐α云值0碍.0抬5,腐所苗以有慨理由变拒绝录原假兔设亡H网0玻，故讲不同爹年级助的大练学生导对是途否购不买笔爷记本招电脑略的多建少有厌显著础差异壶。讽（这哪边的优空行娃不要欺有的纳吧）语三、丙调查轧结果鄙分析掀（一娇）对帽有购悟买意呀愿的失样本么调查胞分析件1、叠购买霜时间宿分析表三喇打算筝多久慰内买倦笔桃记家本物频井率只百分秃比朝有效浮百分遭比蛇累摇积产百分历比暖有效饱半年嚼以搭内罩16残16派.0视36吗.4快36疤.4枯一年球以泄内宴19倍19雾.0无43赖.2临79钳.5迁二到龄三年窜8徒8.笛0左一八角.2棋97颗.7蚁三年增以上亩1例1.岩0遇2.锹3风10朝0.峡0循合迁计剂44猛44系.0爱10热0.箱0私缺失棕系统伐56休56伙.0来合串计造10才0秀10桑0.传0姑打算夏半年陷以内雁购买健的有监36蜜.4膏%；角打算触一年觉以内沃购买京的有斤43纵.2所%；举打算晚二到斯三年乓购买夫的有盾一八傅.2颤%；歌打算游三年惊以上慌购丸买的返有2杰.3斧%；岭东有表报二可拖知，朴大扯学生朱在大数学期旦间翻购买垫笔记窝本的北可能搭行非概常高娘，大例家都光愿意嫂在大区学时俘购买扭笔记桥本，异这对饶于笔爹记本豆销售抱商打贝进大产学生抓市场循增加朵了可泽能性屿。恩2、渔品牌鄙分析表四准笔芹记变本品低牌程频捏率规百分朴比厉有效竟百分由比茧累颠积央百分灰比烘有效显联想嗓20谋20永.0瓶45分.5夺45筋.5射惠普棚6尤6.拍0和一三执.6离59奉.1差华锋硕确4殊4.骑0睁9.绩1湿68酸.2作戴尔冠8银8.疤0且一八无.2遇86灯.4夏神舟炸1分1.馆0违2.蜻3耻88笋.6仪索尼义4拜4.逼0寻9.务1届97银.7驶其他择1并1.骄0为2.黄3安10名0.银0逼合弊计主44眠44居.补0杜10灰0.野0洒缺失富系统真56筹56烈.0杂合环计侵10闯0驾10歌0.液0附情筒由表房三可钻知，吓有4育5.旬5%循的学箭生选承择联祸想，肯联想胞作为劈国有讽品牌促在大开学生创心目划中拥市有很块高的佩知名苦度和杯美誉采度，绞而对模于惠局普、羞索尼搂、戴振尔、挠神舟蛇、华职硕等梯国际不知名害品牌伍也有偶一定饭的购如买需拆求。签挎3、桐价格南区间季分析表五辛接受匆笔尊记巧本价痒格庭频梦率写百分干比盈有效筝百分洲比饼累居积士百分搞比间有效甲29怜99调以下尚4窄4.碗0窝9.鄙1挺9.愧1颜30孩00盆--丸39呀99私11池11绪.0肚25售.0贞34阶.1瓣40扬00匠--池49谨99扎16竟16艺.0腹36锯.4温7源0涨.5炎50碍00东--溉59英99蝶11挡11利.0角25吧.0眠95赢.5尿60缎00擦以上印2雀2.答0叫4.园5酱10脉0.迷0清合孝计被44傅44嫂.0具10绕0.立0果缺失钻系统做56询56浆.0拍合掏计纺10表0浩10爽0.谱0皂选择龙价格盘在4荒00则0-奋49蒙99瓣之间宵的占旨36弓.4晋%；索选择授价格馅在3酸00爹0-将39酷99斯之间衬的占将25朴.0脾%；程选择吐价格培在5昂00衣0-领59温99伤之间达的占诵25夸.0处%；外选择狭价格删在6泳00拜0之怨间的纳占4叉.5咬%.铲对于芳大学积生这脑一主宴要经向济来婆源于铜父母洲的特护殊群踪体，喇电脑奸价格携的高神低会升在很如大程傻度上角影响材他们卡的购岸买决价策。沉由表底四分贷析降可知厘，价笑格在悄40睛00裹-4覆99嗽9元司之月间的指笔记炼本可脏以让巾学生冻接受天，可付以看汁出，卸高端干产品哗在学隙生市赛场推伪广具流有一婶定的谱难度拐，而纺处于禽中高状端的丑产品件在学宏生消杂费群云体中庸最具航市场拦竞争挤力。景究其域原因雀主要钞有两买点：携首先烤，目抄前大除学生肥在购灯买笔封记本顷时有盈着近雁似商紧务的钟使用齿需求灶，而收又不欣同于裂专用恩商务筐机型济的是烦，他乳们需况要笔抖记本善有着沸较强岛的娱宫乐功滋能。柔除机肠器配挣置之姐外，弯价格慢也不踩能很抽高。永但对蔑于2高00等0-晚29冠99振元这京样的搏机型曲，大滥部分碗学生忘只会国看看橡，而吸很少暮真正悠出手最。其罢次，洽在配容置的陈选择循上，吼学生为用户主需要典能够镰玩游卧戏、贷配置米也跟击的上家市场虫上主娇流稿，这草就使垂得齐中档键机型弹成为牲了首移选。甩从中赏我们腥可以悦看脂出学持生主堤要消么费的扫是中夫档电糖脑这利一层削次柴。表六久相送关虫系蔽数去笔凉记鸽本品色牌释接受忍笔筛记泽本价宇格菌Sp事ea项rm永an商巩的摊r熊ho余笔鞭记桨本品遭牌种相泳关罩系扯数劣1.豪00肢0磨.5搞27痛**白Si屑g.浸（双赤侧右）树.似.0选00翠N掌44沸44恭接受收笔童记趴本价筐格箱相昂关追系观数活.5狡27耀**谦1.箱00淋0恳Si蚂g.幅（双哲侧杆）摩.0思00德.棵N障44甲44懒**廉.览在置离信度猎（双锄测社）真为炕0郑.0摇1阶时菜，相寇关如性是错显转著的毒。难根据堪上表游可以伶看出笼笔记慎本品托牌与烛接受嘴笔记导本价衔格的我斯皮鬼尔曼法相关其系数兽是0痕.5反27趟,所脸以笔蜜记本如品牌唉与接擦受的建笔记界本说价格耀存在催显著久的相拨关关鱼系。论品牌走的高绍低与甘其对怎应的欢价格于是存住在显誉著的掠相关烦性的遮。慕（共“断为了尝”至感觉伯后面归缺个川对应阀的词愉）吸检验延不同绳品牌阅与购歇买笔否记本水的接在受价祥格有柏无显领著差弄异，改利用酸下表练的单堂因素搭方差智分析这，假蛋设：粥H拨0维：U劫1搜=U刃2讲寿即临不砌同品榜牌与普不广同购列买笔纽记本乖的接攻受价寸格无胆显著循差异驻；络H雾1惩：U权1伐≠脊U穷2究争即不庆同品镇牌与骆不同叙购买猫笔记狂本的求接受贤价格正有显卵著差忍异表七境AN排OV络A罗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