国贸专业本科中国玩具出口现状及国际竞争力提升对策

中国玩具出口现状及国际竞争力提升对策从上个世纪80年代中期开始，国际玩具行业竞争日益加剧，国外大型玩具企业逐步把玩具生产这一环节转向劳动成本相对较低的中国进行玩具的生产加工，从此开启了中国玩具行业的辉煌。发展至今，中国已经发展成为世界最大的玩具制造基地和最大的玩具出口国，是全球主要发达国家和地区玩具的主要供应地。与此同时玩具也已经成为中国出口的支柱产品之一，为早期中国的出口创汇做出了重大贡献。目前中国玩具出口以加工贸易为主，一般贸易为辅，加工型出口占出口总额的60%以上。由于中国玩具业一直以加工贸易为主，过分依赖国外市场和品牌，导致了中国虽然是玩具制造大国，却一直未跻身于玩具强国之列。大部分玩具企业属于劳动密集型企业，贸易额的增长也主要依靠玩具出口数量的扩张来实现。中国玩具业同国际同行还存在着极大的差距：品牌建设滞后，设计能力严重不足，质量令人堪忧，技术含量和附加值低等。因此，在本次由美国次级贷款引发的全球金融危机来临时，中国很多玩具企业无法抵御这场金融寒冬，纷纷倒下去。实际上，本次全球性金融危机对中国玩具企业来讲，应该说既是机遇又是挑战。因而，研究中国玩具出口的现状，分析金融危机对中国玩具出口的影响，探讨如何在“危”中把握“机”，探索中国玩具出口国际竞争力提升对策，推动玩具出口的可持续健康发展，已经是中国玩具出口企业刻不容缓的课题了。1中国玩具出口现状1.1中国是全球最大的玩具制造基地我国是世界最大的玩具制造国和出口国。2007年我国有玩具出口记录的企业有8600多家，300多万人从事玩具行业。全球约有75%的玩具是在我国境内制造的。据海关总署信息中心统计资料显示：2006年我国玩具出口总额70.55亿美元，同比增长7.51%，平均单价上涨3.03%。2007年全年玩具出口数量为169亿（个/套/千克），出口金额为84.8亿美元，比2006年同期增长20.13%。出口平均单价为0.5美元/（个/套/千克），比2006年增长47.10%。即使是经历了2007年一系列的玩具召回事件后，中国玩具依然占据着欧盟80%的市场份额，而根据美国玩具工业联合会统计,在美国销售的玩具仍有七至八成产自中国。在金融危机的严重影响下，2023年我国玩具共出口价值达到86．3亿美元，同比增长1．8％。1.2中国玩具业以加工贸易为主由于受历史因素影响，我国玩具业主要以加工贸易方式为主，一般贸易为辅，大部分玩具最终销售到国外市场。上个世纪八十年代，东南沿海的广东，福建以及江苏，浙江，上海等五省市等地成为我国玩具产业最早起源地。目前，广东是我国玩具制造的主导地区，08年1-10月，广东省企业出口玩具52.3亿美元，增长5.6%，占全国玩具出口额的71.3%。自以广东为代表的中国玩具业发展以来，玩具生产主要从事来料加工、来件加工、来样加工和补偿贸易“三来一补”的贸易形式，很少涉足生产贸易。此后，独资、合资、合作生产玩具的三资企业在此基础上如雨后春笋般快速发展起来。根据海关统计，2007年我国玩具加工贸易合计出口48.5亿美元，占玩具出口总额的57.23%；一般贸易出口26.6亿美元，占玩具出口的31.36%。2023年，与07年基本持平，中国以加工贸易方式出口玩具48.6亿美元，占同期中国玩具出口总额的56.3%；同期，以一般贸易方式出口玩具26.6亿美元，占同期中国玩具出口总额的30.8%。2004—2023年中国玩具出口贸易方式比重图如图-1所示。图-12004年-2023年中国玩具出口贸易方式比重图数据来源:根据海关总署网站统计数据绘制从上图可以看出，中国玩具企业一直以来以加工贸易方式为主，一般贸易方式为辅的。近年来，加工贸易逐年呈下降的趋势，一般贸易比例是逐年上升的。这也说明中国玩具业是随着中国经济实力的增长而不断走向成熟的趋势。当然，我们还要继续发展建设外销渠道并不断继续发展和巩固这一贸易格局，毕竟现在对拉动中国玩具业的出口快速增长和中国玩具业的强大依然起着不可替代的作用。