DSP广告基础概念培训报告

DSP广告基础概念培训报告

智子科技

2015年1月主要内容什么是显示广告

显示广告要素

显示广告交易方式

什么是实时竞价

什么是DSP及SSP

什么是DMP

动态广告展示引擎

智子云做了哪些什么是显示广告显示广告(Displayadvertising)是一种互联网广告型态，最常见包含除文字之外的图形资讯，如标识、照片或其他图形、位置地图等。广告显示的内容称作广告素材，素材类型一般包括：图片FlashHTML其它富媒体显示广告要素一次广告显示包含的要素：谁（访客）时间地点媒体及位置广告内容价格显示广告关键指标显示广告关键指标投放次数展示次数点击次数点击率点击唯一访客数到达唯一访客数转化次数转化率显示广告参与方需求方各行各业的广告主需求：通过网站媒体来投放自己的广告供应方网站主，包括综合门户、垂直门户、论坛、BBS、个人站等等供应：网站媒体上的广告位，也就是广告展示机会显示广告传统交易模式直接交易广告主直接按商定的价格、时段，以包断方式买下网站的一个或多个广告位广告网络一个封闭的网络广告市场广告网络经营者先通过供应方购买广告资源，然后出售给需求方；二道贩子传统交易模式的缺点显示广告交易市场模式广告交易市场一个开放的、能够将广告供应方和需求方联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)特点对双方都是开放的，随时加入和退出；运用实时竞价技术可以让广告主竞拍每一次广告显示机会，价高者得；综合提升了双方的收益广告交易市场的优点实时竞价（RTB）定义实时竞价允许广告买家根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。一旦竞价成功，广告就会立刻出现在出版商的网站中。实时竞价过程DSPAdExchange媒体用户广告主广告主在DSP平台上传素材，CookieMapping，设置竞价规则等用户浏览媒体页面展示广告ADX向DSP广播广告请求DSP根据各广告主的策略和效果，实时计算价格，生成广告素材，并在80ms内响应媒体向Adx发出广告展示请求Adx返回广告素材给媒体DSP和SSPDSP（需求方平台）需方平台汇集了各种广告交易平台的库存，允许广告客户更方便地访问，以及更有效地购买广告库存。广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价、广告素材等等，统一购买广告库存（广告展示机会）；供应方平台（SSP）：供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。站长服务平台，站长们可以在SSP上管理自己的广告位，控制广告的展现等。DSP和SSPDMP数据管理平台DMP定义：Data-ManagementPlatform，数据管理平台数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好的定位。为什么需要DMPDSP＋RTB无法很好的解决显示广告中最关键的一个要素，谁DMP如何解决采集多方数据第一方数据：来自客户网站的访客行为数据，通过智子云跟踪引擎获取；第二方数据：来自adx的竞价请求；第三方数据：电信运营商、银联等；深入分析，得到深度的访客特征数据：人口特征行业兴趣特征购物兴趣特征……广告主可以寻找带有特定特征的访客，投放自己的广告DMP原理DMP实战效果第一方数据苏宁、融360、美味77等，我们都做到了业界第一；第三方数据点击率0.12%，远超普通；人均pv超普通投放的一倍；但是离CPA神器还有很大距离；也许不存在这样的神器？动态广告展示引擎更好的解决显示广告要素中的广告内容问题基于大数据分析的个性化产品推荐引擎，只推荐对的；一对一实时生成推荐内容，真正做到千人千面；基于HTML／FLASH生成动态展示素材智子云智能营销平台跟踪引擎（trace）第一方数据来源，以及广告效果监测；数据平台（DMP）第一方数据及标签化管理；第三方数据集成和标签化（进行中）推荐引擎（rec）动态广告引擎的核心AdServing引擎（ads）