某军医生药妆品牌广告策划书

999军医生药妆品牌广告策划书前言细腻、光洁、富有弹力的肌肤在视觉上可以传递美好、善良和愉悦，粗糙、灰暗、有色斑和凹凸不平的肌肤多给人负面的感觉，甚至容易让人产生距离感和排斥感。女人的肌肤是女性修养、生活品质和个人性情的一份特定的说明书。女性对肌肤的护养已经不仅是挽留青春、保持光鲜的问题了。军医生海洋生物医学美容系列随着生态环境的恶化，海洋是唯一的清净圣地，海洋能源丰富，许多的海洋药物、有益物质被采取开发，使得由于1867年的海洋疗法至今已不再陌生了，它是属于一种独特的纯自然美容疗法，是对人体健康与美容的最安全、最有效的最佳选择。广东军区附属医院医学美容研究中心最新科研成果，推出军医生系列化装品，这一系列产品能否获得大众的喜爱呢？军医生化妆品牌在各大超市化妆品专柜以及化妆品店均有销售，通过调查由于价格便宜，品质优良，所以销售情况不错，但与薇姿、雅漾、理肤泉等化妆品相比销售量就较差了。一、公司简介广州军瑞生物科技隶属中国最大的综合性制药企业——三九企业集团，是三九企业集团医药健康、医药保健服务体系中重要的组成部分。三九军瑞生物是以开发、生产、销售功效型个人护理用品为主，基础护理用品为辅的高新企业。2004年3月三九军瑞生物依托三九企业集团医药健康科研方面的行业领先优势，与第一军医大学合作，推出了有“健康肌肝肤卫士”之称的——999军医生功效型祛斑、祛痘、祛屑、防脱等系列产品。目前，三九军医生的功效型系列产品在全国市场上受到广大消费者的认可和称赞，2004年被中国保护消费者基金会推荐为合格、放心产品，2006年获得为中国消费市场知名品牌称号。2005年冬季，军瑞生物进行了内部资源整合；集研发、生产、销售、OEM加工于一体，誓将“健康肌肤卫士”做好做强，为健康事业做出更大的贡献。企业本着“研制一流的产品，保证一流的服务，以品质求生存，以信誉求发展”的经营理念，我们将为广大客户及消费者提供完善优质的服务。二、产品分析1、品牌类型：999军医生洗护系列产品和军医生功效型系列产品，我们将着重介绍功效性的产品。本系列产品是广东军区附属医院医学美容研究中心最新科研成果，蕴含由海洋生物中萃取“MEG”美白祛斑因子，能迅速深入细胞内部彻底清除黑色素，抑制黑色素的产生和扩展，祛除色斑，均匀肤色，增强皮肤再生能力，同时防止肌肤晒黑及粗糙老化，令肌肤润白柔滑。系列产品有：医学美容消斑霜、医学美容消斑洁面乳、医学美容消斑全效套装、医学美容消痘霜、医学美容消痘速效套装、净白祛角质（啫喱）等。2、目标：不断为消费者开发更好更新的产品，提高市场占有率。3、口号：“自然、美丽、健康”。三、市场分析1、目标市场

“肌肤护养”——女人并不陌生的一个话题。《中国美容时尚报》在每一年的读者调查中都有一个调查项目，了解读者最关心的美容项目，结果表明，肌肤护养总是排在首位。同时，这份报纸在每年进行的全国美容院消费调查的报告中显示，肌肤护养的消费量和消费人次也是高居榜首，这说明了女人对肌肤护养的需求是最大和最迫切的。所以依照时常营销的理论，顾客的需求和欲望是化妆品销售业绩上升的一个重要的条件，提高顾客需求和欲望的必要条件就是构思寻找新的与众不同的产品。近几年来药妆市场的潜力被普遍看好。在化妆品类产品中，像军医生这类“功能性化妆品”在受大众欢迎程度上表现突出。通过市场调研显示有96%的人使用化妆品，这说明肌肤护养已经是排在首位了，消费者需求大了，那化妆品品的销售业绩也将平步青云。虽然军医生药妆没有曼秀雷敦、资生堂薇姿等化妆品销售量好，甚至还低于李医生这一品牌的销售量。但同时调查显示军医生在加大广告宣传改善产品包装和提高诚信度的前提下，可以提高32%的销售量。2、竞争对手调查惭蹦目前展市场道上药连妆品象牌越蹈来越垂多，稻军医缓生要首想在紫药妆过市场振上站亩住脚豪，就训要侦蒜察市醋场动旁态，包研究秆竞争妹对手谅的发斗展情较况做惭出判泼断和梳建议亦。国绒内市居场上会的药衰妆产阀品主鸡要有上以下蓝几种害产品述：套

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