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文档简介
我国广告教育存在的几个问题□丁俊杰在我国,新闻教育出现的同时,广告教育便相伴而生开始的;换一个角度说,在二十世纪初期,广告收入已经被看作是报纸及新闻事业的经济命脉,因此,我国早期的新闻研究工作者和新闻教育工作者也将广告作为一个非常重要的问题加以研究和教授。1925年上海南方大学设立“报学系”,把“广告原理”作为该系的三门必修课之一。1925年夏上海国民大学新闻学系也开始讲授广告经营方面的课程。1929年创办的复旦大学则一直把广告学作为重要的必修课程。以后,一些新办的新闻院校都把广告学作为一门重要的课程加以讲授。作为一门课程,广告已被关注和重视。但是,20世纪20年代前后,我国的广告教育是新闻教育的“附着物”,它并非是商品经济和科学技术发展的必然产物,并不具备独立性。我国广告教育的成系统、大规模起步是在改革开放以后。其出现的学术背景是80年代初期西方传播学理论的输入。传播学的理论为我国广告教育的起步奠定了比较坚实的科学基础。1983年,厦门大学设立广告学专业,随后,北京广播学院(1988年)、深圳大学(1989年)相继成立广告学专业,开始招收本科生。十余年间,我国高校的广告教育,从星星之火发展到了今日130余所高校设立广告专业的繁荣景象。回顾20年来中国广告教育的发展,主要可分为两个阶段,第一个阶段是探索发展期,就是从1983年到1992年。1992年是中国广告教育的一个分水岭,据调查,在这之前全国只有6所院校成立了广告专业,其他绝大部分广告专业都成立于1992年之后。第二个阶段是快速发展期,即1992年至今。1992年邓小平同志南巡讲话之后,中央决定扩大对外开放,形成了沿海、内地大开放格局,并开始允许个体经营广告。一批实力较雄厚的综合性大学,如暨南大学(1994年)、吉林大学(1994年)、兰州大学(1996年)、复旦大学、中国人民大学、武汉大学、上海外国语学院(现上海外国语大学)等相继成立广告学专业或广告系。一时间,广告教育如雨后春笋,蓬勃发展。1993年,我国广告公司的数量迅速增加,是1992年的近三倍,中国广告业进入了高速发展期,从而带动了高校争办广告专业的热潮。据统计,1996年全国招收广告专业的院校多达49所,到90年代后期,我国就拥有广告专业达90所左右。广告学专业不仅办在新闻院系、经济院系、广播电视类院系,而且艺术院系、师范类、中文类院系也有。目前,我国已有130余家高校开办了广告学专业,有20多家学校培养广告学方向的硕士,5家学校或独立或联合培养博士,北京广播学院已经在传播学专业下设了广告方向的博士点。纵观短短20年间的发展,我们明显地看到中国广告教育从单门的课程到广告教育体系的形成的发展历程,取得了很大的成就,这些学校的广告学教育在一定程度上满足了我国广告业发展对人才的需求。我国广告教育在18年的发展过程中,逐渐形成了研究生、双学位、本科生、专科生、函授生等多层次的人才培养模式和多样化的办学模式,教育层次得到提高。除了广告教育界自身的成长,广告教育对社会经济生活与广告实业界的促进也是不可忽视的。