标志设计之图形元素课件

标志的图形元素

标志图形在视觉形态及构成上有几个基本视觉元素，标志图形的元素，是标志图形传达过程中最基本的视觉元素，也是承载标志信息的媒介。标志图形能够通过各种手段进行大量复制和广泛传播。图形设计的表现元素可分为点、线、面、体、空间、动势等元素，它们构成了商标图形的基本单位。从总体的视觉特征来看，其概念界定都是在相对意义上而言的，我们将相对细小的形态单位称点，相对狭长的形态称为线，占有一定面积的形状则称为面，面的空间围和形成体。从概念入手，从基本的造型元素入手，一直是教学上训练学生从理念上认知和把握事物能力的一种方法。通过对构成标志图形的基本元素点、线、面、体及其构成的训练，让学生掌握抽象元素构成理想形态的组合方式；通过对形与形的构成原理及形的重复、渐变、发射的构成训练，掌握构成标志图形形态的方法。

点是相对的一个概念，地球相对于宇宙，城市相对于地球，面积较小的物体相对是点。我们从客观环境中，依据图形创造的规则，将自然图形中不同类型的元素加以提取、抽象概括。

在标志形象的符号图形中，无论什么形

状的点，如正方形、三角形、椭圆形、多角

形等，只要起着点的作用，都可以看作点的

视觉元素。

点元素的不同组合，直接影响人们对

标志图形的感知。一个点，视觉中心最为集

中，两个点，构成一种互动的关系，它们之

间会产生微妙的视觉张力的变化。同等条件

下，尺寸较大的点占据的着主导地位，有较

强的力量感。大小不同的点依循一定的结构

关系，可以使图形结构呈现流动感，而且会

产生前后空间的距离感。点均匀、有规则地

分布就形成了面。

在视觉艺术里，线有长度与宽度的比例，有方向、形状、质地、面积、空间及结构的特性，线有丰富的造型力。一组大小不一的点，朝一个水平或垂直方向移动，自然就会生成一组粗细并置的线。粗线在视觉上强而有力，细线则迅捷、利落、敏感。点朝一个方向平行运动或呈现一定曲线运动，就会产生不同的直线和曲线，线条有时也能表现速度和动感。线的均匀排列不仅产生面的感受，而且映衬着复形，构成正复形的对比。当线作为抽象形态中的元素时，就成了有意味的形式。

线条比点更富生动的表现力，

线对标志形象有着丰富而细腻的

表现，可以很好地传达我们所感

知到的东西。线条具有视觉的流

动感和方向感。线本身是没有三

维空间效果的，但是，通过线的

组合，以及线条自身的形态关系，

可以向我们传达出空间的视觉效

果。利用线的排列组合，可以创

造出新的视觉形态。直线可以分为垂直线、水平线、斜线和折线四种形式。

垂直线向上耸立、高远挺拔、有率直、刚毅的个性，传达出庄重、严肃、雄伟肃穆的气氛，所以表现理性的力量和超越精神的形式张力。

横向舒展的线是水平线。水平线仿佛是辽阔的大地，一往无边地延展。显示出平衡感、稳定感，适合于表达稳定、祥和、安宁和松弛的视觉感受。

斜线是不稳定的。它构成了方向、角度、速度、力感等视觉意象，因而产生视觉上的动感。

折线似乎是受到外力抗压形成的直线。在自然社会景象中出现的诸如崩塌、断裂和爆炸等都会留下折线的痕迹。折线产生的形状，冷峻而富有理性，适合表现因剧烈冲突而产生的不安、焦虑、矛盾及动荡的心理。

与直线相对的是曲线，曲线有丰富的表现力。任何一种曲线都以弧线为基本形，这是曲线的共同特征。与只有长度的直线相比较，曲线最大的特点是线形中含有圆的空间。线的内外弧度变化增强了曲线的强度。对依循球体弧度变化的曲线，我们把外凸的曲线成为外弧线，它丰满，有包容性。内外弧度都含有圆形的空间。

另外，通过线的光影阴暗，虚实强弱、疏密宽窄、前后递进等形式组合，能产生视觉的空间感。

以线元素的视觉形式按照不同的图形结构组合，可以引发不同的视觉联想，产生迥然不同的视觉意象。线在标志设计中是最活跃的图式元素，有着极其重要的作用。

面的二维空间与三维空间的差异取决于面形的视觉特征。和其他视觉元素一样，面是在一个相对意义上界定的。

面形既有长度和宽度，又有深度，甚至还会有不同光影的体积空间效果。由形的外边缘轮廓线构成的面，具有可辨认的形状特征，这是面所具有的最重要特质。因此，不同的视觉形状对面就产生了直接的影响。几何形的面具有理性的特点和刚毅、冷峻、严谨、简洁的视觉效果，有机形则具有自然、直观的特点和具象、质朴、易识别的视觉效果。而且，不同观看方式和观看角度，对面形的结构特征也会产生决定性的影响。

面的形态有不同的类型，如正方形、圆形、椭圆形、三角形、五边形、六边形、八角形等。方形端庄稳重、沉静安定，含有四条边和四个角，缺乏主导方向。圆形丰满圆浑、典雅灵动、内向集中。三角形稳定、锐利、由三个边所限定并有三个角。多边形动中有静，结构多变，有多个方向角度和不同的面形，其视觉特征、情感倾向和形式意味也不尽相同。以面元素进行不同的图形组合，可以形成不同的视觉意象。面在标志设计中是最普遍、最常见的造型元素。

我们现在所感知到的标志，在严格的意义上说都是二维的形态；之所以会产生空间于体的视觉判断，完全是视觉元素作用于我们的感知的结果。形态、大小、方向、位置、透视、光影和占有的范围都会对空间感知产生影响。人们的视觉总是习惯性地将任何具有暗含空间关系的二维形态，看成是具有空间结构的三维形式。

因不同的透视变化而形成的空间感

事实上，我们所看见的物象都是在不同的空间距离和透视状态下客观存在的现象。

因不同的光影变化而形成的空间感

图形可以利用光影变化表达空间感。在光照的世界里不存在没有影子的物体，只要有光的存在就有物体的影。描绘二维空间的形态加以相应的光影，也会产生立体的空间错觉。

因不同的虚实变化而形成的空间感

处于远处的物体或处于暗部的物体，视觉的感知总是模糊、虚化的。近处的物体则感觉比较清晰、明朗、色彩还原度也相对更高。根据这种视觉现象，运用不同的虚实对比形式，可形成图式结构的空间感。因不同的方向变化而形成的空间感由于视觉元素在位置和方向上的变化，在视觉上容易产生空间的错觉。

因不同的体量变化而形成的空间感

标志图形的视觉元素在大小、粗细、宽窄、长短等量度上加以变化，也会产生视觉对比，构成空间的远近效果，有的在形态表面上还会形成凹凸的立体空