互联网发展对视频传播和创作的影响获奖科研报告

互联网发展对视频传播和创作的影响获奖科研报告摘

要：近年来，随着互联网的发展，移动网络的普及，传播方式发生了巨大改变，新媒介的出现给社会带来的冲击，成了人们议论的热门话题，而每一种新媒介都是新的媒介技术的产物，“新媒介”永远是一个相对的概念，每一种新媒介在它诞生和普及的初期都曾对社会产生过广泛的冲击，主要体现在数字技术、网络技术、多媒体技术和实时传输技术几个主要方面，具有重要的社会意义。

关键词：互联网;传统;新媒体

一、媒介发展背景

信息时代的到来使得互联网在人类生活中变得越来越不可缺失，无论是办公，医疗，购物，还是教学科研都与互联网有着密不可分的关系，互联网因此得到了高速发展。互联网的发展往往依靠于技术的发展，在第三代移动通讯技术普及时，我们使用的手机将无线技术和网络技术相结合，使手机成为新的“个人通信终端”，并且开始支持手机传输信息资料，观看传播图像等功能，使当时的信息传播媒介发生了巨大的改变。随着3G的推广普及，人们对4G的渴望也越来越大，各个国家也纷纷开始对4G通信技术进行研究。当4G技术普及时，手机的数据传输速度达到3G的20倍，不仅支持双向传输信息资料和图像图片，而且可以接收高分辨率的视频影像，可以拨打面对面的视频电话，和陌生人连网打游戏，可以网上购物，线上支付。甚至代替了一部分电脑的功能，使手机成为一个可以提供多媒体信息服务的综合性接发终端。

但是互联网的发展是双面的，在人们享受生活便捷的同时，科技对传统的传播造成了巨大的打击，被迫发生变革，产生了楼宇电视，户外彩屏等一系列产品的诞生，但是竞争还在进行，尤其展现在视屏传播方面，在信息技术的变革下，视频传播技术也在不断寻找属于自己的传播方式，因此就产生了两种不同的视频种类：短视频和传统视频，两者在互联网发展的大背景下寻找的出路也各有不同。

二、制作内容上的差异

移动互联时代，各类短视频应用持续火爆。为了应对广大受众的不同需求，短视频和传统视频的制作上都需要最初相应的改变，必须兼顾视听优、节奏快、信息密度大等要求。为了适应互联网的发展，在内容上不断做出改变。

（一）短视频

从目前我国短视频消费情况来看，在10-15秒之间的视频播放完成率更高，更受群众喜爱。在这种要求下，视频节目要素不需要完整，只要简单原始的视频片段可以视作为成品。而且作为移动互联网传播的视频，过大的文件，对服务器和网络的要求高，碎片化的小文件，对服务器和网络的压力小，生产者和用户的成本低，收看体验好，这就造成短视频在传播中内容要碎片化，做到短小精干;另外根据抖音网站、快手网站等相关短视频过网站出台的优秀短视频推广的制度上来看，比特率高、视频、画面更具有美感或特殊意义的视频被推广给大众的比例更高，这样也就要求短视频在制作时，必须具有专业的技能和制作方法，在策划、拍摄和后期制作中都要具有专业的美感思维。除此之外，创意是短视频的核心竞争力，要求创作内容要跳出传统，打破常规，提出超越常规思维定式的思路和方法，只有保持新颖才能博取眼球，取得点击阅读量和分发后的多次传播。

（二）传统视频

在传统视频传播中，常以按时定档为主，只有电视台旗下的网络视频网站中才存在新媒介传播的形式。但是在互联网高度普及、短视频传播快速发展的情况下，大众接触较多的是网络上的视频，收到电视台档期的制约较大。在这样的背景下就要求传统视频要具有生动性、互动性、现场性等因素，并且要主动或被动地将视频传播渠道推向更多受众的社交平台上去。这就意味着，传统视频的评判标准基础上，视频传递是否高效，是否利于多平台的进行传播，是否便于用户分享互动，是否符合移动传播要求等，都将成为互联网环境下衡量传统视频的重要指标。相比其他，互联网上的短视频传播具有快速传递的特点，打击了传统视频的新闻领域，但是也具有不确定性，这就要求传统视频的新闻报道要更具有准确性，权威性和广泛性;短视频还具有娱乐性，打击了传统视频的电视剧领域，但是由于时长的限制也具有一定的局限性，这就要求传统视频要做出更多有深意的电视剧，一步步走回用户的内心，将传统视频的内容优势充分展示出来。

三、传播差异

新媒介传播的视频，诞生于新技术条件下，从形式到内容，必须具有新媒体的基因。尤其是其传播属性，必须超越传统传播的内容和形式要素，成为视频传播的第一要素，决定了视频的受众和影响力。

（一）短视频

根据新媒介环境下短视频的内容和传播形式特征，短视频必须灵活地生产新视频和传播传统视频，而不是在旧思维的惯性中，哗众取宠获得关注度，仅仅把电视节目搬到网络上取得的传播效果，这样生命周期非常短。这要求短视频在传播上需要继续探索新的领域，结合科技发展和5G信息技术的发展，将短视频的寿命延长下去，此外短视频直播也可以利用互联网及流媒体技术，融合图像声音，声形并茂，同步发生、生产、传输、收看，成为短视频在互联网时代下的主流表达方式。

（二）传统视频

随着短视频的迅速发展，其成为传统视频的辅助传播趋势越来越明显，受众可以不再被动的等待媒体或平台的信息发布，短视频的平台上注册官方号发布宣传视频，吸引受众观看传统视频，是传统视频宣传的首选，做到了效率高，受众广资费少的自我宣传效果。传统视频媒体转型，积极入驻短视频平台扩展传播渠道的同时，短视频应用平台也大力邀请传统视频的入驻。早在2018时，抖音短视频平台就推出“政务媒体号成长计划”，开始与多家政府机构联合制造正能量视频。帮助传统视频的制作方与有专业短视频生产能力的机构对接，通过培训教学、制作内容等方式，提升政府媒体在抖音短视频平台上的内容生产能力。

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