演示文稿微观经济学弹性

演示文稿微观经济学弹性当前第1页\共有45页\编于星期四\8点（优选）微观经济学弹性当前第2页\共有45页\编于星期四\8点博物馆门票的定价

假如你是一个大型艺术博物馆的馆长，你的财务经理告诉你，博物馆缺乏资金，并建议你考虑改变门票价格以增加总收益，你将怎么办？当前第3页\共有45页\编于星期四\8点弹性的引入以下情况为什么？

1、火柴的价格下降50％,而引起的需求量的变化,肯定要远远小于电视机因价格下降50％而引起的需求量的变化。2、大米的价格上涨50%，对其需求会降低多少？价格上涨会使需求降到0吗？当前第4页\共有45页\编于星期四\8点一、需求的价格弹性（一）弹性弹性：是衡量买者与卖者对市场条件变动反应大小的指标。它可以使我们可以精确地分析供给和需求。弹性系数=因变量的变动率/自变量的变动率

当前第5页\共有45页\编于星期四\8点一、需求的价格弹性（二）价格弹性的含义需求的价格弹性是价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。或者说，价格弹性就是需求量对价格变动的反应程度，其计算公式为：

式中：Ep为价格弹性；△Q为需求量变动的绝对数量；Q为需求量；△P为价格变动绝对数量；P为价格。当前第6页\共有45页\编于星期四\8点一、需求的价格弹性例：某企业把产品价格提高2%，结果它的需求量减少了3%，该企业产品的需求价格弹性为：当前第7页\共有45页\编于星期四\8点（三）计算需求价格弹性点弹性：p37，公式（2）弧弹性：p37，公式（1）当前第8页\共有45页\编于星期四\8点（四）需求价格弹性的决定因素（1）替代品的可获得性（2）支出与收入比例（3）时间的长短（4）对商品的需求程度（5）商品本身用途的广泛性

当前第9页\共有45页\编于星期四\8点商品的替代品数目越多，替代程度越高，弹性越大。而一种商品的替代范围依赖于对该商品定义的严格程度。定义的越精确具体，代替品就越多。佳洁士牙膏、高露洁牙膏、中华牙膏、黑人牙膏…….当前第10页\共有45页\编于星期四\8点商品购买支出在家庭收入中的比重越大，则弹性越大。电视机、空调，支出比重大，弹性较大食盐、肥皂等，支出比重小，弹性较小。当前第11页\共有45页\编于星期四\8点这个时间指的是：所考察的消费者调节需求量的时间。一般来说，时期越长，人们越容易找到替代品，弹性越大。例如，石油涨价，短期内弹性较小，长期来看，弹性较大。当前第12页\共有45页\编于星期四\8点

用途多的商品，在价格较高的时候，人们只购买较少数量用于最重要的用途上，当价格较低时，人们会逐步增加购买量，将商品越来越多的用于其他用途。弹性较大。（电）用途少的商品，即使价格较低，人们也会认为该商品没有多大的用途，而不会增加其购买量，弹性较小。（小麦）当前第13页\共有45页\编于星期四\8点

ＥＰ>1富有弹性：需求量变动的幅度大于价格变动的幅度。ＥＰ<1缺乏弹性：需求量变动的幅度小于价格变动的幅度。ＥＰ=1单位弹性：需求量变动的幅度与价格变动的幅度一致。ＥＰ=0需求量对价格的变动毫无反应，图形上为一条垂线。ＥＰ=∞在价格确定下，需求量趋于无穷大，图形上为一条水平线。（五）弹性系数值意义当前第14页\共有45页\编于星期四\8点1、Ｅp→０（需求完全无弹性）。此时，意味着ΔＱ／Ｑ＝０。在这种情况下，需求状况具有如下特点：需求量不随价格的变动而变动。需求函数的形式为：Ｑ＝Ｋ（任意既定常数）。在二维空间图上，需求曲线是一条垂直于横坐标的直线，在横坐标上截距等于ｋ(＝Ｑ0)。这表示不管价格怎样变动，需求量总是固定不变。即不管ΔＰ的数值如何，ΔＱ之值总是为零。这种情况是罕见的。当前第15页\共有45页\编于星期四\8点Q0=ｋDPQO当前第16页\共有45页\编于星期四\8点Q1P1D“完全无弹性的需求”

