市场调查方案

—市场调查方案市场调查方案篇1一、背景：第一，同学人数多，用餐时间比拟全都，学校食堂同时容纳就餐人数有限，造成就餐拥挤，排队等候时间较长等一系列问题。第二，食堂开放时间有限，不能满意广阔同学由于特别原因造成的推延就餐的要求。第三，校外饭店纷纷推出外卖服务，越来越受到广阔同学的青睐。二、调查目的：通过本次调查，了解以下主要内容，到达以下目的：（一）了解外卖在高校生心中的需求程度，消费观点及习惯；（二）把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式；（三）分析高校生消费者对外卖的消费行为与消费特点；（四）统计资料，预测外卖市场容量及潜力。三、调查内容：（一）外卖市场环境调查1、外卖市场的容量及发展潜力；2、学院不同班级对外卖的消费状况；3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。（二）消费者调查1、消费者的消费心理（偏爱、经济、便利等）2、对外卖产品的了解程度（品种、口味、价格等）3、消费者的忠诚度4、消费者消费力量、消费层次及消费比例的统计5、消费者理想的外卖服务描述（三）商家调查1、主要客户群2、广告策略3、商家对现有外卖服务的描述四、调研对象及抽样方法调研对象：湖南人文科技学院全体同学，提供外卖服务的校外饭店。抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采纳重点调查以及分层随机抽样的方法。五、调查员的要求及组成人员（一）人员要求1、仪表端正、大方。2、举止谈吐得体，看法亲切、热忱。3、具有认真负责、主动的工作精神。4、访员要把握谈话气氛的力量。（二）人员唐叶梅、晏兰辉、曾艳花六、市场调查方法消费者以问卷调查为主，访谈为辅；对商家以访谈为主，详细实施方法如下：完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的布置等相关工作后，就可以开展详细的问卷调查了。把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后，同学比拟空闲的时分。由于同学在宿舍中时比拟集中，节约时间，便于调查，对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查。进入宿舍时要说明来意，以确保被调查者主动参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐烦等候，切不行催促。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有力于被调查者充足考虑，得出更真实有效的结果）。在完成市场调查访谈提纲以及访谈人员的布置等相关工作后，就可以开展详细的访谈了。在非就餐时间，对饭店管理者及服务人员进行访谈。七、调查规模估计发放200份调查问卷，访谈20个同学、6个商家。八、工作内容、时间及（一）调查策划商量及其撰写：20XX年4月25日——20XX年5月5日，集体商量，曾艳花负责撰写（二）设计问卷及访谈提纲：20XX年5月4日——20XX年5月5日，晏兰辉负责，其他人员辅助（三）发放问卷：20XX年5月9日——20XX年5月11日，全体参与，唐叶梅负责（四）访谈：20XX年5月14日，全体参与，晏兰辉负责（五）统计问卷、总结访谈：20XX年5月15日——20XX年5月20日，全体参与，曾艳花负责（六）撰写调查报告：20XX年5月21日——20XX年5月25日，集体商量，唐叶梅负责撰写九、经费预算打印费：策划书1元问卷30元访谈提纲0.3元调查报告1元合计：32.3元十、附录：调查问卷访谈提纲市场调查方案篇2一、前言如今高校生的日常生活开支已不仅满意于吃、穿，而是更加注意自己的形象了。尤其是女高校生渐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。高校生作为一个特别的群体，无论是从消费人群还是购置力而言，校内市场都是一个不容无视的巨大市场。因此，为了更清楚、全面地了解高校生对护肤品认识及运用情况评价，我们做了这样一次关于适宜本草的调查。本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女高校生护肤品的消费运用情况进行调查分析，了解女高校生对护肤品的需求，并对女高校生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。上海适宜本草化装品有限公司成立，创立“适宜本草”中草药护肤品牌。适宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与上海中医药高校基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列成效卓著，运用安全本草护肤品。二、调查目的和意义（一）调查目的1、全面了解南京信息职业技术学院女高校生对适宜本草护肤品的认知和运用情况。2、全面分析南京信息职业技术学院女高校生对适宜本草护肤品购后满意度评价情况。