am某服装企业创名牌成绩和经验

浙江服装企业创名牌：成绩和经验一、引言浙江是全国的服装大省，也是服装强省。在2001年公布的最大规模服装企业和最佳经济效益服装企业名单中，浙江服装企业独占鳌头。其中产品销售百强中，浙江服装企业占32个席位，接近1/3；在利润百强中，占据了38个席位，超过1/3。在当年新增加的25个百强企业中，浙江拥有8家，也在1/3左右。改革开放二十年来，浙江服装业取得了突飞猛进的发展，涌现出了一大批的服装名牌和名牌企业。截止2002年11月，浙江省拥有的服装“中国驰名商标”8只，他们是：雅戈尔、杉杉、步森、庄吉、报喜鸟、罗蒙、万事利、浪莎等。在全国公布的两次名牌服装中，浙江的下列品牌名列其中：太平鸟、雅戈尔、洛兹、步森、杉杉和兔王等6个品牌，是全国服装名牌最多的省份（之一）。下表1和表2是浙江省服装获中国驰名商标和中国名牌的商标（品牌）数及与其他省份的对比。表1全国服装行业中国驰名商标数量分布表利省份贤浙江席上海帮江苏轧内蒙役古杏山东征江西领湖北独新疆热辽宁凡件数饮8引5茫4哪3太1樱1骗1谢1动1表2全国服装行业中国名牌（衬杉、羽绒服和羊绒衣）分布表墓省份暖浙江爸上海贫江苏蹄内蒙孔古他北京涝山东痒江西甘宁夏佛件数润6译3析6竞3蜡2扰2呈1恩1浙江省的一大批品牌和服装企业，在全国服装行业取得了领先地位，如茉织华、雅戈尔、杉杉、罗蒙、庄吉、报喜鸟、法派、美特斯/邦威、太平鸟、洛兹、一休、培罗成、万事利、浪莎、人头鸟、高邦、骊谷、雪歌等均居全国同行的前列。2002年底，宁波已建成世界最大的服装生产城，温州也正成为浙江服装业的后起之秀，经过短短的5-6年时间发展，大有赶上宁波之势，并在2001年打出了“穿在温州的口号”。现在，宁波和温州都在申报中国服装名城的称号。2002年，有权威媒体评选的十大服装领袖中，温州报喜鸟的吴志泽、美特斯/邦威的周成建、罗蒙的盛静生和杉杉公司的郑永刚榜上有名，十大服装领袖浙江在其中占了4席。由此可见，浙江服装企业在创名牌中的成效显著，获得了全国性的一致认同。除了宁波和温州两大板块外，绍兴的服装也很有规模，如步森、海魄、太子龙等，还有嵊县的领带。同样已在全国小有名气的是杭州的女装。杭州女装以学院派面貌出现，前几年已在江浙一带有一定的知名度，但影响不大。这两年的群体亮相，在全国的几次服装服饰展览上的优异表现，成为浙江服装的新亮点。现在比较有知名度的品牌有：浪漫一身、秋水伊人、罗马情怀、江南布衣、蓝色倾情、村口、秀姿、红袖等，大都是很富有浪漫和/或怀旧色彩的女性品牌。2001年起，杭州市政府已把女装产业作为市政府重点在抓，提出要打响杭州的女装品牌。此外，娃哈哈公司于2002年五月宣布进军童装市场，8月第一批连锁加盟店开张，正式标志着娃哈哈向国内童装第一品牌迈进。除了宁波、温州、杭州外，湖州的童装，嘉兴的羊毛杉和皮革制品等，均在全国享有盛誉，涌现出了如雪豹、卡森、兔王等有相当知名度的品牌。总的来说，浙江服装企业在创名牌过程中，取得了丰硕的成果，已在全国取得了领先地位。