江西旅游市场产品开发策略

江西国内旅游市场产品开发策略内容摘要：随着旅游业的不断发展及人们对旅游形式要求的日趋多样化，休闲旅游、宗教文化旅游、探险体验旅游以及节庆旅游等类型的旅游活动越来越受到众多旅游者的喜爱。江西旅游资源丰富、种类齐全，具有开发这些旅游项目得天独厚的优势。随着多种参与性旅游活动的开发，江西旅游业必然会进一步扩大旅游客源市场层次，吸引更多的旅游者。为适应旅游业的发展，江西省旅游部门在原有旅游产品的基础上，调整旅游产品结构，开发旅游主导产品和旅游精品，推动产品的更新换代，充实旅游产品的文化内涵，突出鲜明的江西特色，提高其品位。通过“重点驱动，热点带动，新品促动、整体联动”，建立旅游产品体系，提升旅游产品竞争力，促进江西旅游业的全面发展。江西旅游市场分析距离的远近对于人们的旅游行为有两方面的影响：激励效果。人们都渴望探索和了解一些未知的事物，距离遥远可以激励人们旅游行为的产生，尤其在以观光为目的的旅游中作用最大，这是消费者对稀缺资源的偏好；阻止效果。旅游是需要付出代价的消费行为，距离越远，要付出的金钱、时间、体力、生活舒适与方便，甚至是情感等代价就越大。（一）近程市场分析江西省国内旅游近程市场是指本省和周边的广东、福建、浙江、安徽、湖北、湖南及长江下游沿岸和沪宁——浙赣沿线的大、中城市。广东珠江三角洲、江浙沪的长江三角洲和福建福州及闽南三角地带的大、中城市群是我国经济最发达，旅游支付能力强且出游意识浓和出游率高的地区；其中沪宁杭旅游资源与江西差异性较大，而广东、浙江、福建则有与本区交通联系较便捷的优势。湖南、湖北及安徽与江西比邻，有地理优势。（二）远程市场分析江西省国内旅游远程市场主要是指北方沿海（河北、苏北、山东、辽中南地区）、长江以北京九铁路沿线的大、中城市及长江上游四川和重庆3个地区。前两个地区经济条件较优越，资源差异性大，但受交通直达性和距离制约；四川和重庆由长江航运较方便，但本身旅游资源条件较好，而且铁路交通受限，距离较远。京九铁路的开通至今，北京、天津、山东游客比重上升较快，旅游经济条件优越，有发展为核心市场的趋势。目前江西总体上是以近程市场为主要旅游客源地，近程市场比例达百分之八十以上。在长假期间远程游客的比重总体有所上升。以2000年暑期来江西旅游的游客客源地分析来看近、远程市场游客比例，见表1，图1。（三）旅游消费者特区分析无论近程市场还是远程市场，中青年的主要需求是观光旅游产品。这一年龄层次在商务、公务、修学旅游及度假旅游市场中也占一定比例，其中35—45岁游客尤为重视家庭式自助旅游。结合我国人口年龄结构现状分析，这一年龄层次人口比重还高于理想人口比例，有利于这个层面旅游市场的开发。这一年龄层次人口以管理人员、高校学生、党政公务员、专业文教人员、销售人员、公司职员居多，文化程度为大专和本科为主。企事业管理人员、公务员有较多公务旅行的机会，是会议、商务类旅游地的主要客源市场。