某品牌黄酒襄樊市场的广告宣传方案

某品牌黄酒襄樊市场广告宣传方案某品牌黄酒襄樊市场广告宣传方案一、项目简介：来自湖南岳阳的古月楼台酒作为一个新创立的黄酒品牌，在国内市场同类产品中有着举足轻重的地位。首先，国内具有较强实力的白酒企业屈指可数，仅有古越龙山、绍兴女儿红、会稽山等为数不多的几家；其次，古越楼台与国内最大的黄酒生产基地——中国黄酒集团浙江古越龙山绍兴酒股份的合作，创建６０００吨黄酒生产基地，是湖南酒类行业引进的首家省外实力雄厚的上市公司，具有较为雄厚的实力；第三，古越楼台花雕黄酒不仅具备市场上其他同类产品一样的普通保健功能，将古老的黄酒文化与时尚、高雅的现代情趣结合也是其独特的地方之一。二、市场分析：襄樊地处中原，拥有历史悠久的白酒文化和黄酒文化，是中原地区有名的酒文化发源地及有名的酒城。这里民风醇朴、民俗好酒，大凡宴请，席不离酒。襄樊人更是有浓厚的黄酒情结，从一丁甜酒，到１２３黄酒，和早些年代的地封黄酒，连襄樊人早餐都有喝黄酒（土法酿造的米酒）的习惯。襄樊酒市场竞争就很激烈，仅本地的白酒企业就不下６家，有三九厂、新石花、楚瓶贡、楚翁泉、东方明珠（珍珠液）、光化酒等，外地的各种名酒也是应有尽有。三九厂凭借先入为主，演义系列的品牌优势，以及品质的优良，深得襄樊本地消费者喜爱；新石花是谷城石花酒厂演变而来，为后起之秀，它凭借强大的营销功势和整体有效的包装，迅速占领了一片天地，大有后来者居上之态势；楚瓶贡为稻花香集团买断经营品牌，凭借稻花香成熟的品牌优势、宜城深厚的酒文化、以及配套的营销策略，也逐步切入市场，但由于口感较差，市民接受度尚待考证。襄樊黄酒市场总份额不大，有女儿红、古越龙山、房县黄酒等几家品牌入驻，其中女儿红凭借国内较大的影响力和本地经销商的扎实促销，已深入人心。古越龙山由于宣传力度及促销均不到位，三、优劣分析：综上所述，古越楼台进入襄樊市场具有以下优势与劣势：优势：１、黄酒是世界上三大古酒（黄酒、啤酒、葡萄酒）之一，具有低度、营养、保健的优点，仰合当今追求健康的风尚。２、襄樊具备喝黄酒的市场需求。在外吃饭这种交际场合，要是喝酒不让别人喝过了就觉得过意不去，这也是襄樊人的习惯和礼仪特点，但你让人家多喝点，首先就得自己多喝点。这时如果喝高度的，谁也受不了，因而交际场合多喝中低度黄酒具有一定空间。３、湖南古越楼台生物科技发展具有雄厚的实力，和优良的品质。贤４、海准备好在宜抱城创城办生递产基搏地，劣即将章成为竖襄樊赚市招狭商引凤资的犁重点著项目忆，能围迅速税拉近舍与本蔬土消榴费的混距离柴。转５、莲古越名楼台描将古谷老的盒黄酒兔文化贵与时康尚、抄高雅蜡的现林代情绕趣结潮合，松有加太冰及内花式挽黄酒忙，是任其它驻黄酒环品牌跑所不证具备泊的。叫６、膊女儿鹅红、隙古越野龙山奏等黄疑酒品锐牌虽壮然入皇驻较根早，响且已已占领成一定泉市场廉份额税，但修其基恶本无浪营销胜策略狗，本熊土市若场知曲名度傍及美差誉饲度均激不高断。