会展策划与管理专科专业与文化产业管理本科专业专本衔接一体化人才培养方案

会展策划与管理专科专业与文化产业管理本科专业专本衔接一体化人才培养方案一、专业名称和专业代码专科专业名称及专业代码：会展策划与管理，640301。本科专业名称及专业代码：文化产业管理，120210。二、招生对象和培养目标（一）招生对象本专业招生对象为广东交通职业技术学院会展与策划专业或为同等学历，有志于文化产业（会展方向）领域，具有求知欲望和学习能力的学生。（二）培养目标1.专科培养目标本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，具有与本专业相适应的文化水平与职业道德，掌握从事会展以及相关行业业务的基本理论知识，具备会展及其相关领域的市场调研与分析、信息收集整合、文案撰写、营销策划、服务、商务礼仪与谈判、视觉传达设计、团队运营管理等的基本技能，从事会展及相关行业策划、营销、服务、设计、运营管理等工作的技术技能人才。2.本科培养目标：本专业服务广东建设文化强省战略，培养系统掌握文化产业的经营特点和运作规律，了解国内外文化产业的发展趋势，具备较强组织、策划、创意以及营销能力，具备较强社会调研和信息处理能力，能够在文化产业、媒体、政府文化管理部门、企事业单位从事文化管理、文化经营、文化市场运作、文化项目与策划、文化经纪、国际文化交流与传播、文化资源的保护与开发利用工作的高素质应用型人才。三、培养规格（一）素质要求1．思想品德素质：热爱祖国，遵纪守法。具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。2．身心素质：具有良好的身体素质、心理素质和正确的人生观、价值观、爱岗敬业。3．文化素质：具备高尚的人格、意志品质和良好的文明习惯；具有独立获取知识、信息的能力；了解自然科学和人文社会科学的基本知识；具有正确运用本国语言，能熟练听、说、读、写的能力；具有一定的艺术鉴赏力；具有竞争意识和与人交往的能力。4．专业素质：具备本专业所需的基本理论素养；具备良好的分析问题、解决问题的能力；具有创新意识、创新精神和一定的创新能力；具备管理者所应有的沉着、冷静的气质和修养；具备良好的实践能力。（二）知识要求本专业是跨学科的复合型专业，学习者的知识结构也要适应复合型专业人才培养的要求。要求具备文化基层理论知识、管理学基础知识、文化创意理论与实践知识、文化项目管理与运营知识、办公事务管理知识等。（三）能力要求1．基本能力1）具有较强的语言与文字表达、协调和沟通能力；2）具备观察事物、思考问题、提出问题及解决问题的能力；3）具备运用现代办公设备、信息技术的能力。2.职业能力1）对从事职业有较完整的认识和了解，具有奉献精神和创新能力；2）具备对文化现象、文化事件、文化活动的分析、预判能力；3）具备独立或与人合作开展文化项目策划、管理、运行的能力；4）具备对文化资源进行梳理、合作开发、推广的能力；5）具备企业经营管理的一般性技能，可独立承担具体业务办理的能力；6）具有一定的行政管理能力，胜任文化类型单位的中级行政管理工作。3.网络学习能力1）具备熟练使用计算机，在远程教学平台上学习的能力；2）具备与他人合作学习、个人独立学习的能力；3）具有独立思考、质疑、分析、解决问题的能力；4）具有持之以恒的学习精神和求真求实的学习态度。（四）服务方向与职业生涯发展面向政府、文化事业单位、广告公司、文化传播公司、旅游公司、景区、星级酒店、文化产品生产企业、会展行业、媒体等，培养具有良好的文化和经营管理综合素养，能够胜任文化项目策划、推广、运营以及文化类型企事业单位行政管理工作的复合型、应用型人才。本专业注重培养学生可持续发展能力和综合人文素养，学员在掌握了必要的专业知识，积累了一定的工作经验后，可以选择自主创业，也可以向中高层管理岗位发展。