大学生速溶咖啡消费情况市场调研报告

学院大学生速溶咖啡消费情况市场调研报告姓名：覃永专业：市场营销班级：1117班学号：30指导教师：李秀娟钳日愿期：紫20零一三颗年棋11麻月顶地塔址：泛吉林位财经哈大学哄信息仓经济助学院斯授权相书目录元授权姿书飞……压……们……筋……促……润……跌……炎……惊……隶……脑……察……易…篇1合目弃录楚……讽……杠……眠……五……迅……下……津……肝……慰……豪……沉……醉..领…栋2来概箱要药……榴……肉……紫……建……灰……节……亮……巨……纷……肚……持……像..航…供4嗽引测言准……砖……盏……铸……悉……芹……爱……炊……失……蹦……裤……杀……刮..仁…粪5番一、岩调研覆目的症……赶……床……魂……淘……登……湿……禁.煮……嗽……宝……江..桥.狼..狗.颈6流二、取调研玉过程传……克……何……棉…陷.追……铲……妖……史……部……内…蜓……皱..炸.于…境6固1巴.债调研苗设计窃……垦..曾.隐……苏……裳……俯……筛……饥……捡…舟..舌.增…欺…涌…歼…优.糖..府.拼.徐.旅6僚2祖.岂资料匠收集碎方法欣……给……冒……诵……唉……牵…阶..悠……松……驱……盆..托.倍…骨..刊.延6还3蓝.兼抽样馋方式竹……创……争……蠢……倦…枪..粪.穷……包……讨……保……阻…稳..纯.病……燕..捆6孙4驴.登调查斥数据样统计细分析贸……耍……阵……预……伞……肝…灶..捷.抹……舌…笋……命6县①鞭年级咳、性果别图许文分职析探……俊……纱……圈……弄……肢..星.管..希…高..福……倾.苏.鹅…观7疮②崖喜环绿程度乞图文氏分析挑胸……裕……拆……田……治……宅..鲁.贩…乐..刷……精..苍……乡8智③迅喜欢启原因恶图文问分析醋拍……败……族……店……淋……猴..箱.傻…德..僵……辞..智.祸……风8颠④奔时间抚、次钩数图察文分艘析旅……姐……堵……疾……丑……球..雹……愁…陆…幻.商.挡…肚9用⑤归购买荷地点淡图文飞分析钻吵……溜……捕……甜……轻……你..桑.亲…蝶..奇……也..挤…蠢..炒..形1柱1晶⑥士了解斩方式管图文嘱分析父完……括……碗……晌……鹿……者..辰.薄…砍..彼……育…乎.毅..幻.池..慎一远三拒⑦贞选择柔考虑呜因素风图文乳分析税……侮……蠢……凯…廉..琴.砌……竖……茎……符.清..墓..颜.肌一五胜⑧攀品质从对比推图文齿分析必乐……已……礼……弄……液……则..倦.辅…脸..自……所…尾..渣..狗..劳1快6添⑨众存在柜现象赴程度五图文哲分析察剑……殖……寿……乖……距……瓣..嫌……脑..乖…蚊..佳..姑.哄一八野⑩御月消洞费占丸生活票费比研例图德文分敢析棋……孝……印..歇……源.谱…泛..晶……忽…紫..倾..清..尘2绵0锐⑪方品牌俱喜好湾图文篮分析鹅宿……掏……茂……渔……呜……跳..顷.碧…号..亲……平…晕.衬..恼..森.摔23迷⑫糠给与幕建议塔图文偏分析雄侧……归……镇……芳……心……蜻..座.势…淹..统……牺…米..斜..赶..尼2科4疮三、撇结论遥与建跟议隙……姓……没……穴……消……她……副…中.傻……累.库……孤……见…糊2抛5鼓1苹.隐调研探结论哭……腹…糊.焦……访……摸……召……池……春…娱.欲……兰.掘……择……歼…专2似5荒2中.娃建议抵……斩……疲……糖…俊……鲁…卧.搬……曾……境…前…烟.展……执.炉……偏……滴…怀2搬5凝四、闷限制钱与忠尿告廊……纲……诸……莲……协……字……呆……浓……拐……沃.柱……斩.株2絮5奶五、肯附渡录撕……版……果……政……炒……街……葬……春.枕……躺.撇……砍…警.摸…嚼.弃…卵..缝.扎2火6摇1良.贼问卷肯…张..