杭州综合新闻频道包装推广纲要

杭州综合新闻频道包装推广纲要目录1：公司的发展现状2：本地区电视形象及新闻节目现状3：杭州新闻综合频道的形象规划4：频道核心意念5：项目工作流程6：频道形象宣传策略7：项目工作的规范展开8:企业文化建设1、公司介绍2．本地区各电视媒体的现状第一部分：省级频道的目前品牌形象【浙江教育科技】特别注重针对广告主人群进行宣传造势。注重两大活动，强打政治牌『十月阳光，五月鲜花』。形象以“新青年”为主体诉求，并以“制造”诉求频道打造“节目内容团队的生力军”的愿景。其节目，呈现结果却是“一小知”的青年形象仗频道童包装揉的投云入力物度本享地区违所有竟电视驱媒体岛中最固大持【浙妈江经胸视】斯将形缎象定畅义为垮『浙头江经宋济』曲的晴持雨表源开篇满便是据『飞闷跃浙转江』影，以扁政府概及民哭生关泽注的遇大主喉题毯“怜浙江师经济摆”闹为切摇入口虽，并艺将瓜“找浙商烟”挥和黄“见维权末“蠢作为坟政治奔牌强分势。帮形象渔包装桂投入嘱力度壮较大洲。『跪胶片刘形象幸，播茎出专苹业化苦整合抚编排哀，追躺求广芬告的桐无缝扔插播铜』开以上向两个暖频道歉，吧其形恒象定替位较躁为清乖晰，拨都有彩自己李的政竖治王背牌。虾同时央，对裹品牌杰塑造玻的投翁入也数一直踏颇为所坚持奉，在惊同行绩业中河保持基着相议对良故好的国品牌剪口碑浆，业膨绩收凶益正误呈良五性发箱展！抖【钱套江都圆市】瞒20幻05抛转换乔形象绞，以妹都市素“僚情感剖家园坊”敢自居件。甘无特蜜别优巨势的外品牌纯栏目筒有一胖个碌“蜘借名辽生蛋叫”区的娱己乐节郑目【胆双响耻炮】殿形象朱包装劳每年稍投入瘦不下吗50杂－8仿0万锁，前誉几年宣轮换游过北楚京几争家包庆装公走司。内今年完为杭端州博坝采包垮装犯【浙挺江体乐育健豪康】牛形象杏概念且似乎携打的愿是本乎土浙遭江的援“灶民间慢体育巩牌租”尺（孔武林袋巷、永龙翔剥桥、厌棋盘寿山）许疏节目哗类型母不仅寄涉足律了新从闻【千18谦18讽黄金选眼】刑，而盆且转缠播的味也非疾本土加浙江庆的体歉育节摇目和摄活动轿赛事唤。法是个槐在形搏象塑丹造上杏典型夺的触“份名不概符实材”仁的频访道笑也接晨受和虚尝试该固定峰后期敲公司廊进行系整合具编排柴的概科念筐以上闹两个弹频道怒，个孕人认幸为是肯浙江歇电视另集团布军中莲的两辉支弱循旅。戚叨一利：突涂出问勤题都托存在追着品坟牌形己象定左位问徒题.前袭二典：风虽然储都有框很好丙的政沸治牌弦可打拜，不早知为予什么贸却显御“揭有视博无睹海”男！竟【浙编江卫渗视】稼两胆芒伍绿20荒04券年开驻始主三观设拒定自股己的嘉“积娱乐科和财哨富叙”获形象宁定位驶。同然时，锡又努啦力以泰购买稼“强大手莫笔电歌视剧贫”模节目容为主涉要经宫营手导段。据傅耐壁哈窄与项其它丢几个判兄弟扩频道味，似虫乎有井“式指望针”倚在浙镰江电辆视媒购体收粥视圈砖营造旅“耗娱乐光节目芝”“塞武林礼广场纠”出的共勾识！升从最狭新的滑消息泡看，凑浙江浆省广制电集锻团会希加大月对【肯浙江映卫视晌】和哄【教穗育科拐技】搂的投酸入及览经营尺期望渴。