（二）调查意义针对南京信息职业技术学院女高校生对适宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查情况，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓高校生市场，提高产品的销售量。三、调查的内容和详细工程（一）消费者1、消费者统计资料：（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度）2、消费者对于适宜本草品牌的运用情况XXX是否听说过、用过，满意度如何以及成效是否更能吸引消费者。（二）市场1、适宜本草在校内市场上所占的份额2、消费者需求及购置力情况3、适宜本草品牌的市场前景预测（三）竞争者1、高校生热衷的护肤品品牌所占的市场份额2、了解各竞争品牌的销售优势四、调查范围南京信息职业技术学院五、调查方法考虑到此次调查工作触及面广，因此拟采纳随机抽样的方法，并拟定样本数为200人。调查方法我们主要采纳问卷调查法，鉴于此我们特地制定了一套问卷调查方案。我们采纳入户实地调查方法。六、资料分析方法主要采纳EXcel数据分析及通过图表形式反映情况七、进度布置3月28日制定市场调查策划3月29日上午制定调查问卷3月29日下午XXX31日上午实施调查3月31日下午数据统计和处理4月1日上午撰写市场调查报告八、经费预算打印调查问卷200张X0、1元/张=20元备用资金10元九、最终成果形式市场调查报告十、附录市场调查方案篇3一、调查方案（一）调查目的：经过了解高校生手机运用情景，为手机销售商和手机制造商供应参考，同时为高校生对手机消费市场的开发供应必需的参考。（二）调查对象：在校生。（三）调查程序：1、设计调查问卷，明确调查方向和资料；2、进行网络聊天调查。随机和各高校的同学互相聊天并让他们填写调查表；3、依据回收网络问卷进行分析，详细资料如下：（1）依据样本的购置场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断高校生总体手机月消费分布的相应参数；（2）依据各个同学对手机功能的不一样要求，对手机市场进行分析；二、问卷设计高校生手机运用情景调查问卷。三、数据分析依据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：同学手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。（一）依据同学手机市场份额分析。（二）同学消费群的普遍特点。作为同学我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应当针对不一样同学群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下头我们就来对同学群体的特点来进行分析。同学消费群的普遍特点：1）没有经济收入；2）追逐时髦、崇尚独特化的独特风格和注意独特张扬；3）同学根本以团体生活为主，互相间信息沟通很快易受同学、好友的影响。4）品牌意识剧烈，宠爱名牌产品；（三）同学消费者购置手机的准则和特点。经过调查高校生购置手机主要研讨因素是时髦独特化款式、功能、价格、品牌等，这也成为同学购置手机的四个根本准则。在调查中证明，高校生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如外形、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%；但高校生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来此刻的高校生还是比拟看重实际的。市场调查方案篇4一、调查时间20XX年5月4日～20日。二、调查目的①测试本公司竞争药品的消费情况。②测试消费者对新药品的接受程度。③为本公司新药品的市场定位、营销方式提供参考信息。④了解被调查区域的经济发展情况，把握消费者的就医方式和用药习惯。三、调查对象和范围（一）调查对象调查对象为18～65岁的药品消费者。（二）调查范围①一级市场调查上海市和北京市。②二级市场调查石家庄市和南京市。③三级市场调查保定市和徐州市。四、抽样方法在一级市场各取500个样本，二级市场取400个样本，三级市场取300个样本，共抽取2400个样本。五、调研方法调研方法实行街头随机抽访填写问卷的方式进行。六、调查人员①一级市场调查上海市和北京市各人。②二级市场调查石家庄市和南京市各人。③三级市场调查保定市和徐州市各人。七、调查内容序号调研内容1了解北京、上海消费者的消费水平2分析XX类疾病的群体特征，把握患者用药习惯、就医方式3测试本公司竞争药品的运用情况和浸透率4测试消费者对新推出的XX类药品的信息取得渠道、接受程度等八、调查要求①每一位开展调查的人员均需接受调查培训。②调查样本内容确保全面、精确，尤其是关键调研内容不答应存在缺项。③公司市场调研主管在5月底前将调研结果进行整理，编写市场调研报告，报营销经理审批和营销总监批阅。九、市场调研表样表1.调查对象个人信息年龄职业性别2.文化程度所在城市参与医保□是□否3.调查问题您曾患有XX类疾病的哪种疾病4.