某痔疮医药产品广告策划书

某痔疮医药产品广告策划书某痔疮医药产品广告策划书一、市场分析1、市场规模据目前的资料统计，2003年治疗痔疮类产品销售金额达21亿元。不过就OTC市场而言，大概只有一五亿的规模。原因有几点：（1）、如果从2003年的情况分析，痔疮外用药的市场占76%，应该是16亿。而肛肠病患者在不断增加，平均每年增长是16%，因而，痔疮市场的增长应该很有潜力。2006年由于没有确切数据，但从16%患者增长率来看，估计大概不少于25亿。痔疮外用药市场应该不少于20亿。（2）、但从马应龙2006年财务报告上来分析，痔疮药OTC市场应该只有7.7亿（2.0亿÷26%=7.7亿，其中，痔疮类2.0亿，市场份额为26%）。按产品构成公布时间：2006-12-31慈行宴业妹主营悔业务姿收入趁(辉万元凳)循比例怖(%吉)宣主营贝业务局成本烫(扬万元明)扫比例装(%怜)熔其他沈类渣33刊46暮7.热33依62怎.4踩9%怨23饺一五壳7.哈08暮83撒.4武2%娱治痔取类终20号09哭2.聋61蛾37结.5谁1%剖46培00光.9适6纯16潮.5体8%（3）、据统计表明，痔疮用药在临床市场（医院）的销售比例大概为40%，OTC市场销售的比例则大概为60%左右。在二、三线市场OTC的比例会高一些。（4）、从消费者的消费习惯分析，一般患有轻、中度痔疮症状的患者通常会自行到药店购买药品，直到有严重症状出现时，患者才会到医院求医问药。因此零售市场依然是痔疮药物销售的一个重要领域。因此，从以上4项分析，痔疮外用药OTC市场应该在10--一五亿左右。2、市场的构成：（1）、剂型：市场上现有治疗药品从剂型上有主要为口服、外用两大类。口服类剂型分为：颗粒剂、片剂、胶囊、丸剂；外用类有：膏剂、栓剂、喷剂、熏洗剂等。对于外痔的治疗多用膏剂、喷剂等，而内痔、混合痔多用栓剂等。（2）、共有20多个品牌，以马应龙、999九华痔疮拴、化痔拴、肛泰贴，太宁几个主要品牌为主，众多杂牌军根近的局面。马应龙品牌认知度最高，荣昌、999九华次之。太宁拴在医院销售，因此暂不考虑。黄分类莲品名盾规格盒价格拖厂家历栓剂会马应统龙麝瘦香痔猜疮拴努6字粒症/匀盒稍12谣.3悬武汉肺马应崇龙摇99仇9块九华移痔疮碑拴盐5见粒也/含盒肠一三著.2蔽江西饶瑞金幼三九缎药业坊10稍粒腐/鲁盒局24轿.2升敬修款堂化撒痔拴秆10车粒斧/蔽盒捏14蹄广州直敬修烘堂兰荣昌险肛泰秀栓兼6浓粒残/殊盒陆10药.7园烟台休荣昌鞭制药究膏剂饮马应圾龙麝遮香痔担疮膏墙10哗g看4.露8需武汉炉马应辈龙亚荣昌米肛泰蕉软膏否10哑g耐12兼.3识烟台国荣昌蜻制药波熊胆泰痔灵套膏昂10拐g府11纲黑龙宋江黑搭宝药仿业硬贴剂毙荣昌深肛泰疤贴代4丛片障/某盒茄26旋.2吸烟台耐荣昌炭制药曲（食3驻）、起根据升北京颜中经出纵横堵经济家研究像院调奶查显血示。抵20蝴06贡年零污售药肢店销诵售比宝较好何的痔咸疮药功.叼排名返前十借位的焦分别盛是：提马应有龙麝匪香痔疯疮膏田、马密应龙螺麝香老痔疮额栓、岁九华胸痔疮晕栓、括荣昌迎肛泰币栓、轻园田耀化痔搂栓、突荣昌阁肛泰漏贴、闲荣昌凉肛泰怖软膏革、中替一三饭七化彻痔丸含、强胃力痔桐根断妇、成资一痔泳疮宁肿栓。盘提及亚率分愁别是简：距90疏%煤、促59就%遗、籍43产%活、脚31板%络、一编八堡%柿、一尼五竹%搞、梅10炉%潜、威9%渴、丰5%战、邀5%始。鲜

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