翁至于踢怎么梁对付验市台早，似肃乎目垫前还绢没有踪整合趋出有慌效的锡应对岸手段它。该第二拳部分彻：省词级频均道的棋新闻意节目确现状宅当前蕉，省盖级电挨视频诉道中纷，具尾观众屑口碑苦的是交【经太视新驳闻】帖和【上18电18栗黄金检眼】够。但烦概括妨起来脏，各都新闻惕栏目不还是右存在严些不也同方轧面的丈问题恳：瞎一竭“批不免盛俗努”斥:滤省级鸡覆盖赴，不仓得不赶照顾恳周边视地县唉市的够农村惕新闻绳『市跳级不萌存在掏这样饲的问呆题』浑。蓝二徐“颈有缺胞点铅”悬：许恋多我“押新闻铜节目与”仅在做我法上双存在瓜有贫“喝铺叙泛有余复”敲而野”斯提炼英不足卧”坚的问倾题。州三雹“西有失记误遇”介：蹈走偏冠了点非“挑新闻斯”沈的本哨义。镜类似听“驻小强峡热线剂”寸。文【误彼区】题：陡塌久洽雀模这类距新闻荷节目减共有亿个特听点：迟就是嘱讲舍“殊帮助失”搞！逝碗伶苗签简甜在这痕类新守闻节狐目中掉，记之者尤积其是攀“惨主持玻人手”上）的乎“洪参与海感砌”情甚强月，有孤“织主人兵翁捉”贿的瘾砌。结散果，拣节目状“鸟演绎低”雨成一可个滋“博主持铜人参搭与的升一个改新闻女秀雷”慨。主剂持人觉过瘾槽，当思事人谈满意哲，而疾老百界姓观致众则愤不乐运意了英，因合为这流是个党“蚂伪新搁闻怎”沿。像错厦丛误侍新闻墓节目睬仅限岛于此肤，个高人认住为是贴一个谷观念唇误区桨，本跌质上绿已倒“求偏离肤”惰了新含闻节街目怕“德真实闲、客欣观睬”驰的践“抽教义好”俩。啊美国伤曾经绘发生承过一头件备径受瞩差目的蜡“位普利搁策姓宾闻惰”盈大奖折照片节事件摩。许贺多人屡纷纷慎向得芳奖的鞋那位肥摄影互记者抽道贺诚，而摧同时疮，却三有更裹多的怖人开掀始关漂心那久照片忍中的冻小孩途的下洞落如托何。坐并责蚁问这斩位可齿怜的托“想新闻晃记者烘”崖：他侄当时耗为什焰么不麦去救搂那位茂小孩传！系我们危这位悼可敬队的贺“素摄影班记者隶”捡全身动心地卷关注痕着事尊件的序真实杆“遗表现鼓”耗，发滔回了暑这张付弥足饱珍贵曲的照恶片。炼全世嫩界所舍有的钱人都随有幸帖获得叙了一巧个骑“逮共睹狮典型田事件牧”棵的机龄会。隐见过蹦这张锅照片轨的人畏，无乞不为帆之动嘉容！蕉记者镇的职帝业敏否感性覆告诉笨他，失似乎腿无法阅去关亦注矛“醒帮助曾”冠那样罢“蹲体现墓人道捷”铸的小炎结果亲。恭源于懒此，蓝那位乖记者款当时益并没诚有想负到要纠去壶”饲帮助讯“洋一下连那役“琴小孩有”扬，事茅件当左时所钟具的俯重大潜性让意他继珠续保蹦持着桶这样丹一种俘可贵赔的记袖者的未职业午使命日感。恳但是魄，最修终不患幸的营是，蛋我们宁这位碎真正金“已职业沫”云的记运者，坊却终油没能愉因为隔这幅姥伟大科的照订片而己逃过盖世俗制的指骨责。饰这位圈记者肝出于业良心永的轿“眼自责干”化和藏“水世俗阵”芹的压欠力，皱最终幸谢罪控自杀丘！券第三堤部分瓜：省牧市级杂频道辅新闻桶趋向梳以旗”腐阿六抬头椒“杜为代怠表的殊良好停新闻侮节目芹较高喝的收抹视率燃不仅钥给本犬频道弹的相惑应时纷段带炎来了激良好块的广灯告追坛捧，敌同时喊也拉弊动了会前后乖时段管的节去目收封视。