您是否常常患这种疾病5.您患病时通过什么方法解决6.您常常运用的XX类药品是：7.您运用该药品的原因：8.您对进口药品的印象：9.在什么情况下，您会运用新药品10.您通过什么渠道了解新药品信息十、调研预算①人员工资与补贴共XX元。②调查费XX元。③培训费XX元。④资料费XX元。⑤礼品费XX元。⑥杂费XX元。合计共XX元。市场调查方案篇5一、市场调查主题今阳广告公司是集广告设计、制作、策划为一体的综合性有限公司。公司出版的今阳广告已经连续出版多期，市场反映效果较好，伴着广告业务的不断增多，今阳广告版面也需要进行调整，但是怎样调整，用一种什么样的方式表现出来才能让受众和广告主更加简单接受都不能确定。同时也面临着外乡和外来广告公司的剧烈竞争，公司要想在剧烈的竞争中取得一席之地，就需要挖掘自己的潜在客户和扩大自己的客户群体，这些都需要经过认真的调查之后才能得到相应的结果。今阳广告公司想通过这次调查，确定今阳广告的版面设计以及对自己的现有客户和潜在客户有一个更深化的了解。从而扩大业务量。二、调查对象和调查单位调查对象和调查单位：由于今阳广告的每期发行量是30000份，主要针对沿街店铺，此次的调查对象就为沿街店铺的老板。详细分布在以下一些街道：双洋、闽交、罗龙中路罗龙西路、龙腾路、犀牛路、人民路，登高路，莲西路华莲路、西安路，曹溪，龙川中路解放路，龙川西路和北环西路，中山街，九一北路，九一南路，南环西路新安巷莲心西路。三、市场调查工程此次调查工程主要包括以下几个内容：1、今阳广告的知名度2、关于今阳广告的用纸，发行量，费用、版面的设计等相关方面的调查3、今阳广告的现有广告主的根本情况4、今阳广告的潜在客户的根本情况5、广告主认可的一些广告公司6、对今阳广告提出的一些其他建议。四、市场调查方法本次市场的调查方法主要为直接访问方法和问卷调查方法1、直接访问方法。直接访问法主要针对目前的客户，跟他们探讨今阳广告的详细内容的一些设计。2、问卷调查法。针对上面列举的一些街道，每条街道上施行抽样调查，例如每隔几家店铺做一份问卷。五、市场调查费用问卷打印费用：400份80元调查人员费用：8人0元直接访问人员费用：4人400元统计问卷人员费用：1人XXX元费用总计：1220元六、市场调查进度第一阶段：初步市场调查：初步了解沿街店面的根本情况，选好要进行调查的店面。第二阶段：计划阶段：制定今阳广告市场调查策划书，并审定、确认修正。第三阶段：问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整理确认，并印制400份。第四阶段：实施阶段：向调查对象发放调查问卷并按时收回，确保问卷的回收率。同时也要进行直接访问客户，最终将得到的资料进行搜集整理。第五阶段：研讨分析：通过数据输入处理，研讨、分析数据。第六阶段：报告阶段：撰写市场调查报告书，并印制成文。七、调查报告（略）市场调查方案篇6一、调查目的：为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种长处（理念、企业文化、优质产品等）与社会各界沟通，让策划的行动被全部的人所了解同时感动全部的人，使以后策划的行动得以顺当进行。二、调查日期：20XX年1、主要调查：9月1日一9月15日，2、次要调查：9月16日一11月30日，我们要进行为期7天的市场调查准备工作，60天的市场调研，确保万无一失三、调查内容：1、主要调查内容：用便利抽样以及配额抽样法，调查清晰以下几个主要问题：（1）您是否明白“今越糖可养分片”这一传统品牌（2）“今越糖可养分片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么（3）“今越糖可养分片“的消费心理价格订在多少适宜18元、28元、40元。（4）您对”今越糖可养分片“最喜欢和担忧的是什么（5）您的消费心理是什么有何购置习惯（6）“今越糖可养分片”的独特卖点是什么（7）“今越糖可养分片”的包装是否受欢迎2、次要调查内容：（用观看、分析法）（1）用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动情况，城市，农村，主要用户，次要用户，地址，电话。（2）影响用户因素：购置力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点，购置特点购置什么样的产品。（3）用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未按时购置，未意识到但以后会购置，不购置。（4）产品在销售区是独家不是多家，产品是否满意；诺不满意原因是什么；产品畅销还是贷销原因。（5）产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。（6）价格在市场上有无竟争力用户对价格反映市场中价格优况对哪些产品有利对哪些产品不利哪些产品好买哪些代销价格波动有多大发展趋势如何。（7）企业销售量是否顺应环境需求，现有渠道是否合理如何扩大销售渠道削减中间环节如何正确选择广告媒体，广告效果如何营销搭配策略是否妥当效果如何。（8）竟争环境笮样，竟争的力量，竟争结构与规划，竟争内容与手段对手根本情况。