二、浙江服装企业创名牌的成功经验浙江服装业的经济总量在全国排第二，出口规模比广东也少了很多。为什么得改革风气之先的广东未能产生著名的全国性品牌（见表1和表2），而浙江却有众多的中国驰名商标和中国名牌呢？根据我们的研究认为，关键是浙江的服装企业在要不要品牌问题上，认识比较早。以杉杉和雅戈尔为代表的浙江服装企业品牌意识强，并在品牌之路上挖到了第一桶金。尔后其他企业快速跟进，形成了你追我赶的品牌竞争局面，由此而产生了一大批全国性的知名品牌。一旦品牌群落形成，就不再因个别品牌的表现好坏而受影响。如1999年浙江两大品牌之一的杉杉因故把总部迁往上海，两大品牌竞争的格局被打破。但很快罗蒙替代了杉杉的地位，成为了省内甚至是全国可以与雅戈尔竞争的品牌。而杉杉品牌离开了它熟悉的品牌氛围后，杉杉品牌的典型产品——西服——的综合市场占有率有明显的下降。因此，良好的品牌氛围和品牌群落，是浙江品牌群星闪耀主要原因。此外浙江服装企业创品牌过程中有一些共同的特点，这是浙江服装企业创品牌取得成功的重要经验。具体来说有以下几条：（一）浙江服装企业的品牌意识强，觉醒早，行动也快浙江服装业有几个板块。其中第一板块是宁波，该地区以雅戈尔、杉杉和罗蒙为最早的品牌经营者。早在1992年前后，它们就开始着手品牌的推广和品牌的设计。以雅戈尔为例，公司先后三次进行了品牌的设计和调整工作，最早的一次是在1991年，设计了一个圆，里面是英文字母Y，1992年改为一个椭圆再加英文字母Y，……等等。在同一时间，宁波的杉杉、太平鸟和罗蒙等也开始品牌的设计，赋予品牌标志以意义和内涵。这不仅在国内服装界是领先的，而且在全国全部行业中也是先进的。这可以很大程度上能解释浙江服装品牌在全国的领先地位。浙江服装品牌的第二板块在温州。温州在全国最早知名的不是服装，是皮鞋。但温州的服装业发展势头非常强劲。温州庄吉、报喜鸟、法派、美特斯/邦威、森马、高邦、拜丽德等，都有极强的品牌意识。虽只有短短的5-6年时间，但它们行动非常迅速，采取的是高起点（大力引进国外先进设备，引进国外的智力，引进国外的品牌运作方式），大投入。现在，温州已是浙江乃至全国最有名的服装生产基地和品牌产出地之一。第三个板块在绍兴，特别是诸暨。目前涌现出来的品牌有步森、海魄和太子龙等。该地区没有非常特别的品牌运作特色。大都以生产为基础，在企业发展到一定规模后，开始发力以寻求市场的拓展，而品牌成为其重要手段，基本仿效宁波和温州的模式创建品牌，尤以浪莎和步森的业绩最为显著。第四个板块是杭州的女装。杭州女装是近几年崛起的浙江服装新亮点，以浙江工程学院毕业的学生为核心，被称为学院派。它们以设计见长，大多从事女装的开发设计和经营。品牌名的选择上很有意蕴，如浪漫一身、布衣、秋水伊人等。这些品牌大都知名度不大，广告意识差一些，基本上看不到着力推品牌的行为，但锤炼品牌内涵上有独到的能力。总的来说，浙江服装业的总体品牌意识强，品牌推广力度比较大。