四、培养模式（一）“一体化”课程体系“开放式专本衔接协同育人的人才培养模式”对课程体系采用以“一体化”设计，实行专本贯通，以“高起本”为主体，贯通“专科、本科”，“单科学习、课证结合、学分互换”的整体化设计，以“模块化”为原则来构建专业课程。课程体现出文化产业管理专业发展的新趋势、新知识，以及产业发展对人才规格的新要求，具有较强的理论性和实践性，能够满足产业发展对专业人才专业知识与技能的要求，同时也满足了学习者多样化、个性化和系统化的学习需求。实行灵活的选课制，以多途径、多类型、多形式来建设课程资源，方便学习者自主、灵活选课学习。1.多途径：即自主建设、合作共建、引进改造等。2.多类型：即面授课程、网上公开课程、手机移动学习课程、网络课程、精品视频公开课等。3.多形式：以课程网络平台提供课程导学、教学大纲、视频课堂、教辅PPT、作业与测试、考核指南、教学互动、知识拓展等教学资源。（二）“四位一体、多元合作”建设专业在远程、开放的教育情境中，以“开放、合作、资源整合”的理念为指导，通过“四位一体、多元合作”，主要采用多种媒体手段和资源进行专业教学和人才培养。“四位一体”是指以政府支持、行业指导、企业参与、高校主办的一体化人才培养机制；“多元合作”是指通过校企、校校的多元合作而开展的教学机制。其目的是充分发挥和整合各种社会力量和优质资源，契合现代职业教育和应用型高级人才需求、构建专业。（三）“校内实训+校外实习+虚拟实训”的一体化实践教学体系本专业根据自身特点打造了一体化实践教学体系，通过校内实训、校外实习和虚拟实训三种形式的实践活动，将实践教学贯穿人才培养全过程。目前，本专业在广州、中山、珠海等地的文化企业、行业协会建立了4个稳定的实习基地，其中中山博览中心被评为省级大学生校外实践基地；校内建有文化展示体验厅、新媒体展示厅、会展展示厅、锦程文化创意工作室等实训室，充分满足本专业学生的实践教学需求。“校内实训”以校内现有的实验室、实训室为基础开展部分课程的集中性实践教学环节的实训教学；“校外实习”以校外实训基地为依托，开展与专业相关的生产实习和顶岗实习，学生也可以根据自己的条件，选择生源所在地的相关企业开展机动、灵活的实践活动；“虚拟实训”依托广东开放大学虚拟实训平台，基于虚拟网络设计部分课程的实践教学内容，由学习者自主地在网络环境中模拟操作和训练。五、学分、学制、毕业、学位本专业最低毕业学分为175学分，最低毕业年限4年。本专业实行完全学分制（学分进入学分银行，可累积、置换）和弹性学制。本专业可以根据学习者获得相应的职业证书进行学分转换，对换相应课程的学分，详见《文化产业管理专业职业资格证书与学历教育学分转换明细表》（表1）。本专业学习者必须达到培养目标要求，修完一体化人才培养方案规定的必修学分和最低选课学分，修满毕业最低总学分，满足最低毕业年限，即可获得毕业证书。本专业设置3门学位课程：文化产业概论、文化资源开发与保护、中国文化通论。根据《广东开放大学学士学位授予实施细则（试行）》，学生满足学位授予条件，可向学校学位评定委员会申请学位。表1文化产业管理专业职业资格证书与学历教育学分转换明细表序号证书名称对应的课程名称发证机构对换规则11.高级会展策划师2.会展设计师3.项目管理师（三级及以上）会展策划与管理会展概论国家人力资源与社会保障部3个证书中可选其1进行转换，免修会展策划与管理课程、会展概论课程21.高级商务策划师2.企业文化师3.社会文化指导师（三级及以上）文化项目策划国家人力资源与社会保障部3个证书中可选其1进行转换，免修文化项目策划课程31.高级广告策划师2.平面设计师3.工艺美术策划师4.会展设计师（三级及以上）广告创意和表现国家人力资源与社会保障部4个证书中可选其1进行转换，免修广告创意和表现课程41.高级企业文化师2.社会文化指导师3.文化经纪人（三级及以上）企业文化国家人力资源与社会保障部3个证书中可选其1进行转换，可以免修企业文化课程51.高级商务策划师2.经济师3.工商管理师4.理财规划师5.