2020年Z世代人群研究报告

2020年Z世代人群研究报告2019.11contents1、项目背景与目的2、总结与建议3、关于Z世代4、不同圈层特征/社媒习惯思考项目背景与思考“Z世代这群人是一群什么样的人？他们有什么样的社媒行为特征？他们的兴趣爱好有哪些？形成了哪些圈子？他们在不同的圈子里会关注什么做什么？那么我们怎样做才能吸引到这群人？项目背景‘

未来属于年轻人，

这届年轻人叫Z

世代。’随着互联网的快速发展，活跃在兴趣文化社交前沿的Z世代成为品牌商的吸睛焦点，了解Z世代兴趣爱好，及其社媒习惯成为触达该群体的有效利器。研究目的0201了解不同群体圈层的群体特征及关注点分析，为内容营销提供参考方向了解Z世代群体社媒行为习惯及兴趣爱好contents1、项目背景与目的2、总结与建议3、关于Z世代4、不同圈层特征/社媒习惯主要结论人口巨大 消费力强 有个性 爱分享 渴望被认同 文化包容度高生于互联网时代的Z世代，对于不同文化的包容度更高，有着不同的兴趣爱好，同时，多为独生子女的他们，经济比上一代更优渥，但缺乏陪伴感和认同感微博：美拍返图交流获取圈内信息；抖音：精美汉服换装、玩特效等；

B站：衣食住行，绮罗弄扇等多样化深度内容创作微博：饭圈操作为战队打榜；抖音：轻松看主播日常；B站：关注游戏内容与热门赛事内容社媒app（微博/B站等）受捧，为Z世代提供了表达观点、交流的途径不同兴趣圈层的独特设定很好地满足了他们的精神需求，愿为兴趣悦己消费；同时，兴趣爱好广泛，文化包容度高的他们会有多个圈层身份重合饭圈圈 •

主动专业创造性强，注重层 参与感特 •

消费方式多样，精力金钱征 高投入社 微博：关注明星打榜做数据；媒 抖音：关注网红娱乐明星，爱玩梗娱乐；习 B站：创作热情高能力强，爱惯 视频剪辑国风圈文化自信及传承意识强喜好多样爱专研，为高颜值付费游戏圈活跃度高，IP消费能力及付费意识强粉丝经济及女性市场崛起其他圈层漫圈：兴趣表达形式多元且专注愿消费，拒绝泛标签LO圈：精致严格高花费的Lo“娘”圈子娃圈：寻找精神支撑，时间精力金钱高投入，圈内朋友多手账圈:悦己分享，快节奏社会里的慢生活方式contents1、项目背景与目的2、总结与建议3、 关于Z世代4、不同圈层特征/社媒习惯Z世代：他们对互联网的发展和变化有着更强的感知及适应能力对于1995年以后出生的“Z世代”来说，自1994年中国接入国际互联网，他们的成长伴随着中国互联网的形成与高速发展，是真正意义上“中国第一代互联网宝宝”；在互联网陪伴成长生活的大环境下，“Z世代”对于互联网的发展表现出更强烈的感知，对于网络内容则比我们更具备包容性和创造力。他们的群体庞大，消费力强，贡献着可观的网络增量出生人口数=总人口*出生率；《Z世代消费力白皮书》；《Z世代圈层消费大报告》；《Z世代洞察报告》庞大消费群体：Z世代群体总数约：2.8亿约占2018年总人口数的19%高网络增量：Z世代在全体网民中占比超3成，贡献了移动互联网近一半增长率强大消费力：到2020

