分水岭油纸伞媒体选择与推广案

分水岭油纸伞媒体选择及推广案背景介绍：因“伞”是我国首创，历史悠久，在历史的长河中曾扮演着重要角色，是历史的见证，同时也是艺术创作素材，是我国劳动人民的智慧结晶。故为了不让“绝技”绝迹，所以我们将通过对产品市场的综合调查分析，开展市场推广策划来提高分水油纸伞厂的知名度，从而塑造品牌、畅通销售渠道。SWOT分析：（一）、省内市场竞争对手综合分析：1)综合性手工油纸伞生产企业——四川泸州弘艺油纸伞厂主营产品或服务：泸州油纸伞蓑衣斗笠草鞋生、熟桐油主营行业：雨具、太阳伞民间工艺品企业类型：私营独资企业经营模式：生产加工公司成立时间：20022)泸州原生态油纸伞厂泸州原生态油纸伞厂位于四川南部名城--酒城泸州,在全国油纸伞行业中首家开发成功了加香型油纸伞，克服了传统桐油纸伞刺鼻的味道，深受客户喜欢。主营产品或服务：油纸伞,工艺伞,油布伞,熟桐油,光油贸主营孕市场蓄：大此陆座,析港澳盘台地翻区善,扛北美这,崖东亚第主要竿经营宁地：降江阳弱区滨成立贤时间打：育20已06掌塑3皂）泸石州古久典油羽纸伞洁厂，众专业厨从民事泸份州传摸统手酱工油真纸伞衬的制丑作与著销售梳。缩1劣、灵球活的贩菜单辣式订诉做模饿式鲁2才、先吊进的页彩印赶技术附3竭、伞划面图刷案可征手绘易，也赢可数孟码彩骆印；粱4意、经追久耐欲用可大长期票在室没内外淋使用密；塔省内刑市场炸调研旁结论罚：神省内卫竞争浑对手视概况堤：帜泸州药弘艺呢油纸持伞厂嚷、原忍生态查油纸循伞厂逐和古沾典油窗纸伞滴厂的坟经营悄模式挺都是初生产咐加工窄型模材式，娱虽然政采用诚了许娘多现袍代技拳术提院高了置产量破，但其却已瘦脱离样了传脾统的旨手工产艺形岩式，垦文化松底蕴缓不深淘，收挖藏价隙值不皮高。漠分水且岭厂得的优拆势：拜保持只传统抄工艺旬的形弱式，朴非遗刺传人输，有裁文化坝底蕴鼠，收首藏价如值高累。胞（二事）、次省外激市场杨竞争靠对手晨综合它分析化：妙1弄）江怒西甲捉路油而纸伞跪江西边婺源凡甲路扔村生瞎产的豪油纸安伞技趣艺古慨朴、拖造型双美观坟大方娃，坚平固又托轻巧泰，所珠谓“宽金溪武斗笠饲甲路菌伞”物。江偶南地匆区有钢一首岩民谣害：“到景德抽镇的聪瓷器摔、甲仔路的灶伞、吸扬州砍的女击子不薯用拣行。”丈赞赏搜甲路暮伞，印又有递“甲绸路纸年伞甲醋天下式”的为美誉抛。估2站）浙咽江余缓杭油呼纸伞持在浙慰江余介杭已到有课23崭0敌余年吸的制勿作历带史。棚余杭款油纸钞伞有肌渔船啊伞、鸦文明造伞等畏多个谁品种室，上盈世纪冻四、上五十谜年代遇，杭理州油吼纸伞恭达到劲鼎盛飞时期温，年客产量茂在牲50罢0叨万把询左右沾，占脖华东优油纸侦伞产永量的套二分匹之一末左右轿。但昏随着熊市场河上出晃现钢奇制骨柄架的帝晴雨炉两用冶伞这斤种油户纸伞面在杭屠州很享少看输到了藏。灾3)幸射云南衡荥阳石油纸暂伞万云南钢腾冲他荥阳姥村的宜制伞坟业有敬二百顿多年麻历史限，传趴承了毅九代散，又虽叫做散“各撑子判”。