文化经纪人（三级及以上）商务合同国家人力资源与社会保障部5个证书中可选其1进行转换，可以免修商务合同课程6高级策划师（三级及以上）文化创意学国家人力资源与社会保障部获得高级策划师，可免修文化创意学课程7高级文化经纪师（三级及以上）文化经纪实务国家人力资源与社会保障部获得高级文化经纪师，可免修文化经纪实务81.全国计算机等级考试一级B及以上级别证书（2013年9月前）2.全国计算机等级考试一级证书（2013年9月后，包括计算机基础及MSOffice应用、计算机基础及WPSOffice应用、计算机基础及Photoshop应用）3.全国计算机等级考试二级及以上证书4.广东省高等学校计算机等级考试证书一级及以上计算机应用基础1.教育部考试中心2.教育部考试中心3.教育部考试中心4.广东省高等学校计算机等级考试中心4个证书中可选其1，可免修计算机应用基础71.大学英语等级考试（CET）4级及以上级别证书2.英语专业四级（TEM4)及以上级别考试3.全国公共英语等级考试（PETS）三级及以上级别证书4.托业(TOEIC）考试A类证书（中级）或更高级别证书5.成人教育学位英语考试合格证书6.高等学校英语能力考试A.B级大学英语（B）1.教育部考试中心2.教育部考试中心3.教育部考试中心4.美国教育考试服务中心5.省级教育行政部门6.教育部，高等学校英语应用能力考试委员会6个证书中可选其1进行转换，可免修大学英语(B)六、教学内容和知识体系（一）知识、能力结构及支撑课程表2文化产业管理专业知识、能力结构和支撑课程一览表类型内容描述支撑课程或活动综合基础知识思想及意识形态教育思想道德修养与法律基础、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、形势与政策外语应用基础知识大学英语(B)、大学英语1、大学英语2、学位英语一般应用技能计算机应用基础、入学教育与军训、体育、大学生心理健康教育、劳动、创新创业基础专业基础知识文化产业基础理论文化产业概论、文化产业经济学、跨文化交际学、文化传播学、文化创意学、中国文化通论文化管理基础理论管理学基础、会展策划与管理、文化经纪实务、会展文案文化项目策划企业文化学、文化产业项目案例分析、广告创意与表现、会展现场管理、会议运营管理、展示设计、节事活动策划与管理类型内容描述支撑课程或活动文化市场运行与管理文化投资与贸易、文化市场营销、商务合同、文化资源开发与保护、会展营销、会展项目管理、网络营销专业技能和实践能力信息技术应用技能计算机应用基础、平面设计、展示设计公共管理技能公共关系实务、实用文写作、社交礼仪、会计学基础专业综合能力实践综合实训、毕业设计/毕业论文(二)理论教学内容与课程体系表3文化产业管理专业理论教学内容与课程体系一览表课程体系课程领域课程理论教学体系公共课入学教育与军训思想道德修养与法律基础毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论大学英语1、2大学英语（B）大学生职业发展与就业指导大学体育形势与政策大学生心理健康教育劳动创新创业基础计算机应用基础（公共选修课由教务处统一安排）专业必修课文化产业概论文化产业经济学文化市场营销文化创意学文化传播学中国文化通论跨文化交际学会展策划与管理管理学基础会计学基础会展文案会展现场管理会展项目管理会展营销平面设计展示设计会议运营管理专业选修课商务合同文化经纪实务文化产业项目案例分析文化资源开发与保护文化投资与贸易公共关系实务实用文写作企业文化学广告创意与表现社交礼仪网络营销节事活动策划与管理会展心理学（三）实践教学体系与实践教学内容表4文化产业管理专业实践教学体系与实践教学内容一览表体系实践教学环节实践教学目的实践教学体系课程实践《社交礼仪》培养学生在公共场合的礼仪意识，养成对仪表仪容、行为举止的规范意识，提升学生的综合素养和良好的职业形象。《思想道德修养与法律基础》课程进行政治思想和专业思想教育、专业素养形成的培养等。