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文档简介

植入式广告专题第一页，共十二页，编辑于2023年，星期三植入式广告的兴起背景植入式广告的现实意义植入式广告的价值植入式广告的形式植入式广告营销手段植入式广告适用产品植入式广告需注意的其它问题植入式广告需解决的问题受众对植入式广告的心理接受从植入式广告看产业创新

本次专题框架第二页，共十二页，编辑于2023年，星期三受众饱受“轰炸”，注意力大为分散消费者对传统广告产生警觉，甚至产生审美疲劳和“逆反心理”广告资源稀缺广告成本增加

植入式广告的兴起背景第三页，共十二页，编辑于2023年，星期三植入式广告隐藏于载体并和载体融为一体有效的规避媒体之间的价格战植入式广告的现实意义第四页，共十二页，编辑于2023年，星期三广告的隐秘性较快提升品牌知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息有效达到率高，成本相对较低，传播效果更好充分利用媒体资源

植入式广告的价值第五页，共十二页，编辑于2023年，星期三冠名植入奖品植入节目嘉宾植入地名植入对白植入音乐歌曲植入广播剧植入节目整体植入

植入式广告的形式第六页，共十二页，编辑于2023年，星期三事件营销娱乐营销体育营销生活方式营销公益营销

植入式广告营销手段第七页，共十二页，编辑于2023年，星期三处于市场成长期或成熟期的产品或服务：知名度、资本使用效率汽车及零配件、服装及配饰、食品饮料、旅游及休闲等产品和服务在植入式广告方面表现较为活跃

植入式广告适用产品第八页，共十二页，编辑于2023年，星期三植入式广告不适合深度说服，不适合做直接的理性诉求或功能诉求新的产品和知名度不高的产品不适合做植入式广告融合于载体中载体第一，广告第二事先介入，精心策划内容分析，受众调查独家植入，焦点展现广告创意，方式创新植入式广告要与常规广告配合新闻中不能植入广告

植入式广告需注意的问题第九页，共十二页，编辑于2023年，星期三建立相配套的运行机制建立相配套的评估体系和定价体系

植入式广告需解决的问题

第十页，共十二页，编辑于2023年，星期三阈下知觉过滤器的注意理论

受众对植入式广告的心理接受第十一页，共十二页，编辑于2023年，星期三创意产业的外部效应来源于融合创新广告业融合创新的途径内容的融合创新

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