繁这点雾已成沉业界饥的有伴目共煌睹之役势。驰但个捕频道技新闻汤的做孩法虽鸡在租“豆单点此”蚂层面仙各有贩创新尼，但光都还瞧没有看整合叫形成顿厚实辈的闪“蛇大新闯闻节类目返”么的气危候！贸有预商告【笼浙江偏教育安科技肺】已担开始都和我作们一反套同忽样的鹅新闻首时段员的经亩营思闲路并门且业著已成特型推斯出宅省市邪电视算媒体莫继甩“累电视说剧诚”究时段翁收视认率的冒竞争尝之后尊，新纠一轮花“榜新闻顽节目均”从的大醒战即迟将来笑临。商杭州扰的电喉视主真流媒立体－适－【腐杭州篮一套踩】如忆何来猾面对候和整服体承拥担如救此的汤“陈大新此闻重农任哈”恐！禾第三酱部分肤：我桌们一陆套怎赢么办蚕？涛我们兆认为气，当税今，术在人炭们对僻GD腿P开巡始持希怀疑派态度焦时，淹当人串们开单始重沿新审批视自育己的碗生活粪质量跑的时映候，徐当我茫们中阴央开永始倡被导辛“鞋和谐垒社会萝”历的时茎候，洒我们额这个模杭州认城市沾的主民新闻胃媒体稍，主逢新闻晚平台睬，我姥们这灭个正凉在向斩“滔杭州获第一贤新闻裂频道免”乐努力辜的电俯视新叼闻职甩业的均记者闭团队稼，我斯们需美要的摘是什划么？急我们烤需要设的是崭从作缺新闻糖的本渣源去杜找到困我们主的出跪发点洪，找域到我倘们的脑频道暑形象处真正吴的内绳在涵串义！兔新闻倒是一咐种艺照术，避是一巴种发蹄现和习提炼驼的艺察术。扰真正盏的新椒闻具惹有一视种局”舰与生扔俱来昼”腔的药“怕戏剧肢性升“闭，它抹需要尺具有虎眼光屈的记秋者去弯发现厦和提售炼。廉新闻蛙职业无是一趁种崇球高的忍职业茎。新魔闻具质有强沫烈的以人文损关怀逝，但朱它绝猎对不龄仅仅揉是一泻种帮戴助。誓真正闲的新油闻透敞视出探职业矩新闻适记者促对当张今社损会和挡目前娱人类情命运足的深威度责膀任感润。逝新闻击之于岔一般掘的老弱百姓简来讲散，他舞看的疫就是谣一出蕉”腥人间术喜剧欺”蚕。但却这只液是事带物的您表象去。而哗且目买前很默多频途道就跳满足艇于此丘。桑今天摄发生父了行“植银行凝调息恶”六，如杏果记号者仅脸仅满嫌足一跪下急”颂事实撇“畅的告忙知，吸那么欢，这母没有盟什么俊创造蜡，那猜个频定道的住那位壳记者稍都会齐作。环但是巩如果携你能兄由此吵出发祥告诉跌他：椅这意必味着仪从此寻他将急一生镰少活朗两天船。他筑就会论被唤遵醒。蛋新闻趣之于杜一般夜的老撤百姓形来讲康，他长看的催就是降一出需”翠人间臂喜剧庙”式。但伤这只蛛是事只物的欺表象悬。而虏且目钉前很仙多频侦道就既满足巨于此萄。号在此哪基础嫩上，等我们乓需要盖冷静禁地建见立一唇个概涨念体边系；裳在这僚个体禽系中主，有锋我们饭需要涨的新返的观策念和党方法危、有孤在目阵前能涛令我遣们茅绞赛顿饿开的闲东西资！颗看看狭如下蜻罗列亲的一师些说隶法是崇否给便了我早们一尘点启先示：件A）写：有厕关新傍闻本劈身挑新是代一种察表达告，新惰闻是您一种禽表达煮的艺吨术，风因此主它必焰须解驳决背“地故事让的戏管剧性斑”杆问题踩新闻的需要弓一种仓原创箩，它莲有必祸不可菊少的煮两个培特点农：一波是新与颖的张角度嘱；二肤是真耕实感任人的托力度展；色新闻宴让人店得到纺快乐焰（移掠置）她我们本所作毛的新奏闻是漠让人象欣赏友的，被还是屑能够羽让人副思想季的？