年,Z世代将占据整体消费力40%Z世代中95后约9945万人，00后约为8312万，05后约为7995万（未计入港澳台地区和海外华侨数据）Z世代每月可支配收入高达3501元，消费能力快速增长，同比增速远高于其他年龄段人群截止2018年10月，Z世代互联网用户突破3.69亿，2018年前10个月整体网民数增长3700万，其中95后为1500万，占比远高于其他群体社交媒体上发表言论和评论视频内容成为了“Z世代”刷存在感的方式Z世代网民每日线上时间消费情况（分钟）Z世代娱乐APP以内容为媒介的社交APP更受“Z世代”欢迎，他们善于表达自己的观点，同时也渴望得到认同，能够为“Z世代”发声的渠道都有可能获得他们的认可，且粘性更强。聊的话题多元，爱好广泛，这届年轻人有着各式各样的兴趣圈层饭圈TGI=113国风圈TGI=124游戏圈TGI=117漫圈TGI=111LO圈TGI=105手账圈TGI=103……娃圈TGI=101contents1、项目背景与目的2、总结与建议3、关于Z世代4、不同圈层特征/社媒习惯饭圈& BOYSGIRLSTa们是什么样的人？Ta们喜欢什么样的东西？Ta关注什么样的人？喜欢做什么样的事？我们怎么吸引他们的注意力？饭圈小结人群特征女孩居多；主动，注重参与感，甚至追求“养成”成就感；专业且创造力强；消费形式多样，精力金钱高投入主流社媒行为表现追星的主要阵地，关注明星打榜做数据关注网红娱乐明星，爱玩梗娱乐创作热情高能力强，视频剪辑易上头营销启示1.配合粉丝消费习惯，打造周边好物（如应援周边等）或限定款。2.配合渠道的特性区别化，打造营销内容。微博话题造势，抖音网红小咖玩梗打卡，B站趣味剪辑或是花絮日常植入。饭圈，某明星的粉丝在一起组成一个团体。追星不是新概念，但Z世代有自己的追星新特色。女性：78%TGI=122男性：22%女孩C位出道主动：不再单向仰望，更愿意陪伴其成长 专业：宣传控评洗地反黑，分工协作纪律严密Z世代饭圈特征：女孩C位当道，她们分工明确，手握“强大”的话语权，重视和爱豆之间的互动，讲究“伴随成长”他们的表达交流更加主动、直接，使粉丝间/星粉间的交流互动更加亲密，粉丝拥有“更大”的话语权，追星更有参与感，甚至追求养成的成就感。饭圈&郑爽粉丝不满经纪人能力及双重身份，发声请辞经纪人随着粉丝间的交流更加紧密，逐渐形成年轻有活力且体系化的圈层，有着严密的分工纪律及独特饭圈文化。QuestMobile研究估算，2018年Z世代因偶像推动的消费超过400亿。演唱会/见面会/生日会应援周边粉丝买爱豆演唱会门票、送生日蛋糕、礼物及别墅明星同款打榜众筹“亲爱的热爱的”中李现、杨紫同款糖果、手表热卖线上虚拟专辑粉丝为“创造101”爱豆们打榜众筹线上广告位霸屏明星应援灯牌、手幅、钥匙扣、手机壳等个人衍生产品明星换装娃娃、写真、专辑、杂志等粉丝购买林俊杰线上虚拟专辑明星虚拟形象黄子韬虚拟形象韬斯曼Tfboys三岁生日，粉丝联合拿下三大广告位，实现霸屏氪金：打榜送礼积分签到，氪；专辑杂志周边同款，买线下实体线上虚拟Z世代饭圈特征：主动专业消费意愿强，乐意为爱豆以及其衍生产品氪金那Ta们关注什么人？喜欢做什么呢？微博作为追星的主要阵地，关注明星打榜做数据，已成为Z世代饭圈女孩的日常明星超话选秀综艺爱豆新剧—关注谁？微博关注明星、八卦资讯类KOL等。微博关注的kol类44041娱乐 生活 教育网红揭秘——娱乐综艺视频自媒体，内容多为娱乐圈的八卦爆料搬运易烊千玺——年轻优质偶像73%TGI=108—做什么？饭圈女孩们积极参与明星超话，专业为爱豆做数据，打榜，控评，轮博，反黑，净化，签到，送花，送积分，只为送爱豆上榜单。话题参与情况 话题词云及类型参与话题 不参与话题前段时间，周杰伦与蔡徐坤的打榜事件，侧面印证了Z世代与Y世代追星操作的不同。面对五花八门的打榜操作，杰迷还自嘲地制作了学习打榜的表情包。3405528153娱乐生活教育—关注谁？抖音关注娱乐类KOL为主.抖音关注的kol类型85414摩登兄弟——抖音网红歌手，内容多为晒歌晒脸晒沙雕日常天天笑园——人气视频号，内容多为原创搞笑校园剧，类papi酱风格“颜值在线”“唱歌好听”“疯狂打call”“演技爆表”“戏精附体”“无敌搞笑”不同于微博成熟专业化的流量玩法，抖音娱乐性更强烈，饭圈女孩关注网红娱乐明星，刷搞笑视频，发爱豆合拍57%快落合拍影视同款特效爱豆话题以抖音爆红的李现为例，饭圈女孩围绕现男友

