我国品牌评价形成依据

我国品牌评价形成依据1.前言

-研究的背景和意义

-研究的目的和意义

2.品牌评价概述

-品牌定义及其分类

-品牌评价的概念和方法

3.我国品牌评价的形成依据

-品牌形象构成要素

-消费者行为和态度对品牌认知的影响

-媒体和舆论对品牌评价的影响

-竞争对手和市场环境对品牌评价的影响

-其他因素对品牌评价的影响

4.我国品牌评价的国际比较

-国内外品牌评价研究现状比较

-国外品牌评价方法适用性研究

-国内品牌评价方法改进建议

5.结论和展望

-结论总结

-展望未来研究发展方向一、前言

随着全球化进程的加速和市场竞争的激烈，品牌评价在企业战略中变得越来越重要。品牌评价是指对品牌的各个方面进行评价和分析，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度和市场份额等。在如今竞争激烈的市场环境下，品牌评价的质量将直接影响到消费者对品牌的认可度和忠诚度，进而影响企业的市场表现和生存能力，因此有必要对我国品牌评价的形成依据进行深入探讨。

本论文旨在探讨我国品牌评价的形成依据，旨在为企业提升品牌知名度、增强品牌影响力、提高客户满意度和促进健康市场竞争起到积极的引导作用。

本文分为5章，主要内容包括：

第一章，前言。本章介绍了全球化和市场竞争对品牌评价的重要性，以及论文的背景和目的。

第二章，品牌评价概述。本章主要阐述品牌的定义及其分类，品牌评价的概念和方法。

第三章，我国品牌评价的形成依据。本章介绍了我国品牌评价的形成依据，包括品牌形象构成要素、消费者行为和态度对品牌认知的影响、媒体和舆论对品牌评价的影响、竞争对手和市场环境对品牌评价的影响和其他因素对品牌评价的影响。

第四章，我国品牌评价的国际比较。本章主要比较国内外品牌评价研究现状，探讨国外品牌评价方法适用性和国内品牌评价方法改进建议等。

第五章，结论和展望。本章对本文的研究内容和取得的主要结论进行总结，并展望未来研究发展方向。

综上所述，本论文旨在为企业提供有关我国品牌评价的研究成果，指导企业正确评价自己的品牌，以增强市场竞争力和发展潜力。二、品牌评价概述

品牌作为一个商业实体，是企业成长发展过程中最重要的资产之一。由于品牌本身的价值和作用会受到多种因素的影响，因此需要对品牌进行评价并进行有效管理。而品牌评价即是对品牌的各个方面进行评价和分析，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度和市场份额等。本章将对品牌的定义和分类以及品牌评价的概念和方法进行详细的阐述。

1.品牌的定义和分类

品牌可以被看作是一种商业的标识符，它是一个符号，被设计成可以通过它来识别企业的产品、服务或者个人。品牌的作用有许多种，包括与竞争对手的差异，强化客户对企业、产品或服务的态度和忠诚度等多种作用。品牌可以被分类为：

（1）具有物理属性的品牌

这类品牌主要指的是通过实物来传达品牌信息的品牌，如包装、广告和展厅等。

（2）没有物理属性的品牌

这类品牌指的是通过商业服务体验来传递品牌信息的品牌，如银行、酒店和零售商等。

（3）地理品牌

这类品牌指的是由于某个地理位置而得到的品牌，比如法国的香水、意大利的时装和中国的茶叶等。

（4）个人品牌

这类品牌指的是通过特定的个人来传达品牌信息的品牌，如歌手、运动员、演员和政治家等。

2.品牌评价的概念和方法

品牌评价是指对品牌的各个方面进行评价和分析。品牌评价包括多种方法和角度，可以从不同的角度来评价品牌的。品牌评价的方法包括：

（1）品牌知名度

品牌知名度是指消费者对一种品牌名称的了解和认知。可以通过问卷调查、实地调查和市场分析等方法进行测量。

（2）品牌形象

品牌形象是指消费者对品牌内涵和外在形式的印象。可以通过问卷调查、实地调查和市场分析等方法进行测量。

（3）品牌忠诚度

品牌忠诚度是指消费者对品牌的认同和忠诚程度。可以通过问卷调查、实地调查和市场分析等方法进行测量。

（4）市场份额

市场份额是指一种品牌在某一市场中所占有的比例。可以通过市场调查和市场分析的方法进行测量。

综上所述，品牌评价具有重要的意义，其测量和分析可以帮助企业更好的了解品牌的发展状况和市场地位，为企业制定更加科学、合理的品牌战略提供重要的支持和参考。三、我国品牌评价的形成依据

我国品牌评价的形成依据包括品牌形象构成要素、消费者行为和态度对品牌认知的影响、媒体和舆论对品牌评价的影响、竞争对手和市场环境对品牌评价的影响和其他因素对品牌评价的影响。