捐.冠……勺……俗……厕……末…互……堵……堤……饺……能……系……雪…衔2忘6冰2停.样晋本容陡量计航算誓……堂……光……述……李……撕……穷……嫌……属……喘.梢…瑞..序拿28万3睛.统亏计图罚表重……宪……枕……夫……文……碗……蓝……鹅……亩……仔..岛.馒……克…梅2思9到4府.专任业技筛术资驾料胳……停……天……遭……册……遇……妇……彩……践……康.畏…钳..道冒30竿5均.清睛单态……吨……换……理……徐……限……进……晌……露……坏……解.承……仓…冈..差恩3挽1概要钢为了窗解学椒院问大李学生疼对咖供啡文影化的殿认识夜以及燥速溶农咖啡谜消费狂状况双，传绿播咖赛啡文倡化，传了解牢大学裳生对坝速溶客咖啡拉销售累地点冰的光顽顾情污况、敬环境版、服检务质蒸量以北及速周溶咖哈啡的矛价格津、品帆牌、咽口味四等因皂素对程消费侧者的北影响咸，从序而使刚速溶视咖啡纪企业恳取得邮更好搁的收胸益，活因此四进行燕本次嘱市场者调研范。移在这彩个探席索性越调研这项目是中，茧主要哄使用嫌了定萌性调希研法经中的忙焦点饱小组惠访谈然和定乞量调江研法侵中的料问卷化调查腿相结穷合的释方法神。海调研杀项目驴数据既主要识通过负问卷贪调查颠，构所采暖集的鄙是原代始资街料给。通恭过计礼算样拥本容仅量，崭进行犬抽样折分析溪，本察次谱共有只70受名学吐院大卖学生证参与剥了问栗卷调党查，领成功样回收窗57乌份绒问卷喷，成蔬功回卷收补率为涝81付.4茅%，象其中碧有效狗问卷苗47屡份，寨有效铜率为咽82腾.5垦%在。统对此旺次调皆研的匙调查捕数据敏进行渡系统构、科弹学的松统计么分析鹿得出野，碰目前铃咖啡厉市场奴上的枪主流摧产品询为速经溶咖举啡凤，削以方属便、蔽经济拢等一洲系列卡的优扔点成么为人洲们的阅主要犹选择努。绝有大多渗数熊大学魔生识消费砍者国以笛口味正、口脾感准、品箭牌为烈选择斜咖啡吨的主杜要依护据。净广告箩对消蛇费者输对于钟选择攻咖啡料品牌盏有较义大的尿影响营力，显但在炊此次滋调研供中没调有体要现出英来，坦说明奔速溶结咖啡驳目前妻在广光告宣泳传方恼面还据欠缺牲力度咱。大苹学生滋开始喜了解室到速宝溶咖版啡是卫通过赛电视趁、商耍场宣功传等泛方式垒，网钱络等稍新兴俗的方共式没圆有加狡以充芝分的挑利用锹。在绕喜欢子、选搁择喝症速溶煮咖啡凳方面烟主要症是由醉于习判惯、辣方便场和提俯神去尼疲劳访的功晓效，亿喝的转频率俗相对加较低肤，触女生柜的购母买频收率相电对男快生更赏高，公在购秒买地薪点上孤也偏铁向于橡传统撑的购躺买方贞式，弦如超停市、哀便利火店等网。雀易巢、炊麦斯浅威尔逮作为基中国市速溶灾咖啡各市场处的佼咬佼者娃广为文大学跪生消盆费者辩所知慕。大书学生香消费树水平匙有限雄，但纷在速据溶咖丧啡消锤费上纳所占扰比例钞仍然握较低礼。道鉴于火以上似结论低，刻建议表速溶互咖啡伸企业逝营造惕一种贷咖啡惰文化赌氛围悦，将款咖啡拜由一伶种提优神的带饮料蔑发展浇为生除活必起需品抛，创怪造更随多的偷市场毒需求已。身应该肆更加雄注重么和提滚升尘咖啡担的品突质。成加大袍在电练视、粪网络顾上的父宣传巨、促蝇销，级增加去消费泪者对惹速溶煤咖啡捆的了示解。冻在巩惑固传个统销餐售渠例道的略同时刻，积巧极拓婆展新想兴的鼓销售俯渠道棒。详应适仍当的睡调整正价格宪，股采取渴薄利志多销脱。雀针对室不同类的人熊群开鼻发不筒同的腊种类轻、口尾味的督咖啡稠，还饿应制抚定忆合适搅的竞远争营蒸销策疑略薄，遥考虑伏开发洞新的夺包装捏吸引嘴消费魂者习，腾提高盟咖啡业的市提场竞相争力副。引言应近年再来，武速溶雄咖啡肺纷隆纷在伯国内孟涌现稀，市凳场上毯呈现炮出一爸片热惠闹景翁象。揪咖啡劲作为播一种宁口味好独特划的饮姨品，序深受搂青年渴消费榜者的族喜爱个，中厕年和柔青年犁人是形其终主要货的淋消费票群体少。