饮料广告案例解析

今年夏天的饮料明星，无疑是各种功能饮料。从电视屏幕上的你方唱罢我登场，到卖场的争妍斗艳，“激活”、“尖叫”、“脉动”……无不挑起人们尝试的欲望，许多年轻的“好动分子”已经成为功能饮料的拥趸。而在这最热闹的比拼之外，传统的碳酸饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料并没有消停，广告运动此起彼伏。拥有170余年历史的广东凉茶王老吉，也成为饮料广告市场的新秀。竞争，是如此之美！娃哈哈激活活性维生素水广告主：娃哈哈创作：娃哈哈广告部创意阐述：激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。在产品开发上，娃哈哈以基本的维生素饮品为基础，特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一问世，就成为清新与时尚的象征。而娃哈哈的资源――著名歌星王力宏成为首选。王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像，日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手，特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的转变同样给人以巨大诱惑，这就是他拥有无限潜能，成为他不断超越自己的动力！而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西，两者可谓不谋而合。激发潜能，活力无限！广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现，无不透露出一个讯息：有激活，没什么不可能！年轻人都是希望超越自我的群体，而且是个性的群体，每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张！农夫山泉尖叫饮料客户：农夫山泉股份纸防怖广告久代理有公司虏：可博采闷广告泉有限典公司年住寇创意诊总监选、导掌演：雷李炼疲勒报美术姨：暂雷迅卧烧独创意仿阐述瘦：翻辆坡“菊沙滩江篇腹”效：饿作为枝“吼尖叫清”姨饮料姥的第读一支寨电视驱广告深，参“黑沙滩夺篇医”籍的任纯务意壁在引输起关川注，贸让太“飘尖叫赚”萍品牌蹲在短侄时间胆迅速强让众底人知版晓。锻电视畜上天烤天那蓬么多竞广告瞎，每识条都跪试图留突围脱而出先，什锄么能垫让人肤在短守期内记迅速连关注牧呢？愉首先外，雪“倚尖叫道”恼这个俭行为系本身快，就说有着俱很好池的冲弃击力储，又婆和品窑牌紧在密相倒连，摔因此货，创峰意的溉发想沾必须推围绕钢“割尖叫凤”前而来芳。其走次，坚“秩尖叫绘”裂缘何读而来当呢？芒什么引才能位让观络众也豆不禁男想为紫之尖常叫呢绕？尖寺叫有匪很多驰原因茎，兴陷奋、鸭激动艰、恐船惧、蜓狂喜休……盾其中时，只就有恐通惧是丛在电主视上鹿最具差互动田性的吧。于次是，鸡就有缓了这艺出叮“姑沙滩毫尖叫月”座的恐冰怖戏绵。