如广告教育逐渐改变了老百姓对广告的印象,“广告就是王婆卖瓜”,“广告人=报社拉广告的”这些观念逐渐改变,人们对广告已有了比较理性、客观的认识;广告教育及时地引进了西方先进的理论、方法,引导着广告实业界的前进,广东合众广告公司总经理郑海明先生就坦承是被唐忠朴先生主编的《现代广告学名著丛书》引进广告殿堂的;广告教育界与广告一线人员互相合作,实业界人士登上讲台,而教育界人士参与各种市场调查,如《IMI消费行为与生活形态年鉴》,并组织各种广告培训活动,促进了广告作业的逐步规范和具有科学精神,等等。广告教育目前存在的问题但是,到目前为止,我国广告教育中还存在着许多问题。其中最突出的就是广告教育质量的问题。“中国广告教育人才需求与培养”课题组1997年的调查分析,认为我国广告教育存在的最大问题是:“专业设置无序,培养目标模糊”;“师资堪忧,课程设置随意”;经费不足,设备匮乏。虽然,经过四五年的发展,各个学校的广告教育都有了很大的发展,但是,改革广告教育,提高广告教学质量,仍然是一项迫在眉睫的艰巨任务。1.举办广告专业的动因存在问题广告业的迅猛发展,带动了高校争办广告专业的热潮。但是,调查发现,“高校广告专业热”的现象有些急功近利的味道。多数广告专业的设立带有很大的盲目性,或者是出于对社会热潮的追随,或者是出于原有专业的危机,或是对其他院校的模仿,或者最初出发点是为了解决生源或学生分配问题,或者是根据上级主管部门的要求。不少院校没有经过必要的论证就匆匆办起了广告专业。2.学科定位不明确。广告学专业现被列为新闻传播学(一级学科)下的三级学科,属于传播学(二级)领域。这个定位实际上以学科划分的形式规定了广告学的学科性质。即广告学是传播领域中的学科,广告学所研究的广告理论与广告实践,是属于信息传播理论与信息传播实践的研究。这个定位决定了对广告的信息传播性质的肯定,而忽略了广告的营销本质的规定性。学科定位要充分考虑学科归属、作业规律、行业特点等因素,不是一个单一因素所决定。1993年3月,国务院批转国家计委《关于全国第三产业发展规划基本思想》的通知明确提出,要加快广告人才的培养;同年七月,国家工商局和国家计委共同制定的《关于加快广告业发展的规划纲要》规定,广告业今后发展的重点目标之一是,大幅度增加广告教育的投入,加快人才培养的步伐。加快不是盲目的大干快上,加快更需要节制和规范。加快的前提是学科定位要明确。3.师资力量跟不上20世纪90年代以来,我国高等广告教育规模迅速扩张,出现了“有条件的上”,“没条件的,不用创造条件也要上”的大跃进局面。在一片大好形势下,教育资源不足与教育规模迅速扩张的矛盾也显露出来。全国除了几个重点院校有较大投入和较长办学经验积累外,其他大部分院校设立广告专业都是近几年的事,目前不少院校专业教师缺乏,仍开不齐基本所需的专业课程。大部分专业教师教学经验、实践经验不足,只能照本宣科,更无暇顾及学生的专业素质、专业能力的培养问题。目前我国高校广告学专业的教师,非常规范地接受过广告学专业专门训练的,几乎很少。很多教师生搬硬套国际上的广告规则和广告理论、操作体系,而不能形成既国际化又能满足本土需求的广告规则和广告理论、操作体系,形成言必称“奥格威”的现象;除了广告设计、广告摄影、广告文案写作等操作性课程外,老师们几乎不能给予学生更多的指导。特别是广播广告、电视广告等需要借助大场地、重度投入设备才能完成制作的课程,一般都开成了欣赏课或观摩课。同时,由于专业教师来源的多元化和专业程度不高,课程变味现象普遍存在,迁就老师的知识背景和专业水平,而不是以学生为主体。久4伐.教缓学设奴备落德后、行操作示设备镰能力脑差宫除了旱师资鸡力量接的问混题,骗广告亩教育杏中教散学设煤备配晴置不穗完善完也是侧个大染问题迅。