现代广告案例分析

现代广告案例分析2010年清华大学出版社出版的图书01书籍前言书籍目录内容简介目录0302基本信息《现代广告案例分析》是2010年清华大学出版社出版的图书，作者是丁红。本书适合大专院校新闻传播专业师生及广告界同行阅读与参考。书籍前言书籍前言广告虽然在表现形式上是一种通过对于产品合作服务的宣传，进而进行商业推销的手段，但广告的就其内涵而言也是一种文化的反映，现代意义上的广告已经包含或者拓展为文化创意。因而成功的广告往往并不是简单地“王婆卖瓜”、自吹自擂，而是把广告主的商业动机乃至商业性质巧妙地通过文字、图案等加以包装，给观众的感觉仿佛不是在单纯做广告。广告要想达到这个目的，就必须借助于文学与艺术、文化创意的运用，通过提升产品与服务的内涵，运用广告学范畴的专业技巧、技术来包装自己的产品合作服务，并且使用专业的广告表现手法即使用广告制作中至关重要的话语转换为广告表现。这里所说的“包装”还不仅仅是指广告要讲究色彩的运用、构图的设计、广告语言的创意等；还应当使用特定社会背景、特定文化传统中的意义阐释模式，尤其是用符合社会公众思维与习惯阐释模式加以广告表现。这种阐释模式常常是人们习以为常的，它们在文化的传承过程中不断地得到强化与再生产，结果变成了一种似乎“理所当然”的东西，甚至变成了人们潜意识中的东西。在日趋国际化的市场经济大背景下，市场竞争更加激烈，人们对于产品合作服务的品牌意识越来越强，品牌即意味着利润与市场份额，在品牌的培育、推广、壮大过程中，广告起到了极其重要的宣传与传媒作用。中国的营销界、广告界必将在本土化的前提下迅速地融合、提升、细分直至成熟。而公司之间的差距已经不能简单地用本土或是4A来划分，谁能真正洞察市场局势，把握消费导向，进行整合营销，谁就是未来市场竞争中的赢家，而本书折射的正是这样一种趋势，当然，特别**的是现代广告案例分析。突出文化气质，赋予产品以丰富的联想，才能突出广告作品的震撼力和感染力。内容简介内容简介广告案例是现代传播学的具体运用。在现代社会和后现代社会，涌现出许多经典的广告案例，对产品销售做出了突出的贡献。本书选材严格，重点突出，分析详细，语言流畅。书籍目录第1章第2章第3章第4章第5章第6章010302040506书籍目录第7章第8章第9章第10章第11章第12章010302040506书籍目录第13章第14章第15章第17章第18章第19章010302040506书籍目录第1章现代广告与现代艺术11.1现代广告的概念21.2广告是一门情感的艺术41.3公益广告与艺术的联姻7参考文献10第2章现代广告与情感诉求112.1故事背景的构建122.2细节描述的提炼142.3社会话题的**142.4典型形象的塑造152.5广告语言的推敲16参考文献18第3章三星手机奥运广告分析193.1奥运促成了三星手机的辉煌203.2三星奥运广告的创意213.3三星手机的广告营销策略23参考文献28第4章从心理学角度分析德芙巧克力广告294.1德芙巧克力广告的类型304.2从心理学角度分析德芙巧克力广告的创意324.3从心理学角度分析德芙巧克力广告的策略34参考文献39第5章从传播学角度看戴比尔斯钻戒广告策略405.1戴比尔斯钻戒广告重新解读两性文化415.2从传播学角度分析中国首饰市场445.3用美丽的语言引诱顾客购买46参考文献48第6章用艺术传播学分析贝纳通服装广告496.1贝纳通服饰与广告的来历506.2从艺术传播学角度分析贝纳通系列广告526.3从广告学方面分析贝纳通“心脏”56参考文献62现代广告案例分析目录第7章水井坊酒业广告策略分析647.1水井坊及其品牌营销657.2水井坊差异化广告创意667.3水井坊广告的品牌定位69参考文献71第8章可口可乐广告营销策略728.1可口可乐进行品牌推广的策略738.2可口可乐在中国市场的营销策略768.3可口可乐在竞争中求发展79参考文献81第9章清扬洗发水广告策略分析829.1清扬产品及广告829.2清扬电视广告分析839.3植入式广告的典范869.4清扬广告面