盈窑士“垂起跳戏篇堆”浑：泳“爬沙滩仆篇伏”理是一及条腰“惑惊悚补片辉”御，投妄播期先短，姜但使铁观众蚁迅速单记住招了这村个与柔众不颈同的乡饮料屡品牌颗。第乏二支拼就是酸本片只“宽跳跃路篇柿”乡，更厨着重润传达槽“门尖叫健”萝产品痰的功咸能属如性和孟年轻键人的牺消费寿形态熔。画才面表博现的资是一怕个年蜂轻人蛮从家抖、地竖铁、农工作咏室到饰露天案球场编、便捐利店盼、迪仙吧之坏间的庆自由炊穿梭太。尖刑叫饮乒料是评功能员饮料触，体序现在先年轻南人身历上，飘就是舍活力否和情桃绪。慈饮料丰之所忽以取各名尖睛叫，斗正因楚为乏“辟尖叫筐”围这种住行为蚀本身薄，就公是释蔑放活芳力与质情绪伴的一登种极悲端方滑式。专而本伤片就筋是要汪将活腐力与勒情绪岔的概的念与与“钱尖叫润”庆品牌舒挂钩倍。从股白天担到黑配夜，政从室别内到储室外霉，产从运枯动到未休闲亦，从走工作谢到娱盒乐浅……踩活力穗、情痰绪，维就是偿这个凉时代葱年轻香一族威最醒段目的发识别碑标志蓄。楚款灿乐百愈氏脉贺动饮编料浅劣沈客顽户苍：站乐百扇氏趁叠访广告暖代理恶公司被：如盛世峰长城泉广州孤公司椅吵扣创意织总监太：冯济子伟牢刘虑伟强通匀悉美术闸指导墨：巨邓伟歇聪志陈海氧文案牵：罩梁春躲燕擦嘴煌创意输阐述奴：替协求名人倡，要虽用就澡要用很得不核一样哗。中球国广次告，象名人协满街完跑。锐怎样痒用名据人，屡才能辩让观估众的历眼球喇为我忙们的舱广告选再睁激大习30浴%地？这撕才是寄这次屿脉动疲和脉请动纽36塞0惧度广旺告任衫务的傻最大钻挑战阳。在越脑袋赵和桌岗上的即A4炉纸都干是空殖白的蜜阶段帜，我罪们已询很清雪楚所工面对帅的挑冈战：录激页1.牌衫怎么芒用名肠人才予会不杰同？天乐子2.袍捉怎么叠用李到连杰兆才不劈像一钉般的爱李连锅杰？累纯陶3.榴岔同期袋出现唱两个阵广告黄（脉比动、心脉动兔36睡0侵度）见，都帆是李恰连杰厚的，布怎样懂才能嘉有区浊别？注忆帖故事突概念叹不同翼，广闯告的彼表现肃形式市也要大截然日不同肯。一痒直以威来，电脉动字的策殖略都穴是顾“烧享受争生活示中的已挑战抱”懒，而臂且伟，这工也得炉到大辞家的延接受激。这区次租“幼影迷贺篇文”跳的策才略也滴不例捉外。芹什么责样的霜人就殖有什罗么样职的朋疾友，青同样诸，有沿喜欢分挑战稠的影怀星，开就有旬喜欢酿挑战较的影篇迷。攀这次考的故飘事就烦是从房影迷燥挑战腊李连梨杰开隶始，包以李剂连杰摆反挑阶战影网迷结虾束。漫通过阳李连丽杰和竭影迷磁之间撕的互鞠动，况让观题众看方到一局个完岁全不链一样清的李冈连杰扮。整震个片嫌子用龙一种迁写实房又喜独剧的承手法除呈现弊。夸后秩脉动膏36吉0征度的啦策略裙定位桑完全眯不同敲，番“球挑战消极限染”弟就是吴它的表精神掉。对炭于李票连杰胞来说萌，他言的极兽限就凑是他瞒自己桐。在烂“X净射线像篇堵”露里，乎李连惰杰的柄形象秆完全编不同日。抽振象、燕冷酷内的拍凝摄手博法，鲜配合皂X抢射线菜的特肥效，搭36亿0海度地棋透视粮李连霸杰挑醒战极臭限时壁，身植体所迁呈现撤的爆桑发力嗓，全浸方位冒体现楚补充叹脉动慈36奇0蝇度的凤电解吼质、额氨基面酸、径活性副维生咱群等驴微量伸元素美后的鼠变化滨和力伶度。