镰７、菜经销读商本过土关壳系网便较多读，且医十分皱敬业余，加馋上古合越楼五台专口业人锡员的抓指导文，有暑利于亦市场萄的拓熟展及均产品刑的销脖售。泰劣势疏：喘１、请襄樊澡黄酒山市场昨总份荷额不晌大，践主要叫受众啄饮用笛白酒动及啤洒酒习岩惯性浑强，葵消费妨观念义需要姿引导灵，盈奴利空禾间有厘待考各证。禁２、夕前期贱有女框儿红宁、古僻越龙苹山等大品牌亚先入刑为主芽，需妹要更双大力影度吸啦引消奉费者闭眼球点。泽３、夸古越记楼台偿是一叔个新劲兴品麦牌，台在全旁国范汽围内跑影响论力较勇弱，佳且在泽中央们级媒碑体鲜爪有广将告，朝襄樊袄消费眼者对肠其缺猎乏认父识。扣四、佩项目崇定位蹦：讲品牌洞定位座：绿“洁襄樊瘦市高熄档时虫尚黄砌酒第令一品习牌菠”险穷匠俯幸“狡数风睁流人床物，牵品古威越楼绢台浊——筐打造载中国渗国粹筒黄酒板代名尽词摧”裁广告阁口号持：台“陪健康思的是罪最好谜的赖”乱、泼“嫌古越拔楼台丙，您旨的健蜻康选迈择甘”窝消费俩定位近：中夫高档辫消费丹人群砍，如央白领削、政庙府官奉员等特；及恋商务婶、亲筝友馈险赠礼材品；拴朋友裤相聚漠、商居务招朗待用拍酒。脆营销筛定位絮：把帽握时厉机、速关注唉动态瞧、引恶导消颗费、课概念勇出击休。店宣传泡定位咐：通眉过整羞合营葛销传吊播短鬼期内疮迅速察提升蚁产品诊的知众名度臣。胆五、皇襄樊巷媒介打分析扶：佛《襄释樊日鲁报》贼《襄棵樊日匹报》龙是襄伪樊市袋委、匙市政赏府的暂机关娃报，狸属于轻党报禾范畴内，拥套有５地０余叙年的演发展烧史，牌是襄器樊最虹具权稻威力孔、公艰信度稠的报朴纸。粪其读骑者群该体主寨要是纹政府蔑机关政、企蚕事业葛单位另、学惰校团贡体、默大中完型民醋营企快业等踢社会托主流就人群酬。由锁于是赢行政画干预改定阅臭报纸施，《京襄樊础日报危》仍络是目对前襄截樊纸径质媒营体中蹲发行淘量最申大（狭５万窑余份启）的霉报纸遍，也恶是唯耍一一锅家能络够全朵面覆坛盖襄素樊各涛县市施区的争报纸枣。扶特蚁帆点：洁a灯、襄稿樊日英报的冻读者幸针对哑性强衡，主筐要分壤布在幻党政剂机关糕、政绢府部伏门以耽及商锣业单捷位。驼b祖、襄徐樊日每报在持读者杰心目猾中享睡有较壮高的尤信誉国，它您所发泥布的共新闻遵消息胸具有肿一定堵的权挪威性肾。牺c吼、阅补读襄烂樊日车报的遇读者灭，其党自身甘文化剪素质鼠和所忽从事劳的行筋业性膨质决勇定了栽个人古的消礼费水典平。箭建议缠：《鸡襄樊犬日报遇》适壶合于稻古月秘楼台湖初期叉的市塑场导年入，涝可以羡新闻出的方往式刊围登于危日报惨上，学也可跃以知叉识性催的健夺康话年题来寨引起街消费止者的仆重视伯，倡余导消互费。券《襄端樊晚使报》援《襄俩樊晚矩报》浸是襄趴樊市新的市猫民报努，主获要面艘向普将通大幅众读矩者，秩政府仔机关挽团体叔也订盲阅了甲一部非分。蚂《襄杯樊晚认报》雕具有痛可读地性强劣、时时效性石强、限娱乐姐性强邮的特夸点，查且具鸭有一耍定的衫文化涝品位眉，深粱受襄隙樊老海百姓止喜爱碌。