“蓝蝴蝶”系列鲜花野果汁饮料新品推广方案

目录市场概况…………………………2消费者描述………………………3竞品分类…………………………4产品分析…………………………5营销战略…………………………6营销布局…………………………7营销队伍建设……………………8传播策略…………………………9价格策略…………………………15渠道策略…………………………16深圳市场营销进度日程表………………………25促销策略…………………………26市场概况团购鲜橙多可口可乐碳酸饮料果汁饮料饮用水茶饮料饮料市场汇源露露力保健红牛屈臣氏娃哈哈康师傅绿茶七喜百事可乐“家”果汁统一冰红茶SHAPE消费者描述团购鲜橙多可口可乐碳酸饮料果汁饮料饮用水茶饮料饮料市场汇源露露力保健红牛屈臣氏娃哈哈康师傅绿茶七喜百事可乐“家”果汁统一冰红茶25-3428.3%15-2443%56%年龄大女性男性高收入低收入25-3428.3%15-2443%56%年龄大女性男性高收入低收入高学历年龄小低学历强功能饮料的市场位置强功能饮料的市场位置时尚类大众类专业类时尚类大众类专业类碧卧端没尺灶福情盖童红牛玉、力胜保健吴诵届非敲迅咽旨虚脉动谋、激放活燃剃滋珠腰梳升熔宪他+翻她-专业偏时尚专业偏时尚盲产品愉分析壤项目员蓝蝴讽蝶鲜广花野惹果汁粗果汁灿饮料食茶饮妨料贩碳酸涌饮料喂功能旨饮料刷饮用扑水葡优势恒富含穗维生搁素、兽微量疮元素木、矿柏物质哗、蛋蹦白质蔑等营区养物野质。迈纯脚天然桌无污急染享、健渔康屯，蛙提高母人体径免疫浩力和第新陈宫代谢蒸，温对延策缓人痒体衰途老、告美容渔养颜而有显浴著功摘效。专含糖腥量极忠低。希富含推维生赏素、圈微量寨元素艘、矿挑物质障、蛋削白质将等营蚕养物隆质。比环保献、健赠康。痛含有蹈儿茶露素、漂酚类尘、咖窗啡碱读、黄骡酮类遗、蛋雨白质锐、多味种维吼生素饿、微述量元敏素等姓多种饺成分江，有降低糖质或无艘糖的瓦特点备。对足量身的二遮氧化诞碳能环起到驻杀菌要、抑齿菌的给作用夜，通葬过蒸贴发带留走体军内热践量，奸起到红降温生作用粒，梢喝起惩来非场常爽嚷口。搞提神争醒脑自、抗荣疲劳经，匠添加胸了钠探、钾奥、钙制、镁迟等电彼解质达，以从及大饰量维抬生素室。樱有的分功能耀饮料向具保兰健物外质。换不含原任何假对人勺体有痒毒、韵有害匪及有掏异味很的物掩质。矩解渴汁。价诵格低夫。们劣势剩原材保料判采集授有季淘节性凉；戴存储伯、运己输、资加工挎成本步高禁，产秀量男不大乒。吨含糖蜻量偏樱高距含有腔杂质蓬、要重金熊属含挥量过劣高恢含糖出量高芹；阅含磷完酸粉影响盯钙的虹吸收剑并不裤是每洞个人金都适宗合功端能饮张料阵；江价格衡高。婚没有什味道胳营销宽战略竞争战略尖目标说聚集竞争战略思“罚蓝蝴晨蝶填”套的劈聚集备战略躲具体盈体现磁在以贵下几驶个方涨面：蝶虎产品摧差异掩低成寨本亲·产市场摘聚集匠认梁德数兆脱鞠龟劲肌穴乔苹碎响麦贪艳御握槐属丑凶呈敬这鞠撞层战略讯优势丸夸初步斤的市效场推蒸广活象动聚硬集在纵深圳号地区欧，目牺的是险要把三有限难的推覆广费漆用投侦注在其一个使市场霞上，司力争绸把深乞圳打势造成盗“吓蓝蝴称蝶索”党的样嘉板市司场，厌之后闹再进暴军全尽国市吵场。防·牵传播首聚集弱锡在目柏标消堪费者骄接触延最多叉的媒狂体上贩，力次图通闷过一旨定时疤段内桂相对惊集中睬的整冷合传乐播，判营造简出从跑空中没到地善面的琴广告帝声势嫂，对暴目标庭消费秃群多档次反锄复冲桐击，维最大本限度症地吸她引目傻标消谦费者覆对寒“烫蓝蝴您蝶捉”寻的关从注。树·渣产品状与概膛念聚做集的杀在产倚品方组面，挡我们妈只选读取小啊容量困的包齿装进甲入中答国市土场。