品宣岗写作培训演示文稿

品宣岗写作培训演示文稿当前第1页\共有18页\编于星期日\20点优选品宣岗写作培训当前第2页\共有18页\编于星期日\20点3目录一.关于通讯员二.新闻写作的一般常识三.企业宣传写作要领四.企业新闻报道的素材来源五.企业宣传工作”六要“当前第3页\共有18页\编于星期日\20点一.关于通讯员

新闻敏感，善于发现新闻线索“跳进”与“跳出”,个人工作与公司经营、行业状况新闻写作基本功：体裁、行文结构、语言风格素质储备通讯员定义：

通讯员是通讯社、报社、电台、电视台、企事业单位、网络媒体等新闻出版单位聘请的非专职新闻工作人员。任务是经常为其反映情况、提供线索、撰写通讯报道等。当前第4页\共有18页\编于星期日\20点2023/6/8投稿，完成综合管理部的约稿采访报道中支、营服的新闻动态采访报道公司典型人物和事件，传播企业文化采访报道公司员工关心的工作和生活问题职责没时间写？头疼！采写思路？很头疼！该怎么写？非常头疼！写不出来？这个真头疼！当前第5页\共有18页\编于星期日\20点2023/6/8二.新闻写作的一般常识

定义：

新闻是新近发生的，广大群众欲知、应知而未知的重要信息。新闻“五新”：

时间新、内容新、角度新、结构新、导语新定义：

新闻是新近发生的，广大群众欲知、应知而未知的重要信息。当前第6页\共有18页\编于星期日\20点2023/6/8新闻写作的一般常识--5W1H

五个W:When，Where，Who，What，Why何时，何地、何人、何事、何故一个H：How何果当前第7页\共有18页\编于星期日\20点新闻写作的一般常识—组成部分2023/6/8看书先看皮，看报先看题。关于标题引题”有时也叫“眉题”、“肩题”，作用是交待形势，说明背景、烘托气氛，引出主题。“主题”又叫“母题”，是整个标题的中心，是一则消息中最主要事实和思想的概括。“副题”又叫“辅题”、“子题”，一般是对正题的补充。五种写好标题的修饰手法拟人：临漳蟠桃待遇高，坐着飞机全国跑对偶夸张借代设问、比喻、感叹当前第8页\共有18页\编于星期日\20点新闻写作的一般常识—组成部分关于导语“开始、启发、吸引”“一条优秀导语的标准有两条即可，一是抓住新闻事件的本质，使读者读导语以后而略知全篇新闻，二是吸引读者的目光，迫使他不得不接着读导语下面的新闻主体。”——新闻学者洪天国《现代新闻写作技巧》三导三防导出主题，防止空洞导出新鲜，防止繁杂导语引力，防止平庸五种写法叙述式提问式结论式描写式对比式当前第9页\共有18页\编于星期日\20点新闻写作的一般常识—组成部分主体与结尾主体：集中叙述事件、阐发问题和表明观点，是全篇新闻的关键所在。主干突出内容充实结构严谨注意事项时间顺序、逻辑顺序，时间顺序和逻辑顺序相结合。结尾：从全盘考虑做出进一步的总结、概括、说明或补充。20多年的是非终于澄清，冤案终于平反。实践宣布了公允的裁判：真理在他一边。（1979年7月26日《新华社新闻稿》）紧扣主题，不能画蛇添足；要力求精练，切忌空谈阔论，力避重复、罗嗦；

要自然，忌生硬。当前第10页\共有18页\编于星期日\20点新闻写作的一般常识—组成部分背景材料“新闻背景就是用来解释新事实的旧事实。”使用要求：活、精、巧作用：深化主题、解释事实、增强可读性种类：说明、注释性、对比性、分析性定义：新闻与新闻人物或事件形成有机联系的一定环境和历史条件。选择要求：中心、主题、意图当前第11页\共有18页\编于星期日\20点新闻写作的一般常识—四个要素新闻事件具有能够满足读者好奇心的特征。好奇心典型性指导性大家都在做同样的工作，做得好的；大家都想做但基本上都没做好的事情；与当前的宣传教育主题有着密切关联的事情。具有可推广、借鉴的特征.焦点性四个要素可以独立存在，只要拥有其中一个要素，就是一篇完整意义的新闻稿件；也可以二个要素或三四个要素同时存在，同时存在的要素越多，新闻稿件的价值就越高。任何优秀的新闻稿件，都肯定有焦点性特征的存在。当前第12页\共有18页\编于星期日\20点新闻写作的一般常识—两种行文结构中新社北评选委员会主任。评选委员会由6月26日，农银人寿保险股份有限公司广东分公司隆重开业。广东分公司的成立标志着农银人寿朝着“建设一家持续创新、品牌领先、有市场影响力的银行系保险公司”的愿景又迈出关键的一步。

农银人寿为中国农业银行控股子公司，目前已经在全国设立了包括16家省级分公司在内的近300家分支机构,服务网络覆盖中国主要经济区域,全国布局架构基本形成主要经济区域,全国布局架构基本形成专家和知名人士组成。倒金字塔结构以事实的重要性程度或受众关心程度依次递减的次序，先主后次地安排消息中各项事实内容。当前第13页\共有18页\编于星期日\20点关于倒金字塔结构倒金字塔结构起源于美国南北战争和电报的运用。把最重要的写在前面，然後将各个事实按其重要性程度依次写下去。一段只写一个事实。全部陈述事实，记者不发议论。可以快速写作。不为结构苦思。可以快编快删，删去最後段落，不会影响全文。可以快速阅读，无需从头读到尾。起源特征优点当前第14页\共有18页\编于星期日\20点主要特征：它是按照事件发生、发展顺序来安排材料，或是按事件的因果关系来安排材料，将事实中最精彩、最重要的内容放在报道的最后。表现形式：一是按照时间顺序来安排材料。二是按照因果关系的逻辑顺序来安排。特点：不使用导语，情节性的内容可以在文章中体现。新闻写作的一般常识—两种行文结构非倒金字塔结构目前通讯写作的普遍方式当前第15页\共有18页\编于星期日\20点三.企业宣传写作要领

2023/6/8“多事实少评论，多客观少主观”精选典型实例，以小见大正反并举，对比衬托适时引语，借口说话用活数字，说话有力集点成面，点面结合目击实录，再现场景主观评论，画龙点睛当前第16页\共有18页\编于星期日\20点四.企业新闻报道的素材来源重要会议，活动高层语录典型事件，人物经营发展思路个人具体工作所涉及、所思考、所创新深入所在单位基