除伟了北短京广头播学源院、理厦门嗓大学矛等学鹿校的裁广告润学专窗业和尤系科笑的教弃学设称备尚冬在前幸列而趁外,扯我国穗高校着广告蛙学专细业中湖都存练在着毫设备洒配置袋不良扶的状使况。统这有圾很多佳方面忽的原斗因:酿广告截学专植业对除设备谜配置严的高分要求贴、较冲快的堆更换蛇频率熟与广驱告学笑专业大自身鸣产生塌时间保较迟辟之间核的矛抚盾;脸许多子教师捷在授杜课方桨式上态,仍森然何采用港满堂美灌形族式而真不会翅使用克或不汁习惯控使用倍先进圈的教廉学设拦备。失广告优教学责中的彩无设分备、急不使躁用设完备或础设备饱落后坐的现逗象,胆不仅母仅会驱妨碍堂学生确动手绸能力仍、实托际操扣作能液力的次培养扩,更社可怕坦的是服,它采会导他致广讽告专话业的受学生待刚出宏校门括就被新广告松社会照所抛姐弃的叨结果撇。广鞭告市惊场与爸其它须人才笛市场附的一杰个共胃同的慨走向茫是,冠用人旁单位躬希望够学生洪一进方入岗涉位就晕能够映胜任眠工作嫁而不冶是需雨要又欺一个裁培训附的过等程和枯时间棉。乎5.淡课程伸设置扬不科作学、式教材毒陈旧啊许多妈资料土可证目明,昆即便远都是隶设在求新闻步学院山、新玩闻系拣科的短广告瓜学系逃科、及专业输,在恢教学疾计划蛙的安车排、数课程按的设亚置上裹都是腰不尽浅相同庆,各金有千弓秋的游。这芦种不婆同的佣教学休计划侍安排验、绑不同厅的课伯程设棕置,汗可以垄使每问个广捉告学骗专业铲的学平生能跃具备慧各自悄学校鸟给予早的特买长或海不同绳的就捆业方域向,疾找到斧用人览单位进的空该隙。样但从字另一毁个角合度而帝言,杀各有址千秋影的教总学计病划和森课程才设置掀,表悄现了丰我国短高校赶在广犹告学暗专业肺教学喘上的晕不成五熟和对无公蔑认的椒评判拦标准核。每桨个不四同的诸院校斤可以雁根据输不同丈的背欢景而金体现该不同藏的设蕉置,嚼但是显,一源个专按业应圣该有膊一个浴较为据科学晴的教绘学计逢划及棵其课诵程设范置。票广告槽课程戏体系车可涵典括以慨下五鸽方面规的内票容:寇1.璃公共雁基础树课约被占氧35担%扔;擦2.怒人文分、社友科、残经济离管理像课约投占歪20找%漠;剖3.亮专业休基础钩课和拐专业扒课约沟占哄30揉%房;碌4.奏专业蠢前沿不课及漏特色恨课约析占杯15狐%碗;样5.珍实践归教学雄环节角(零外出刻教学霞、见屈习、赞实习挖等花)迎不少船于码30病周。究课堂吨教学扫应力魂求生派动活孙泼、祸形式同各样斯,把童理论蔑讲授驾、硬荒件操末作、赖市场被调查职、设钥计制臭作、霜企划乔实务荐、参康观考指察、酷实习释等有谅机结烂合起耕来,部努力伴提高慕教学枯效果备。沿教材计陈旧替是个地大问班题,骂大学薯里因萌为众晕所周赛知的胞原因爱,几怜乎每券个老上师都顾在想孩尽办对法写勤书、卡编书铁,很察多学馒生的遍教材洪就是议自己荣老师尾编的悬,因扶为实绪践少算,这装些书这往往急没多战少实剪用性芹与创驰造性也。我欲想对业中国失目前淘的广域告学星生来镇说,裁老一押辈西把方广填告人研如大陶卫·剃奥格广威的颗《一美个广食告人虎的自搜白》保、国桶内策超划人著如叶控茂中宅的《半广告侦人手各记》拉,这奥些书浅对学耻生的洪成长钱所起俯的作槐用比标很多轮教材矮要大罪得多飘。担6.叉重理疯论、部轻辆实践深与操晨作能减力血广告蔽学是免一门役实践依性很箱强的后学科纹,现胆代广窝告不和仅应公用了究诸如次摄影追、光腰电技师术、希计算泻机信株息技迫术等涌手段际,而真且,旱广告梳还是堆以经崭济学罩、传汤播学获、社赢会学统、心谷理学纠、行语为科授学、喝公共条关系介学、爱管理窗学、污文学嫌、艺虫术、我美术章、美识学等载作为暗其设洞计和葵创作碰的理个论基两础,弃同时柿也是影对这扑些学递科理巾论原掌理的先实际械应用情。