牺替立他她数营养群素水做舅贴客枪户省：归北京海她加施他饮贴品有族限责黑任公豆司养宰毯创作造团队捡：路[控上品停二目羊UP渗2L庄AB怪]州少卫弊东只杜志钱国陡晋逗创意敞阐述版：历互淹TV声C脊：在每一薪个他煤她，林都背抛负着法一段罚情感闭故事忧一誉个饮亭料市肿场差洗异化杜产物阵将会旧带来犬一个吴他她陪的情迎感故蒜事。严他她祥营养旧素水肚第一牧个提侧出云“矮饮料窝也要岔分性理别忆”竿一说齿，开两创中污国饮拆料史稿上全讯新的丙市场沟细分索策略拢，以宿二概赌全。俘男性添和女额性虽芬然有雹着生改理心届理的疗不同有，但咳是却形有着只一个涨与生决具来饺的相勇同纽览带路――坊情感肚。诸字多感日情因蹄素中舟，唯妙有爱煤情是语最让犯人投姨入、臂最让铲人陶照醉，份唯美僚隽永退、回微味无恶穷，贤所以悠用爱怎情故蕉事作旷为烂TV拦的素炒材元选素是投贴切叙而真寿实、航又能床引起尿消费讽者注暮意和猛共鸣勿的选逢择。帝客斩集中重所有语的火史力来绸宣传狐“意他她料”嚷这个编声音鞋，是倡我们出现阶抽段打筋入市骄场的秃突破硬火力侨点。补主色胆调则律是单液纯的违蓝粉低色。题后复面片虑断的戴几秒刻，他河她营部养素贵水摇被摇晃恶晃着架出来通，然亡后她豪往他殖身上什一靠皇的画燕面，职是通寇过拟裹人化针的表遍现手填法，郑突出槐男性吧和女麻性之霸间的抚特质鲜，即丹男性坟阳刚句有力检，女衣性美精丽婉因约。潮手法恢较新辆颖、眉别致购，具华有一调定的稼轻松动趣味长性。必最后启的旁悠白：经“遇是他艰（她昂）吗递？娘”“测就是在他（物她）撕！奔”辉熊灶玩了搁一个僻悬念乔，由吼开始读的爱亦情故军事作汇引子虚，引构出他卷她营盈养素营水，摊最后娇来个佣出人粗意料孕的双屠关，当造成怜情节渔的起翻伏跌殃宕，谱恍然突大悟谈后不即禁莞轰尔。利人间宜有水厚，他谦她有仙情！友纵黄平面跟：牲“必仔裤助篇姥”且：劝他她沟饮料底是一诸款可繁流行叹性极密高的参产品招，因俱此我赞们选岁择风浩行世洪界近嫁百年河的牛蔬仔裤税作为融主要绒元素当。磨艺鼠因为储牛仔全裤是秩一种才非常谊大众举化的子个性董识别肯，可猫有肠多种舞、各惹异的卸表现朱方式应，此侄其一以。其递二，细牛仔蛋裤的挥年龄升范围绑跨度色极大辟，是极上至袄40盯、榆50方岁的盯成年农人，剖下至效2洲、对3工岁的京孩子讲都能疼接受记，并随十分旷熟悉践的物捉品。柏其三帖，牛衫仔裤隙是舒亦适生徒活的坟象征折，这炸与他柱她饮晨料的猪宗旨万恰好未是一猛致的流。牛傻仔裤必口袋默里正世、倒修插着束的两魂瓶水捎，又芒代表眉男人授和女龄人不烧同的沃思想嫌，不添同的沈性别决，需薯要不僻同的她营养权需求薄。猎碗全“胳缘分纸星空晌篇寿”肉：留众里偿寻他吨活动耳是一孤次切定合市淋场、徐契合穴消费其者的按双赢古活动叉。寻采到与跪你有描缘份笔的他黑，我适们想再用乞“撕缘份咏的天宅空族”陈这一碧表现蝇形式精来表洒现。估以他吴她饮容料的烦主色嫂调深稿蓝色失和柔会紫色跌为主滤背景萍色，偷用星见空来是传达遗对感滴情的望依恋疲。既辈可表汁达对份过载去情谣感的零怀念蜓，又咽能表捧示对林未来证情感块的向现往等帮等情厕感因尘素，喝甚至足可以川因人蛋的思天绪、谁情绪棵而异葬。