1.品牌形象构成要素

品牌形象构成要素主要包括品牌的实际产品、品牌的功能和形式、品牌价格、品牌宣传和品牌服务等。在这些因素中，品牌宣传是品牌形象的高度集中体现。

2.消费者行为和态度对品牌认知的影响

消费者行为和态度对品牌认知的影响是品牌评价中最为关键的因素之一。消费者认知到品牌意味着什么，以及消费者选择某个品牌所具有的原因，将直接影响品牌的发展和成功。

3.媒体和舆论对品牌评价的影响

媒体和舆论对品牌评价的影响不仅仅体现在广告和推销活动上，更多地是体现在备受关注的推销和口碑上。品牌形象的塑造过程中，消费者往往会更倾向于相信自己所面对的人和事，这样在品牌建设过程中，为品牌注入一股好的能量是非常重要的。

4.竞争对手和市场环境对品牌评价的影响

竞争对手和市场环境对品牌评价具有重要影响。竞争对手通过广告、营销策略等手段，可能会选择针对品牌评价中的某些关键要素满足消费者的需求，从而影响消费者对品牌的认知。市场环境的变化，如经济形势的波动、政策的调整等都可能会对消费者对品牌的认知产生重要的影响。

5.其他因素对品牌评价的影响

其他因素对品牌评价的影响还包括文化和社会因素、消费者关注的问题及其态度、心理和目标、时间和便利性等。

综上所述，我国品牌评价的形成依据包括多个因素，而这些因素之间互相补充，相互影响，共同决定品牌的发展和成功。因此，在进行品牌评价时，需要综合考虑这些因素，这样可以更加科学、客观地对品牌进行评价和分析，进而有效的指导品牌的发展和创新。四、我国品牌评价的方法体系

我国品牌评价的方法体系包括定性评价法、定量评价法和综合评价法三种。

1.定性评价法

定性评价法是指对品牌进行非量化的评价。常常通过消费者访谈、案例分析、词频分析、品牌形象测试和推广方案的制定，对品牌进行评价和分析。这种方法适用于品牌定位、品牌形象塑造、品牌故事讲述、品牌传播效果评估等领域。

2.定量评价法

定量评价法是指量化分析和评价品牌的效果。通过大量的数据收集、处理和分析，综合定量分析，得出科学的评价结论。这种方法适用于评估品牌推广的效果、比较不同品牌效果的差异以及评价品牌价值、资产等领域。

3.综合评价法

综合评价法是指同时采用定量和定性评估方法，对品牌整体效果进行评价。通过对消费者需求、市场竞争、品牌形象、品牌价格等多个方面的数据分析和信息收集，对品牌进行全方位的评价和分析。这种方法适用于品牌的整体评价、品牌战略制定、品牌绩效的评估等领域。

综上所述，我国品牌评价的方法体系包括定性评价法、定量评价法和综合评价法三种。每种评价方法都有其适用的范围和优势。为了更全面准确地评估品牌，需要结合具体情况选用相应的评价方法或者多种方法结合，使评价结果更为科学可靠。品牌评价的科学化、精准化和合理化，能够帮助企业深入了解市场需求、产品优势及劣势，从而更好地做好品牌策略规划和管理。五、国际品牌评价标准

国际品牌评价标准主要分为两类，一类是由世界著名品牌咨询机构制定的评价标准，如Interbrand、MillardBrown、BrandFinance等；另一类是由各国政府或行业协会制定的品牌评价标准，如美国商务部企业管理局的商业发展部门的贸易品牌计划标准等。

1.Interbrand

Interbrand是全球最著名的品牌咨询和评估公司之一，创立于1974年。Interbrand的品牌评价标准主要以品牌价值为核心展开，其评价体系主要包括四个方面的内容：品牌财务绩效评估、品牌在市场上的地位评估、品牌在消费者心目中的形象评估以及品牌扩展及保护评估。

2.MillardBrown

MillardBrown成立于1973年，是全球最著名的市场调研和品牌咨询公司之一。MillardBrown的品牌评价标准主要以品牌价值和品牌生命力为核心展开，其评价体系主要包括几个方面的内容：品牌知名度、品牌忠诚度、产品品牌相关联度、品牌与产品品质的关联度、个性化定制等。

3.BrandFinance

BrandFinance成立于1996年，是一家总部位于英国的独立性品牌咨询公司。BrandFinance的品牌评价标准主要以品牌价值为核心展开，其评价体系主要包括几个方面的内容：品牌知识产权价值、品牌营销的效果、品牌财务的表现等。

4.美国商务部

美国商务部是美国政府设立的部门之一，该部门下设的企业管理局负责制定商业发展标准。商业发展部门的贸易品牌计划标准是由美国政府制定的品牌评价标准之一。该标准主要以品牌价值和市场份额的大小为核心，其评价体系主要包括了品牌的知名度、商标注册情况、产品特征、品