《玖姿时尚服饰跨界营销下现状及问题研究》开题报告（含提纲）2600字

玖姿时尚服饰跨界营销下现状及问题研究开题报告1.选题背景与意义（包括：国内外目前对该论题的研究现状、水平及发展趋势简述；论文选题及论题的理论意义、现实意义及应用价值；将在哪些方面有所进展或突破及可能达到的水平等。）选题背景：跨界已经成为了世界各大营销界很流行的词汇，它强调了品牌之间的“互补性”。关于商品“互补性”的界定，在经济学中的主要表述为功能上相互补充作用的关系。在跨界营销这个概念中所包含的互补关系，主要是基于数个品牌或行业之间用户体验的互补。在世界众多品牌中的强势品牌，都能比较准确地为吸引目标消费者而展示出富有独特性的一面，但因为大多数单个品牌的特征只是凸显其某一方面的个性，尤其是在当今品牌众多竞争激烈的格局下，这种情况使品牌的优势不能全方面展示。而如果联合互补性的品牌，则双方都可以在多个方面对目标群体给予全方位的特征展示，丰富了品牌的内涵，延展了品牌联想。跨界营销把不同的行业、产品的共性进行融合，甚至把一些看似风马牛不相及的因素相连接，就可以创造出了不一样的火花，表现出了另类新锐的生活态度、审美态度和消费方式，吸引目标消费者，跨界双方得以实现双赢的营销策略。在大众化转向小众化、小众化向兴趣化转变的时代，各企业习惯用以娱乐、适用为特征的跨界营销手段进行开展。营销界一直奔跑在创新的最前端，跨界营销也并不是稀奇的事情了，但是这种新的方式在近几年被如此重视确实超乎了人们的想象。跨界营销使不同营销界限内的参与方都可以共享各方的资源，注重消费关联的纽带，开拓自身市场，提升自身效益。玖姿时尚服饰的跨界营销，无疑是业内相当成功的跨界营销案例。从最初的玖姿时尚服饰赞助TBCBA，将自身打造成年轻、健康、时尚的典范，契合了TBCBA目标群体的消费追求，成功打响了品牌。之后，玖姿时尚服饰的跨界营销手段愈发丰富，2015年，玖姿时尚服饰从音乐特性中得到启发，独辟蹊径，打造出全新的“玖姿时尚服饰+音乐”模式，制定了玖姿时尚服饰新能量音乐计划，借此传达“新能量，挺音乐”的品牌理念和精神内涵，在音乐营销的过程中实现了品牌价值，拓宽了消费市场，获得了广泛认可。意义：理论意义，研究玖姿时尚服饰的跨界营销战略，不仅丰富和发展了行业跨界营销的相关理论，而且还拓宽了跨界营销研究的领域，对于丰富跨界营销的相关理论研究具有积极的意义。现实意义，针对玖姿时尚服饰跨界营销的具体案例分析，可以为玖姿时尚服饰跨界营销战略的继续实施与改进提供科学的理论依据，通过对玖姿时尚服饰跨界营销的现状进行分析，能够有效发现玖姿时尚服饰跨界营销当下存在的问题并提出改进建议，帮助玖姿时尚服饰公司完善自身跨界营销战略的实施与设计，同时也能对行业的其他企业提供跨界营销的借鉴参考，因此具有较高的现实意义。2.研究主要内容与方法（包括：本人对开展论题研究工作的设想，列出具体研究内容和重点拟解决的问题及其研究方法目录摘要ABSTRACT一、绪论(一)选题的背景与意义1、选题的背景2、选题的意义（二）国内外研究综述（三）研究目的与主要内容1、研究的目的和方法2、研究的主要内容二、跨界营销相关理论概述（一）跨界营销概念（二）跨界营销的分类（三）跨界营销遵循的原则三、玖姿时尚服饰跨界营销现状和问题分析（一）玖姿时尚服饰基本概况1、玖姿时尚服饰公司简介2、玖姿时尚服饰产品简介（二）玖姿时尚服饰跨界营销现状（三）玖姿时尚服饰跨界营销存在的问题1、玖姿时尚服饰跨界渠道选择单一，活动覆盖面小2、玖姿时尚服饰跨界互动门槛高，传播效果受限3、玖姿时尚服饰跨界资源投放不均衡，制约品牌价值升级四、玖姿时尚服饰跨界营销的优化对策与建议（一）虚实结合，实现跨界渠道的多元化（二）降低互动门槛，增强传播效果（三）玖姿时尚服饰运营下沉，持续优化跨界五、结论参考文献致谢内容：考虑到跨界营销的原则以及特点，本论文将在综合整理玖姿时尚服饰现有跨界营销战略的基础上，结合相关理论知识，运用文献研究法以及案例分析法，分析玖姿时尚服饰现有跨界营销战略存在的问题，并结合掌握的理论知识，针对存在的问题提出相对应的改进措施，帮助玖姿时尚服饰实现跨界营销战略的优化。3.研究条件和可能存在的问题：研究条件：将运用查阅到的相关文献资料,综合考虑玖姿时尚服饰跨界营销存在的问题,以跨界营销的原则以及特点出发，对玖姿时尚服饰跨界营销存在的问题进行改进，寻求更加优化的跨界营销战略。可能存在问题：由于对玖姿时尚服饰内部详细资料的欠缺，以及对市场实际问题分析的不全面，外加上自身知识以经验的不足，可能难以全面兼顾到跨界营销的方方面面，同时对于某些问题的认识不可能存在偏差。4.拟解决的主要问题和预期结果：解决问题：解决玖姿时尚服饰跨界营销存在的跨界渠道选择单一，活动覆盖面小、跨界互动门槛高，传播效果受限、跨界资源投放不均衡，制约品牌价值升级等问题。预期结果：通过虚实结合，实现跨界渠道的多元化、降低互动门槛，增强传播效果、运营下沉，持续优化跨界等多项优化对策举措的实施，助力玖姿时尚服饰突破跨界营销障碍，完善自身跨界营销战略，推动品牌价值提升。