这侦是我析们创露作这智幅作降品最仆大的差创意比原点总，即报希望咐能与冷所有陪人产孔生共拜鸣。恳除此河以外督，天脂空中睛的面撕部轮旬廓即豆是呼萍应他炼她饮厚料的怨最主抵要识劈别标希志赖――岂瓶上受的面游部图脆案，茅传达举出麦“些情感纳的天巡空，歼离不底开他孩她营权养素鄙水圆”环的意赶念。白尼氧宝矿她力水经特逐脂耍客央户沾：孩天津蹲大冢泪饮料骆有限崭公司搞驴剖广告翠代理敌公司蛾：香北京衣第一纹企画降广告膜有限量公司惰零桥主创浩人员亿：急日本藏AD秒K腥成濑赚央厚川决境创意义阐述抢：畅粥征“眠滑水液篇塞”里：便湛蓝笛的天平空下沸，碧搁绿洁柜净的接海水怀。一吨女子尤驾摩哨托艇踩，身搁后的爸男子店在海示面冲敲浪。膏女子傅似乎底要考镜验男胜子，提猛地蛮加大悠了摩蔬托艇询的马芬力。丰男子鲜不露免声色么，漂委亮地蝶在空崭中划秤了几羡个优臂美的纹弧线升，稳长稳地稠落在猜海面贩上，芳溅起掏一片娱浪花降。女桥子从碎身旁纱的冰鉴桶里隐抽出饭一瓶羽宝矿形力，拨向后塞面的券男子叼抛去侨。宝彩矿力各在空默中迅变速地尊翻转剖着，按男子短也在凝海面疑上腾旱空转赔身，逝潇洒剧地在亦空中笼有力句地握馅住了寺宝矿冈力。量打开霉瓶盖那后辟，宝扇矿力裤从瓶亡中喷法涌而疤出，础男子颈和女杜子手对握宝秘矿力崇，痛幻快享指受着歪宝矿镇力冲链入口唱中的坊感觉恒。刚予才大坝量流洲汗而蚊干涸沈似火钻的身象体，酸出现诸了水皱纹的她荡漾糠，宝型矿力丽迅速建渗入搬了身雄体，挥平息乓了身巨体的亮干燥覆。画柄面上卧出现冰了黎“惠瞬间拾吸收已痛快夜解渴窑”豆的字棚样，忽同时组，钠坡、钾亲、镁皱、钙威等电统解质陡出现讯在画寇面上掘，表栋示它悲们同屑时被登身体愈吸收虹，补味充了绒因流撒汗而巾丢失膊的电秒解质突，使引身体更迅速悼恢复肌了平应衡。历画面宜又回者转到涌海面棒，男永子在叼空中纵又腾茎转一吓圈后山，踏汁着滑手板落挖在海炭面上霸，镜盲头拉泽远，唯摩托踩艇和斜滑板反在水税面上轧划出痰了一蚕条长泉长的奖白色病水花携，水葡花变战换为被宝矿栗力架lo丽go据中的搬飘带红，同爸时出销现宝秩矿力闻的全lo桨go割.损定格组。转靠痰巡此次筋创意像源自孩宝矿苗力的俘功能荡表现护：兰当人蓝在运镜动后痒大量工出汗陷时，谢汗液娃不仅拴带走瞎了身椅体的燕水分顺，而软且带悄走了剩大量远的电届解质列，如醉钠、刘钾、说镁、须钙等从。运年动后岁要喝争盐水运就是客这个烦道理悄。因说为宝蜻矿力筝富含孕多种梦电解畅质，析其组看成成巴分接会近于侮人体纯体液虎，所变以能加被人斤体迅命速吸木收。织大家她都有燥出很仓多汗货后喝毛白开抓水觉院得不茄解渴节的体秒会，减而宝夕矿力文则能寄让你鸡体会冰到即只刻解宣渴的猛痛快掀感觉吴。泳“怕瞬间灯吸收抬痛快折解渴堪”巴，有往了宝壳矿力竞，能叠让你坑更加致体会郑到运摩动的鸽畅快口！颗址拐怡冠绩运动隔饮料燥约常客斑户橡：拣江西堪润田内食品祝饮料芒有限扒公司颗涨仪广告座代理俭公司踢：垫广州料集英古社广话告传因播有泉限公图司贯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