《三大设计》课件-标志设计

标志设计在这些图片中都有一个什么图形？标志LOGO第一章标志概述

1.1标志的定义1.2标志设计的起源与发展1.3标志的功能1.1标志的定义图1“垃圾回收”公共标志图2G-Unit服装类标志标志是一种独一无二的，可持续的图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。早期：图腾和简单的符号十字架-基督教，新月-伊斯兰教八卦、太极-中国道教信息社会：书籍、报纸、电视、电影、网络1.2标志设计的起源与发展1.3标志的功能

标志的功能在于传达其身后主题物的内涵，与外界起到沟通交流的作用。标志表达的内容不同，其应用范围与功能的发挥就有所不同。一个好的标志的设计，首先考虑的是其最终的目的，标志的功能作用主要有如下几点：1.4.1区别同类产品的不同企业

企业机构品牌是一个全面整体的系统，而标志则是这个系统的核心识别符号。标志的设计结构与颜色运用的不同表达了其本身的实质意义，它树立起了企业的形象，表达了自己的特色，人们通过各种渠道识别并记住这些符号，在脑海中形成了一定的区分意识，并在此基础上进行比较和选择。

一般情况下，在品牌与价格的对比上，前者占上风。同样是漆产品，尽管在性能上有很大的相似之处，在视觉上感知到各自的品牌标志后，就会产生明显识别意识。例如同是漆品牌的都芳、多乐士和嘉宝莉。（见图14～图16）

图15

多乐士标志图14都方漆标志图16

嘉宝莉标志1.4.2区别同一企业的不同产品

一个企业可能同时拥有众多旗舰品牌或者荣誉产品，或者是同一类产品的不同级别档次的划分。例如宝洁公司旗下同时拥有化妆类、洗护类和食品类等产品。（见图17～图19）图17宝洁公司标志图18品客标志图19潘婷标志薯片1.4.3宣传企业产品及广告理念图20因特尔中央处理器标志图21UPS快递公司标志图22壳牌石油标志

企业在树立起自身产品形象后，其标志形象会在消费者脑中留下一定印象，人们对这一产品产生了信任感，有安全感，这样就促使消费者进行购买行动。这是标志对产品行之有效的广告作用。如信赖度较高的著名品牌。（见图20～图22）1.4.4美化产品塑造品牌想要留给别人完美的第一印象，标志的形象很重要。标志是一个企业浓缩的形象，它代表着企业，进行对外宣传。因此在一定程度上标志的好坏也能对企业产品的形象造成一定的影响，既美观又符合消费者利益的标志能够使人赏心悦目，产生亲切感或者安全感，并刺激消费者的购买欲望。（见图23～图25）

图23MTV标志图24必胜客快餐连锁标志图25NBC传媒标志音乐1.4.5国际化交流商品的正常销售需要得到法律的承认和保护，没有标志的商品在国际化的市场上根本不能得到有效的保障。一个品牌想要在国际化的市场上立足，就必须认识到标志的正确使用在市场上的地位，保护自身的利益、民族的利益，保护我国对外贸易在国际市场上的发展。标志的正确运用在国际交流中还传递着企业和品牌的信息，也是一种自我风貌展示的方式。（见图26～图28）

图26王致和食品公司标志图27李宁运动品牌标志图28同仁堂大药房标志第2章标志的分类和构成

2.1标志在用途上的分类2.2标志的构成元素2.1标志在用途上的分类2.1.1政府和国际组织机构标志各国政府部门都有着各自的标志，代表着各自国度的精神面貌与文化信仰。

标志在某种程度上是各种形象的代言者，标志代表着各个阶段和各个层次的形象。因此标志也可分为几大种类，便于我们在日常生活中的识别。图2

波恩市市徽图1

中国共青团团标图4

太平洋岛国论坛标志图3

联合国标志国徽、国旗和市徽等无疑都是反映一个国家生产水平、精神象征与文化底蕴的浓缩形象。这一类标志的设计都要有象征性、持久性以及地方性的特征。（见图1～图2）

在世界各国的交流中，各国形象的树立需建立在各国政治、经济、文化的发展基础上，这一类标志的设计都需有世界性、整体性、象征性以及延续性的特征。（见图3～图4）

2.1.2公共信息标志图5北京奥运会部分竞技标志

公共信息标志是一种指示性的标志，是日常生活中行为规范的常用标志，在规范的公共场所随处可见。公共信息标志是社会公共场所或者配套服务的管理标志，包括交通系统标志、场馆、使用标志、安全标志、操作标志、储运标志等系统标志。它具有一套统一完整化的管理系统，广泛应用于各个公共场所，给人们的出行、生活带来极大的便捷性。（见图5～图6）