临的挑战88参考文献90第10章百事可乐广告的符号学意义9110.1百事可乐广告的演进9210.2百事可乐广告中的构成技巧9310.3百事可乐广告是商品符号化的工具9510.4百事可乐广告中所包含的隐喻/转喻关系96参考文献98第11章恒源祥恶俗广告的反思与对策9911.1恶俗广告盛行的原因10011.2恶俗广告的危害10311.3对恶俗广告的反思105参考文献107第12章麦当劳广告嬗变效果分析10812.1麦当劳品牌定位演变10812.2针对青年消费者的广告战略11012.3麦当劳广告推演计划11112.4麦当劳广告嬗变效果116参考文献117第13章动感地带广告案例分析11813.1动感地带广告扫描11913.2动感地带目标受众分析12013.3动感地带广告形式12113.4演唱会宣传效果分析125参考文献127第14章肯德基广告的运转策略12814.1肯德基广告技巧12914.2肯德基广告的失误13214.3肯德基广告对我们的启示134参考文献136第15章李宁“飞甲”篮球鞋广告的文化蕴涵13715.1广告背景及其影响13815.2广告内容分析13915.3广告的文化蕴涵141参考文献144第16章雀巢咖啡电视广告传播策略14516.1雀巢咖啡在中国的广告概述14616.2雀巢咖啡电视广告传播方法14816.3雀巢咖啡电视广告的启示150参考文献152第17章从艺术传播角度分析海尔系列广告15317.1海尔品牌的建构15417.2海尔手机平面广告分析15517.3海尔集团的动漫营销15717.4海尔广告的奥运策略15917.5艺术传播与海尔广告160参考文献161第18章康师傅方便面广告营销战略16318.1康师傅品牌历史16318.2康师傅的广告概述16518.3康师傅的品牌商标16618.4康师傅运用的广告策略16618.5康师傅运用的广告方式16718.6康师傅广告成功的经验总结170参考文献172第19章大众汽车在中国的广告分析17319.1广告的编码与解码17419.2《中国路，大众心》广告片的内容17519.3广告编码依据与策略17619.4霍尔理论在广告中的应用178参考文献182第20章从传播美学视角分析奥利奥广告18320.1奥利奥广告历程18420.2奥利奥广告的特点18620.3奥利奥广告成功原因188参考文献192第21章从符号学角度分析鹤舞白沙广告19321.1白沙集团的品牌理念19421.2刘翔广告的效果19521.3符号学概述19521.4鹤舞白沙广告分析197参考文献202第22章多乐士涂料广告策略分析20322.1多乐士广告进程20422.2多乐士广告形象20622.3多乐士进军中国的广告策略208参考文献210第23章哈根达斯广告案例分析21123.1哈根达斯产品介绍21223.2哈根达斯广告策略21323.3哈根达斯广告创意21423.4哈根达斯在中国的广告之旅217参考文献219第24章播牌女装广告的艺术内涵22024.1播牌女装及其广告22124.2播牌女装广告形象解读22324.3广告文案高雅冷峻225参考文献229第25章绝对伏特加广告的创意及其功能23125.1伏特加酒系列招贴广告背景23225.2绝对伏特加广告的创意23425.3绝对伏特加广告功能240参考文献243第26章三菱汽车在台湾广告中的情感营销24426.1广告中的情感营销理论24526.2三菱汽车台湾广告的情感营销24626.3广告情感营销的基本原则249参考文献252第27章百年润发品牌广告案例分析25327.1百年润发广告扫描25427.2百年润发广告创意25527.3百年润发广告定位257参考文献261第28章从立邦漆广告事件看受众的接受差异26228.1立邦漆《龙篇》广告事件26328.2从接受美学角度解读立邦漆广告26528.3用符号学解读冲突缘由266参考文献269第29章娃哈哈纯净水系列广告分析27029.1娃哈哈纯净水广告历程27129.2娃哈哈纯净水广告分析27329.3娃哈哈纯净水广告启示276参考