“讨论”与“模仿”的话题乐此不疲。—做什么？对于Z世代的饭圈女孩来说，抖音更像是戏精的玩梗阵地，她们参与话题，快落合拍，模仿爱豆。话题参与情况 话题词云及类型参与话题 不参与话题在B站上热衷于爱豆相关的视频剪辑，创作热情高，能力强陈情令+仙剑3配乐播放量：278.4万投币：17.7万

点赞：20.7万收藏：22.6万

分享：5.9万肖战采访搞笑合集播放量：142.0万投币：1.4万

点赞：5.7万收藏：8.1万

分享：1.0万迪丽热巴+肖战播放量：214.5万投币：9.8万 点赞：9.8万收藏：12.6万

分享：6.1万“这个视频是我永远的top”“神仙剪辑啊~~~~~”“剪的真心好好，感动"“up主太棒了，期待up主新作品”“选角超神，为贤导打call”“比电视演的都有感觉，特别好"“笑疯了，好看的皮囊，有趣的灵魂！”“肖战主演的电影诛仙马上就要上映了，大家记得去支持肖战"为使人物的感情线比较饱满，UP主会攒足够多的素材，通过人物动作与音乐上的“契合点”进行精妙的剪辑。配乐剪辑UP主首先会深入研究人物、角色、剧情，然后进行脑洞大开的自由创作，使得剪辑剧情无缝衔接。剪辑剧UP主大量收集爱豆的日常、采访、节目等营业素材，进行趣味化剪辑，视频内容搞笑吸引网友的关注与讨论。搞笑日常——剪视频磕视频，awslB站，以Z世代用户为主的内容社区平台，其用户的二次创作热情跟能力都很强。尤其对于Z世代饭圈女孩来说，爱豆一上头，百万视频分分钟，类型不带重样。以刚刚血洗B站的男人肖战为例，百万+视频10个，50万+视频61个，类型涵盖配乐剪辑，鬼畜，原创剪辑剧等。营销案例味全果汁：搭乘热播剧顺风车+流量代言+周边收集+渠道助推=爆款味全每日C结合饭圈女孩们的爱豆周边收集欲望，巧用瓶身文字多维度的表达方式与她们建立良好的情感交流和互动，线下推出集齐李现版“热爱瓶”换海报的方式，吸引她们疯狂购买，从而赢来3万瓶秒空的盛况。同时，不同的社媒渠道表现不同，微博上主官方造势，发起话题应援李现超话，抖音B站主饭圈女孩们自来水传播，抖音开箱晒单打卡、B站剪代言人采访视频，她们积极配合品牌需求，为爱豆买单，提升其商业价值。综上我们可以看出，Z世代的饭圈女孩们有追星主动专业愿消费的特点，她们在不同社媒渠道上的表现也不尽相同，微博上热衷于做数据，抖音上爱模仿，B站剪视频。那么如何结合这些特点去撬动Z世代饭圈女孩，味全果汁做出了一个优秀的示范。案例一营销案例案例二肖战+雅诗兰黛：“限定”“亲选”概念撩粉，广告微电影刷屏朋友圈，口红预售冲破5亿限定版倾慕口红333限定版倾慕口红420国风圈Ta们有什么样的特点？Ta们喜欢什么样的东西？Ta关注什么样的人？喜欢做什么样的事？我们怎么吸引他们的注意力？总结人群特征00后兴趣更浓；强烈的文化自信及民族认同感；国风喜好多样化，为兴趣和高颜值买单；爱专研，愿花时间和精力主流社媒行为表现微博国风资讯多，信息获取便捷抖音看精美汉服换装，国风特效，也爱听歌放松B站爱专研，精于创作多样专业国风视频营销启示1.