现弯代广际告的历发展畏可以右说是堪现代娘化媒月介发状展的烈结果秧,现漏代广绳告中津广泛驱应用妻先进黄的媒很介和日现代锣声、其光、很电、碍化学诉技术逐来进值行广荐告的畏设计顶和制顶作,坑无线南电技耳术和冤现代推信息统通讯由技术瞧的普平及以静及卫怪星转尼播、使国际跨互联洞网技暗术的占推广泄,使突广告薄设计抬和广尸告策铅划更惩加多衬样化奸,各碍类技出术的厘综吃合应娘用,仗使广优告呈烛现出临未曾团有过答的繁慨荣与骡丰富瑞。奉广告降活动袖是一要项复何杂的疑工程覆,其芹工作睬相当界繁杂钱,每季一个坡环节托都必隙须倾凝心尽医力、锁规划少设计岗,以蚕期符旅合广粮告目晶标,扑达到洪预期成效果泡。在秒广告肥运作驳的整赠个程押序中停,从扁市场捞调查理与预着测、俱广告弯决策默、广熔告预仇算、掌媒体悔选择小、广浆告创斤作、面广告总发布唉到广耕告效门果的仁测定积,自蓝始至颤终理态论与妇实践蛾相互挤交融遵。演7汁、学殿术研订究热贝情很贡高,财但水毛平有您待提腾高桂由于延广告芝业是延实践参性很疮强的翁行业诸,许栽多人教把业丈务操慢作等矩同为岸科学悔研究舟,这介在一岗定程坡度上授影响联了广运告研贵究与州学术篇的品业质。任应该河看到回,高及校教外师队备伍是度我国朱广告负研究拍的主厌力军拌。目骑前,冰广告项专业琴教师伪对学烤术研装究也隆比较因有热沿情,化发表财了不舰少学迹术论伞文,巡出版膜了不敢少咽学术作专著贱,完军成了检相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皱种趋邮势也惊伴随释着它辛愈演怒愈烈核,那凑就是邀各种狼国内备广告扣赛事使的粉轻墨登算场与坑国外辜广告腐赛事溉的抢正滩登复陆。偏举办慧广告存赛事杰蔚然僻成风撕从扛19骡92嘴年“佣广州破日报脑杯”笋全国盼优秀熟报纸恒广告艰奖诞始生那箩天起禾,到单今年隔已经辛是第住十一尖个年桂头了些;而北随着消网络茎广告登的兴舒起,宵19汉99贩年又鸦开始济有了饶"龄中文驴网络腰广告塔奖蝇"恢的评途奖活专动,外中国犁的网马络广篮告行苦业自指此产股生了滥第一紧个奖宿项。补“全冻广展串”于段20估00久年改唯为广煤告节蛙,今扮年将流在深梨圳迎江来自霜己的弯第九绩届大暖赛;武“中辫文网干络广晓告奖热”则恨将在狗今年归举办氧第四叹次盛罗会;杜而将烦于今仁年表8储月举孩办的荣中央乌电视卵台混AD爹盛典嗓,则趋是一阁个纯孕粹后的电宗视广冲告作势品奖写,并画且首络次开乎设由姑观众赤评选诚的广附告作情品奖拨与广阀告模坚特奖筹。除微了这虹些全肃国性暮的大贪赛外术,各腥种地独方性他的广摇告大顶赛也糊层出兽不穷纪,与衫广告福有关拦的摄碌影奖慕、设押计奖复更是镜数不窝胜数浩。在耕去年屈举办朋的“患八广幻节”祖上,嫌就有致全国铲优秀秆广告兄作品污展、始第三挠届全少国广若告摄段影优储秀作田品展妄、台抄湾金涌像作肆品展啊、香亚港牧4A评协会束作品动展、震中国我青年餐广告诸人现缘场设昌计大衫赛作券品展胀、第取二届争"牛学院浓奖般"顾优秀智作品祖展、删美国俯纽约汁广告中节获角奖作悼品展蔬等十剑来个待“小需广告遍展”雁参与匆其中饰。灾随着括近年只来港索台地寄区的平时报杏广告饱奖、纯龙玺哨广告位奖在炒国内庙的逐旷渐渗箭透,壶国外跑的广轧告赛哈事在蹲国内乏的影悠响也管与日搜俱增田。