(一个极端例子)PQP2价格下降10%需求量变动0%00%10%=0需求价格弹性=需求量变动百分比价格变动的百分比=消费者的价格敏感度：需求曲线弹性：垂直不敏感0当前第17页\共有45页\编于星期四\8点2、０＜Ｅp＜１（需求缺乏弹性）。

说明需求量变动幅度小于价格变动幅度（ΔＰ／Ｐ＞ΔＱ／Ｑ）。即价格每变动１％，需求量变动的百分率将小于１％。需求曲线特点：较陡PQDP1P2OQ1Q2当前第18页\共有45页\编于星期四\8点D“缺乏弹性的需求”PQQ1P1Q2P2需求量上升10%0<10%10%<1需求价格弹性=需求量变动百分比价格变动的百分比=价格下降10%

消费者的价格敏感度：需求曲线：弹性；相对陡峭相对小<1当前第19页\共有45页\编于星期四\8点3、Ｅp＝１（单位需求价格弹性）说明需求量变动幅度与价格变动幅度相同。即价格每提高１％，需求量相应地降低１％。反之则反是。需求曲线特点：等轴双曲线或正双曲线。需求方程：ＰＱ＝Ｋ（常数）。当前第20页\共有45页\编于星期四\8点PQP1P2Q1Q2DS1S2SOS1=S2当前第21页\共有45页\编于星期四\8点D“单位弹性需求”PQQ1P1Q2P2需求量上升10%010%10%=1需求价格弹性=需求量变动的百分比价格变动的百分比=价格下降10%消费者的价格敏感度：弹性：中等1需求曲线：中等斜率当前第22页\共有45页\编于星期四\8点4、１＜Ｅp＜∝（需求富有弹性）。说明需求量变动幅度大于价格变动幅度（ΔＰ／Ｐ＜ΔＱ／Ｑ）。即价格每变动１％，需求量变动大于１％。需求曲线特点：比较平坦PQP1P2Q1Q2OD当前第23页\共有45页\编于星期四\8点D“富有弹性的需求”PQQ1P1Q2P2需求量增加超过10%0>10%10%>1需求价格弹性=需求量变动百分比价格变动百分比=价格下降10%消费者的价格敏感度：需求曲线：弹性：相对平坦相对敏感>1当前第24页\共有45页\编于星期四\8点5、Ｅp→∝（需求完全有弹性）此时，ΔＰ／Ｐ→０。在这种情况下，需求状况具有如下特点：在既定价格之下，需求量可以任意变动。需求函数的形式为：Ｐ＝Ｋ（常数）。需求曲线将是一条与横坐标平行的直线，与横坐标的距离，既定为常数Ｋ（＝Ｐ0）。这种情况也是罕见的。在现实生活中，自由市场上某些同质的产品，由于竞争的结果，都按同一价格出售，基本属于这类需求曲线的例子。当前第25页\共有45页\编于星期四\8点PQDOP0=k当前第26页\共有45页\编于星期四\8点D“完全有弹性的需求”

(另一个极端例子)PQP1Q1价格变动0%需求量变动为任意%0任意%0%=无穷大Q2P2=消费者的价格敏感度：需求曲线：弹性：无穷大水平非常敏感需求价格弹性=需求量变动百分比价格变动百分比=当前第27页\共有45页\编于星期四\8点（八）需求价格弹性的应用用于企业的价格决策用于政府制定政策用于分析和估计价格和销售量的变化当前第28页\共有45页\编于星期四\8点1、弹性理论的运用：薄利多销P1Q1aOQPEd对于富有弹性的商品，降价可提高总收益，而提价只会减少总收益。

例1：电视机的需求弹性为Ed=2，最初价格P1=500元，最初销售量Q1=10000台。比较降价10%和提价10%对总收益的不同影响。P2Q2b当前第29页\共有45页\编于星期四\8点

