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lewMediaAdvertising新媒体广告第4章新媒体广告创意与文案本章聚焦新媒体广告创意,除了介绍广告创本章要点意的概念、作用和策略等内容,还结合新媒体时代营销传播的特征和趋势,阐述了新媒体广告创意的特点、要点和文案创作。关键词新媒体广告创意新媒体广告文案01广告创意概述O2新媒体广告创意的特点与要点03新媒体广告文案创作第1节广告创意概述广告创意的概念我们可将广告创意看作是根据广告目标的要求,围绕着核心的销售信息进行具体的、形象化的广告诉求和表现的创造性思维活动,它负责解决广告怎么说的问题【案例链接】淘宝将美食与消费者情感关联2019年8月,手机淘宝在首页推出了主题为美好的事物能治愈的创意营销“一千零一夜”。每天22:00至天7:00之间,用户在首页下拉处可以进入一个名叫“淘宝二楼”的界面并观看《一千零一夜》系列故事的短视频。《一千零一夜》讲述了16个奇幻的都市故事:每到深夜,一个神秘的男人会和他的小店出现在故事的主人公面前.用美食抚慰主人公的内心,这些美食有慰藉乡愁的“鲅鱼水饺”、抚平最复古的跑雄跑出不一样焦虑的“百香果之梦视频播完用户如果想购买视频中的商品,可以直接点击“夜猫福利"跳转到购买界面。0B728《一千零一夜》第1集《鲅鱼水饺》淘宝广告《一千零一夜》ApP首页播出后,淘宝店的饺子热销【案例链接】淘宝将美食与消费者情感关联项目负责人陈文心指出,超过80%的淘宝用户都是“80后”和“90后”的年轻人,他们习惯在22点至24点浏览手机淘宝,而之所以在这个时间段买东西是因为想用美好的食物激励自己、治愈自己,从而以美好的心情迎来第夜《E人的天的挑战。淘宝抓住了食物与消费者情感的联系并将这种联系用充满诱惑且具有奇幻色彩的小故事展现出来。值得关注的是,在将移动端作为《一千零一夜》新的适用于竖版视频的镜头语言、竖版的美术场景和画面结构,甚至改变摄影器材的操作习惯,通过大量试验和

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