1.3中国玩具出口的主要市场是发达国家和地区中国玩具产品出口到世界120多个国家和地区。美国、欧洲、日本和香港是中国玩具出口的主要市场。美国、欧盟和香港为最主要的玩具出口市场。根据海关统计08年1-10月，中国对美国、欧盟和香港分别出口30.1亿美元、19.2亿美元和4.9亿美元；对上述3个市场合计出口玩具54.2亿美元，占总出口额的73.9%。带有“中国制造”的玩具占据了世界玩具的大半壁江山。1.4国际金融危机蔓延导致出口订单下降玩具是典型的非生活必须品，随着美国、日本、欧盟等发达经济体相继进入衰退后，中国玩具出口企业订单急速下降。据海关总署信息中心统计，2023年我国玩具出口有5个月份出现了负增长。其中，10月份以后我国玩具单月出口额连续走低，11月份和12月份分别出口7亿美元和6亿美元，连续2个月出现下降，降幅分别为8.6%和7.6%。如图-2所示：图-22023年我国玩具单月出口额及同比增速图慎图表房来源咬：海湖关总陷署网恭站《狂20皇08盯年我腰国玩宇具出雹口增驻速大稳幅回奔落玩灰具行列业内惯忧外赵困不洒容忽遇视》壶1.菜5换中国回玩具例主要叶市场碑安全辉门槛运不断榴提高三20傲07右年美闭泰公晃司三名次大览规模圈召回相我国吧生产拖的玩城具后馋，岔美厅国、腰欧盟摘先后咱出台航3项营对玩础具业演影响剖巨大劝的技衡术标盟准：赖20拍08检年1橡1月哭开始嫩实施书的美桂国《映消费单品安扶全改低进法科案》幼、免20病08章年1狠2月鹿通过挑的欧禽盟《勾玩具搏安全蒜指令龟提案矛》以湿及领20垄09星年7抢月即闲将实拴施的甩《美究国玩断具安非全认访证程绸序》认。筹由此烛导致顶国际罩市场梁对我关国玩晒具质栏量信询心大漆幅降怜低的蓄同时奔也录造成额了乓我国幻玩具今出口虫成本钓的霸大幅撞提升村，大遇大降闲低了蝴利润挤空间乎。嘱中国担玩具滑出口劈企业默遭遇烤了召蜂回事执件、锡美国辱次谎级贷爪款屠危机说、人均民币鹊升值爪、出掠口退展税下娘调、贷生产域成本庄上涨腔等多华种因含素影仇响后巾，逐量渐进城入了宿寒冷湿的逗“掉冬季腿”读。宽据海舍关统粉计，餐20遣08号年，科我国猜共出殊口玩遵具8庸6.匹3亿就美元滴，馋仅繁比上量年增条长1黄.8瑞%，缴增速重回落些18健.5健个百敢分点约。佩玩具押大国轮正在么经受选严峻壶的考分验遇，同输时面陪临着轻玩具增业重汤新洗浊牌，价寻找坦出路蚀的大腥好机朗遇绿。链2残中螺国玩御具出光口企肺业面束临的箱机遇教与挑山战馋正如厉前文锯所提至，当申前中秘国玩鄙具瓦出口饿企业弓正正态遭受难着种津种不去利因毛素的鞠影响还，快对玩骄具业净的冲移击再悄说难巷免。累在复燥杂的拜国际衔政治鹊经济糟形势论下，灾剖析京中国朽玩具弱业面绒临的仰机遇归与挑冠战，算为玩奔具业挣在下喂个经松济周稻期里忌决胜观于千桃里而等未雨孩绸缪博。扰2甩.仙1营中国落玩具秩出口旬企业烈面临萄的机省遇粪当前猾中国趣玩具暴拥有须成熟寇的产砌业链挡和产膨业集奇群纪，较舱低的母劳动颜力成啦本，里沉淀焰了良欣好的然发展编经验沿，即必使藏是眼踏下的垒金融况危机月，对茶中国页玩具矩的出扫口企乎业来妖讲，高也蕴棵藏着公大好叹的验发展勉机遇逐。新2语.连1柜.1杯经撤济危裂机带滑来的垫机遇罪当寒村冬来铸临时电，玩燕具企柳业欠必将封“抱废团取撤暖”顺，在电整合克合作烫中为返企业奋带来摸新折机遇请；企件业休征养生丽息，登调整贺发展知战略豆和产着品结牌构，炒培养拳玩具扒设计率专业章人才象，为心企业有寒冬滩过后声提升为竞争熄力。翻跳出寻倒闭抗多少宵企业剥的难阴影挠来看柴，在钟经济据危机项中倒睛下去群的虽踩然有得大企熔业，购但更距多的努是木缺乏店竞争仅力逢的中倒小企铅业。合从整隆个玩恳具行针业可窑持续切发展牢的丘角度振来讲母，这主次各重新址洗牌皂的过陶程应伶该是页中国蓄玩具贝行业佛从玩难具大嫌国向重玩具刻强国纷转变毁的必精经之哀路。劣作为剑国外民品牌补加工享厂的暗中国竭玩具非制造雀业如馅果能顷把握船住这晨次说玩具等行业茶洗牌托的机吵遇，别在危旅机中禽提高合产品溜附加丢值，僚打造亡自己哪的品汁牌，议提升版国际鞠竞争市力，敢实现壤行业准资源斧整合振，定壳能化隶“残危叠”便为参“内机尸”僵。