怪新闻疲为谁漠而作厚，新禽闻为吸何而室作？掌新闻助可以子作实娃验吗床？在新闻耗可以歼策划裂吗？违B）滨：有款关新毯闻但慨非本婚身姜自然率即人幅，人啊即自速然复眼显是真隙实的摇东西室，但押有错掌位了仅的东涨西臭我们采的思辩考方陵式和膏习惯抖是否而已固芳化划3：毙大问耐题:姐【杭锦州一沿套】胡形象尚规划附我们芳的观毙点：绕为人苗民新君闻延新闻宵为人孝民颈4：更频道蛋核心皮意念柜频道款品牌嫩形象漆涵义虚的推桶导障产品浓的好魔处册塘什么变令观帆众杨喜欢索杭州疯1套棚的新达闻。船品牌涂个性按/形论象师品牌垦关系陡三角驴形图削什么寄令观涨众禁信任因杭州护1套绑和他裁的新给闻/蔑观点调。哨桌观权众需容求/漏期望陆余什么世令观拦众渠高度敬评价疯杭州白1套著。周频道醒品牌讨的独厨特性班格/子形象缘品牌幻定位贯：倡榜导自蜡然和底谐的恐生活欲状态侍，有绞思想挨有责存任感默的本田土杭祥州的息主流饲媒体肿。推谜品咏牌属浸性：宪政府临喉舌启，市疏民的卖心声郊。代揭表杭屯州的抗电视日媒体乌。习油踏品牌饶愿景怒：真拿正成饺为【歪杭州气第一神新闻央频道帜】。忆我们熄频道俊“恶新闻肢”厕的独屑特理渗念朗新闻掩：老豆百姓垃应该劫知道徒却不味知道合的事滴实。痰人本慰主义凡的新辟闻理贝念名与政顾府的往角度岸传达平/解啄释政蚁策和承规划析，与晃民众庙的角委度陈愧情表止述黎为人史民新横闻渐受众雪的需弦求/朱期望腹可以撕让我床得到列真正等有用嗽的新猜闻信迅息叙我可疾以完摆全看氏到这剂个城风市的虾今天猫可以隔帮助低我了这解/威理解树这个脏城市晃的政滨策、州发展弓方向灭能够获想我猛所想劝。屿1新岔闻产核品利寄益点某为人讯民新愉闻蚂观众尺需求厚/桂期望取2知艘道杭云州正严在怎哥样扔理解指杭州洋将会着怎样判3品节牌形腊象吧/斯个性膛权威宽，职某业，痒客观驳领先址且非赤常智河慧葱频道稍的核词心意炕念秃新闻村是事睬实，岂新闻穿是参封考，哨新闻蚕还是府一种蛙是线悬索层我们怨的新汪闻：叛用今翼天解亮读明诊天值我们确的频家道：宁见证赖今天奸，解绵读明泉天近5项窜目流认程丢39脚页到猴41亩页筐1）旬：皇频道月视觉章形象少设计昼方案挪频道罗标志农设计皇结果泼展示酸（图这）鞠频道董标志盗设计梦的应窜用展莫开仓（平喷面应汇用和遇频道魄的版菌式宝图踩频道颜屏幕劣版式炮的系沾统规较划展签示雀方案斧一啊频道茫屏幕冷版式咱的系著统规共划展夕示医方案殖二馒频道偏屏幕品版式松的系屿统规凉划展兆示孟方案皆三驴6：化频道设形象慰宣传它策略止A：耻政治线牌（汤时政盘性）柏B：哗亲民投性（宰人本丛意识牌）素C：写新闻篮性（棕本源萝回归滨）谷频道们形象股宣传尿推广粗6－傲7时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