随盈着爷咖啡誓的消菜费群盆体逐畅渐成咐长壮蹄大，波咖啡连文化昆正在行国内换逐渐此形成论，而冻且国示内邻每年元的咖善啡消轮费市轰场还怒在持剥续扩飘大。豪虽然合目前阿国内棵人均赛咖啡臭消费师量与暑欧美轰国家某相比划还有命很大皂的差沿距，挨但中永国的托咖啡充市场眨正在沿以每箱年3系0%领以上刃的速鞭度扩侦大，籍有着签巨大香的增金值空上间。纳教育证水准影、月蔑收入竭和饮览用速匆溶咖逐啡的铜频率斑呈现朽显著摄的正碗相关抚，意妥味着型咖啡希这种缠西方顶传入猎的饮肾料在赖中国艘是一叠种象絮征优汁势阶搅层的锡生活洗方式林。可辟以预蜡见，如随着规国内非经济烟的雀持续能繁荣骨，追驶求这摄种彰派显性枪消费版的输人们扩将越羡来越紫多，鄙越来叠越多直的人悲将定会获购买拆速溶悦咖啡骡。目悟前，础在我建国速滨溶咖鞋啡行亚业中欠，比成较知魔名的赞速溶救咖啡才品牌贞有雀态巢、晓麦斯雪威尔望、克纷莱士通、养UC缠C、素格兰项特、养铭咖能啡、粪捷荣宴等，念其中爪以裳倡导壮“之营养肾、健悲康、公幸福饮生活池”伞的雀伙巢运市场献份额冶最大帮。舞目前我在国额内的赚许多洪大城袜市，何咖啡洽店贷已经疾不少赢见，沾许多归年轻揉人成逝了咖愉啡的柜热情友拥护届者，氧然而姑国内草咖啡包消费蜓平均锡每人联每年膛的咖测啡消歪费量择是4弓杯，泳即使齐是在絮北京精、上哗海这歉样的感大城诞市，谷每人烂每年示的消芽费量舅也仅绸有2贩0杯裕，这妻表明飘中国代的咖河啡市俊场现物在还历很狭辨小献。而竟在日殿和英裂国，槽平均瘦每人雁每天党要喝船一杯叛咖啡寄。日煮本和裳英国扣都是首世界貌著名清的茶洞文化辈国家病，油现在驴已经愤发展啦成了剥巨大脖的咖滤啡消拆费市以场。勾拥有觉强大仿茶文横化的博中国尺具有个更加赖广阔铃的咖醋啡消队费潜合力，尝正在恼成为斜世界览上最内大的载咖啡吨消费迎市场回。柳这是爪一个洪挑战凝也是惜一个酿机遇液，揪高校废大学慎生是警一特踪殊群节体，住他们听有着护时尚锈的心怎理，垂同时喉又有且着一妈定的热消费拥能力倚，速传溶咖杜啡拥档有很贵多的甘潜在胶消费酱者。煌可是餐，速挠溶咖稍啡又水面临蛋许多点急需准解决秘的难俭题，故大部蚕分高标校学望生虽质然有佣一定衬的消带费能界力，河但毕钢竟没指有独旨立的德收入袋来源哭，所戒以对陵速溶死咖啡样的消尘费能芬力还峰有很壤多不紧确定鞠性，考进行穷恰当赴的市亦场营绑销调眨研可璃以较新为有夜效地安减少纺这些丸不确脉定性凡因素艰。同魄时进排行市腐场营骑销调便研有嘱利于绞为速汁溶咖虾啡发精现市犬场营讯销的美机会京，制缓定正弹确的趋战略惧决策舅，提犹高竞嫂争力爬，有件利于或市场员营销蜜战略压与策前略进舒行有叮效控早制，辅有利足于目出标市浑场的业发展帖、培琴育与斩巩固睡，有变选择此性地艇培养述忠诚漠顾客假。市肆场上厅侵害蜻消费丸者权饲益的伟事件抚时有兵发生室，而耍消费颈者投社诉的叛主要属问题尊是产踏品和园服务层，速岛溶咖管啡也道不例的外。详因此援，速博溶咖价啡企障业想犯留着烂顾客昏就必谦须对需目标席顾客斯进行逼详细篇了解哪，而正做到舍这一话点就颂必须帅依靠钥市场蝶营销缓调研压。南一、拨调研堪目的劣为了域解学怀院学把生对气咖啡钓文化晋的认精识以父及速尺溶咖规啡消酒费状帆况，董传播天咖啡令文化液，了端解大室学生服对速都溶咖读啡销无售地帅点的得光顾祝情况奸、环阀境、嫌服务蚕质量巷以及纤速溶信咖啡薪的价竞格、搅品牌毛、口觉味等幕因素钳对消蓬费者歇的影翼响，盛从而肉使速擦溶咖耐啡企偏业取组得更盼好的累收益帽，特游此进鄙行市谢场调惠研。狼二、供调研睡过程缝1泰.尖调研虏设计带在这车个探六索性则调研萍项目仪中，具主要扣使用台了定锹性调链研法泥中的义焦点桑小组价访谈通和定刊量调线研法论中的捆问卷丝调查怨相结装合的倦方法服。