国风高颜值好物易吸睛。2.互动挑战话题形式调动圈层内创作热情，如抖音舞蹈/歌曲挑战话题等。3.与深度内容创作的up主合作，植入于无形。00s对国风的兴趣更浓，他们玩转国风弘扬传统文化，为兴趣专研为高颜值国风产品买单，同时也更热衷于传播国风国风，指建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素并与现代流行趋势结合的艺术形式或生活方式。共青团等官方机构牵头宣扬国风文化，与B站、东家等发起组织的“中国华服日”活动，备受欢迎提倡文化自信成主流，传统文化日渐受重视：12%14%74%19-23岁14-18岁9-13岁国风Z少年：文化自信及传承意识强，国风元素受捧Z世代新人群出生在国力强盛的年代，他们有更强大的文化自信，和天然的民族认同感，喜爱传统文化。00s国风兴趣更浓世代人群。国风Z少年喜好表现形式多样，爱专研愿为高颜值国风产品付费据《Z世代圈层消费大报告》国风圈的Z世代古风服装维持高速增长，2019古风服装销售同比增幅达近600%；数据显示，95后买汉服年均消费达3万，而且不止购买汉服，还有国风美妆，汉服配饰，如头饰、玉佩等。此外，高颜值国风元素的网红美食，游戏，歌曲，影视综艺，乐器舞蹈同样盛行于Z国风元素产品娱乐偏好国风人群数据来源：微博，抖音TGI=124TGI=135那Ta们关注什么人？喜欢做什么呢？微博上的Z世代国风少年品古装神颜，观新服，议热剧话题，圈内资讯一手抓动。—关注谁？微博上，国风少年除关注古装小生外，还会关注圈层KOL，如古风歌手，相关店家官微，汉服种草姬乐时尚教育微博关注的kol类型罗云熙——新晋古装小生，代表作《香蜜沉沉烬如霜》小豆蔻儿——汉服种草姬，十三余汉服品牌御用模特，微博多为上新美图及转发抽奖活动73%TGI=108—做什么？基于微博信息传播高速便捷特性，国风少年乐于在此讨论分享古装热剧、古风摄影等，也会关注国风新歌曲、古风新作、店家上新及同袍活话题参与情况 话题词云及类型参与话题 不参与话题和风游戏古风摄影古装热剧国风新歌曲、店家上新、同袍活动抖音上听歌看种草姬汉服换装，玩点国风特效跳个舞，放松娱乐1863115427娱乐生活教育—关注谁？在抖音上，国风少年除关注明星外，还较多关注原创音乐人，汉服种草姬等KOL。抖音关注的kol类型42338丫蛋蛋换个心情做自己——抖音网红歌手，内容多为个人演唱视频。小豆蔻儿——抖音网红歌手，内容多为汉服种草视频“开口跪”“穿汉服好看”“甜蜜的一对”“汉服好看”“求bgm”“人太美了”54%汉服美衣影视同款特效—做什么？抖音上国风少年关注更多是视觉上的冲击：换装视频/出街、国风特效、古典舞高光选段、或是日常玩梗。话题参与情况 话题词云及类型参与话题 不参与话题换装出街、国风特效、古典舞B站上，着美衣绘古妆，古典乐舞古人食，多样专业内容创作，种草国风好物汉服收藏&穿搭分享播放量：147万投币：8.0万

