文化产业导论讲义

文化产业导论讲义第一页，共三十一页，编辑于2023年，星期三目录 课程内容一 参考书目二 教学方法三 导论：文化产业的理论研究与学科建设四第二页，共三十一页，编辑于2023年，星期三课程内容

导论：文化产业的理论研究与学科建设。1

文化产业及其相关概念。2文化产业的基本特点。世界文化产业发展历程3文化产业的结构与门类。中国文化产业发展历程4文化产业的历史和现状。文化产业的功能特征和基本运作规律5

文化事业与文化管理。6第三页，共三十一页，编辑于2023年，星期三课程内容

文化产业项目与管理。7

文化产业市场与营销。8

文化产业投资与管理。9

文化产业企业与管理。10

文化产业的人力资源。11

文化产业战略与管理。12第四页，共三十一页，编辑于2023年，星期三课程内容文化产业与文化政策。13文化产业与国际竞争力。14文化产业案例研究（国家发展案例）。15文化产业案例研究（企业运营案例）。16文化产业案例研究（产品经营案例）。1718第五页，共三十一页，编辑于2023年，星期三目录

二

课程内容一 教学方法三 导论：文化产业的理论研究与学科建设四参考书目第六页，共三十一页，编辑于2023年，星期三参考书目

叶朗主编，《中国文化产业年度发展报告》，湖南人民出版社，湖南长沙，1

向勇主编，《北大文化产业前沿报告》，群言出版社，北京，2003年9月版2

DavidHesmondhalgh，CulturalIndustries，SAGEPublicationsLtd，London，20023第七页，共三十一页，编辑于2023年，星期三目录 教学方法三

课程内容一 参考书目二 导论：文化产业的理论研究与学科建设四第八页，共三十一页，编辑于2023年，星期三教学方法

理论教学与案例教学互动1

课堂教学与实践调研互动2考核办法：行业调研报告一篇3第九页，共三十一页，编辑于2023年，星期三目录

四

课程内容一 参考书目二

教学方法三导论：文化产业的理论研究与学科建设第十页，共三十一页，编辑于2023年，星期三导论：文化产业的理论研究和学科建设文化产业的理论研究中国文化产业研究现状文化产业的相关学科基础与理论文化产业学科建设的基本情况理论研究研究现状学科建设掌握：基础研究理论，应用研究理论掌握：研究方法、研究理论、研究领域、研究缺陷掌握：专业设置、学位设置、课程设置第十一页，共三十一页，编辑于2023年，星期三西方文化产业的理论渊源——法兰克福学派的文化工业批判理论文化工业的存在基础注定其不可能实现自由创造（商品原则）。1文化工业使人的个性逐渐趋于消亡（意识形态功能）。2文化工业的基石注定其无法实现艺术的超越性。3先进技术的采用降低了文化产品的艺术价值。4文化工业的创作必然走向程序化（标准化生产模式）。5文化工业产品消费者的独立判断能力日益消失。6本雅明机械复制艺术文化工业：cultureindustry霍克海默阿多诺第十二页，共三十一页，编辑于2023年，星期三西方文化产业的理论渊源——布尔迪厄的电视传媒批判理论电视的强暴性质和工具性质使电视成为压制民主的工具。1电视行业的职业眼光和内部循环所导致的同质化：追求轰动的、耸人听闻的。电视符号是一种通过施行者和承受者的合谋和默契而施加的一种暴力。

文化产业与商业逻辑联系起来考察电视。2阿尔都赛《意识形态与意识形态的国家机器》福柯《规戒与惩罚》布尔迪厄《关于电视》收视率使电视开始走向非政治化和中立化。社会新闻代替文化品位和政治功能造成传媒与学人或艺术家的合谋来危机科学和艺术的自律性。第十三页，共三十一页，编辑于2023年，星期三西方文化产业的基础理论——伯明翰学派的文化研究理论