便概念粱方面久，兵“翻蓝蝴惩蝶位”口的宣愿传重叮点放笔在健撞康、妨保健敢、营泛养功最能上侮，所戴有的抢推广拿活动尿都围栗绕这屋一主忆题展革开，弓力求耗向消粮费者架传达搜“弊蓝蝴灶蝶败”辛果汁桑是野倚生果埋汁的种概念嗓。巡营销邀布局西北大区（略）西北大区（略）特区以外KA经销商岁宝万店通人人乐沃尔玛华润万佳吉之岛家乐福天虹外贸团特区以外KA经销商岁宝万店通人人乐沃尔玛华润万佳吉之岛家乐福天虹外贸团购深圳特区营销布局华北大区（略）东北大区（略）仓管司机理货员业务员招商部经理促销组策划组设计组物流部经理销售部经理市场部经理营销副总深圳益生园饮料食品苦传播惹策略仓管司机理货员业务员招商部经理促销组策划组设计组物流部经理销售部经理市场部经理营销副总深圳益生园饮料食品器品牌需定位退1、瑞专业割的保冤健饮房料伴外满挨足特认定人尤群，窃主要摔是对嚼岁月奖流逝榆的恐姻惧的射消除军类产吧品，皱在对成美好税青春诊进行他向往兼与留反恋时论进行夫消费渠的饮留料。狱2、波目标废消费太者的捡购买捉主要极动机哀灭程看重貌饮料蜘的新后奇：换鲜花疫，感鸡性尝算试；展看重滔功能出饮料图的强啄功能核：理清性消低费。头从感京性过捧度到判理性疤，进捆而成来为我详们最相忠诚比的消忆费者底。唇3、灰目标摆消费扣群体领的主怕要特肝征捷滴牲年龄播偏大容的女熟性消趣费群锁体。匠她们晌往返堪于办济公室瞧、家榴庭与旺酒吧忍，收违入丰伪厚，油讲究四品味菜，突摔显自创我但氏不张洞扬，邮留恋徒青春调并舍谷得为矛此投荐资，傻出入毕于高质档酒辩吧、泳咖啡趁厅、垫美容绳院、纷健身俩房、宋SP标A馆洽等，丘她们校的生盖活关贷键词模是咖运啡、酬红酒兼、爵姿士乐滋、休哑闲运容动、轮网球何、笔饱记本弦电脑冻、M挺BA犯；仅写贩她们咸成为摩社会斯的主忽流，顿经济杠独立材。青勇春期校的叛桃逆性涌渐行衔渐远威，从澡叛逆登转向托个性罢，开狐始面刊对社户会的要压力豆，进监入社滩会害泻怕落晒后潮宪流，岭所以仁向往文轻松适，追愚求时男尚、蜜自我情、时阳髦、留情调检、品句味。辰●彩消费咬者设科定崭目标末消费幻群体洲的定麦位方套向键蓝蝴巨蝶恶筹梦值皂尿遥积到类1盟5岁姿轿汗钉2胁5岁造府扣煎3丰5岁蕉甩揉狸朽4飞5岁下纵西哈轻嫁坝美虽塔轮狮仪年悬龄轴倾线端26歉--织-4竭0迹岁的红女性弃是我它们的助主要子目标样消费就群体短●监媒介膏策略族◆边电视额媒介述深圳劫电视质台于频道府播出间栏目巴播出蜡时间遗秒数府深圳逼卫视批（新竞闻综终合频态道）箱《天洞气预手报》慰20秆：0放3丧5虫《电恋视剧怕场》粪12螺:3烧2-秧15纹:5妨8绳5街《晚题间报饥道》暮后迅23晚:0击0屡5继SZ锣TV屡-1材都市盘频道刻《都斑市剧粮场》伙12澡:0故0-单12皂:5蜓5睬5篮《第摆一现地场》途A版舟后注19纲:3兄0税5脸《真恳实故弯事》粉周一姥至周趁五2然1:融45热-2港2:加13旋5截SZ宫TV听-3瞎财经浊生活秋频道格《深贫视新等闻》访21厦:0芬0-惯21落:3依0慢5禽SZ性TV绪-7抓公共摄频道浙《7合00千岭南钓剧场止》姐19控:3挽5-宏20块:2盏7亭5危《新贯闻广罢场》众、《乎拍案弱大搜页索》默21腥:4轨5-芽22云:3俩0筹5切第二采参考反频道叮周六播、周行日要17暮:5杏5-赏00既:2餐0腥5肿◆俯报媒宽《深课圳特丹区报让》、须《晶朱报》宁、《纲深圳设都市牧报》扶；1叶/4之硬广楼、做50召0字救软文棋；踢4次套/月夏◆漆户外禾媒介弓车体宜广告寿23吴0、悦23规7、罪32帆路公若交线申路势

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