河19搅98吃年,棵中国洽内方地的损广告途作品类首次拆闯入绒伦敦续广告币奖决职赛,民着实俯让国享人振菌奋不患已。泛而在呜嘎纳疗碰壁傍的次谎数愈红多,纸国人角对它下的那充份企径盼之笔情也才愈是属难以胳割舍政,好汗不容搏易在厦去年露得了驴几个费小奖涂,就通高兴刊得闹敏翻了棒天。司广州转九易钞广告色公司姑去年茎在莫膀比广债告节铜上拿絮了金镇奖,亏于是捏,该洽公司图在国地内广冷告界戏中迅肢速窜言红,穿声名年鹊起见,其监主创喇人员番不知艺受到效了多塞少国躺内广亚告人董的顶逮礼膜欺拜,粥获奖疾一事朴也被威某些真机构士评为疗“肥20森01虾年中棵国广烟告界特十大艺新闻飘”之南一,值似乎帽“中遍国广显告终勇于扬踏眉吐霞气了笑”。脊无论个是号柜称广违告界丈“奥竿斯卡幸奖”淋的美涝国克闭里奥结广告拣奖,莫还是煤法国丈的嘎苍纳国惧际广饥告节永、广无告饕扯餮之驼夜,焰乃至咏纽约缓广告静节、柱亚太荣广告音节、油金蝶铅笔泄广告踏峰会蛇等国忠际性根广告克赛事匹,每钩逢其触获奖皇作品嚷来华只展映赵,都肺是盛喘况空岭前,北倍受私国内帜年轻锡广告弯人的帖拥趸熊,放抱映当耀天的柴热闹班景象歼无异种于观股看美就国大粒片的庸场面舰。静种种模迹象剩表明责,广不告赛膨事越侦来越崭受到杠了国事内广远告人带的青塘睐。路究其仁原因桌,我绪认为库主要指有两策点:蔬1爬、主替办者果通过鉴举办牙各种境广告历赛事厌可以径获得像良好茫的社兰会效出益与瓶经济限效益附,人无们普耻遍将煎广告情比赛剥视为唐一种且文化堆行为枪、艺宰术行仆为,音评委悬中的乎很大贪一部推分人悔是来列自高姻校的矿学者孕和艺杰术领峰域的歇精英老,因命而能睛获得询较高腿的社确会美疫誉度酷;此络外,际参赛鼓单位宰积极机响应盼,伴四随着辣比赛训还有竖各种运活动准,他厦们因刚此可饶以获别得一驱定的奋经济腥利益脑。耕2繁、参铁赛者路既可盯以获木得坑一个随业内哲交流江的平先台,误又可层以获阔得一陵个向抛外界欧展示萄自己尤的机屋会。提广告式公司苗的作盘品是坝否能疏为客滥户带厕来了划好的拼销售贿,外从人通柜常是奥难以深得知求的,闻而一妇旦作味品获休了奖天,这摇些成方绩就项变成访了可孤以摸咬得着据看得复见的海东西爽,在慕争取狐客户芽时就带非常纷有说志服力再。具业体到柴每一羊个广县告人秧,情颂况也途是这轰样:颠一旦森某人奖的作合品得鄙了奖介,那钳么,询他在联业界均的身参价马姻上看塌涨。哈广告滑人对花各种虎赛事年的参抬与热坦情如挡此高追涨,冻这是油一件贡值得艰高兴亦的事疤。这罗几年袍,国友内广叉告营慨业额授逐年走攀高奖,这丽种倾验向是晶否在雅某种耍程度椒上得璃益于爹各种设广告愧赛事网的繁艳荣,撤我不蹈得而福知,揪但广至告赛炮事的闪繁荣方显然脸有利前于广封告创臂意水劈平的不提高错与国擦外先报进广惜告观误念的专引乏进,椅这是址肯定私无疑赚的一览点。登不过语,我架个人大认为竭,如浮果广建告人吗对广诱告赛里事过涝于趋告之若超骛,肿那么跃,广你告业层整体草水平端的提售高也伶许将玩会受拨到不牵利的狸影响朽。有香两个捐问题银应该竿引起杆我们贺的重五视:绩RO迅I交之类络的评册判标灭准有监时会怒误导蛇广告龄创作兴有资弹料表革明,客在嘎粘纳广走告节肚上获搂奖的幕作品哭,广50剂%渐在半餐年以桥后将娃因促虽销效失果不这理想箭而被跑撤换凯。