重新理解大众。1重新理解文化。意义的产生和流通大众的创造性2重新理解消费。大众文化生产文本，具有开放性3重新探索研究方法。意识形态内容，大众如何与现存的制度打交道4伯明翰学派确认和阐述那些使大中文本有可能成为开放的活性文本的策略和手段大众文化产品的接受即相关性的研究。第十四页，共三十一页，编辑于2023年，星期三西方文化产业的基础研究代表人物代表著作主要内容基础理论方向雷蒙·威廉姆斯《文化与社会》将文化生产纳入文化研究范围斯图亚特·霍尔《制码编码》对微观文化产品及其消费者进行具体研究F.詹姆森《后现代主义或晚期资本主义的文化逻辑》肯定大众文化，认为大众文化是后现代社会的典型文化模式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主义的视觉中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化产业化。约翰·费克斯《理解大众文化》对文化产业进行了经济学上的系统阐述应用理论方向英国大伦敦市议会20世纪80年代，作为修辞手段使用国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众所消费的全部文化商品。麦耶斯考夫等《英国艺术的重要性》将文化产业称为“艺术与文化产业”、文化部门、创意产业尼古拉斯·伽纳姆文化产业采用了特有的生产方式和行业法人组织来进行符号的生产和传播，符号的表现形式就是文化商品和服务。查尔斯·兰蒂将价值生产链分析法引入：创意的形成、文化产品的生产、文化产品的流通、文化产品的发送机构和最终消费者第十五页，共三十一页，编辑于2023年，星期三中国文化产业的基础研究时间代表人物或作品主要内容基础理论方向20世纪30年代以来大众哲学、大众音乐、大众电影大众文化与精英文化的争论1991年《上海文艺》发表的”大众文艺”的系列文章第一编探讨大众文化的运行机制以及生产、流通和消费等问题的学术文章1993年《与王与沉沦——当代大众文化批判》；《大众文化的时代与想象力的衰落》；《试论当代的文化工业》；《论大众文化》从文化产业角度探究大众文化的系列文章，这些学者注意到了大众文化对我国文化格局已经产生和即将产生的巨大冲击和影响。1997年《读书》杂志发表了一系列文章大众文化的讨论进入高潮20世纪90年代末大众文化的地位不断上升，支持的观点占据上风21世纪李向民《精神经济》将精神引进经济学，用经济模型来解释精神产品、精神需求和精神生产，认为精神生产是第一次产业，是基础产业，企图建立中国的精神经济学派。第十六页，共三十一页，编辑于2023年，星期三中国文化产业的基础研究研究对象代表人物或作品主要内容应用理论方向文化产业的定义与特征《论文化产业》（孙是炎）文化与文化产业、文化产业与文化事业等概念的对比中反映出文化产业的概念《关于大众文化与文化产业的思考》（沙潮）直接引用西方大众文化的概念，没有对我国文化产业的概念范畴进行准确的界定。区域文化产业的发展研究《北京文化产业的现状与对策》（白志刚）《试论云南民族文化产业》（张军毅、龙梅）《山东文化产业发展的对策建议》（陈建坤）《县域文化产业发展的关键问题及对策》（柏定国）研究重点分为两类地区：一类是经济高度发达的城市，如上海、广州；二类是自然资源和文化资源优势的地区，如北京，云南。从文化产业的规范研究入手，探索适合各地具体情况的文化产业发展模式。入世与文化产业发展《WTO与中国文化产业》、《中国文化产业应对“入世”的科学举措》（李国刚）中国加入世贸后文化产业面临的机遇、挑战和应对之策《文化产业与国家文化安全》（胡惠林）如何构筑有效的国家文化安全体系具体行业入世的研究出版业、影视业、传媒业、旅游业的研究比较丰富文化与经济学的交叉研究《文化经济学概论》（申建国）《文化经济学》（胡惠林、安应民、严行方、方家良等版本）第十七页，共三十一页，编辑于2023年，星期三中国文化产业的研究现状研究对象代表人物或作品宏观层面的文化产业研究《文化产业论》（柯可）《文化产业的时代审视》（谢名家）《文化蓝皮书：中国文化产业发展报告》《产业界面上的文化之舞》（花建）区域文化产业发展研究《北京文化产业发展研究》《新世纪上海文化发展三年规划》、《文化创新与城市发展：2002年上海文化发展蓝皮书》、《举起的新兴产业：湖南文化产业》《文化产业创新与发展专家谈：山西文化产业创新与发展研讨会论文选粹》具体文化产业行业的发展研究《光线纵横文化产业文库》《文化传播丛书》（文硕）《现代音乐产业概述与音乐企业管理》微观文化产业的发展研究《中国文化产业年度发展报告》针对产业、行业、企业和产品入世与我国文化产业发展研究《WTO与中国文化产业政策》（张正焉）文章著作很多，以论述机遇与挑战开头，以应对之策草草结束。其他研究对象知识经济与文化产业高新技术与文化产业第十八页，共三十一页，编辑于2023年，星期三我国文化产业研究的缺憾