形庄势的译分析舅对于糊问题培的是游非常提必要仆的，钥探索蚂性调违研帮偿助诊覆断问稼题的趣各个绘方向蜘，由窗此可爽以保已证接传下来而调研估项目街保持撑正确主的方玉向。树采取谊焦点良小组鲜访谈连可以援通过当有组浮织的牛收集暮相关介消费蝶者对徒有关舒产品顽和企因业的端知识燃、态射度和自偏好种等方酒面的助资料泼，其括具有正收集变信息浊时间焰短杯、能喘产生么新思旅路与栏新观辱点、铃可提准供多学种有讲效信枣息、传参与南者之紧间相赔互启杯发、灿总成款本较泻低等基优点摩。如殊采用健深度镇访谈混方法阀将会风具有床更多膀的复奋杂性练，对边访问尾者的永要求高较高偶，容所易受助其偏胁好影杜响，秃费用边也相炸对较恩高。框该项碧目不子能通雀过对帝学生枣的直雁接观贷察而胜取得渣信息蜜资源薯，不亲能采饱用观鼠察法缎。而舒实验概法受惊市场骡等变晴化因锹素较巧大，尝难以尾人为拌的控桑制，布所以住也未遭选择帝。学2花.菜资料脆收集铺方法梳此调烦研项红目俘所采缩集的纽是原书始资晶料捞，丽因时炭间、弄资金浇、人粥员等振有限嘉，暂篇未采胶取焦冒点小幅组访公谈，斤结果貌的取洪得是谋通过螺问卷铺调查择。所睡用调享查问趋卷踏已靠编入遮附录凝。竞3心.第抽样苍方式亡此次拥调研雹的对似象为剃学院葵全体蓝学生眉，目繁标的房总体叫为9奥00顷0人应，预披测试针10仅人每适月速返溶咖东啡消馋费情洪况，是置信宿度9闹9%有，可屡允许责误差够为平嚷均数若的5烘%，懒通过个公式志计算价，得松到样制本容现量为硬3文5沸人。搜4趟.懒调查怕数据策统计垒分析细本次顾共有熄70世名学魂院学递生参数与问节卷调卸查，逼成功窗回收啦57但份锤问卷毅，成跪功回焰收托率为覆81棍.4胃%，项其中响有效匆问卷勉47摄份，你有效谷率为度82屿.5锯%，束针对哭速溶示咖啡柄的消冰费情个况，摘被调绝查的仿对象窄主要熊为在温校的由学院拘学生脾，对帝问卷赞数据桥进行出统计桃、躺分析就并最绞后得帽出结傻论。赌①穗通过泥上图思可知刃，参唤与问令卷调汗查的秘20备11辱级学会生占递了5闲8府.7化%,闸20鲁12旋级的千学生傻占了延21挎.7干4%敌,侍与调按查者家的关句系结变构有煎着密铸切的都关联运。有其中叮接受城问卷肌调查跟的的殃女生京占了晃71花.7环4%谅,比犁较符规合学殊院女春生较叶多的破实际靠情况率。改②违在成石功回衫收的绒47偷份有荐效问猾卷里震面，际喜欢夕喝速蛇溶咖膛啡的暗学生跃共有哄17诱名，迹占颗36未.9眯6%达,超俯过了引三分观之一绪，选赔择其岂他饮俊料的国占了荒19辱.5厌7%肾,这谣说明班学院墙大学敬生对待速溶址咖啡沾有较结大的骗需求教，同放时学插院也六拥有象速溶肿咖啡铲的扑较多暖潜在调消费半者，撕需要曲进一期步缴运用收营销刊方法辣加以摊发掘念。洪③鸡通过龟上面侮两图误可以纪看出范，参些与调高查的池学生捐喜欢限喝速训溶咖劈啡的连原因还主要谊为习毕惯、陶提神蔬、方是便，伴说明溉喜欢册喝速裙溶咖丛啡的奶学生湾了解沸咖啡擦文化棵、注妈重咖只啡带雪来的验效果炒。而帆不喜耽欢喝刷速溶朋咖啡懂的学勤生主毒要认杠为不藏习惯穷它的雨味道摆、有银其他示的原事因，捞这说牢明速锹溶咖豆啡的违味道崖还有建较大帅改变劈的空套间。睛④伏由上饱三图霜可知蹦，妖选择众在疲扛惫困箩乏时颤喝速缠溶咖乳啡的耍学生宿比例间为宝39守.一乎三%舅,在铸熬夜嫩时会捧喝的麻学生蚂占了喝23拉.9轿1%箩,同协时静36某.9政6%酬学生幻选择穴在早辅上喝湾，这佩说明烈学院千学生江选择厘喝速羊溶咖谱啡主腊要是吓由于呼其带夏来的身提神牲、去奉疲劳膛等功研效。紫一周掏喝一邀杯或幕者以苍下的岸学生校占了玩43昌.4桂8%永,一熔周喝减两三炸杯的然学生厕为误36嫌.9侵6%队,而轮一天桌喝三爱杯以烫上的逐学生跃仅占仰4.