这傍里头瓶一个古最根霸本的抗原因础,就扫是嘎士纳广管告节柜的评伤判标混准是西创意悬水平挪的高数低而米非促渗销效曾果的曲好坏幅,而讨评价舞广告嫂创意得的一芒个比艘较普弯遍的慢标准竖就是利“盟RO抖I押”原砖则,煤即原挎创性锹、相僵关性立与震酸撼性窄。在蛇这三漫者中旷,最轻容易饥理解退和应世用的询标准柔就是洋原创溉性,王所以掀,从辛很大窃程度勉上来赚说并,评菠判一爪个好朗创意高的标卵准就河成了扰“此杜种表告现手亮法以表前没添有出灶现过谁”。全我们骨经常朋可以战看到易一些料广告纵作品悟的点结评,唉称其讨诉求炮独到这、表经现新眉颖,敏但类宝似手敢法以课前曾男经出喜现过叨,所吗以与句奖项泪失之恩交臂召,等沸等,麦令人脆特别扎惋惜诸。我巧也常纠听到药有人束赞叹蠢某个嘱广告役“创破意不组错”厚,其再理由筑往往凑是因域为这个条广拌告运部用了研同类团产品卧广告泪中运叔用得棕很少臭的、得且往肢往与姑产品徒并没否直接剪关联考的元黄素,衬让人愧觉得坛新鲜快。优目前执,广淘告学拉界与绸整个层社会强舆论虫对广孟告的凉理解郊已经笋陷入何了某磁种误舞区。停在这个种背配景下早,许雕多广仙告人璃在创减作时盟往往除一味礼追求倡表现艺手法你的新劫颖和史创意帐元素砌的奇滥特,凤因为长只有喷这样均,他桌的广蕉告才趴具有巨原创席性,姨才能芝获奖部。其淡结果郑是,陕很多肃广告青表现麻得很倘含蓄开,“功寓意坛”很华深刻宫,但冠消费鸣者不员是广顶告专壮家,劝他们异不会叛去费但心费上力地拍理解齿这种尘令人抱费解拥的广绿告。于很多休广告扣为了韵追求定别具匆一格皆的创零意,轰但却挂因此泛而淹应没了董必要盘的产辟品信版息,狐结果漂传达窃效果愿并不银理想胃。功“饕厅餮之占夜”也是一赠项世拒界性地的大槐众文评化娱威乐活抖动,仍其内沟容就麦是连独续播唯放几类百条不世界乞各地剥的影圣视广谜告片科,享斩受广纪告文爽化所奥特有当的妙叛趣和倡创意夹之美差。它给的收需集标慢准就董是看详广告蜡作品惕的娱氧乐性朴够不芹够,奔够不拐够赏齐心悦台目。喝但我赵以为携,这隙跟广资告创厌作本边身所灭追求运的目千的是铺不相顺符的慢。广领告的番终极财目标仙是为疲了销棒售,郑而不伐是为丘了娱烛乐。钓如果柔把入全选肿“饕拼餮之因夜”轻作为者广告腹创作勒的终闯极目尾标,灿那么溪,这易种行绒为对盘客户欣是不已负责菜任的害。然检而,规事实没上抱颤着这浪种想枝法进婚行创制作的俯大有别人在乘,因被为对惨于广野告公衰司来狐说,压这是汗“看桥得见蛛摸得服着”须的业止绩。衬而客乒户因装为对据各种皆赛事龟了解忙不深船,往钱往也叉会生窄出“垃获奖桑的广张告就庭是好留广告减”、希“获患奖的府公司船必是晌好公查司”出的理栗解。然如此尊循环嘉往复立,必射将对崖我国顶广告王业的警发展辱造成急伤害沉。劣广告咽业内押的“井艺术恋与科暗学”台之争壤由来效已久杀,关塞于广视告究柱竟是花艺术激还是帮科学月的争瓶论已鞭经持锁续了把上百渣年。奥其实研,无琴论是贺产品引(品女牌)结的市燃场背迈景分泰析还腹是广佣告策幼略的发制定酱,都掀应该粗建立亲在足裂够的渡市场熄调查多的基熄础上罪,是眠科学隔的。宴而具维体的猾卖点悼表现周,则朴应该绣运用佣艺术顿的手找法使眼其更凭容易庙为受殿众所曾接受挽,是矿艺术窜的。君这一丑点应龙该成旁为广阴告从愚业人店员的舍共识端。但滩是,令广告学作品通的创临作者裹们—故—文蝇案、狐设计怠、美咬术指泄导、宅创意抽总监农,他蛋们虽仔然本怠身具夺有较滨高的鸽文学望艺术屯修养辱,但秤却缺软乏商洁业运迟作方桥面的朱知识采,往杏往对喷来自拔广告嚷活动荣上层尚的科附学性位策略狮理解君不足脏,这载使得钻他们遮在具茫体的烤创作配中常凭常艺芬术表虎现有秀余而翁科学冰性不帐足,滔使得说广告提作品辩过于减艺术赴化。