《公共关系实务》的教学实践主要以案例分析、社会调查、制定方案为主，帮助学生学会处理各种问题和矛盾，掌握一定的解决技巧，为以后适应工作和生活中产生的人际关系打下基础。《文化传播学》培养学生运用传播学的基础理论，通过选择不同的媒介开展文化信息的传播的实践能力。《商务合同》培养学生能够运用相关的法律法规在商业活动中起草和签订合同的能力。《广告策划与创意》通过开展实际项目实训教学，帮助学生掌握各类广告策划与创意的基本流程、方法以及实际运作的基本技能。《文化市场营销》培养学生运用所学知识开展文化类市场营销的实践能力。《文化创意学》培养学生运用所学的理论知识，独立或以小组形式开展文化创意的实践能力。《会展策划与管理》的实训课程利用学校现有实训室和校外实习基地，让学生亲自参与实际会展项目的策划与运作，培养他们对会展行业的认识和了解，能够具备一些会展策划和现场管理的实践经验。《会展现场管理》的实训课程利用学校校内实训室和校外实习基地，使学生熟悉在执行会展项目时的布展接待管理、搭建管理、会议及活动服务管理的工作流程，掌握展场服务与控制、场馆及器材管理等基本技能。《会议运营管理》通过真实会议项目的运营，使学生掌握会议运营管理各个环节的知识和技能，达到企业对学生具备的岗位职业能力要求。《会展营销》要求学生通过在会展公司的具体实践掌握展览会及相关会展活动营销、组织、管理和服务的基本知识和业务技能，具有开展会议、展览、节事庆典、体育赛事及其他特殊活动营销活动的能力。《会展项目管理》使学生通过实际会展项目的运作掌握会展项目管理的基本理论和项目管理的方法，包括会展项目的启动、计划、组织、控制、评估、财务管理和风险管理等内容。《展示设计》课程通过实训，培养学生能按照会展设计项目从接单，经过创意草图、设计综合表现直到提案演示的整个工作流程的操作能力。《节事活动策划与管理》训练学生的节事活动市场调研能力，活动策划方案撰写能力，活动策划能力、活动全程管理能力、活动的市场推广能力。综合实践通过整周实训提升学生的专业认知和单项职业技能通过专业见习加深学生对专业的认识，提高个体的综合实践能力。通过毕业设计（论文）培养学生综合运用所学专业知识的能力及实践能力。七、课程设置（一）主要指标表5文化产业管理专业专本衔接一体化课程信息一览表专业名称文化产业管理层次本科（高中起点）最低毕业学分175课程设置学分总和205课程模块课程设置学分最低选课学分模块说明公共必修课3434学校统一规定的课程及本专业需要的公共课程、素质教育课程公共选修课306专业必修课6868本专业的主干课程专业选修课4337为本专业各任选拓展方向所设课程综合实践3030本专业学生综合实践能力的检查与考核课程（二）专本衔接一体化教学进程表表6文化产业管理专业专本衔接一体化实施性教学进程表模块名模块设置学分最低选课学分课程名称课程类型课程性质一体化衔接学分建议学习学期考核方式说明公共必修课3434入学教育与军训◎必修21考试思想道德修养与法律基础◎必修41-2考试毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论◎必修43-4考试大学英语1、2●必修41-2考试大学英语（B）●必修43考试大学体育◎必修41-2考查大学生职业发展与就业指导◎必修21-5考查形势与政策◎必修11-5考查大学生心理健康教育◎必修21考查劳动◎必修11-5考查创新创业基础●必修21-2考试计算机应用基础●必修43考试公共选修课306分五个模块：通用职业能力、自然科学与科学技术、人文基础与文化传承、社会科学与社会管理、交通行业。课程由教务处统一安排，第二、三、四、五学期开设，至少修6学分。本专业学生在自然科学与科学技术模块内至少选修1门课程。