点赞：7.2万收藏：4.7万

分享：2.3万原创舞蹈《山鬼》播放量：57.4万投币：3931

点赞：3841收藏：1.8万

分享：1.0万中国历代女性妆容演变播放量：48.9万投币：1.8万

点赞：6614收藏：2.7万

分享：3910宋·梅花汤饼播放量：57.4万投币：2732

点赞：7179收藏：1.7万

分享：1441“十音姐姐人好漂亮““入坑汉服，太好看””Up主有钱人呀~”——深度内容创作Z世代是B站国风作者的主要创作者，内容类型涉猎广泛，内容创作能力强且深度专业化。从穿戴传统服装饰品、古典妆容演绎、创作中国风词句曲目、演奏中国古代乐器，到改编并跳传统舞蹈，国风的表现形式多种多样。同时，Z世代还会被视频中相关的国风好物种草，良心内容软植入于无形。“妆容好清新，好看”“Up主太有心了”“最有意义的美妆视频”“有点想要同款口红。”UP主花时间创作，抠动作录视频，只为呈现一段原创古典舞。“求姐姐出教程”“舞蹈好美呀~”“表白Up主，加油呀”“衣服好评”制作古代食物。“Up主做的太精致了”“茶具求同款链接”

“文案美炸啦~”服饰展示UP主收藏各色汉服，研究每件汉服穿搭，将其特色极致呈现。原创古典舞古法美食UP主查阅大量古书典籍，潜心研究，精心妆容演绎UP主研究大量资料，将中国历代女性妆容完整的呈现。ABC携手SING女团，打造电子国风新舞曲，发起挑战话题，调动国风少年舞蹈创作热情，自来水成就达成知名个人护理品牌ABC携手亚洲第一国风电音女子组合SING女团——推出“ABC汉方娘”担任品牌首个产品SING推官，让更多年轻人更深入地了解ABC汉方产品同时，利用国风电子音乐的形式，将新品的国风文化传递给更多的年轻人。汉方娘一出道就在B站与粉丝互动，微博进行“一日代班”近距离养粉，抖音上发起#我来养你大挑战，用洗脑BGM与汉方舞进行互动，开启疯狂霸屏模式，吸引了国风Z少年积极响应。营销案例综上我们可以看出，Z世代的国风少年们，愿意为兴趣专研付费，他们多才多艺，且擅长在社媒上展现与分享，微博上讨论分享最新国风讯息，抖音上玩国风特效古风舞，B站上研究古妆古人美食等。那么基于国风少年们的人群特性，如何玩转国风营销的呢？案例一营销案例案例二最古老的四大名酒—泸州老窖携手国潮美妆花西子打造国风联名定制礼盒，老酒古韵焕新妆，绝了游戏圈GIRLS& BOYSTa们有什么样的特点？Ta们喜欢什么样的东西？Ta关注什么样的人？喜欢做什么样的事？我们怎么吸引他们的注意力？总结人群特征群体庞大，女玩家入圈；游戏热情高涨，活跃度高；付费意识强，为游戏及IP衍生品买单主流社媒行为表现饭圈化操作，追战队明星打榜战队超话轻松刷视频，乐于了解主播生活日常活跃度高，游戏内容、热门赛事关注两不误营销启示1.借势游戏ip，挖掘其价值。2.与垂直KOL（如主播、电竞选手）合作，借其圈层号召力，发挥他们的商业价值。3.结合渠道关注特点，如微博偏饭圈操作，可用话题造势，抖音可做偏娱乐类的软植入，B站可借助热门赛事，up主做内容。Z世代在游戏电竞产业迅猛发展的背景下，群体逐渐庞大活跃，女性玩家开始入圈从“精神鸦片”到“国家政策扶持”的电竞，从小说到影视的IP全链路发展，游戏电竞不仅走上了台面，还全面开花，加上国内各个城市对于电竞产业的支持政策相继发布，电子竞技迅速崛起形成大热的文化现象。