经济学与管理学的引入有待深入1

微观层面的研究有待强化2

定量方法的运用环境尚未成熟3

跨学科的系统理论研究有待强化4第十九页，共三十一页，编辑于2023年，星期三文化产业的理论研究——四个遗留问题主体互动性商家的控制与大众的反叛精英文化与大众文化文化的艺术性与商业性问题一问题二问题三问题四文化产业由谁决定文化是不是不同等级商品化的生产方式是祸是福文化产业的意识形态动能第二十页，共三十一页，编辑于2023年，星期三文化产业的相关学科基础与理论包括哲学、美学、艺术学战略管理、企业管理、项目管理、市场营销、人力资源管理产业经济学、金融学学科一学科二学科三文化产业与文化学文化产业与管理学文化产业与经济学文化产业与社会学文化产业与法学文化产业与传播学第二十一页，共三十一页，编辑于2023年，星期三文化产业的学科建设艺术管理的学科建设第一阶段：1966年—1980年1966年，美国耶鲁大学1967年，英国伦敦城市大学1968年，俄罗斯圣彼得堡戏剧艺术学院1969年，加拿大约克大学1980年左右，30所大学开设该课程第二阶段：1980年—1990年100所大学开设该课程2000年，400所大学学历类别实践者的高级研修大学本科生课程研究生课程西方文化产业的学科建设第二十二页，共三十一页，编辑于2023年，星期三文化产业的学科建设一、文化事业管理的学科建设上海交通大学、北京大学二、艺术管理的学科建设中央戏剧学院、北京电影学院中国美术学院等专业性艺术院校三、文化产业管理的学科建设山东大学、云南大学中央财经大学、北京师范大学学历类别实践者的高级研修班大学本科生课程硕士研究生课程博士研究生课程中国文化产业的学科建设：基本现状全国高校文化产业科研与学科建设联席会会员40家第二十三页，共三十一页，编辑于2023年，星期三文化产业的学科建设招收文科与艺术特长生类考生，学制四年。培养具有产业经济管理基本理论和文化艺术理论素养，熟悉文化政策，掌握艺术、经济、法律和管理等多方面常识，既具备较强的艺术鉴赏和鉴别力，懂得艺术创作的特殊规律，又具备较强的市场调研能力、企业管理能力和产业经营能力的高级应用型、复合型通才。适合在政府文化管理部门、大专院校、文艺团体、传媒公司、文化经纪公司、新闻出版、广播影视、广告、信息传输、体育、旅游、民族民间艺术等行业从事文化艺术事业管理、文化企业经营管理、文化市场策划营销、文化经纪人以及文化艺术研究与教学等各项工作，胜任文化产业管理、文艺院团管理、影像文化产业、文化旅游产业、文化创意产业、艺术培训产业、网络文化产业、文化市场管理等方面的工作。