专业必修课6868文化产业概论▲★必修41考试文化产业经济学▲★必修45考试管理学基础▲必修43考试会计学基础◎必修41考查会展文案◎必修41考试会展现场管理◎必修44考查会展项目管理◎必修44考查会展营销◎必修42考查平面设计◎必修42考试展示设计◎必修43考试中国文化通论▲★必修42考查会展策划与管理▲必修42考查文化传播学▲必修46考查文化创意学▲★必修44考试文化市场营销▲必修43考试跨文化交际学▲必修42考查会议运营管理◎必修44考试专业选修课4337商务合同▲选修33考查网络营销◎选修35考查企业文化学▲选修43考查文化经纪实务▲选修44考查社交礼仪▲选修35考查文化资源开发与保护▲★选修42考查广告创意与表现▲选修35考查节事活动策划与管理◎选修35考查公共关系实务▲选修33考查文化投资与贸易▲选修46考查实用文写作▲选修33考查会展心理学◎选修34考查文化产业项目案例分析▲选修36考查学位外语▲选修0综合实践3030专业认知实习◎必修12考查整周实训创新创业实训◎必修12考查整周实训社交礼仪实训◎必修13考查整周实训广告创意与表现实训◎必修13考查整周实训毕业顶岗实习◎必修206-7考查毕业论文/毕业设计▲必修68考查毕业学分1751.课程模块中课程设置学分是学校提供给学习者的每个模块的选课学分，大于该模块最低选课学分，学习者在学习所有必修课的同时，可选修部分选修课以达到该模块最低选课学分。2.最低选课学分：学习者毕业应取得的该模块的最低学分，包含本模块的全部必修课程学分和部分选修课程学分。3.课程类别：第一类：仅专科开设的课程，以◎标注。第二类：专科、本科都开设且完全重合的课程，以◆标注。第三类：专科、本科都开设但不完全重合的课程，以●标注。第四类：仅本科开设的课程，以▲标注。第五类：学位课程，以★标注。4.课程性质：包括必修和选修。5.建议学习学期：所有的必修课程首轮开始时必须按照建议开设学期开课，之后实行全年滚动开设。6.考核方式：包括考试和考查（三）会展策划与管理专科教学进程表（四）文化产业管理本科教学进程表表8广东开放大学文化产业管理本科教学进程表专业层次课程性质课程类型课程代码课程名称课程学分总学时学时分配建议开设学期考核方式课内教学建议自主学习理论实践本科︵专科起点︶必修课（55学分）公共基础课（12学分）10107政治理论与公民修养概论27236361考试10108大学英语(B)41447218541考试10109计算机应用基础41445436541考试10264广东开放大学学习指引2721818361考试专业基础课（14学分）10058文化资源开发与保护★31082727544考试10050文化产业经济学★31082727542考试10241管理学基础31082727542考查10063中国文化通论★31082727541考查10041跨文化交际学2721818361考试专业核心课职业证书课（5学分）10045企业文化学31082727543考试10046商务合同2721818363考试其他专业课（16学分）10049文化产业概论★31082727541考试10053文化创意学★31082727542考试10052文化传播学31082727543考查10056文化投资与贸易31082727543考试10051文化产业项目案例分析41443636724考查综合实践课（8学分）10002毕业设计82885选修课（16学分）专业（职业）拓展课（12学分）10055文化市场营销31082727542考试10061影视艺术概论31082727543考查10054文化经纪实务31082727543考试10035广告创意与表现31082727543考查10037会展策划与管理31082727543考查10057文化项目策划31082727541考试10059演讲与口才2721818361考查10048实用文写作2721818361考查10105公共关系实务31082727543考查10043秘书实务2721818363考查10047社交礼仪2721818362考查10026学位外语01．动漫项目管理方向10030动漫与数字产业经营管理31082727541考查10031动漫衍生品研发31082727542考查10060影视产业经营管理31082727543考查10270动漫产品设计31082727544考查2．