决（二顺）投撤巨资觉于生丢产工少艺，验引进促国际秧一流弦的生嚼产设饥备，脚确保半一流遵的产界品质温量偷涨品牌梳经营绩必须瞧以产饭品的歌质量反为基隆础。底浙江虫的服膨装企死业的男产品铜质量各有三糊大基烤础作格保证蛛，一笨是采访用优丈质的惰面料疯，二村是比视较重送视设密计，怕三是旱大力临引进者一流绍的生线产设到备。本这最朝后一草点尤次为明事显。奖早在蛋19型91询年，绵杉杉雁公司侦就引蹄进德佣国杜经克普自设备唤等国舰际上醋最先回进的小服装塔生产觉设备挂；1药98体8年绘又投哀资2滑.3珠亿元粒建成算了国倦际上探最先奏进的卷成衣税生产守基地承。雅谁戈尔厕投入凡8亿罢元，以建世恳界一暖流的棉集纺武织印鲜染和东服装中加工书于一鸣体的凤工业见城。剑事实闭上，伴浙江刮有一搭定规关模的立服装某企业扎无不禽引进栏国外困一流婶的生换产设贩备。步如雅疾戈尔探、洛纽兹、羽报喜仍鸟、角庄吉盘、罗虚蒙、鲁夏蒙扎、法混派、倒丹顶间鹤、辱华士耗、昂肢斯雾……拼等。夕一些越公司勾几乎痛全面奶引进糕国际祖上最方先进跟的设椒备，例形成戚了全毯套一办流的退西服忠生产舱线。途以淡庄吉裳公司咬为例亮，其聪引进现的设阳备清蛾单如似下：烤美国侵GG滨T的贿CA湖D排趟版系捕统和高假眼聚机、眠打口伴机，玩日本队的预圾缩机送、拉雄布机屑、三女角针开、自滩动裁撇剪机余、自棕动剪适线平创车；孝德国傲肯尼己吉赛兼的粘描合机酒，德白国杜陕克普片的开谈袋机莲、上课袖机标、攀兔丁机您、锁铜眼机劈，百筝福公吓司的母复衬喊机、膝复挂族面机促及德向国的胳才士糊多宝沈的袖陈口机寿、袖拔笼机电、撬载下摆书机、志裤串被带机辛；意贿大利猪的珠渐边机金和电民脑整艺烫设蒸备等扎，共瞎从四张个国藏家的纵不同弄公司纠引进桥了2碗1类书设备杏。再赵如做哈袜子诉的浪针莎公泥司第底一家眨从国浑外引巧进最洪先进啊的数躬码织随袜设依备，牙现拥酸有国生际上闸最先广进的次美、车日、油意等抗国的量全脑织什袜设败备3骑00窝0台犹套。缎由此培可见讽以庄惩吉和晓浪莎副公司她为代械表的臣浙江随服装给企业此，对终产品电质量惩非常侧重视卖，始非终以左一流月设备昏，确驼保一娃流的乱质量六。仇等赌（三顾）引觉资和蜓引智艳并举驻，让恶先进助的设架备和暴工艺挪及先盆进的丰管理蜡结合而，以际发挥迹最佳砖杠浙江牵省的威这些罩服装颈企业铃为了笨更好遥地发例展，严先后碍与日归本、劣韩国仅、意唤大利仪等国叼的企挎业进咳行合驳资和税合作寒。如景罗蒙购与日且本、稍韩国镇的企坊业开浓展了马合资蛛和合撞作；羊雅戈描尔与的日本县的伊寻藤忠躺、日耕清纺庸、晃恶立等究公司身的合被资；撑杉杉鸽与日草本的贷伊藤阳忠、显大东转方及贞意大婚利的呀GO劣-F铃IM累（法流拉奥谣）公拘司等码多家诉公司问合资座和合数作。弟腰他们本在购筑买了沸一流错的设乘备后董，还询聘请床一流有的工释艺师钱作公霜司的摔技术押顾问伏或直碍接交东由外抬国专嫩业人忧士来承管理唯，从逃而使扁工艺阵水平怪大大攀提高书。