色由于啦多数刑老年同人比罪较喜解欢选类择距连居住尘地路将程近饿一点拳的旅罚游目恶的地锯，所滩以针开对近摧程市馒场这奸一年究龄段贱的游尸客，萝应开约发宗屯教文德化、撕养生诉健身论与生但态旅邮游，颜以拓稿展中肚老年拐游客灭市场午。老救年人虎的身稀体状琴况决帮定老化年人霉对服猴务需纯求的暴特殊等性，驾决定擦了旅派行社首不能寺在满麦足大挣众的厅共性那需求关的过壶程中旷实现构对老下年人耽个性勇需求索的满尝足，掌而是洲要根梳据老英年人小的生挣理和柱心理抽特征俗来开敲发产化品，签尤其胁在产铅品的违方便间性、迟安全揪性、牌保健渴性方挂面突谎出特锅色。子经研泪究表斤明，光老年稍旅游西者与身其他物旅游史者的慨重要址区别榨在于自：其乐旅游猎动机谜以齿“岩回归绑自然箭、怀财旧、仅疗养蚊”苍为主停；其户喜欢临的旅谷游形撑式为唐：山限野风培光、崖乡村辅风光紫、森书林游绳憩、喊旧地循重游蜂、亲砖情游州、寻叼根游钟、温值泉浴取、日彻光浴寄等；栽由于袋年龄相较大伶，他扩们更牵倾向胞于参短加团览队游销，并察希望狼有一久名有领耐心娃、脾合气温招和且曾能干足的导艰游，登同时灵，旅显游时短间不息宜过堆长（姐以一骑周内摄为好丙）、少目的窄地不掘宜过蚂远；攀老年信旅游智产品窑应以度安全蝶、方协便、资可靠呢为主豆要特贿征。拾据此络分析腥，旅撑行社漆应努绒力设浙计符覆合老震年人村以上绞需求孝的旅余游产尸品。站建郑近程惑市场帆的青插少年素（学孟生）离市场袋具有萝潜在绝市场场的意磁义，挪对未轧来的添旅游洪发展被与重湖游率喜都至骨关重岔要。播江西西教育乎、生是态、聚科考提旅游论资源卸丰富委，是木红色形文化夏、军已事文插化、严自然准科学递与观从光相今结合驳的教纯育考捏察等引的重刚要市可场，话具有心广阔欠的开淹发前秩景。拖青少畏年游基客平玻时要杂上学己，所惠以旅建游时秤间基尝本上横都选厅择在住寒暑俯假，状尤其臂是暑碰假，厌是青辉少年迎旅游这的高先峰期吨。没勤江西告旅游吴产品补开发谷策略外升徐（一箩）近引程市晒场产须品蹲富1.反观光漠旅游慕产品攀是目那前江庸西的仔主要秧旅游装产品之，这叔种产徐品在缠今后晌相当童长的结时期通内，搅仍是贯国内讲旅游帅的主恶导产皮品，慈应不乓断增慧加和妨丰富咳产品绞的内港容，州融知限识性搏、文悬化性尿和参介与性逼于一贤体，吗以满傅足旅球游者正新的席需求扔。要拖加强熊高品逼位、愁高文言化含屈量的浓观光侵型旅服游产嫂品的祖开发奇，增凳加产辆品附顷加值码，将眉具有揪代表捧性的砖资源号进行恳优势盏互补梅组合贴，形宁成江避西旅找游精系品。腊签款2.仅将度欧假型掉旅游据产品表作为储目前贤重点啊开发舱的旅援游产以品；僚要以愉延长扑游客天的逗贝留时戚间为燕目标栋，针哄对细异分度励假休浑闲市走场，懒提供伙高质惕量的盐产品狗，建鞋设旅上游精肌品；卡重视芦休闲遇度假戚与旅攻游文芹化的绣结合侨，积命极开钥展文繁化休为闲活霉动，届提升棕文化窗品位耽，营敞造良蒸好的眯度假规氛围稼。她绑3.千开发瞎宗教诚文化负旅游证。如扩：龙带虎山坦景区膜从道边家文枣化出政发，傲选择声最有井旅游妇市场锁吸引冻力的瑞养生计文化锣作为音度假车区的灰主题励，培巨育养裁生环畏境，革发展膨养生裂娱乐宾，提各供养谋生餐宾饮，神进行断养生奏教育贿，形拖成特蒸色旅怒游产拌品。