参考文献：[1]孙华.针织服装企业客户关系管理研究[D].青岛大学,2017.[2]王慧颖,吴杰.面向全渠道的服装企业供应链整合管理运作框架模型[J].物流科技,2017,40(11):133-138.[3]陈迪,王厉冰.RFID在服装企业供应链管理中的应用[J].服装学报,2017,2(05):35-39.[4]李珂,杨守杰.浅析中小型服装企业存货管理存在的问题及对策[J].商场现代化,2017,(18):10-12.[5]余江霞.管理理论在服装企业中的运用评价——评《服装生产经营管理》(第5版)[J].染整技术,2017,39(09):6.[6]陈龙珍,林成芳.电子商务环境下对服装企业营运资金管理探讨[J].山东纺织经济,2017,(09):54-56.[7]饶丽华.小型服装企业P公司供应商管理研究[D].华东理工大学,2018.[8]高云鹏.纺织服装企业供应链创新管理研究[D].华侨大学,2017.[9]杨丽丽.服装企业成本管理控制[J].现代企业,2017,(08):16-17.[10]徐明亮.对基于供应链环境下的服装企业库存管理的几点探讨[J].经济研究导刊,2017,(22):167-168.[11]严鸿.对服装企业客户管理评价体系构建研究[J].中外企业家,2017,(22):87-88.[12]江丽君.南平市中小型服装企业精益生产管理中智能服装悬挂生产系统的应用[J].赤峰学院学报(自然科学版),2017,33(13):75-76.[13]赵艳丰.服装企业如何破解采购管理难题[J].服饰,2017,(07):104-105.[14]陈傲霜.中小外贸服装企业的成本控制研究[J].管理信息化,2017,20(13):39-41.[15]王君.深圳JP服饰有限公司的发展战略研究[D].厦门大学,2018.[16]邬妍芬,吴海亚.服装企业连锁销售管理信息系统的分析与设计[J].浙江纺织服装职业技术学院学报,2017,16(03):83-86.[17]杨昭明.RFID加速服装企业变革——海澜之家服装供应链管理系统[J].自动识别技术,2017,(03):59-61.[18]吴双.Zara供应链模式下存货管理经验与启示[D].河北大学,2017.[19]周丹.价值链视角下我国服装企业成本控制研究[D].长春大学,2017.[20]王加闯.基于改进PSO的服装企业供应链计划协同优化研究[D].南京农业大学,2017.[21]李逢玲,郑飞.基于RFID的服装企业仓库管理系统研究[J].价值工程,2017,36(12):87-88.[22]段然.基于云计算的服装设计供应链协同策略与应用研究[D].东华大学,2017.[23]王淼.新常态下纺织服装企业战略管理思路解析[J].中国纺织,2017,(03):116-118.[24]姜梅珍.服装企业销售管理信息系统的设计与实现[D].南昌航空大学,2017.[25]蒲明芳.美邦服饰供应链管理变革研究[D].湖南大学,2017.[26]吴杨华,刘东胜.皮革服装生产企业管理中的成本管理浅析[J].西部皮革,2017,39(03):48-50.[27]孙欢.我国服装企业绿色供应链管理研究[J].农村经济与科技,2017,28(02):147-148.[28]胡林红.服装企业成本管理模式与具体方法解读[J].现代商业,2017,(02):139-140.[29]黄蓓,郑晓红.服装企业存货管理问题探析——以美邦服饰为例[J].当代会计,2017,(01):12-14.[30]惠露露.服装企业品牌培育管理体系研究[D].天津工业大学,2017.技术路线主题探讨主题探讨文献检索、阅读概念及研究理论基础结论存在的问题现状分析完善对策资料收集、分析导师指导结果分析与综合导师指导专家建议图1本文的技术路线图。可行性分析（1）已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效；（2）有一定的专业知识基础，可以进行相关问题的专业性分析。（3）实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障主要措施（一）查阅玖姿时尚服饰跨界营销下现状及问题研究相关期刊、图书等文献资料。（二）收集玖姿时尚服饰跨界营销下现状及问题研究有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合玖姿时尚服饰跨界营销下现状及问题研究资料。（四）定期与指导教师交流沟通问题并由其指导修改。八、经费预算九、课题进度时间内容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：《玖姿时尚服饰跨界营销下现状及问题研究》有关写作事项报告8月25日前：《玖姿时尚服饰跨界营销下现状及问题研究》开题报告初稿8月26日前：《玖姿时尚服饰跨界营销下现状及问题研究》开题报告二稿9月06日前：《玖姿时尚服饰跨界营销下现状及问题研究》撰开题报告定稿9月16日前