会展策划与管理方向10038会展旅游2721818362考查10040会展项目管理31082727544考试10036会议运行管理31082727543考查10039会展项目案例分析31082727544考查10062展示设计实务31082727542考查通识课（2学分）10290中国的社会与文化2723618184考查10291数学大观2723618184考查创新创业课（2学分）20001计算思维2723618184考查20002创业基础2.02723618184考查20003创业基本功与精益创业方法论2723618184考查20004创业启蒙与案例分享2723618184考查20005移动互联网思维2723618184考查20006打造无敌商业计划书2723618184考查20007创新思维开发与落地2723618184考查补修课（6学分）30001中国文化史#2723618182考查30002公共事业管理#2723618183考查30003大众传媒管理#2723618183考查毕业学分71（不含补修课学分）教学计划进程表说明：1.课程性质：包括必修和选修。2.总学时：是指有支持自主学习全部时间的总和，由课内教学、自主学习的学时组成。根据成人学习者学习特点，一般课内教学与自主学习学时按1:1分配。按学习者的全部学习时间计算，1学分等于36学时。3.课内教学和建议自主学习：课内教学包括视频讲授、辅以必要的面授，主要指课程的系统讲授、重点难点辅导、讲座等。建议自主学习学时是学习者基于远程学习支持服务方式进行学习的时间，自主学习方式如线上视频课堂、学习qq群、辅导教师在线答疑、电子邮件答疑、学习者的线下学习圈（互动学习小组）等。4.建议开设学期：根据专业知识结构提供的课程先修、后续关系确定的课程合理学习的学期。所有的必修课程首轮开始时必须按照建议开设学期开课，之后实行全年滚动开设。5.补修课是不具备该专业专科学历或不具备学习该专业相关基础知识的专升本学生必须补修的课程。6.“★”为学位课程，“#”为补修课程。八、课程说明（一）专本衔接一体化课程结构与设置1.本专业课程按“公共课（必修+选修）+专业课（必修+选修）+综合实践课”的课程框架设置，共设置5个模块，分别是公共必修课、公共选修课、专业必修课、专业选修课、综合实践课。2.课程设置表中的各课程开设学期是根据专业知识能力结构、学习方向及个人兴趣提供的课程先修、后续关系确定的，学生可以按个人的需要选方向、选课程、或者自主组合。所有必修课程在首次开设之后均实行全年滚动开设。3.专业课：主要为本专业知识课和技能课。其中专业必修课是本专业的核心课程，专业选修课是为学生就业和学习兴趣所设的方向性课程，主要针对岗位的职能、业务设置。4.单科学习课程（含证书课程）：实行完全学分制，学生可自由选择课程学习，学分纳入学分银行，累积管理。对于有志于获取资格证书的非学历学习者，可自主选修此类课程，并参加统一的资格考试而获取相关资格证书。凡已经获得某一职业资格证书、专业技能大赛奖、创新发明奖的学生，凭证书均可免修免考相关课程，置换相应学分。（二）主干课程说明本专业主干课程包括：表9专业课介绍课程名称课程主要内容学分（含实践学分）学时（含实践学时）文化产业概论专业必修课。主要阐述文化产业管理的内容、目标和方法，将文化产业管理的内容和目标分为宏观、中观和微观三个不同的层次，通过该课程的学习。要求学生重点掌握文化产业的意识形态管理、文化产业的行政管理、文化产业的品牌管理、文化产业的投资管理、文化产业的国有资产管理、文化产业的项目管理、文化产业的人力资源管理以及文化产业的政策管理等。472文化传播学专业必修课。内容分为物质文化传播、精神文化传播等，涉及文化和文化传播理论知识基础，文化传播市场营销思维以及策划、创意及其策略，同时分析媒介在文化传播中应起的作用以及如何发挥作用。要求学生学会从文化和传播的基础理论和背景