四、调查地点各地市场、经销商、经销点、商店五、进程对策（1）9月1日一9月3日，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责布置，设计师主办。（2）9月1日一9月2日，用文案调查法，进行与营销部沟通，说明调查原因和重要性，友好地与其协作搞好营销工作，共同提高销售，索取营销部门汇编的市场资料（客户订货单、销售额、销售分布、销售损益表、库存情况、产品本钱等）进行调查登记，策划经理负责布置，策划主管主办。（3）9月3日一9月4日，用观看法，直接到市场、经销商、经销点、商店观看、拍数码照片、行为记录调查。）作好工作日记，策划经理负责布置，策划主管主办。（4）9月3日一9月10日，用访问法，直接到经销商、经销点、商店、中老年用户进行面谈访问，填调查表，调查问卷，作好工作日记，策划经理负责布置，策划主管主办。市场调查方案篇7一、调查目的：调查产品的知名度和消费者情况调查，以及消费者对“金冠牌养分片”的认知程度。同时，通过市场调查，向公众宣传企业的经营理念、企业文化、产品价值等。调查对象是购置“金冠牌养分片”的顾客。二、调查对象三、调查内容：1、事前调查内容：运用访问法（深度面谈或ＧＦＩ），调查清晰以下几个主要问题：（１）您喜欢”金冠牌养分片”吗为什么（２）“金冠牌养分片”的独特卖点是什么（３）您的“金冠牌养分片“的心理价位是多少钱（４）您是否喜欢“金冠牌养分片”的包装风格为什么（５）您是否情愿连续购置“金冠牌养分片”是否情愿推举给他人2、主调查内容：调查方法抽样方法调查日期：时间地点1、事前调查：9月1日一9月15日，2、主调查：9月16日一11月30日，四、经费预算调查人员劳务费：５０元／天；交通费：１０元／天，共１００名调查人员；问卷印刷：１０００元；赠品、宣传资料：２万元；总计：２.６万元五、调查布置甘特图（１）９月１日一９月５日，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责布置，销售主管布置调查人员的培训。（２）９月６日一９月１５日，查找顾客代表，进行访谈，获得主要调查指标。（３）９月１６日一１１月３０日，各地经销点进行问卷调查，随机抽样。（４）１２月１日—１２月５日，回收数据整理，数据分析，结果汇报市场调查方案篇8一、调研前言伴着生活条件的改善，健康和环保日益受到人们的.重视。XX因其特别的物理特性，可以在能量激发下释放对人身体有好处的远红外线，同时具有防辐射功能。XX还可以净化空气和水质，抗菌、除菌和除臭。为此，公司计划开发以XX为原料的产品，本调研就是了解市场对产品的接受程度、购置力和竞争程度等。二、调研目的1、调查XX产品市场的行业现状、同类产品的竞争状况。2、调查XX产品的市场购置力及消费者的职业和年龄分布等。三、调研内容1、行业现状、竞争情况（1）行业的政策、法规。（2）相关产品及服务的市场接受程度。（3）同类产品的名称、售价、生产厂家及销售情况。2、消费者的购置力（1）消费者对XX原料的认识程度。（2）是否情愿购置相关产品及服务。（3）情愿花费在相关产品上的花销。3、消费者的性别、职业和年龄。四、调研范围1、本地区的各大百货、超市。2、同类产品的特许经销商。3、销售同类产品的分销商。五、调研方法1、现场问卷调查，请消费者或者经销商填写调查问卷。2、网络调查，通过eXmail和网上调查问卷调查。3、观看法，观看各卖场的销售人员如何向消费者介绍和推销同类产品。4、访问法，对购置同类产品的消费者进行现场访问，如为什么购置该产品，对该产品有什么看法和建议等。5、二手资料搜集法，对其他同类产品的销售策略、产品性能、目前的消费环境等进行调查，访问产品生产商、经销商网站，搜集二手资料。六、调研对象及样本确定1、现场问卷调查。（1）问卷样本数：500份。（2）调查区域：市内各大百货商场。2、网络调查，有针对性发送eXmail500封，统计网上调查问卷。3、其他方法，对获得的信息进行分类整理。七、调研程序及进度布置1、2月1日X2月3日：制定调研计划，确定调查方案。2、2月4日X2月7日：依据调研方案进行调研准备，设计调查问卷，以及培训调研人员。3、2月8日X2月16日：进行实地调查。4、2月17日X2月22日：汇总调研信息，进行整理分析，形成调研报告。八、调研经费预算1、调查问卷及其他文档打印费用：XXX元。2、预售产品本钱及物流费用：XXX元。3、调研人员交通、餐饮费：XXX元。市场调查方案篇9（一）调研背景近年来，宝洁公司凭借其强盛的品牌运作力量以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但是伴着竞争加剧，局势慢慢起了改变，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端市场，而低端的市场则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分，西安杨森于20XX年推出了采乐，在药品和洗发水两个行业找到了一个交叉点。