图6储运标志2.1.3品牌标志图7肯德基系列标志

品牌标志是一个企业机构或商品、活动的象征性符号。可以被识别认知的部分称为品牌标记，包括图形符号、色彩以及文字字体的运用规范，例如我们生活中常见的、有着深刻印象的肯德基、阿迪达斯等。（见图7～图8）

图8阿迪达斯标志

商品品牌标志是通过国家相关法律认可注册而受到保护的标志，包括文化用品标志、化妆用品标志、服装用品标志、食品标志和电器标志等。（见图9）

图9雀巢标志2.2标志的构成元素

标志的构成元素繁多，其中可分为两大类，图形元素与文字元素。图形元素又分为具象和抽象两种；全球两百多个国家和地区，以及古代文明与现代文明的交替衍变，文字元素更是不胜枚举。

具象图形标志即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标志的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。2.2.1图形元素图10美国威拉化妆品标志图11达能标志图12Aikos标志人体造型的标志，运用了人的整个身体或者肢体、五官等局部的造型。人体造型的标志，充分融合了人体语言的的情感与思维，将标志的设计效果表现得惟妙惟肖。（见图10～图12）

动物造型的应用，在人类历史上，是最古老最原始的题材。人类诞生最初，把动物作为自己的信仰来崇拜，并作为图腾来祭祀敬仰。（见图13～图15）

图13HotelDeRome标志发动机图15美洲虎汽车标志图14JOHNDEERE标志对于人类来说，大自然是最神秘、最美丽，也是最可怕的庞大力量。自然事物在人类社会生活中的频繁出现，也反映了人类对大自然敬重与畏惧并存的心理。（见图20）

图20Paramount标志派拉蒙影视公司

抽象图形标志

即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。运动形标志*用理性规划的图形符号来传达信息*借助点、线、面构成象征性形象*特点简洁，一种理性的秩序感，强烈现代感和视觉冲击力*有圆满、完美之意

*圆形的图形比较圆满，但缺乏个性（1）圆、椭圆圆形，这个最具传统意味的几何图形，在中国古代是最具有普遍象征意义的图形，是祈福、圆满的象征。（见图21～图23）

图21大众汽车标志图22宝马汽车标志图23奥迪汽车标志四角一中心，具有一定的方向性，梯形的中心会偏，菱形会不稳定

（2）四方形*正三角，稳重感*倒三角，少用，不稳，反叛（3）三角形*内容较为复杂、丰富，能表现更多的形式和内容*相比较不便记忆（4）多边形*速度、方向、现代、快节奏（5）方向形

音形组字的表现形式,即是以具有特定读音与形态造型的文字来进行创意演化,表达标志设计意念的形式。(1)组字类的标志形式文字表达形式(2)字形类的标志形式（3）连字类的标志形式（4）中文字形的表现形式（5）数字的表现形式

图形和数字组合的标志

对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现机能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。2012年伦敦夏季奥运会标志图377-eleven便利店标志图38七喜标志汉字与英文字母结合的标志设计手法，是中国标志迈向国际的必然，这有利于民族工商业的发展。（见图36）发源于美国的7－eleven便利店是全球最大便利店连锁体系，已成为便利店的国际通用语言。（见图37）冰爽七喜，清凉在心，七喜饮料是百事集团旗下的荣誉产品。深受广大年轻人的喜爱。（见图38）

数字和文字组合的标志图36动感地带标志第3章标志的设计程序

3.1设计构思阶段3.2制作阶段3.1设计构思阶段通过资料的搜集与分析，标志设计的方向便开始逐步明了。但是标志的设计构思需要创意的结合，有创意且符合企业理念的设计，才能使标志有着更长久的可能。3.1.1创意与思维的结合有创意，在于设计的主意是否能够在表现设计内容的基础上，更表达出一种新鲜、明了、独特的理念，以引起社会的广泛共鸣。设计的方式繁多，但设计的目的要明确，才能使设计最终达到有效的、令人赏心悦目的效果。一般可考虑以下几种形式。