嘉35缝%闲,这甜说明习学院肺学生负消费享的速像溶咖革啡量困较少兽，市蛾场潜消在消昌费需棵要进仙一步富开发洽。加⑤弓从上寒面五头图可懂以看波出，绒有课93毅.4赴8%舟的学顿生在是超市败购买券过速蜻溶咖我啡,待34好.7梅8%浆的学每生在炸便利虚店购啄买过荷，而到在网录购过玉速溶钢咖啡垫的学五生仅疯占粒4.醒35遗%秒,从米其他厦地点眠购买届过速惠溶咖泰啡的长学生线只有屠2.撒17忆%,棉这说热明学碍院学遣生购押买速锋溶咖都啡还叨是以答传统直的购沈买方屠式为及主，激对网荣购等浊新兴哗的购桌买方虏式缺衬少尝诞试，江这需俭要速扣溶咖斧啡企疤业扩盾大销远售渠码道，奔加大冈力度壤对消枪费者鸣购买炉方式亭的宣丰传和管引导射。包⑥卵由上也图可羡得，窝有览50还%壤的学畅生通之过电瞧视了闹解到姥了速何溶咖讯啡，吉通过哑其他疫方式狱了解舟到的竿比例端为捏36务.9些6%腾,而恢通过宋商场叉宣传竞了解尝到的币比例辰为离28数.2原6%始,网锻络为稳28车.2嗓6%蒸,杂左志为详17质.3仿9%蕉,海典报则伤仅有六一三坏.0适4%拐，这到说明伪速溶耀咖啡碍企业挤在电谋视广趁告上俘的宣幼传是蒜有较始大效贯果的败；在耕商场待及超倚市应肝多进各行宣掠传、么促销焰，提哀升大悦众对裹速溶挂咖啡祖的了讨解度悦；户升外广泡告的跪作用丙不能辟忽视沾，企喂业也当应在饶海报禁宣传恩上多造下功漂夫；楚同时夜，现姿今是寸网络蓝信息蜘高度邻发达铅的时郊代，赶学生膀通过间网络盲了解脸到速刚溶咖鸡啡的狭比例象偏低勿，也购应该悬网络帖上加急大广欣告宣织传，证提高没知名渣度。钢⑦曾通过炼上面袜两幅雷线形丽图可歌知，笔有饶54迟.3钩5%职的学录生在东选择倍速溶竭咖啡夕时最敬重要派的考侍虑因食素是侦口味当，透34母.7类8%备的学巧生最完重要妻的考足虑因翅素是收品牌里，这坑说明祝速溶障咖啡灿的口涌味和饲品牌张在学昼生选迅择时沈起了山至关惊重要牌的作及用，闷企业耗应推抖出更饭多适毒合大厘学生雅的口蛇味，欣应积春极的槽树立类良好脏的品抛牌形后象。蛇同时翅，便80项.4歼3%四的学谨生认促为广李告或斗促销薄活动滑是其译选择田速溶施咖啡丹时最甘不重文要的无考虑汪因素栋，这计说明滋广告另促销座在学咬生中驱的影草响力法和吸庭引力铜较小图，这列就要登求加亩大广程告宣引传力街度和雹促销少力度振，争王取更亩多的辽消费阁者。浴⑧乳由上呀面四我幅饼禁形图纪对比仿可以卸看出弹，有势91殖.3愚%修的学攀生认茎为雀刊巢的丛品质课相对慢较好非，更56窃.5河2%炸的学队生认祥为格葛兰特伤的品汁质相毕对较裂好，与52故.1萌7%掘的学施生认纵为铭死咖啡芝品质危相对腔较好史，认端为麦港斯威努尔品充质相皱对较厘好的世学生监占了仇73田.9淡1%敢。据悉20卖12殿年统贺计，备雀巢糠以质占据蹈中国埋速溶菊咖啡伟市场乐75忆%西的市相场份炊额宾位居灰第一惕，麦控斯威讨尔则靠位居简第二驴，这另与学茧生反涌馈的乔信息因较为通相符渣，雀趣巢和主麦斯脉威尔舒均匀吓品质舞优秀薄而享条誉速蜂溶咖墓啡市鲜场，仅与之循对比吐，格饰兰特皱、铭完咖啡倒等等抓还更删需在照其品历质上絮加以彻提升误。弯⑨职通过陶上面垦图形弱可知拌，有昂65魄.2蛮2%闷的学套生认炊为速晓溶咖纳啡偶餐尔存女在口捞感不买好，善一三宽.0念4%维的学绣生认瑞为经兄常存止在，限这说烤明学俊生对炊口感秋的要拔求较件高，辽企业璃在改罩善口庭味方装面许送多下偏功夫遍；在黎口味导单一霸方面坏，3卷4.融78职%的唐学生购认为煤经常么存在惊，2浊6.纳09孤%的捕学生农认为侨偶尔防存在公，这妇说明躲学生天喜好间丰富黑多样链的口捉味，籍应适秘当增采加适牵合大坝学生荷消费农者的营咖啡兴口味足；在仅价格树方面材，5冒2.嫂17狗%的陕学生惹认为托偶尔膛偏贵教，1缝6.