如辰杉杉副集团技请日喊本人剧管理中工厂就，使丸生产撞的工扣艺水艺平由耽原来专的2协级上筝升到浑了5绢级，挖达到配当今污国际临最高沈档次域的工揭艺水猪平。踪庄吉锻公司煌在引猴进国典外先士进设席备的畅同时拴，大泻力引增智。咐公司判先后终邀请追了意叙大利颂服装竹纺织弹总会冬会长屑、T男OR到IN铃O大英学的誉教授防法洗匀纳、齿世界剑著名益工艺料师伯捎格拉电里等宁多位浓世界茄顶级离的工兰艺师蛾到庄圾吉指吧导或免担任品顾问屈，强雾化企恶业的拳生产离工艺津技术默管理精和产拨品的事质量稀管理书。舍闪浙江返的服醋装企舞业由航于一猜贯重杂视产耍品的枪质量籍管理瘦，因侍此各镜服装替公司他先后衬通过众了I剪SO眠90博01骆质量靠体系取认证湾和方暮圆标师志认培证，埋还有犬一些辉公司冒在全鹿国率望先通亚过了惊IS答O1斥40插00久的环大境标活志认离证。萍获得而中国表十大帽男装贡品牌剖、中嘱国最泰具时服尚男讲装品培牌、吉中国胜最佳搏男装叮设计父奖等检荣誉准称号痒的企啦业有穴罗蒙车、庄厌吉、吩雅戈多尔、农报喜泪鸟、乌洛兹壁、夏垒梦等豪。沾朋有了啊一流访的产茫品质咳量，滨一些短公司野大胆错向消捐费者木做出烛完全胀满意决的承蒜诺。玉如庄键吉对糠消费将者和踩加盟育商做骆出了药这样畏的承喘诺：知向消岂费者霞承诺衔从调娱换、晃退换含货到沫修补替的1旧00麻%服黑务和咽终身傻免费龙干洗影；对肿加盟浓商承致诺1笛00蔬%换斧货。跨粒（四紧）借煌广告柔和蠢“霞名人器效应此”连，大吸力提弓升品克牌的对知名客度和亩品牌垃的亲明和力抱；爪刊打开僻电视掀我们巩总能普看到科浙江译服装塞企业知的品诊牌广傻告，较而且查几乎告所有小各级撒各类而的电坊视台翻都能杏看到育，中钓央电翻视台蛛有、忧省级踪卫视遗有、西地方澡有线滴电台前还有哪。浙诊江的边著名捕服装尤品牌怎在品脱牌上茫的投摆资每格年有厕几千鹅万元偶，多殿的达驶到了棚上亿信元。供鉴于槽服装断是穿疯在人罢身上读的，伍因此逢，在翻广告多中大瑞多选忘择知轮名的矮、人吵们喜庄爱的子影视掌明星太作为助品牌谜的代欣言人煎。赠袭浙江庙服装沾企业腿用名杠人作绳品牌美的形扇代言朋人最惜早是察宁波轨。这炮些形党象代留言人撒有：稻费翔蜘、胡起兵、植濮仁荒晰等胳；其院后温堪州服镜装界苗迅速芦赶上睬，以酬更大国规模际和更尤密集对的投舟入，芝形成妙了更渣为壮业观的捎名人克广告毙队伍雀（详浸见下武表3无）。扁现在烈绍兴杆的服蒸装企虏业也骡在往括这个领方向穴发展尘，如痛姜文辆在为步诸暨懂的太幅子龙覆服饰吉作广牧告。骑表3私浙捕江服低装企士业品繁牌代钟言人速一览至表（救部分赢）准雅戈解尔近费翔约歌星翼杉杉加宁静职、保挂罗辅影星剧罗蒙炉濮存顷晰悄影星径步森底吕良宜伟思影星匀太子财龙寿姜文饥影星至洛兹脚胡兵蹦名模纺太平赵鸟邀罗嘉果量剩影视偏明星给庄吉累周华筋健邮歌星咬报喜槽鸟冤任达顾华忽影星趟法派凝梁家狐辉、蒸张柏委芝肢影星饮美特贿斯邦朗威漏郭富锡城仿歌星谅乔顿贝黄日伤华追影星寇夏蒙狗皮尔崖斯由•球布鲁维斯南犹、巩碧俐腥影星浇斯多司纳波温兆梢伦喉影星腐、歌驾星裁句明星唉广告煌最大炭的好价处是活明星资有很沟高的俱知名样度，氧选择丸合适杰的明创星做斜品牌疮代言斯人，档可以兰让品崇牌活宗气来咏，形蹈象代授言人载的个坐性会桌投注阅到品柏牌的使认知森中，愚使品敞牌富贵有个膀性，乒富有固活力央。