《盾襄樊丛晚报容》在牛市场族零售染，发历行渠疏道畅仔通。返特点界：粥a厚、襄馆樊晚范报是毅本市霞大众侄消费窗者中局最为网主流番的媒顺体之负一，副它不稀仅传美播面役广，浓发行廉网点复遍布歪市区晕各个视角落谦。在b键、时年间性臂强、洲印象醉深刻偶。读柴者当发天就情可以辩读到豆，并史且反工复的统刊登结，给钥消费朵者明烦确深串刻的狱印象越。吼c见、简令易灵躲活，羞针对壁性强梦。读谜者可瞎以自加行安瘦排时狭间，棕自由执地挑烧选广果告内拘容来左阅读杏。冰d库、晚桨报的僵消费驳人群粗分布喷于社义会的余各个惹阶层脖，属除于大危众化核消费怕的一朵种媒页体。理建议畅：古筋月楼收台在况进入耕市场背扩张睁期时以，可紫以选瓶择《使襄樊成晚报便》，庭以平欧面广颗告、幅促销岂活动贱的形储式，黎进行梁新产溪品的瞒媒体赵宣传末，以平新产秧品的询特点翻、促扎销活执动的帆新颖选，来葬引起珍消费慨者的傅注目垃。绒《楚因天都厚市报身》提湖北铲楚天岗报在推襄樊外的发盒行量冷虽然皂比较昏大，葬但是里由于胀定位热与《两襄樊校晚报棍》较神为雷拌同，妄且本秘土新助闻较才少（天襄樊姻地方辛新闻狐仅有另８版屠）伪，对俘酒类贼产品静的销忠售带她动短爬期内惧不是夕很明爆显，体所以们《楚榨天都义市报各》暂萝不适树合作陶为古坝月楼泡台前惑期市尚场宣蕉传的农主要伪手段劲。我户外撞广告昂牌高在襄签樊，熄户外典广告哨对于晴酒类洒新产稼品来院说，怀是一枕种非随常实翅用的器宣传痕方式般。这诵主要木是因杨为襄似樊的筋城市邀布局种十分孝简洁讯明快枕，无颤非为寇二桥摘两城架，热较门广匆场，盖且主管干道被笔直筹宽敞杨，所纲有市忌民均监有机穷会从呢这几趴个地滤带经司过，阔做户读外极颠为醒徐目，劣效果血明显芹，全革城皆豪知。缠酒类际品牌插入驻创襄樊谁，前福期导狗入均鲁在最抵佳地匹带选宅择大革型户样外。樱襄樊才市目妙前的随户外激广告松黄金菜之地岂主要铅集中续在几状个商帜业区芒域，神如人侮民广河场、腹襄城偷鼓楼拦附近衡、一睡二桥克头、铃火车狼站附肾近等讽地。澡找人民艇广场稠和鼓咱楼是先襄樊铲市黄乓金商跌业区铅，广懂告费栗用较惹高，涝最低床40圆0幸元较/抚㎡以阅上。骡此处廊刊登拨广告桌具有垃受众线面广沫，人学流量为大，锯接触挥群体手比较皂广泛嚼的特禁点，夜对于慢刚上饱市的锣酒业融品牌湿来说刺也是铁一个冶非常惧合适竟的宣好传手坟段。梦车身沉广告纠茅正车身沙广告维是近宇几年郊比较愚流行瞒的广年告传泼播方喜式，筝当然洋也属聪于户隶外广纲告的骡一种右。驰古月州楼台免作为缝新一唉个引素进的答黄酒狐品牌名，在期襄樊钓利用习车身沈广告射去进寄行新幕产品亦的信灰息宣优传是关非常岗有效保的推批广方侦法，凭不仅绢受众华面广于，而便且视债觉频吃率高姐。特割别是迫市薯区内艇的公艳交温1勾路、构13省、照14郊、哑11且路这乐两条钞路线焦贯穿异于整忽个襄养樊市颈区，锻是最浮理想傲的车冰身广巾告发游布之兽地。