游戏电竞圈层《全职高手》小说—动漫—影视三步走，电竞题材大热《全职高手》原为电竞网文，后经漫化发行，再经真人电视剧化，侧面印证了电竞文化从小众自嗨到出圈大热的历程。中国IG战队拿下全球英雄联盟总决赛冠军，刷屏朋友圈2018年11月3日，在韩国仁川文鹤竞技场，在全球英雄联盟总决赛的赛场上，中国战队IG以3：0的成绩横扫欧洲FNC，夺取S8全球总决赛冠军，朋友圈刷屏。其中，Z世代游戏玩家比千禧一代更加热血沸腾，且不乏Z世代女玩家们身影，Z世代游戏圈正展现出全新特色。据《2019全球电子竞技市场报告》，2019年全球核心电竞爱好者将达到2.01亿，其中中国将拥有最多的核心电竞爱好者，预计人数7500万，这些人群集中在16-23岁。线下电竞装备/同款战衣 战队应援同款装备与冠军 粉丝用心为战队限量款夹克 投票应援IP联名产品/周边暴雪X海澜之家；英雄联盟雕塑手办赛事门票游戏电竞赛事门票角色cos游戏角色cosplay线上直播打赏给主播打赏的专属礼物战队打榜 IP影视穿越火线赛事官方联合新电竞题材电视剧浪微博、微博电竞发起的《陪你到世界之CFPL战队势力榜活动 巅》IP音乐电竞游戏超火的BGMIP小说电竞题材小说《蜜汁炖鱿鱼》电竞得以“正名”，粉丝经济开始崛起，Z世代的消费能力在电竞圈层爆发那Ta们关注什么人？Z世代游戏玩家付费意识强，乐意为喜欢的游戏电竞及ip衍生品消费，有些Z世代还会通过游戏本身赚取氪金费用（如游戏代练，卖号买号，返现出售游戏材料等），形成独特的圈层文化。微博上，Z世代玩家饭圈化操作，关注电竞KOL，刷战队超话，为战队打榜，引爆赛事热度游戏娱乐教育—关注谁？微博上，Z世代玩家偏好关注游戏类KOL，如游戏官博，游戏主播，电竞选手等。微博关注的kol类型16837103022574英雄联盟——游戏官博老番茄——知名游戏主播，内容多为生活日常，搞笑段子72%TGI=109—做什么？微博上为游戏战队及选手刷超话打榜等，有饭圈化的趋势；企鹅智酷数据显示2018年LPL春季赛期共创造出100亿的话题阅读量和讨论量。话题参与情况 话题词云及类型参与话题 不参与话题游戏超话电竞比赛电竞甜剧战队超话——主打榜投票（英雄联盟S9战队势力榜）64%抖音上，他们轻松看视频，关注游戏玩法更关注主播真实日常日常秀操作、搞笑直播、游戏剧情解说视频2929024105娱乐生活教育—关注谁？抖音上，Z世代玩家不像微博会关注圈层KOL，更多关注明星音乐人，搞笑达人，或者游戏达人日常号。抖音关注的kol类型75701陈赫——娱乐明星老骚男——游戏主播个人生活号，内容多为个人搞笑日常“抖音沙雕三侠”“太帅啦”“把抖音当朋友圈”“直播太优秀”“搞笑日常”“操作666”—做什么？Z世代玩家在抖音愉快看视频，刷游戏主播搞笑日常、游戏剧情解说等，深入了解他们生活中的真实形象。话题参与情况 话题词云及类型参与话题 不参与话题合拍特效游戏话题B站上，Z世代游戏玩家活跃度max，他们乐于分享并创作游戏相关内容，关心新游资讯，参与热门赛事游戏频道：涵盖各类游戏内容，内容互动主阵地游戏中心：游戏分发渠道，主新游资讯下载赛事：电竞赛事专区，涵盖各类赛事资讯，竞猜等2018年B站游戏类视频的累计播放量超200亿次，累计投稿次数超400万件，远超其他分区，Z世代玩家在游戏分区的活跃度可见一斑。他们活跃度max,