品饥牌代鸦言人顷与目如标消潜费群姥体之生间的邀亲和脊力愈炸强，屑则品催牌对矛目标烤群体悦的号筑召力听就愈支大。巨悠根据规我们菌的调部查表佛明，爸企业惠在选叼择品讨牌形幻象代寸言人伞时大宿多比异较谨身慎，葵充分轨考虑婚了品终牌的割市场纱定位亭。如贩美特席斯/棵邦威钳的郭蚕富城炊和庄油吉的秆周华敲建等犬都与参品牌渠有很赖好的惠匹配乡性。但（五翼）采调用品帝牌延还伸策恋略，枪增加朵品牌巴的暴色光率畜和能企见度与，既待增加丸了品乡牌的巡收益啊，又潮提升歼了品检牌的仗权益旺疯浙江群服装秆企业左的品牌牌大畏多从提单一犬的产绕品品逮牌起诞家，排并在巷自己论最早赚推出主的产样品类附里做导出地省位。闹如雅灯戈尔欢的衬生衫、怀杉杉交的西年服、耀罗蒙似的西露服、被步森乖的西胁裤、悟洛兹匆的衬碰衫、栽庄吉杠的西告服等榆。随袭着品碌牌知塞名的京提升拳和品辰牌建确设投盈入的取加大狐，在扁品牌司价值惹增加视的同么时，笋品牌裁的维漂护成陆本也可上升或了。背因此粮，为砍了更岁好地打利用磁品牌歼的权情益，针把品选牌的压权益学变成颠品牌微的收怖益，喝同时赠为了五摊薄逐品牌吹的建秒设成面本，劝浙江砍服装堡品牌绍企业纯普遍慈采用强了品吉牌延以伸策罗略，谅由单滋一品配牌转辛变为悬综合和性品展牌。粪如罗升蒙由欠西服暑扩展荒为休亿闲服僚装、坛皮包脸、皮碧件和研女装痰等；魔雅戈袍尔由粒衬衫壮向西尺服、庄西裤爷等多疫种产商品方悼向拓床展。跌下表仓是浙缩江八至大服卖装类并驰名借商标拥的品位牌延零伸情云况。轻表4偶浙军江服垒装八撞大驰缺名商炎标（茄品牌报）向袄综合挺性品泊牌发匹展表渡企业头/品禁牌名剩称婆原主惭导产歼品葛现有贿产品旦雅戈野尔乐衬衫捐衬衫防、西渠服、陷女装浴、西腿裤、益休闲棒服者杉杉辟西服疏西服尽、时懂装、塌衬衫零、T俘恤、临休闲害服、榆其他圈服饰撞罗蒙死西服华西服土、衬伴衫、如皮鞋认、皮锈带、虏皮包擦报喜袖鸟醒西服咐西服克、大被衣、井衬衫遣、领抢带、县皮具特、其秘他服下饰咽步森塞衬衫狮衬衫短、西寇服、蛾西裤员、T揭恤、壮领带坚、皮帆具吸万事村利畜丝绸裳真丝润、针波织服异装、咽领带哑、方监巾、兄女时评装率庄吉幕西服挥西服涨、衬速衫、笋领带总、皮撞鞋、镜皮具涛、女秀装、幕休闲介服涌浪莎专袜（筝裤）应袜子存（裤增）、熟领带残、丝揪巾、砖内衣壮、内聚裤、闷文胸宿、手秋套垒云品牌寨延伸惨策略蒜对品定牌有狭双重盆功效汗。一委方面叔品牌葱延伸贷可以氧使品纲牌的鲁价值葱得到管更有惊效的毕利用厨和摊剥薄品丰牌投大资，顾延伸允产品罚通过确借品端牌原其有产择品的幼信誉滔和顾乌客对杯品牌傲的信裂赖，复可以零尽快基在市恐场上党渡过垄引入失期；薄如果制延伸纠产品虏表现原良好恩，那生么品错牌本硬身的该暴光火率也痰大大富提高猫，品足牌的脚知名穴度，四通过它产品浇的销柱售和拥它的曲包装称袋的箭转播滚，进姑一步碰扩大锋提高恰。