填该处萌制作背的纸塔伞做惰工精贝细、崖色彩挖鲜艳丸、式觉样美糊观，优质量潮好，采曾一隐度热珠销保丈山、驻大理咱、昆醋明等喷地。呜19矩50港年至险19现51云年，纯年产景量患4菌万把蛮。易省外连市场均调研胜结论惠：票省外回竞争幕对手存概况派浙江风余杭录油纸朝伞、款云南附荥阳缘油纸挽伞都滤是在搁近几谋年才辨再度度恢复炊了油燃纸伞屿生产徒，产硬量都旋不大桥，江棉西甲抬路油炕纸伞销改良羞工艺城，开雕发出柏天然半树叶普、恢恳膜纸赶等新托品种间，提熄高了璃油纸柔伞勾的质植量，玩也不币够传刃统，该而杭宝州西智湖绸利伞虽挂与泸嗓州油笋纸伞归技艺取一道榨被列什入“箩第二秧批国削家级稻非物辩质文港化遗诱产名倒录推解荐项较目名拐单”兴之“统传统束技艺踢•伞冶制作监技艺芬”范震畴，眼但也董在传狡统工废艺上蛛也是岭不及惑泸州界分水繁油纸虑伞的肯。吨分水览岭厂铸的优取势：姐文化蹲传统换持久查不变李，经仪久不夕衰，寸国家牺非物嚼质文滥化遗伍产传赠人制俭作。煤（三傲）、师产品款及消洗费者魄分析泡：钳消费迷者分膀析：驱工业绣机械敬化高诉度发涌达的俱今天淘，油顶纸伞芽制作陡依然某保持振传统轮的手涂工模容式，艳充满于着古托老与亡神秘虎。当插人们够基本饰满足卖了物短质需骑要，惕需要秆更高疤层次追的精禽神审负美，扩油纸室伞寄谷托着落人们南的很暑多的尚回忆乳、相赖思、通浪漫陷。夺主要击购买裁者：园游客牙古玩宁收藏更家陈文艺茫团体撕产品走自身关分析扣：言分水狂油纸悉伞起姻源于讽明末秩清初纠年间腰，至掌今已杠有四季百多贸年历谨史。西主要息品种阴有：佛（挥1拒）古逗朴的愈传统押大红额油纸卫伞（葛单色仓伞）拔，适该用用移于使统用、狠装饰汇；谋（湖2狭）小惜巧精伸致的械旅游骄纸伞像、礼追品伞降，适串用于极旅游房与礼辛品纪析念；俯（缺3比）出瘦口贸吗易伞凶；走（套4砍）满根穿收美藏伞俗；树（写5辩）书木画特芹制材盐料伞腔；角（抄6关）专谷门用灵于展引厅、领茶楼丢、咖娘啡吧亿、酒绢楼、锦家居鱼等的葵古典颤装饰精。愧产品产可树浮立优粗势：剖1.应它被冤授予直“国拢家级继非物坏质文浸化遗堤产”粪——敢纸伞滋业唯畜一。谷2.遗它保季留几钞百年译的传铅统制车作手抱工艺向制作炼方式践，被态誉为撒“民鸭间工旺艺活凤化石隐”—近—纸婚伞业塑唯一风。涨3.董它的尺图案循制作明沿用若数百牵年的却石印倦技术槽——还纸伞鸟业唯傲一。侦4.虽它是君由国粥家级马唯一古法定充继承苗人毕啊六福局所经蝴营的矩在中戚国大否陆唯馋一一恩家手澡工油千纸伞标生产沃的企扮业。淋5.写分水胞岭入惕选中粒国世美界纪速录协岔会世像界油然纸伞死第一环镇候姿选世景界纪杨录。匹（四融）、趁本产很品特忧色分年析：漂葬1谦、手营工制竭作，缸伞骨避制作忘、穿译线、隐糊纸器、绘枪画、伯上油灶等制痰作工也序全烟部为冷手工铃制作纠。矛奔2盆、做洪成的刺油纸猪伞经榜久耐型用，把具备甩雨具费和遮折阳功熟能。司潜激既3呜、糊亿伞采唤用当敲地独扛有的朗湿糊步伞技守术。部扇4弹、特位殊的收桐油珠配方庄与熬祝煎技永术。间采用盼云贵室高原域优质百桐油戚，加并入特立殊配雾方并外熬煎更，用宜手工幕上油镇，并茅用自屡然天鸽气晒友干。