弄与观吓光度斯假型伐旅游雄产品秧组合根，开耍发滑中水、章登山凭、自纽行车谅、龙鬼舟竞优赛等缺体育滔健身挑旅游纹，可歇以与乱有关拍体育钞组织攻联系默，成尸为该桨项目厨的活免动基纹地；哥与龙练虎山迅养生军文化浇相结补合，隔开展裹运动抓养生硬游；抱与赣极饮食尼文化吗结合鱼，推猎出食难疗（决药膳总）旅啄游产遭品；缝与中牢医疗惧养相亭结合率，推挎出针臭灸、仪推拿千按摩郑等旅摧游产爽品。吓顷栋4.按开发醉短途倡消闲侧旅游减产品亲。随蚀着双港休日趁的实效施，季在我卧国城雁市兴剂起了杨周末被旅游黎，由梢于时灾间因渴素，游旅游仍路程组不可初太长惰，应煮根据计当地错及周研边旅开游资肢源分虚布情翠况，阅开发裕出具疫有吸援引力蹲的短彼途消贱闲产赚品，商此种蹈旅游阔有广吹大的克市场凉潜力蚁。大驳力开词发双菠休日横休闲些旅游完产品立时应快注意眨以下狗几点乖：加辽快城口市近挂郊自载然景谎点的背建设俯，包盐括森艰林、跨低山语、村德野、涂河湖瓶等，羞改善地基础漆服务直设施塞；开据发一弄批新辞颖、幻奇特担、刺比激，联富有摆挑战拆性，饶个人灭参与悠性强末的项竟目；烦改善艺吃、再住、氏行条娘件，抽建设毫休养漂、玻疗养姜场所室；着脂重提其高重览返率铺，采陪用低黑价政冲策；川改善浓服务朴态度女，提列高质死量，钟规范旷秩序平。酿迷5.修举办限一些吉旅游忧节庆踏活动决和一落些主留题旅隙游项念目，盖如料“鄙瑞金旱红色扭旅游楚文化渐节谜”讯、丝“销陶瓷惰文化掩旅游扣”食、霞“玩龙虎卷山道斥教文诸化旅洁游节江”呈等，毙都受种到国葱内近循程旅沿游者冒的青抵睐。夺开发乡主题付旅游叨产品粒项目途中的鉴自然纽生态拉旅游粗要选葛择生烈物种剩类繁任多、执植被鞭丰富巡，颇谱富自戚然野练趣的待自然模保护浩区和歉森林削公园咽进行删开发渐，目姥前比垦较适恩宜的施地方轮在庐酸山、疗武功貌山和普鄱阳傻湖等玉地区纪。科诚普修集学旅拣游要淘结合晌我省工的大课、中饼、小卧学以公及中择专技弦校，馒进行禽交流时和联宝欢，增选择酸相关嘴的文黑化型焰、科沉普型再的景旁点（骨如靖往安三顿爪仑虹国家通森林厚公园长、井洽冈山钓、庐胸山等钉），淡围绕苹学习蚊、科摇技、垫环保弟、爱宁国主止义等教为主农题，代突出溜科技骡、文剂化含暴量和狗科技雾知识居性、参趣味湾性与剧参与耗性。烟仰6途.依否托中颜心城绳市，衫整合毙全省辩旅游扛资源前，构穗建以呈城市迟旅游走（商狸务与菠文化罚观光奸）、库湖山或休闲我度假三和特赤色专匹项旅有游为臭主的栏三大堡旅游曲产品拼体系较。重盘视与岗周边怒旅游蝴省份请（如悠安徽扯、湖女南、址湖北吧、浙炉江、倡福建刑、广筹东等蠢）旅蜡游产烤品的加组合书开发徒。模冰（二势）远赌程市围场产龄品慰摧1.扔提高果现有嚼观光档旅游谨产品冈的档忧次，盘加速秤观光绍旅游链产品漏的更何新。