为了提高其在全国重点城市中的占有率，并为其今后的营销发展计划提供科学的依据，六人行市场调查公司将在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调查。（二）调研目的本次市场调研工作的主要目标是：1、分析采乐洗发水的前期营销计划（包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况）以及消费者的产品希望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的时机和威逼。2、了解消费者对去屑洗发药的认知，探察对去屑洗发药的接受程度。3、了解产品的知名度以及美誉度，确定今后营销计划的重点。（三）调研内容依据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括：1、针对其营销计划进行全面的分析，从而为其今后的营销计划提供科学的依据。本部分所需要的主要信息点是：（1）消费者对于采乐洗发药的运用情况——是否用过，满意度，以及认为产品的哪方面更加吸引消费者。（2）对采乐在前期营销计划情况的了解——怎样明白采乐的，通过什么渠道购置到采乐的，是否遇到买不到采乐的情况，运用采乐过后的感觉，以及认为可以在产品上改进的地方。（3）消费者对于去头屑这方面的认知。2、了解消费者的观念，以及对采乐前期推广的深化程度做一个调查。3、对产品前期的销售宣传做一个调查，主要须把握的信息点有：（1）对于采乐的了解程度——是否明白以及是否运用过。（2）对于采乐印象的评价（五分法）此外，我们还将搜集包括消费者的年龄、性别、收入、职业，以及包括消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。（四）目标被访者定义因本次调查是针对其前期的营销计划实施情况的一个效果回馈，我们在样本定义时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性，以期能够根本反映消费者对采乐洗发药的看法，以及能反映采乐前期营销计划的实施情况；二是样本要有针对性。由于采乐属于日用品，而且它主要是针对有头屑的人，还有它的价格也较高，所以就需要有肯定的购置和支付力量。因此此次调查主要是针对有运用经验的人，主要在全国的重点城市做调查。基于以上原则，我们建议采纳如下标准甄选目标被访者：1、20—45周岁的城市居民。2、本人及亲属不在相应的单位工作（如市场调查公司、广告公司以及洗发水行业等）。3、在过去的六个月内未接受或参与过任何形式的相关市场营销调研。（五）数据搜集方法本工程的资料搜集方法如下：问卷长度掌握在半个小时左右，问卷经双方商讨确定之后正式启用。问卷抽样方法：在北京、哈尔滨、上海、广州、长沙、成都、西安7个城市中各选择400人作为调查对象，在每个城市的电话簿中随机选择400个号码，打电话核实受访者。在不断淘汰受访者的情况下，屡次随机选择，直到选够400人为止。采纳结构性问卷进行入户调查。（六）样本量依据以往经验，最大答应误差应掌握在小于±2%，考虑到统计分析对样本量的要求和本钱方面的经济性，我们建议本次研讨所需要的样本量为每个城市400个。（七）质量掌握与复核（复核就是再一次检查问卷的真实性）1、本次访问复核率为30%，其中15%电话复核，15%实地复核；2、我们将施行一票拒绝权，即发现访问员一份问卷，该访问员的全部问卷作废；（八）数据录入与处理参与此工程的全部数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在录入过程中需抽取10%的样本处理采纳进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采纳SPSS软件进行。市场调查方案篇10一、前言伴着城市居民生活水平的提高，饮料消费开头成为居民消费的一个热点。高校生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯始终受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋剧烈。为了深化了解同学在实训超市饮料市场的消费情况，预先进行实训超市饮料市场调查大有必要。本次市场调查将围绕需求为中心来进行。二、调查目的要求具体理解实训超市引流市场各方面情况，为该超市的饮料在高校的营销方案提供依据，特撰写此市场调查方案。1.了解高校校最喜欢喝的饮料类型。2.了解高校生在饮料上的消费情况。3.了解高校生的饮料购置观点、习惯。三、调查内容市场调研的内容要依据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次调研主要运用外部调研，其主要内容有：（一）销售环境调查主要的调研内容有：1.实训超市饮料市场的容量及发展潜力；2.学校教学、生活环境对该行业发展影响；3.当前实训超市的种类及销售状况。（二）同学调查主要的调研内容有：1.同学对饮料的购置形态（购置地点、选购标准等）与消费心理（偏爱、经济等）。2.同学对饮料各的了解程度（包括特点、价格、种类等）；3.同学对饮料忠诚度；4.同学理想的饮料描述。四、调查对象及抽样由于饮料在高校具有普遍性，因此全体在校同学都是调查对象，但