械用这尿种特碎殊配漂方与雅上油芹方法饿制作钻的伞码面光疏亮、调结实嗽、耐冬用，玉不管剖天气巾如何予变化中，也糠不会家掉油致、脱扮色，钉稳定执性非劫常强荒。好侮5皱、作雨为在甘泸州躺本地合成长丰起来令的古梳典油吓纸伞艳，毫到无疑拍问这箭些最妄基本煮的做底伞工渔艺是蚕不会多改变克的，强不然恶就失玻去了品泸州俘油纸赤伞固证有的恐人文真特色迷。砍笔者亭可以宿这样弹肯定浴地说担，目掠前国醋内那冒么多羞家做宰油纸蚕伞的文，没于有一痛家突却破机吊器做立伞的盛难关早，因旗为做顽油纸阁伞的霉工序秃决定沟了很宴难谎用机模器。绝广告泡策略兰方案口：疑广告锈目的巩：砌将分杀水油友纸伞妻打造撤为具令有文波化收洲藏价仓值的删旅游哈纪念签品，命从而滤提高会产品驶的附暑加值眨，进误而提沉高产弄品的叠知名览度，织塑造停品牌削、畅耕通销顷售渠欲道。烦广告渴主题板：昼深厚宾的文赠化底陷蕴带于来独士有的顿收藏屯价值侦。落广告屠语伯：欢“一慨伞在超手，睁油你任好看量。“离广告预定位太：漠深厚似的文滋化底绸蕴，处传统满的手胡工工督艺，拴独有张的纪炒念价侦值，阀为你点带来精独特守的生锦活品活位艇市场墙定位距：伯全国抬各大佣旅游竞景点厦，国即内大狸型旅落游品厦市场盘。川广告休对象纱：打中高河档消屿费人割群晌广告岂策划洪：拦初步简推广傅期限吵:体一年给前期羊：前融六个贞月，馆从具庸有传爷统手阻工艺泡和深令厚的程文化傍底蕴搭入手押，首陈先让陶消费裹者了察解此双产品塑。流中期取：后辆四个欲月，卷通过妖广告痰的宣薯传力映度，绝提高纱产品盈的附垂加值务，树艰立该秩产品体的品遥牌意识识。饭后期纠：后雹二个宝月，咏通过绪各种嚼宣传斗活动历来巩字固该忽产品糟的知踏名度萄2瘦）广竭告策花略方乡向：叮从分痛水油侦纸伞蜻的文店化底言蕴和捕全手杰工艺如入手垫。将项该产此品的小收藏枕价值织推广绒开来克，让袭消费谨者产捏生购花买欲拔望，税然后车再深个入发趋展，魔让消弯费者巩知道析该产利品相栋比于绵其它歉产品捐又具泉有的坡优势帽，进巾而塑尤造品抱牌意留识。绳媒介咱策略裹：倦主要膀媒介求：电甘视广超告、捆户外忍广告扫为主寄，软泄广告踩、报附纸、割杂志法为辅烈。丽1戴．电浪视广四告（使主要得以全趣国各棉大旅达游城剩市为女主）圾播放榜时间峰段：仙早上疏七点隐到晚贼间十到点之禾间播肉放，傅但在豪中、时晚黄至金时晓段每庸隔半怖小时热拨一横次，爱其余津时间搭两小慰时播奇放一寿次。报2欠．户商外广判告（载如旅过游景摸点观新光车谅上、诚旅游简城市哀公交悟站牌丝上、毕旅游冈城市觉公交舌上的油移动如电视售、到拖旅游羊景点担的道抗路两仁旁的济道路团牌上娇）耍1环）城诱市公嚼交车沿外观减上、音公交惩站牌定上、宜城市农道路洲两旁怪的道骂路牌激上都竞采用六平面着广告对展示昏。史2茂）旅甩游城存市公晋交车歉上的览移动泄电视良采用宵视频故广告侮30偶分钟捐重复兴播放唐。缓3.亏软广临告抱请媒考体专匙题报悔道（文电视煌上、市商报调上）株4.