看视频忙创作追赛事。Z世代游戏玩家在B站游戏频道创作鬼畜、蹭热度及攻略视频，观看游戏直播，同时他们也会在游戏中心关注新款游戏的资讯，对于游戏圈的专业电竞赛事，他们会参与竞猜付费，为自己喜欢的战队打call，助力其登上巅峰榜。营销案例综上我们可以看出，Z世代游戏玩家们对游戏热血沸腾，更愿意为游戏IP付费，在微博上他们为战队打榜，抖音关心游戏主播的真实日常，B站活跃在热度内容、新游资讯及热门赛事；Z世代游戏圈中女玩家市场也开始崛起。那么针对Z世代游戏圈层，又该如何进行精准营销的呢？力士LUX携手《闪耀暖暖》推出限量联名款：跨界合作，虚拟与现实交互洗护品牌力士LUX官宣暖暖成为其首位虚拟品牌大使，将结合其在《闪耀暖暖》手游里的标志性造型，推出6款力士香氛沐浴露暖暖联名装。力士LUX官博也特别发布一断由单曲MV《无限少女》改编的广告宣传片，将暖暖凹造型、唱歌、念广告词等动作展现出来，将给年轻消费者和垂直虚拟角色受众带来了不一样的感受与体验。同时微博上力士官方发起话题宣传种草，暖暖互动回应，B站上闪耀暖暖官方发广告视频互动，多渠道触达Z世代人群，引起暖暖忠实玩家们的热议。案例一营销案例案例二农夫山泉+阴阳师：契合游戏特色，式神定制瓶，扫码互动打破次元壁《阴阳师》和农夫山泉一口气推出13个不同包装的定制瓶身，正符合阴阳师玩家的卡牌收集属性，同时，消费者可以通过微信扫描瓶盖内二维码参与游戏互动，赢取游戏道具，成功将虚拟人气转化为真实的产品销量其他圈层其他圈层-Z世代漫圈：兴趣表现形式多元且专注愿消费，拒绝泛标签漫圈：一群喜欢动画、漫画、同人、Cosplay的年轻人聚集而成的圈子。拒绝泛贴标签，个性Z世代漫圈衍生小圈多且存在鄙视链随着兴趣内容类型的进一步细分，漫圈之下又有众多不同类型的小圈，可见Z世代即追求着自我个性化，又寻求着归属感及认同感。他们不愿被扩大化贴泛标签，小圈子之间有各种逆向鄙视，相互鄙视。圈层结构复杂：一级漫圈基于不同喜好表现形式衍生出不同的二级兴趣圈，如cos圈等。而二级圈层又进一步根据内容类型细分不同三级圈，如漫画圈下的国漫等小圈。“看神作的瞧不起看冷门番的，看冷门番的瞧不起看人气番的，看人气番的瞧不起看民工漫的”。兴趣表现形式多元，金钱精力双高投入他们兴趣起步早，兴趣表达的形式更多元，表现方式有cos、同人等。他们在经济与消费水平的提升背景下，也更有能力去为自己的兴趣付费，投入的时间和精力也更多。“要会化妆，还要会选衣服，摆造型。买不到合适的衣服，只好自己去市场买布，然后将图片打印出来，到裁缝店去定制。想买到合适的假发也很困难，买到后，还要自己染发，然后进行二次创作。”群体庞大：据《Z世代社交报告》，截止2018年上半年，中国的泛二次元人群已增至3.46亿，近两年同比涨幅皆超10%。其他圈层-Z世代Lo圈：精致严格高花费的Lo“娘”圈子Lo裙被称为“破产三女神”之一，与JK制服和汉服并列，用料考究、制作工艺繁复，价格居高不下。一项2016年的民间调查显示，67%的受访者在Lo裙方面的月均消费超过了500元。而对于进入Lo裙圈子的高级玩家，平均每月至少剁一次手，碰上有新裙子密集发售，交个四五笔定金的现象也不在少数，年花费甚至突破五位数。Lo娘们按照个人喜好聚集在一起，在线上线下举行何种活动，分享穿搭信息，交流审美心得。穿错Lo装、用错搭配，Lo裙的“山正之争”成为Lo圈鄙视和撕逼的焦点，轻则被挂被吐槽，重则被晒博吊打。小姑娘因穿山寨裙被两名Lo娘当街拦住辱骂引发热议。线上：返图分享交流，社区种草代购线下：茶会交流“Lo圈”，就是指“lolita圈”，指由喜欢穿着洛丽塔风格服装的人所聚集而成一个圈子。Lolita等兴趣圈层的主流消费群体正在从80s，90s女性受众向Z世代全性别下沉。随着经济增长，Z世代群体的物质生活条件相比上一代更