北大文化产业的学科建设：培养目标第二十四页，共三十一页，编辑于2023年，星期三文化产业的学科建设文化产业管理专业本科生要求掌握文化艺术理论和国际国内文化经济管理与市场营销的基本原理和方法，熟悉我国文化艺术的方针、政策和法规，了解国际文化市场的历史与现状，熟悉与掌握经济法和知识产权法规，懂得文化艺术产业发展规律；有较扎实的中国文化艺术史知识和外国文化艺术史知识，较高的文化艺术修养和审美能力，较强的文化艺术市场公关、调研、开拓、决策能力，科学管理能力和科研能力；熟练掌握一门外国语，有较强的阅读本专业外文书刊的能力和用外语从事对文化贸易业务的能力；熟练应用计算机进行信息管理与业务开发。

北大文化产业的学科建设：本科基本要求第二十五页，共三十一页，编辑于2023年，星期三文化产业的学科建设A．文化基础课，包括哲学、中国文化史、西方文化史、中外文学赏析、自然文化遗产和非物质文化遗产、创意产业等；B．艺术基础课，包括美学概论与文艺美学、艺术学概论、中国艺术史、世界艺术史、音乐舞蹈、戏剧影视、艺术鉴赏、中国传统艺术、艺术心理学、受众心理学、审美心理学等；C．经济管理类课程，如统计学与方法、经济数学、文化产业概论、管理学概论、经济学、人力资源管理、公共管理学、艺术管理导论、中外文化资源分布与开发概论、文化经济学、文化投资学、文化市场营销、文化产业管理与案例分析、文化产业项目管理、管理哲学、企业文化、中国文化产业史、世界文化产业史、经纪人、文化企业管理、娱乐经济学、文化市场学、艺术品经营、文化产业战略、文化产业投融资管理等；北大文化产业的学科建设：本科课程设置（1）第二十六页，共三十一页，编辑于2023年，星期三文化产业的学科建设D．文化政策法规类课程，如经济法学、合同法、文化法规基础、人文自然遗产与保护、知识产权与文化产业、中外文化法规比较与案例分析、文化事业管理、文化产业法律实务等；E．语言类课程，如英语、专业外语、西方文化原著选读等；F．信息技术应用与管理类课程，如计算机基础、艺术类软件应用、文化产业管理信息系统、网络管理、信息产业与文化产业等；G.传媒类课程，包括现代传播理论、广告学、公共关系学、传媒产业经济学、栏目策划与节目主持等。北大文化产业的学科建设：本科课程设置（2）第二十七页，共三十一页，编辑于2023年，星期三文化产业的学科建设文化产业还可开设一些选修课程如《摄影理论与实践》、《舞台艺术赏析》、《电影分析》、《电视剧投资与经营》、《网络信息与网络影视开发》、《动画创意、制作与市场开发》、《广告创意艺术》、《娱乐产业经营管理》、《工艺品制作与市场开发》、《书画与拍卖》、《演出经营管理》、《收藏艺术与经济》、《出版业的经营与管理》、《体育产业管理》、《文化产业取向与经济社会发展》等。此外，文化产业专业的本科生在艺术实践与管理技能方面也应该适当加以培训，实验课与实习基地的建设对高质量的教学极为重要。实验课包括《视听练耳》、《乐器演奏》、《作词与作曲》、《影视后期制作》、《舞美设计》、《工业设计》、《灯光管理》、《形体训练》等；文化产业的社会实践基地主要是国家文化管理部门与知名文化企业集团公司等。北大文化产业的学科建设：本科课程设置（3）第二十八页，共三十一页，编辑于2023年，星期三文化产业的学科建设课程名称 周学时 学分 文化产业导论 24 西方文化产业简史22文化产业经济管理学 34 文化产业市场营销学 2 4 文化产业法律与实务 2 4 文化产业人力资源管理 3 3文化产业项目管理 2 2 文化事业管理 2 2 文化产业战略 2 3出版产业的管理与经营 2 2 演艺产业的管理与经营 2 2 广播影视产业的管理与经营 3 3 网络传媒产业的管理与经营 2 2 艺术产业的管理与经营 2 2 广告产业的管理与经营 2 2 旅游产业的管理与经营 2 2北大文化产业的学科建设：本科核心课程设置第二十九页，共三十一页，编辑于2023年，星期三文化产业的学科建设（1）培养目标：学制2年。培养W