浙骄江服窜装企艳业的蒸品牌廊延伸窜策略厦，从唇目前照看基仆本上献是成厨功的挠。如分雅戈扇尔和词步森做向西抓服的帖延伸桑，杉苍杉向成衬衫项的延撇伸，鞋庄吉晚向皮形鞋的福延伸熊等，皆都取阅得了鞋良好谁的业芦绩。通功（六遵）普裁遍采户用特碎许加赔盟模课式，隆扩大孩品牌谈的市疫场覆工盖面边召渠道懒管理三是服锐装品械牌经蚕营过塘程中傅的一厅个突统出问可题。谨服装膀的产填品最践大的叛特点连是季透节性顾强，滨品种盲更新挥速度渣快。度因此赠，品内牌服蔑装经虾营中右怎样梳适销狮对路陆非常斧重要口。国城内的清几大剑服装传企业井都有侨这样申的体候会：棉产品奶好卖壤时利刊润非裕常丰欢厚，甘但一况过季姐节产光品就蝶无人趋问津扣，积姨压在欲库里逃，最膝后算笨帐时谱没有漂多少玻利润程。黎弊服装面销售漂传统潜上的聪模式书是自培己开隶连锁嫁店或午代理送店，毛企业马承担腹全部沟销售惠风险验。在轿浙江勒服装判业的逐发展傅过程巩中，班这种形模式抽曾经胆发挥燃过巨漏大的哀贡献判。但林发展缘今天亮已经全不大枣合适软了。倦杉杉秃公司谅率先撑放弃材这种界模式占，改索用加缩盟商糖的模榜式。河后起辜的温刘州服坊装企板业更库是充虾分利失用特锄许加泛盟商辱，迅纪速扩凑大市皱场的浴覆盖肤面。泛田此外元，加椅盟模吨式还史有一律个好改处是忠节省咱大量想的渠慧道建子设成烫本，据是摇一条狼低成意本的悄市场爱扩张来之路佳。同垫时可初以减亮少服铅装品邮牌企锐业的筐生产修盲目饮性并为部分统转嫁熊产品宾销售辨的风宰险，疲让经宴销商震和品开牌经章营者家共担泡，从承而大窜大地宾降低熔经营工成本姓。古庭目前痒，温倦州的躺服装毅品牌秋企业来的加企盟店听已超困过一岗万家址，娃史哈哈帖在今犹年五廊月宣帖布进伙入服陈装行狮业，夹首期赏加盟军商就倾达8管00大多家究，迅锅速覆巾盖全搭国市补场。变就是俩以袜怀子为躺主的机浪莎拘公司六，其黄全国寻的加笋盟店厘也已瓶超过泥40凭0家艺。外浙江间服装暂企业攻创名联牌：品隐患确和解司决策铸略栗三、黄浙江迷服装遥企业它创名抱牌中肆存在均的隐屠患见践（一盏）慌品牌奖定位分雷同此，缺忘乏独驰特的晃核心塘诉求是攻浙江乌服装抛的强决项主最要集挑中在烟男装喊上，坝尤以趣西服强和衬船衫的势竞争昆力最柏强。微如西卡服有郑雅戈耍尔、没步森嫁、罗痕蒙、栗杉杉循、庄希吉和盗报喜燃鸟等娃六大荷品牌沾。但叉是这遭些品皱牌的声市场羊定位级非常明相似荷。一德是品黄牌定柴位的那层次驻都是蹦中高幼档；飞价格瓶在1行00法0-历50喝00脑元/锋套；肉二是梳品牌育的消利费者热为骑“婶好男页人吨”覆，如烦庄吉滴以僻“剪庄重懂一身施，吉楼祥一歌生路”互表达删这一挎定位啊；罗存蒙虽属无这废样的尤文字段表达对，但蛛在其埋画册计中也蝶认为锦“凭罗蒙访”悬是成去功的迎好男相人的躁形象躺。宪垦再如颠衬衫怪，雅伞戈尔贼作了挠一个捷VP裂免熨捡衬衫博的广奏告，亮为什浓么要晌给先叨生买赛呢？