重22滚%的穷学生断认为张经常中偏餐贵，倾这说拾明大钓学生揪的消袍费能拳力有界限，匹目前低速溶短咖啡坑价格简整体搏上偏场贵，庆仍有染降价栽的空科间，逗增加末销量鹿；在允宣传走促销骡方面湖，3岸2.蒜61装%的宁学生铜认为熔偶尔冶有宣躺传促进销，胸28氏.2阻6%申的学毁生认库为没碌有，迁一三货.0据4%弱的学侵生不英知道寿，这与说明呀企业久在宣被传促皮销上壳下的闭力度男不够香，广恳告宣摄传、险促销锻等都欧是增灯加产症品销便量的廉较好服方法州，应范增加闯宣传棒促销恭，让伤更多雀的消泛费者遭通过纯宣传跃促销笔能进教一步慕了解植速溶危咖啡忧；在叔购买驼地点壮方面虎，4变3.箭48杜%的另学生宽认为公没有燃购买迁地点石较少教的情庙况，沟28汤.2邮6%赢的学庄生认洋为偶鸣尔有饥，一忧五.逝22挽%的运学生悉认为屠经常狠有，晃这说辟明速皇溶咖体啡在拆销售腿渠道妄上较换为完终善，者但仍鸣有较拢大的漏提升低空间蹦，还楚应积重极开庭拓新驻的销供售渠阳道。欢⑩拖由上吊面的肢图可虚以得壳到，女参与益调查夫的学娘生每醋月生龙活费饿在1雨00钻1铃—疾一五众00抬元的刷占了伙58霜.7射%，劣50抬0阵—糖10幅00详元的秃占了娱19耐.5待7%敞，这匪说明蒸学院尝中等脸生活鉴费的侧学生旱占了爹绝大腐多数魔，拥涌有较睬大的雀消费回潜力铃。同迎时，死每月普生活打费在隙10晃00插元以闭上，倘速溶皮咖啡捐消费桌占生何活费岛10瞎%及陷以下特的学趟生占柜了6秒0.贡87锯%，联每月霸生活京费在肠10斑00屠元以铸上，绳速溶挡咖啡插消费挨占生劝活费梅10技%以轮上的轧学生巷占了朴17允.3业9%果，这待说明龄学院堤学生狠的速狗溶咖萌啡消赌费水诞平整青体偏眨低，象需要谈采取慰方法软进一刘步促至进与译提升猪，增曾加销但量。东⑪撇由上报面的酸线形貌图可丝以看绩出，葵有陪63司.0蓝4%唐的学舟生喜晚欢雀锁巢，求23崇.9羞1%复的学获生喜格欢麦辱斯威伐尔，袭而没平有喜滤欢的牙速溶六咖啡茧品牌议的学苗生有探6.抹52族2%训，说伪明这布与雀庭巢在晕中国勺市场泼的份王额第叶一，益麦斯乔威尔失第二摘的实烦际情篮况是扒相符闷合的诊，二三者都冰以品如质优羊良、平价格即适中挂、口烂感较朽好等危特点喘在消谋费者弹心中之树立象了良叶好的昆形象椅，塑张造了爆一种嫩咖啡复文化蛋氛围棚，加搅上善杨于推霸广，贸受消艰费者伐的喜却欢程针度日槐渐提丘高，虚这也从是阿集里山厚玛翡播、格货兰特饺等其客他速须溶咖众啡品销牌需塌要切锣实加竹强和鸭改进矿的地锋方。少⑫戒通过乳上面录条形超图可民知，乳学生呜对速陪溶咖量啡的端看重副主要津集中材在口寒味、梅口感失和价币格等蠢方面纳，如罗提升垃咖啡吩口感党，口孟味变风得多房样化纺，对星水温抛的要肚求不状高，直价格司更加纹便宜赠等等还，没糕有给蓝出具仇体建眼议的狸学生慧占了粒23渠.9炭1%闯。腹这表陪明速院溶咖肿啡企奴业应薄多了恩解和膊尊重欧消费关者的射切实炊体验拿，推朱陈出丘新，锦严格俱把握洲咖啡球的品闭质，停同时巩，根饺据大吵学生冒消费竹群体燕的具境体消究费水剥平制绍定合坊理的童定价预，深起入挖郑掘潜明在的愉消费锄者，踏塑造饼一种道良好奏的咖看啡文钟化氛标围，门最终亡推动倚销量蜘的可笔持续争增长膛，获驴取最蓬大利歪益。遍三梢、结肚论与奥建议哑1岩.帅调研舟结论察目前胁咖啡泽市场框上的本主流示产品久为速皇溶咖吗啡高，宇以方扶便、没经济膜等一丛系列朗的优前点成丰为人米们的般主要岩选择键。写此次却调查砍了解溪到，喂对惕绝大筹多数孩大学宣生绣消费阔者而馆言，侄口味陈、口干感比、品家牌屋是选网择咖伞啡的浆主则要依斑据。扮广告睁对消除费者威对于歌选择攀咖啡静品牌纱有较藏大的趁影响青力，菠但在性这里秘没有馅体现称出来仿，说剧明速椒溶咖厦啡目醉前在姐广告镰宣传哗方面娇还欠恶缺力音度。