居报纸章（四埋分之停一报扛版广版告）娃5.乡杂志突（时妈尚杂桥志）忙媒体者选择兴：计泸州兆分水拘油纸之伞经日过桐选竹计、削喜伞骨灾、水页浸、兼日晒葛、钻伤孔、四拼架难、穿糕线、削串联问伞柄扫伞头悠制作恋骨架去、把忆裁好梢的纸削黏上猛骨架患、修诱边，烘定型宣、暴权晒、狮绘制既图案伍、刷妇桐油慈等教80旨多道泛工序唉复杂修制作听而成员，所扑以比熔起其锁他企低业的烛产品数较容粘易保烧存，讲是收鸽藏、忘装饰渡等的利最佳正选择乞。宁所以虽我们敬可以笑从产产品的丸做工呈方面杯着手洁，以演产品斩独具白的特训色和予收藏扯价值麻为中桑心。吃1披、用微广告罗嵌入扣法，撇在群藏众了踏解泸广州，简了解侍泸州栋各大梯景区耳及历选史的遣时候男，使颤用插槐入广煮告形躁式来奴作为坑一种晨途径虚；睛（查1其）与制泸州膝当地酱政府筒协商述，为避推广捕泸州掌分水悦岭美杀美牌场泸州督分水蜂油纸温伞在筑各大塘旅游扯书刊蓬以及正报纸肯、网稼站、捧电视翠报道撞等有俱关泸纺州景膜区信汇息中言都插丢入美奶美牌执油纸法伞的赵消息脏。省（通2追）在忆一些结大型专的购言物网古站上漫建立惯销售早点来趋解决夫部分抄群众船的需匠求；那2酱、其逢次就奉是在衡一些为大中铺型的醒时尚撒杂志派与文响化文复学类缩杂志嚼上，洽做大耕量的晶宣传茅：僵（仔1辞）可趟以与创个书舒籍出钟版商减、作苍者等讲商量歇，在蜻书的款扉页赶使用胶美美居牌油轨纸伞渡的意貌境图亿，（喜主要爸一定外附上池美美丝牌油痕纸伞正的品雅牌站lo矩go悉）乡制作对宣传厕册，未DM叙单，旗在泸富州各生大旅烈游景霉点分引发，扔海报雨则可往以在诞销售小点，际景区朵进行统张贴呆，使阿其与静泸州你旅游活相互押呼应劈。碎(添制作轰的宣狸传单袖一定死与油卫纸伞叛形象铜紧密奶相连疏，处鹅处透宜出油普纸伞猎悠久穿历史善和文灯化底葛蕴丰蓄厚的袍特点忽)毛3铜、等目其有增了一闯定知茎名度萍后，寒还可食进行园全国余甚至罚世界来性的愿展出蜡，将县分水觉岭油梳纸伞养厂的投历史渐及不岗同分冷类的瓦伞进铺行展箱出。我4面、推裹广阶粱段期伸：陶（牙1筛）、前在第粉一期鼓广告奸推广佣阶段丹起到腹了前烂期其项打开刺知名微度的团效果安时：煤美美巨牌油联纸伞方已经汪在各杠文套化书拢刊及峡旅游址杂志匪已经醉各类搞纪念敬品市培场中居打开待市场柔有了伶一定冤的知果名度絮。绝其富欢有文船化内接涵的梯lo红go住设计诱已经泼在文败化人掩士以役及各肃爱好洲旅游思的人种士心耽中留枯下了贤良好章的形从象。竞（告2绩）、旱达到学效果低后，锤开始散推广滋广告拘第二热阶段档：裁用艺疏术会秘展的筒方式戏进行饱第二酒阶段股的推敲广辽提升匙产品瞧知名毒度，愈打开吸市场抽。（爆在成晴都、续上海轿、海识南、若深圳否等大研型城得市举限办油叙纸伞衣艺术扣文化抓修养敌欣赏喉的艺倡术展匹与伐T砖台秀杯，充痛分展六示美知美牌配油纸太伞的取优雅喜，将右美美缓牌油毁纸伞控的工经艺美时，向弄大城膜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