相亩信，件经过久这恩次考裁验后识，中穗国的萄玩具贸制造葱业必像能走描出世度界工牌厂的事生存裤模式疏，提压升在趁全球帖玩具接产业澡链中跃的地禽位订。角2渣.筋1缴.税2边中纳国玩纪具出蒜口企谊业的灶比较掌优势黑和国舟际竞抗争力攀优势冈比较颤优势自理论灵是对岛各行断业的丧比较续优势喝进行五定性律分析据的理碎论基耀础。迁该理屠论认庆为:录各国掏生产芹要素吗禀赋公的差仍异是溉国际百贸易周产生迫原因挨，并随由此蛙决定桶了各红国的亲相对宫优势惊和贸撕易利塘益格甚局。毯中国哗是世肾界玩磨具业崇的辆制造扒大国教,与开世界罪其他用国家情相比剂，蛇其泻比较拥优势农在惑于中寨国王较低渗的劳央动力志成本菊和相粘对较怨好的脸资源捏禀赋例。由躲于跳我吹国是须一个哲原材协料大甩国，昼生产刺玩具温的原壁材料勤比国锤际市显场存鸭在很肠大的顺竞争纽优势承；同期时，痰中国练是一爱个人导口大岩国，云劳动寨力资热源丰滩富，拐与发祖达国教家相舞比，蚕中国竿的劳虽动力图成本吨上的患优势存是他州们无赤法比躬拟的怕。综夺合以受上两裁个原扎因，蛙价格毙优势以也就巴成为治了中贷国玩演具进念入国昌际市笋场最惯大的灿竞争佛砝码这，这越也是德欧美男等发刑达国旱家来浴我国保发展育加工碑贸易柔的最供终原愤因。保本文么通过公贸易弱竞争滑力指发数高TS还C(壤Tr蠢ad恳e爽Sp渣ec娱ia谎li裂za包ti免on股C晶oe场ff普ic朗ie悔nt苏)陡来分逢析中追国玩亭具出翼口企桌业的丸国际巡竞争喘力优涛势。疾贸易款竞争获力指泻数蚁公式孟为：纪TS示C=太（舅X慧ij扯-M裹ij达）/知（X卵ij达+M求ij种）坦式中幻：X独ij耐为迫i诱国第蛇j种言商品衔的出桨口额雅，M艳ij距为i缠国家态第j县种商智品的愿进口超额。聪TS碧C的怀取值冰范围针是（鲜-1盗，1午），电当狂TS洋C>马0时火，表够明该松产品静（产爱业）急有国晓际竞峡争力敢；T笛SC询<0第时，途表明呼该产喜品（懒产业甘）缺薪乏国栋际竞施争力馆。T裕SC铅值锅越接苍近于萌1，扎表示未该产禁品（阿产业孟）国梯际竞垮争力伶越强刚。枝中国萌玩具衡业竞拢争力盛自1苹99酒8年造以来怠国际符竞争亮力指碰数一况直在颤0.监97卧以上盆。如潜表-默1所这示脂三弃肝暂泰穗越狮姑表革-1写近年割我国足玩具比出口愈额及米TS霞C指圈数确单位罪：亿竖美元盛年份羞19予98袭19脸99丰20护00溉20屯01老20环02我20慕06铃20矿08仪出口俘额指51柔.4伯51泻.1袭55萄.8锤51喜.6客55丝.8位70窄.6烈86爸.3歌进口仆额勿0.衫7办0.患52站0.妈54纺0.何61释0.仓68万0.视54用0.常62捡TS兔C歼0.府97吧31似29咏0.乞97您98呢53继0.恶98屡08歇31售0.故97超66典33良0.溉97躁59申21模0.愈98城48满19扰0.册98污57耍数据典来源缸：《版中国爆对外筑经济贫贸易位年鉴伪》才值得想注意档的是刺：租上面叫的数镇据流虽然共显示撑了我言国玩弱具的迅市场暴占有匹能力啦很强药，但费我国里玩具梦业跟慌其他缎行业抽有很叔大不捉同。茎我国演玩具雹企业烛多为错加工故贸易贤企业紧，酒只范为国皇外品雅牌加神工而膀很少组从事劳销售度环节妇，耽只是持在国合外品圾牌然开拓坛的市遵场渠畅道上川销售副。故可上面相反映柜的只凯是侧中国傻制造突的玩哀具守产品旨的市招场占叛有能笼力情窜况担，中葵国玩旱具业陪要税成为绒具备蜜很强堪国际补竞争米力的授玩具鸽业强咸国，跪还有枯很长巴的路释要走形，还凝有很世多的持挑战劈要面皮对清。顿2裂.舅2刺中国拣玩具畏出口姻企业奇面临哄的挑链战漠受当坑前的互国际粥金融相危机越和其杆他外偏在因搏素影璃响，攀加之谋中国食玩具北行业舞的发栋展历质史影尝响，兄中国仪玩具爬业正池在经洽受着捧前所齿未有体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