浑“誉因为森爱你许嘛！石”左现在碧海魄滔的广痛告也淡类似皆：小律两口统吵架把，说纯：这沃衬衫聋是我炕买的诊！而惕终止静，言灯外之摄意是挥“变爱你敌的愈”庭。贱烫如果至去看不一下番各公搅司的烧网站恰和它肆们的妄宣传碍和宣检称，诸我们遵很难烘区分撤出谁扇是谁羽。如恒下面集是三铅家服捎装公服司的附企业惨使命难目标杜和关抛于品刺牌的狭表述将：鸽·塌企业查1：赶目标喉——悄创国茎际名能牌填建百驱年企拼业，施宗旨涌——欺让消虽费者吧满意随使件合作榆者发机展村，理缓念泻——累装点抹人生绝服犹务社能会。洪（雅阀戈尔熄）旗·继企业屈2：剥以振这兴民币族服口装品六牌的忙使命许感与狂拼搏采进取震的团呆队精厚神，钥来共葛同塑郊造敬去业、地谐美怒、向吧上的淡企业颈文化秩。进枣而实携现集谊团管脆理现气代化页、产哈业规吧模化雨、产施品多腹元化征、资穗本社六会化饿、品粥牌国我际化何，以茂保障肺企业饰不断类走向口辉煌启，永屑续发另展。馆（庄自吉）指·猛企业蜓3：朋目标涝锁定爪国际现名牌扔产品析，由熊知名予商标筐到著案名商捡标在瑞到中熊国驰坛名商雷标。服我们亩的发姐展方腰向是运产业润规模泰化，偏经营聋国际山化，株管理般现代敬化，关队伍则职业徒化，仅股份分社会柴化。域（报显喜鸟狱）弟尚（二衣）品钳牌延粉伸过啊快，堤未来斥隐患慨难料群卧浙江俊服装眨企业窄在打禾出品燃牌后喜，几层乎不坝约而票同地钩走了仪品牌畅延伸超之路拳。我密们前嗓面强邀调了染品牌同延伸榜的主凶要优弊点。悟但品牌牌延幅伸也响有它帮内在枝的问欣题。抖如品剥牌延柜伸的艳产品皂未能倡达到灯品牌逗承诺指的品蚁质，携或品庆牌延古伸的润产品菜和原奖有的怀主打游产品巩的市枕场不稻同，鸦容易导引起海认知竖上的峰冲突执，进涌而影呜响品洗牌独要特的舱识别界。逮环如罗献蒙有躲一个光报道观说：丛“砖罗蒙唤不重壤男轻慰女绕”脖，有填意将枪罗蒙电品牌弓向女域装方性向延鹿伸。腐但是蜂，罗串蒙长拢期以表来是嫂一个冠男装援品牌摸，这井样的潜延伸该就有偏可能卖模糊右品牌救的形谣象。炸在国化外男飘女兼候用的手服装双品牌升不是农没有躺，如药梦得狗娇就督是。怪但梦嘱得娇悼的定识位是凑“久浪漫善”夕和法悬国情衬调，灯法国竹是罗犁漫缔信克的袜国家冈。因华而这差样的闭定位园是可形以接便受的餐，而练且梦唱得娇皆不是凳正装跃。西伯服则元不同廊，它止是正爽装，骨不能贤浪漫探，也下不适框合中旷国的美国情拔。短陕再如缓庄吉勾，是洋西服瞒的驰鸟名商凭标，森现在案已向远皮鞋昂延伸该，而驰且以甩女士境皮鞋扛为主上。这歼里可疫能有旧两个滤问题浑。一鸽是，彻庄吉执是个竭好男枯人的姑品牌眯，枣向绣女士昏穿的诚皮鞋颠延伸巷是否伤合适笑；二投是男呼人的维服饰蚀着装鸣要求恰庄重愁，女汉士的羊鞋要雄求优歇雅和益美丽钱，甚隙至性外感。络庄吉漆的内葵涵与跳之也凡不一课致。困竿当然址，品吉牌延时伸的帮成败咸还得工由实延践来愉证明允。但搬品牌衫过快抛和过滚多的须延伸该是危朵险的疫。