构思方向

1）以对象的特征做创意设计

2）以对象名称字首为主的创意设计

3）用对象的全名组合创意

4）形象化创意设计

5）联想创意

6）从经营的内容上思考创意

7）从企业精神、文化理念上创意设计

8）从历史、典故和地域性特征上创意设计

9）社会特性的图形创意

1）以对象为特征的创意设计

2）以对象名称字首为主的创意设计

3）用对象的全名组合创意

4）形象化创意设计92年西班牙奥运会

5）联想创意设计

6）从经营的内容上思考创意设计1952年，Harman在遇见了Sanders（山德士）。当时，Sanders这个多才多艺并经验丰富的厨师正在肯塔基州科尔宾的一家大饭店中任职。Harman在那里的这段时间每天都会去饭店拜访Sanders，而Sanders展示给他看一种覆盖药草与香料混合涂层烹制的鸡肉。Harman十分喜欢这种鸡肉，因为涂层烹制的太好了。于是他对Sanders提议一起创业开办专这种卖鸡肉的生意。当顾客们开始品尝这种特别涂层的鸡肉之后，生意就日益增长起来。这家快餐店名叫：”KentuckyFriedChicken”（肯塔基炸鸡），在他们出名之后，加盟分店开始在全国建立起来。到了90年代早期，公司将名字从”KentuckyFriedChicken”改变成缩写KFC，因为其中的Fried（油炸）太容易令人和肥胖、脂肪联系起来。而品牌的标志最早就打出“山德士上校KFC”的旗号。KFC将这个引人注目地视觉形象保留至今——保持了山德士上校这个定义元素并且配合了快餐行业的视觉特点。2006年11月新的KFC品牌将会在51区沙漠的65000平方英尺土地上使用14000块白色、6000块红色、12000块蛋壳黄色、28000块黑色和5000块米色砖块创造一个KFC标志的大地艺术，甚至可以从太空中看到，被昵称为“FacefromSpace”（太空中看到的脸）。新的KFClogo由三藩市的Tesser公司设计。他们的画风很有活力、立体感和特征，同时并没有使用投影，说明了一个完美绘制的图案外形可以更直接的传达信息并且比其他一些使用投影的标志更显眼。新品牌传达了KFC近年来他们的宗旨，将品牌广告和定位塑造得更有活力来与竞争对手汉堡王与麦当劳竞争。这是一个可以在网站、电视、印刷和环境影响中都可以起到很好效果的标志，已经被广大消费者、市场和视觉环境所接受。

7）从企业精神、文化理念的创意设计

8）从历史、典故和地域性特征上创意设计

9）社会特性的图形创意设计3.2制作阶段在资料搜集、构思与创想的基础之上，设计师开始着手标志的设计制作。这是一个长期、繁复而又艰巨的任务。图11向导视觉标志创作过程3.2.1绘制草图阶段设计师在明确设计方向后，着手于草图的创作，这是一个开放思维、展开创作与想象的创作过程。设计师在创作过程中需要多方向试验、反复绘制，在大量草图中筛选精粹并加以综合提炼，以在后期制作中做到尽善尽美。绘制草图是一个占用时间较长的阶段，草图的定稿直接关系到最终构成效果。草图的绘制阶段可将手绘草图方案大致应用到矢量绘制中，以观看效果。（见图11）

3.2.2深化阶段在草图雏形绘制完成后，筛选几个较完整可行且满意的方案，征求广泛意见，通过对社会多层次、年龄段征求来的意见进行综合整理，提炼融合草图方案的精炼之处，考虑到从图形的完整性、构图比例、黑白关系、放大缩小等方面的关系，做出调整和修改，并反复推敲斟酌。经过进一步筛选，确定一到两个完整可行的方案，并进行分析检验：它是否符合最初与最终的要求；能否完整地表达企业的立意；在市场上是否有足够强的适应性；在外文的应用上是否会产生歧义；在图形外观上是否简洁、醒目、美观，有个性。经过检验，力求做到完美。3.3.3正稿制作阶段经过了构思、草图制作以及深化制作的阶段之后，标志的形象已经初步明确。然后进入标志的修整、完善等工序，在这一程序中，需要注意的是标志的各个细节，把握好细节为之后的再制作。基础设计系统1：企业标志

形态上，形同四季花城的“四”和“花”，与名称吻合；太阳形态象征四季花城充满活力、阳光、希望、快乐和现代气息，是生机勃勃的生活之城；该形态同时代表眼睛，预示四季花城将不断发现美，关注美；又象征窗口，透过窗口看窗外世界。

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