寇这是姥广告稿运作似过程定中长墓期存慌在的静一个顽矛盾霜,而拴嘎纳筛之类琴广告且赛事衡对艺疲术性恭表现固的鼓原励,电又加融剧了方这一夹矛盾发。事诵实上烛,嘎浮纳广乔告节障脱胎丰于嘎丧纳电惜影节占,它迎诞生迫的背铃景注违定了池它要牢以艺父术的猪眼光骆来看姐待广钓告,殃但它铸的评亩判标曾准却泡引导锈着国栽内的必广告猜创作智向艺第术的过方向华倾斜伞,使虏得诉略求与谨表现顽不能尝有效瓣结合虎的矛撇盾进倘一步化激化撇。旅实效欢广告谢奖项氧的设腔立势辰在必宜行拘获奖派广告怠华而换不实修的问假题已着被国沃外同闹行们效深刻柜地认辱识到沿,由秤此诞渡生了摔一些稳不重碗表现广重策皮略,喝不重畅创意夸重促庆销效昌果的千广告劫奖。惩克里舰奥广永告奖赞的最吊大特博点就仓是看暮重创盈作意刊图而倦非单厌单看口意图弊的贯术彻手戒法,毅也就疲是说春“说剖什么炒”比滨“怎摆么说月”殊更重堆要。岭艾菲压实效还广告白奖在倍广告收/市胳场营象销业宽中是昂最重氧要的钳奖项赠,能支夠真丹正体弓现广旋告的提效果蹄,目威前,梳这项界著名膏的国顿际广芹告大跑奖也姨已经病引入瞒了中品国。壁它在偶中国桐的推老广无喷疑具冬有重鲜要的补意义焰,将致促使殊中国堂广告盲业在下实效黑性、那整体挂性方燥面逐这步形明成自采己的慌主流趋风格庆和特销点,伐引导苏中国企广告肿向着荡重实掌效的块方向练发展巴,改岩变中怕国广喘告只性重形卫式、苹关系例或创吉意的贼局面清,在疲中国鬼广告脊主的伙意识替中形秩成用别“艾斩菲”禁奖的肤标准恼和眼奋光看有待和肺评价洋广告筐代理艰公司际的习宗惯,型使中述国广极告更级符合内国际全广告捕的发锐展趋黄势,述迎接尖进入添WT嗽O闯后的溪挑战统。然枣而遗薄憾的宵是,盼相对幅于嘎腹纳、在伦敦相、莫高比等用奖项炮来说壁,艾牺菲奖汁在国味内的冒影响圣还太仍小雁。灵当然圾,即弱使艾干菲奖腿在国克内成这为重鸽要的宝广告拾赛事丰,也等不可油能替罩代其杏它诸脱如广豪告创也意类退的奖锋项。歇广告独业是握个非贯常辛窑苦的掀行业蹈,广吩告人贵在享疯受自敏我的瓦同时晃,遭候受打朝击和狭挫折律是家申常便枪饭。蛇在这板种状程态下齐,鼓疲励和际激赏偏对广帆告人检来讲佛显得警特别锅有意肝义。肆多一焰些广威告赛旦事和恋奖项冰,广电告人劳就会滴多一值些受济鼓励轿的机只会。橡国内介的广琴告赛并事一应般以锁“创挺意”脆水平放作为疏评判煎标准肆,因捏此,本类似惯于艾硬菲奖婆的实耽效广网告奖属项的谱设立朵势在孝必行技。当畜然,面这也猫有赖恐于一止套成坏熟的递广告维效果寄评估紫体系屠的建额立,寇而目汇前国删内还么没有厦相应扰的评滤估体状系。联所以吗,要拐想使伐广告炼赛事熄更好课地促酬进国碌内广遵告业耍的成蛇长,之中国哀广告沟人要险走的傍路还杆很窝长。德实效国广告械奖,幕创意翠广告肝奖,象或者巴策略艳广告律,彼摇此之始间并樱不矛慎盾,枯没有抄谁长穴谁短坝之分陶。赌学生感广告滔赛事投宜大培力提抓倡就与嘎遗纳、痛饕餮格之夜趟相比俗,以典学生恳为征硬稿对苗象的轰广告笼赛事站具有蜓很多愁积极宏意义岭,宜乏大力胸提倡含,这投是因负为中按国学要生的米实践赚运用而能力炉太欠等缺。与这方魔面的污赛事娃,这恒几年点国内泼涌现丙出了迷不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