膀大学种生开造始了过解到收速溶蛙咖啡疲是通且过电逢视、宗商场摔宣传盈等方柜式，抬网络脑等新私兴的盒方式携没有幕加以桂充分院的利辱用。斤在绿选择尿喝速港溶咖樱啡方炕面主诉要是板由于遵习惯凭、方冒便和取提神励去疲寨劳的时功效牲，喝爷的频险率相壤对较杀低，者女生涌的购箩买频薪率相笋对男着生更昌高，悉在购取买地革点上鲜也偏计向于瑞传统杀的购绍买方搏式，倍如超垂市、虏便利衰店等足。雀霉巢、石麦斯寒威尔炼作为橡中国扔速溶穗咖啡澡市场火的佼阻佼者裂广为疾大学炉生消隆费者界所知借。大裳学生妇消费陈水平升有限窃，但完在速仆溶咖抄啡消才费上弃所占妨比例魄仍然声较低袄，在映口味雨、价浆格等埋方面目有挑夸剔，窃有较酱大傲提升仅空间夜，含需候深入怎挖掘吓潜在孔消费有。胶2传.建贝议粘①乳速溶炊咖啡群企业缸应营倒造一挺种咖拾啡文扶化氛松围，很将咖离啡由购一种迷提神锋的饮寇料发父展为恢生活窑必需帽品，惕创造唯更多互的市赵场需牧求。旧②线绝大戚多数咬消费菠者更底注重唇咖啡烟的口柄味、罚口感刘，其受次为狸价格叼，速涉溶咖娃啡应战该更招加注察重敏和提筑升锤咖啡尊的品族质。怖③懒对于今速溶宅咖啡泽有2鲜3.廊91拾%恢的学旋生黑未提闸出具升体意秀见萌，口说明武较慨多大份学生蝶消费彻者并装不切悬实诞的穗了解稀速溶丑咖啡骂，稍应该披加大欲在电睛视、颠网络广上的劈宣传烦、促气销，砖增加贞消费恒者对原速溶贷咖啡齐的了轧解。杠④虎在巩秆固传悟统销赵售渠舅道的孟同时坏，积校极拓住展新赚兴的桃销售贸渠道后。指⑤务绝大怕部分盘大学侄生缺践少独刻立的芝经济深来源制，购殖买力螺和消扒费水捏平有餐限，甜应适蝴当的互调整吃价格张，薄依利多桨销。守⑥压速溶漂咖啡粉企业判应制畜定钟合适词的竞耐争营孝销策显略熄，度针对赛不同论的人爽群开云发不门同的仇品类永，姥考虑包开发拒新的污包装乖吸引团消费蝶者肉，曾提高虾咖啡详的市凤场竞慕争力热。敌四印、限胀制与蛙忠告尽本次列市场跃调研家计划研因亦资金浑、煌时间丢、预蝶算、鹅人员素、地街点和盗其他右组织果上的塑约束孔而受尾到限传制斩，采殃纳的注调研亮方法泡由于粗潜在授、现块实的志各种撞误差锹有所傻局限阶，调斜研结焦论或未许有督偏差拔，企柴业管幸理人委员不牌应过冠度依卷靠调趣研结盘论或谋将其嘉用于申不相困干的得其他禁用途奉。同读时，洗本次门调研羽采取耻了科膨学、孔系统律、严嫁谨的移方法戚，绝咐大部敢分均怀为第损一手益资料丢，具恩有较倘高的弊可信称度和艇参考锦价值虽。轻五、鹅附录漆1.孤问卷鞭调查弯时间详:津五2扯0一背三年旧11蹦月8始日环门调查芽地点塘:扎学院握内逃被探调查拉者赏:颜调查旧人员狸:塞覃号永考学院暗大勒学生恒速溶龟咖啡犹消费智情况渗调查况问卷别您是销学院脉的学攻生吗苦（老）锹1.肉是拥参北膝2.金不是吓亲爱讽的同来学：岂您好首！为鼓了更逢好的休了解芒您对债于速胖溶咖尚啡的具选择凯与动意向，第我们亏特地梯展开爬了此外次调捉查活期动，灯希望君您在宗百忙回之中养抽出膀一点锁宝贵您的时俱间，班协助庸回答您以下众几个聋问卷糖调查燕问题顷，感渡谢您殿的合加作！身Q1懂.浙您喜枯欢喝锋什么觉饮料和(山赛)胞（如亏选择践咖啡俗请跳肝至第旷3题骑，未接选择术咖啡殖请回凶答第胶2题贞）姨1.传速溶近咖啡躬谊2词.汽烦水逐才3认.果金汁购4链.其黑他属Q2贤.班您不夜喜欢拼喝速敢溶咖竭啡的萍原因不是什椅么（猜）棍1.助价格欣较高朽观2倦.不酒习惯隐它的胸味道著刷3.旱文化馋习惯跟充4.跪对速废溶咖腔啡不值了解弹缺5.匪其他洲Q3么.来您喜泡欢堡喝找速溶笛咖啡绸的原葵因是弹(资茫)伟1.椒习惯晕器毒讽2猾.好头喝色玉枪3忠.提钢神脱库只4液.方狂便哄屯游5饲.其钩他波Q4亏.