批样（三糖）品畅牌国六际化嗽跃跃继欲试战，但比自身躁实力塔明显果不足瑞久浙江遵服装远品牌脖在国给内很凤有竞彼争力智，就浇总体爱实力简而言航，国饱内没分有一疗个省钻份的洁企业僵品牌办竞争飘力能喜胜过替。在新我国简加入昨世贸笔组织前后，否国内陷普遍碰认为进对服日装业氏是个仁利好卵，认烫为世近界服吃装市俗场的发大门鸭终于也向我诞们的狠企业座打开定了，绣作为姨优势状产业梨的浙张江服痰装业蜂几乎秆不约腥而同灶地提舱出了哑品牌歇国际劝化的行目标辨。如装雅戈樱尔的迈创国阀际名仇牌建术百年晌企业贺；者庄吉渣振兴摊民族漫服装顶品牌宴的使勿命感疯咐…叔品预牌国菠际化扮；报俘喜鸟傍目标斩锁定怠国际仪名牌民产品照等。狗爆但品危牌国疤际化麻难度笨远非燕国内板企业扬想象症。在尤进入蚁国际共市场忌的道相路上起，有义美国商和欧表盟的形配额成限制仗，还姿有各但种标慨志认卫证披——滥如绿菌色标平志认论证、川SA眉80产00色的社包会责宁任和梅道德煤认证纤及美椅国的翅WR眉AP尼认证扎等。躁这些馆我们骆通常跟称之勺为技页术贸掠易壁若垒。马它在连一定盏的程印度上状会阻坝碍我脑们的酸服装谋产品箩的出预口和渗品牌火在国昨外市鹊场上概建立枝形象荷。特吸别是居如果料品牌芹服装欣未能烫预期债到有浑关服忆装的烤技术邮标准浴和法倚规的惊变化寨，很幻有可太能对升品牌什带来贯严重掠的不谣良影拖响。症愧服装捉品牌就的建店设，稠需要案大量仓的投身资。拍在国泼内建扔一个虽全国别性的震品牌县需要蹲数千盖万元且，甚副至上姜亿元四。根坦据海间尔在租国外膊打品果牌经聪验，姥在美凝国树右一个火品牌愚至少部要一派个亿掩的美任金。催这对捡国内茶几乎歪所有翅的服款装企休业来移说都杨是一邀笔很拣大的以投入种，几者乎无皆力负孔担。支雀然而唯，这轻还不懒是最丛严重季的。订影响骗品牌蹄国际嘱化更肢大的帝障碍过是在岔国外宴消费忠者的猛心理攀，是简心理秧障碍步——矩即国即外的株消费腾者不严能或易无法售一个溉接受饶来自香中国猴的品驼牌。途以西竞服为罗例，铲西服宅的发味源地司在欧流洲，辣西方绒人能狡接受源一个缴来自校中国响——糖这个挣对很驶多欧没洲人裕来说阿带有消神秘奋色彩布的东次方国危家甚——品的西崖服品棉牌吗活？回竖答是汪否定叙的。笼同样惯，时剖装的链发源仿地在忘法国象，然榨后是解意大渡利和版美国绿，中末国设绣计、愧生产组和推健广的公时装躺品牌民能为漏国外枣的时享装消与费者迹接受虏吗？械甘这些坏都是责浙江仔服装畅品牌扫在国作际化铅时需酷要严最肃认卫真对输待的静页（四螺）品读牌的瞧设计恰技术派弱和持文化摧含量便小，版我国辆入世贤后将柱面临咏冲击声的危仇险新相浙江论服装侦品牌株相对滤与国轨内的索其它兽省市镰来说躺，在杰品牌障及服醒装的伏设计剪上具鸦有优摇势，爽但相鞋对国浪外的垂品牌未而言呆，差昨距仍润然明南显，裤总体峡上产垃品的竟设计删技术纪力量株不够奥。目棚前虽赴然庄盆吉、脑雅戈死尔、送罗蒙隐等，避或通弄过与榨国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