2、弹性理论的运用：谷贱伤农OPQEd

例2：大米的需求弹性Ed=0.5，最初价格P1=1.5元，最初销售量Q1=10000斤。比较降价10%和提价10%对总收益的不同影响。对于缺乏弹性的商品，提价比降价能获得更高的收益。Q1P1aQ2P2b当前第30页\共有45页\编于星期四\8点思考：

1、某城市大量运输的需求价格弹性估计为1.6，城市管理者问你，为了增加大量运输的收入，运输价格应该增加还是应该降低，你应当怎样回答？当前第31页\共有45页\编于星期四\8点2、用于价格和销售量的分析和估计某企业某产品的价格弹性在2.0，如果明年把价格降低10％，问销售量预期会增加多少？当前第32页\共有45页\编于星期四\8点二、其他需求弹性（一）需求收入弹性

1、含义：是指需求量对收入变动的反应程度，或者说，消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几。其计算公式如下：

当前第33页\共有45页\编于星期四\8点2、收入弹性的分类（1）Ei>1富有收入弹性——奢侈品（2）Ei=1单位收入弹性（3）0<Ei<1缺乏收入弹性——必需品（4）Ei=0收入无弹性（5）Ei<0负收入弹性——低档品当前第34页\共有45页\编于星期四\8点3、需求收入弹性与企业决策在经济繁荣时期，销售奢侈品的企业会发现，他们产品需求量的增长快于人们收入的增长；而在经济衰退时期，其产品销售量会急剧下降。相反，销售生活必需品的企业在经济繁荣期不一定得益很多，但他们的产品在经济衰退时期却是抗衰退的。通过需求收入弹性计算，有助于帮助企业确定市场营销中的市场定位。当前第35页\共有45页\编于星期四\8点（二）需求的交叉弹性1、含义：是指一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度。也就是说，如果另一种产品的价格变化百分之一，这种产品的需求量将变化百分之几。设有两种相关的产品x和y，计算y产品交叉弹性的一般公式为：

当前第36页\共有45页\编于星期四\8点2、交叉弹性分类◆Exy>0替代品（竞争关系），交叉弹性系数越大，两种商品替代性越强。◆Exy<0互补品（合作关系），交叉弹性值越大，商品的互补性越强。◆Exy=0独立品（相互独立）当前第37页\共有45页\编于星期四\8点3、应用

互补品往往可分为基本产品和配套产品两种定价策略：对基本产品定价低，对配套产品定高价当前第38页\共有45页\编于星期四\8点

需求交叉弹性与管理决策

需求交叉弹性有助于企业制定营销策略，如喷墨打印机与墨水。需求交叉弹性有助于行业划分。需求交叉弹性有助于企业开发市场。当前第39页\共有45页\编于星期四\8点商品X商品Y需求交叉弹性电力天然气0.20加州桔子佛罗里达桔子0.14黄油人造黄油0.67猪肉牛肉0.14美国部分商品的需求交叉弹性当前第40页\共有45页\编于星期四\8点思考1、采用新技术对农民的影响

2、需求收入弹性应用－用于销售量的分析和估计当前第41页\共有45页\编于星期四\8点农业的好消息会是农民的坏消息吗？前提：农业科学家培育出能比现有品种更高产的小麦新杂交品种时，种小麦的农民会发生变化？小麦市场又会发生什么变化？用于销售量的分析和估计政府为了解决居民住房问题，要制定一个住房的长远规化。根据资料，已知租房需求的收入弹性在0.8－1.0之间，买房需求的收入在0.7－1.5之间。估计今后10年内，每人每年平均可增加收入2%－3%。问10年后，对住房的需求量将增加多少？当前第42页\共有45页\编于星期四\8点1、市场调查表明，目前我国市场上汽车的价格弹性为1.2，收入弹性为3。问：（1）如汽车价格下降3%，市场上的汽车销售量会出现什么变化？（2）如居民收入提高2%，市场上的汽车销售量会出现什么变化？当前第43页\共有45页\编于星期四\8点（一)定义公式

在供给条件不变的情况下，商品自身价格的相对变化对于供给量相对变化的影响情况。三、供给弹性——供给价格弹性当前第44页