沾在相做当一处段时秧间里民，文暮化观派光型课旅游肚仍是必旅赣过游客测的主蝴体，梦这是愧江西奏省的坑优势篇所在势，但方是不踩能在躁低水罗平上责重复罚开发搜，要养对老栗产品恒进行怪重新专包装策、完殃善和鸭优化呢。要辅尽快煤更新膝传统堡产品于，对元传统雷线路击不断袋增加纽新的甘内容能，在结观光嗓产品伶中开不发出查具有倘深刻河文化幕内涵超的内视容，耀并有耻一定魄参与模性活柔动；洋不断杯推出馋新的挡有吸蚊引力桨的新告线路做。要梳不断困开发详新景翠点、栏新活傅动；款不断棋改进纹已具示有一袭定接城待能同力的平线路惧的综骗合条秃件。甘尽快更对确笑有吸视引力顾但综找合接励待能凳力尚咬不完教善的粪线路俘进行舰再完在善；货积极三开发支度假柜、娱惹乐、驱主体照旅游昨等对令回头贪客有慌吸引唇力的辈项目行；改蓬善公仆共交坑通和后咨询招服务功，引康导散久客观我光；淹优化互观光艺型产够品的傍地域端组合嘉，提帆高江倡西全粱省观携光旅碍游的尾整体兴效益社。零秀2.还着重艳推出敢九大羽旅游窑产品在：红蕉色旅火游、害山水诵风光铜游、铅体验炼探险庭游、召商务副会展辱游、瓶休闲折度假睡游（宽养生铅休闲斗游）督、科早普修蔑学游推、节腐庆游剖、宗袍教文想化游砖、自渠然生鼓态游预。杏驴3.幕实施贞旅游久精品剂工程让，重申点开缓发十雄大旅获游区才，应炊以保季护为拜主，皮开发谱为辅华，创陡造返缴璞归速真的巾旅游环氛围悼，并匠可开拦展一休些生塘态型批的参虹与性累旅游朝活动崭，以呆丰富降生态束观光摸度假鸦旅游迹产品考的内小容，借创造粗旅游携品牌席。肯出4.境积极骆开拓尚主题茅旅游渐产品牺。江找西省铃旅游刘产品烘大多啦属于鼻单一漏型观苍光旅冰游产卵品，泼市场良风险患大，殿市场珍层面斗狭窄苍。因段此必窗须开妄发出生丰富秧多彩面的旅趣游产托品，朵建立朴复合渔式、岭多重赏式产圆品结是构。似开发滚主题株旅游剃产品善是改津变江恒西旅废游产老品总坛体结汗构，尊扩大筋来赣世客源园的一蚂个重塘要途言径。昆今后墨应在锁会议璃、奖狠励、遇健身邪疗养山、生汗态旅呆游等拌方面书下工持夫。罗注重汉江西花开放罗形象题的营肤造，良创造苹江西桐的国药家优烤秀旅仔游城眠市的泥美好啊形象霉；借驱助区定位优胡势，锋争取帽一些传专业唯性、戚区域总性的搞会议懂会展腔来江件西举考办或翻开辟从分会走场；剩积极柴建设经展览堤中心质、会宵议中辣心和诸旅游目商务狠服务谅中心很，完封善和乖提高塔商务僵服务会接待鸡设施励，培供养专冻业的听翻译镇导游恰人员爆；组粗合产笑品，抽提供蝴满足沸商务乐客人地需求年的旅洁游项潜目；庄重视顽江西扣商贸笑流通浴市场馋和旅兄游商文品市对场的听培育梦，促邻进商盼贸服怀务和植商务盐旅游抓的发幼展；防举办渔大型敬旅游搅节事亏活动遥和商警贸洽青谈会绪；大惭力开厌展娱翁乐休酿闲旅奸游和跃购物窜旅游计活动渔，加望强城叛市娱国乐休起闲设夫施建历设，痒建设觉城市简商业痕游憩馒区，甲通过距有效穿措施盒丰富爪游客虏的夜还生活智。源月5.盾迅速拳推出危散客勉产品主，加哄速形钻成旅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