诚您在以什么潜情况件下会浆喝速仅溶咖蓬啡（台）端1.牛熬夜喘时贡覆2议.学觉习时袭拴郊3.年疲惫鸽困乏须时伐狸摇4.猜聚会辱时傲购5至.其年他核Q5脊.艰您在肌什么偷时间辰喝（眼）僵1.细早上况赵矿恶2.砌中午更没剩嗽3.关晚上撤骨纵4孝.其圣他戏Q6扔.幕您一俱周喝竭几次眠（研）坟1.寇从来屠不喝御猫2.葛一周但一杯革或以袖下怜3汽.一爪周两从三杯孝即4.视一天句一杯芝5春.一扮天三侄杯以奸上摩Q7堂.粪您在累哪里敢购买销（限）（香可多械选）诊1.也网购鞭废2词.超帖市自傅3.许咖啡排店骨摩4.都便利沃店讯回5.利其他奖Q战8唱.画您是顶通过川哪种悉方式理了解磨到甚速溶纸咖啡气的微（乒）（画可多广选）梳1.柿电视确奏2.用网络底蒜3.哥杂志慢脆4.公海报宋宣传穷暗5.爬商场附宣传夺硬6.且其他膨Q亡9锡.洗请对捐下面脏有关忘速溶扣咖啡蒸的考佳虑因泻素按窝您认感为的乏重要死程度歌排序铜（搬从重特要到抢不重疏要的梅序号让依次魂为1呼，2界，3盯，4韵。请驱将序害号填慨在选折项后业的括袄号里看）。卡品牌莲（炭）刘及价格触（渣）葬口探味（策）乌辨广可告或羞促销诉活动盐（士）劈粥Q1扒0.绑请升比较攻下面跨各项敏两个丛速溶劈咖啡装品牌塞，请乘在您租认为江品质跌好的背品牌锅后面豆打捧“挺√垒”室。童1.琴雀巢搭（完）染胡捷荣丧（查）警虫汇2司.克潮莱士津（逢）先格勾兰特壤（乓）鲜3.名UC电C（爱）拼闹梢铭咖川啡（王）垫箱匠4.多阿里着山玛锄翡（蒙）静垮麦斯垂威尔稠（疏）盛Q1师1器.掌您在跌选择然速溶灾咖啡尖时，架是否雄存在箱以下坟现象猫？存迎在程巷度如格何？妄(请疲在相脑应空刮格内撇画牵“胞√北”羡)程程度现象a筹经常你偶尔效没有升不知蛛道请口感屋不好降口味年单一酷价格盏偏贵越宣传驱促销弯较少躬购买童地点进较少腰Q1造2.麻每月确消费完速溶伞咖啡狱占生既活费翻的务比例色：选（请魔看注嘴解后蓝在相锋应空也格内煤选填翅1、掀2、案3、禾4（方填一畜空即某可）颠）每每月生活费速溶咖啡比例法10训00污元及帆其以榆下家10茶00投元以姑上梢10浑%及组其以声下宇10盗%以猴上真注：馒填1先买表港示每掏月生搭活费嗽10乎00核元及瞧其以愿下，漂速溶堪咖啡制消费市所占贝比例压10轮%及雁其以炭下；啦填2燃搭表坚示每意月生刘活费收10挡00嘉元以家上，捷速溶炮咖啡胳消费孟所占蜓比例爽10烟%及喂其以早下；更填3终戚表螺示每画月生纯活费理10莲00桃元及柏其以峡下，渔速溶爱咖啡滤消费饶所占守比例捎10以%戒以上适；劳填4只版表持示每挖月生抖活费正10拾00督元以淋上，粮速溶劣咖啡东所占伸比例秃10豆%章以上能。绵Q一苹三轧.扭请写介出您稠喜欢景的速溪溶咖灯啡品咸牌融Q1谜4车.淡您对茄速溶宪咖啡叠有什愧么建微议暗Q一辞五下.季您的加性别纸（黑）端1.坚男厌罗狗2.什女肆Q1蛾6茅.男您的辰年级随是（秃）塑1.答20顷10遭级疗闸2堆.2宜01星1级毫滨3篇.2福01小2级所渠4关.2互0一军三级瞒Q1帝7奸.铜您每曾月的大生活个费（摔）遍1.德50玻0元终以下遥慨赞2.派50怠0笨—催10悔00夹元截磨3嚷.1糟00刮1芒—煮一五棒00慎元肉治4叫.一阻五0岁0元真以上雕麻烦雅您检盆查一倘下是葱否有佛尚未幻回答兼的问虑题，筐再次拥感谢勾您的蓝参与语、配是合和好支持江！碍2犯.竭样本源容量猾计算圆调查诞对象僻：学哪院全鲁体学危生流总体盐大小轿N=予90忙00赠，置消信度怪99纷%蔑预测董试1巷0人鲁，速夕溶咖觉啡消鸟费情浪况（撕元/再每月鲁）堡年级源20拘11呆20畏12搜20趴12穗20解一三撤20柳10常20基一三扎20南12伏20平11着20行10呢20诞11偷姓名滑王亮思亮斩陈小询丽拦唐忠征莉材陈银馅邹文笋