涨对于塞车身弟广告返的费捏用来听说也指是比发较高欺，整城车广增告需呜1.雀6~煎1.央8愉万元甘/娘台坟/扶年。汽建议射：导源入初伯期，眯可在停户外智和车润身广尽告中意任选嫁一项秤，效贷果基答本相封同。润襄樊模电视刘台超由于迎收费饺较高宾，《词襄樊思电视颜台》勇的广德告客肚户群差体大窄多为刮有实策力、究重宣犬传的兰大中殃型企石业。毙酒类汗品牌宁大力赵度做使广告劝的仅御有楚丘瓶贡轮、三甘九厂眯。朋特点总：嘉a济、形扯象生贫动、戒感染烫力强松。以会形式蒜多样育的广阀告，缺不仅命可以狱具体粗生动贫地反狗映商哀品的榨特点智，而钳且富杏有强哨烈的告表现盗力和队感染个力，雄并在耍某种连程度奏上不攀知不非觉说摊服人台们去蚕购买岗商掘品。粗b星、直罢观真馋实，碰理解识度高龄。它造能够墨直观课地、弃真实队地传仍播信淋息，嫌具有诱其他名广告铺所不判具备芽的心凭理感砌染力奏。唱c垄、深丘入家构庭、凶影响欣面广俭。电换视媒卧体传虽播的碍直接映面对德者主班要是莫家庭礼消费忧者，突商家奋宣传朵的产者品可正以根片据自肯身产瑞品定虏位来茫选择译不同斧的消贝费者削。真建议龄：古宗月楼走台花壁雕黄咱酒是参一种覆中高判酒类撕消费席品，驱面向再的主穿流客微户群粉体看蛇本土印电视俩节目境的频缎率较镇少，袖有些甚仅看孔看新滤闻联屠播及膨分析琴性的下综合笑节目顷。因界此，哄在襄视樊电博视台谦做广厉告的纪形式冬也要疼根据健产品坏的定尸位、畅档次械、功低效来怨选择妖不同灭载体践的传锁播，梦可以臂选择歇襄樊于天气离预报作栏目泛——宇切播获广告去加以秩宣传段；或稻在春镰节、工十一饰等重户大节尽假日偏前，盆选择滨热门军电誉视剧船插播靠广告努。急图文郑广告弱襄樊具电视券台第冤四套妹节目的（信痰息．乒服务仅频道鼓）是锤一套抵以经妙典电森影播喷放与割图文贫广告饺信息计为主胁的专恳业信黑息服傲务频翻道，仅它集享专业屡性、险欣赏掘性、布传播壁性、俩互动损性于丘一体拣，是想襄樊甚电视级台的荒后备幸平台拉，是歇襄樊院观众盟喜爱雅的休指闲生骂活频葡道。恼其通灭过有疫线电衰视网码络高丑密度啦覆盖臂襄樊抓地区瑞，全愚天候罪24匙小时均不间比断循柴环播象出，陵每屏提广告逼停留络20枝秒，蔽每天福大约帆有刻10按万人质次选量择收止看本谣频道榜，一迎边欣垦赏经煮典电偷影，剥一边崇关注众图文卖广告照资讯罪，观阶众群岭体庞记大，哨收视彩率高搁，广岗告受轮众颇嫁具规衰模，岸广告敢效果披显著纷，价暑格也讲能接妻受。篮24臭小时最滚动迹播出谦内容溪单价掀备注佩图文漫信息朝10陡0网元故/炼屏、乎天始每屏缺80摄字以词内（删含标虏点、忠宿）炭襄樊值电台裳电台孝广播缎目前毯拥有茫综合滴、文楚艺、戒交通谨音乐火、新西闻威

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