【与新同行】针对大学生留汉客群整合营销方案

让梦.与新同行———长江青年城乐居阶段推广方案———【五年内应届生八折购房】爆破？百万大学生留汉计划武汉特色的大学毕业生保障性住房体系用实际行动解决年轻人留汉的最大阻碍与同行新与【新】同行关键词：新青年、新武汉人、新故乡离开象牙塔初入社会所面对的压力和孤独与【心】同行关键词：温暖、希望、坚持年轻的灵魂在一座有温度的城市下对梦想不懈的追求长江青年城推广铺排建议推广资源微信大号+微博大号+百度图钉+搜索通领秀整合其他类媒体资源（如自媒体、网媒、电台等）微博话题系列海报时间12月1日目的12月15日聚焦客群，发起话题虚实结合，引爆话题主题落地，客群引流12月7日人物访谈—走近青年城阶段与梦同行与心同行与新同行原创稿件话题推广：1、系列海报；2、《助梦加油站》移动早餐；3、企业巡展邀约4、活动报名H5线下活动《梦想驿站》活动新闻总结项目测评稿件乐活街采part1：与梦同行聚焦客群，发起话题城市话题打造——《武汉逐梦回忆录》项目针对五年内应届毕业生的8折购房政策无疑是对于每个在这个城市打拼的年轻人的关怀。而这条武汉城市逐梦之旅上的每一个90后，他们都一定在逐梦道路中面临过相似的困境。他们从校园这座象牙塔迈入社会的洪流，这座城市见证了他们的青春。欢笑、泪水、骄傲、狼狈.......这座城市记录了他们成长逐梦道路的点点滴滴。将城市和逐梦做出结合，引发受众痛点共鸣的同时代入城市，为后期宣传做出铺垫。推广动作①：系列海报以《梦想的温度》作为系列海报主题。选取在这个城市不同职业的追梦人，结合他们的职业特点讲述他们在武汉的逐梦故事。推广动作②：原创稿件标题示意：《武汉逐梦回忆录》内容方向：1、从当代年轻人逐梦道路的痛点出发阐述追梦道路的艰辛。将人群痛点和城市特点相结合（专属武汉的优势），从而过渡到武汉城市逐梦的温暖。2、配合系列海报，选择不同的逐梦人与武汉这座城市之间的逐梦关联。从而体现武汉这座城市给梦想加温。并在最后呼吁用户参与微博话题。XX武汉官方微信粉丝量：50w+点击量：4w+XX武汉官方微博粉丝量：140w+视频播放量预估：10w+XX街采问题建议——①你是从事什么工作？②你的梦想是什么？你有为之做过哪些努力？③大学毕业后的这几年你觉得经历的最难熬的事是什么？④在这段难熬的岁月里有什么温暖的事让你影响深刻么？街采人员现场发出后期活动邀请，邀约街采路人参与现场活动；推广动作③：街采+媒体发布XX武汉微博发布——以#武汉为梦想加温#为微博话题，发布乐活BiuBiuBiu街采视频，释放后期活动消息。乐活武汉微信发布——街采视频发布，活动邀请推广动作④：微博话题微博视频发布示意微博置顶示意以#武汉给梦想加温#为微博话题。发布武汉逐梦人在逐梦路上带来城市温暖的短篇故事。微博内容示意：逐梦的路上，一个人吃饭，一个人租房，一个人下班走在凌晨的马路上。时常感觉这座城市离我太过遥远，但房东阿姨的饺子却总能给我家的味道。推广形式⑤：朋友圈9宫格（媒体圈转发形式参考）（二维码链接乐活

软文，再次传达项目价值）part2：与新同行虚实结合，引爆话题独家专访走近青年城

栏目内容——资深主编对话青年城负责人场景：项目营销中心人物：XX资深主编——崔璇

长江青年城项目代表——待定1、武汉市政对于大学生留汉计划的看法，以及长江青年城项目对于五年内毕业生8折购房政策的解析。2、从自身经历出发讲解一下对于应届逐梦过程的看法。3、介绍长江青年城项目对于其受众——应届青年将会提供到的住家逐梦关怀理念。内容：武汉乐居官方双微武汉乐居微信公众号、官方微博XXX官微微信粉丝量：10w+点击量：1w+优质内容方向：业内新闻、专业分析测评以专题的形式在各个渠道推广话题推广推广动作①：系列海报——《长江青年说》以用户受众的新青年口吻，发起逐梦宣言，表达新青年对于城市逐梦道路的自我态度。并释放后续落地活动消息发出邀约。搭配活动报名H5二维码。推广动作②媒体传播号召——活动H5

制作互动类H5在各个社交平台传播推广，传达长江青年城线下《梦想驿站》活动的意义，让受众在能够找到群体上的共鸣，以及项目对于青年群体的关怀。开通报名通道，可通过此H5参与此次《梦想驿站》活动。并以此作为线上线下推广召集的收口，进行目标客群信息收集。推广动作③：企业巡展——书礼传万家巡展内容：XX联合樊登读书会旗下“渔书”项目，走进各大企事业单位向企业员工赠送闲置“渔书”每个企业赠送50本渔书，同时接受企业员工捐赠闲置书籍给留守儿童、贫困儿童。企业可提前进行活动信息释放，活动当天需要领取书籍的员工在赠书点进行渔书申领。与此同时置业顾问也可在现场进行对客户《梦想驿站》的活动邀约。建议区域：沌口、东西湖网安、光谷片区（大量集中了武汉近年毕业且有购房需求用户的企业）建议企业：湖北建科国际工程有限公司、长江证券股份有限公司、湖北周黑鸭企业发展有限公司、烽火通信科技股份有限公司.......推广动作④：《助梦加油站》移动早餐车建议位置：光谷、东西湖、沌口等产业园周边地铁站口。建议内容：1、打造助梦宝贝Ip形象，活动期间由助梦宝贝玩偶在受众所在区域附近地铁站口进行免费早餐的派发。2、梦想留音室H5：用户通过扫码进入H5填写个人信心领取早餐，同时也可以在H5中生成自己的心愿明信片。心愿明星片可保存手机进行朋友圈转发。3、定制主题装扮的移动餐车并附上活动二维码，餐车在几个不同的站点间行驶，一边进行早餐运输补给，一边也扩大了助力早餐活动的宣传范围part3：主题落地，客群引流与心同行梦想の驿站一场逐梦同路人的大型CP相亲认领现场“遇见”从交换梦想开始追梦的路上也需要【停靠的港湾】

1、巡展企业员工——定向邀约向针对性客户聚集的企业在巡展过程中进行相亲CP活动的邀约。2、携手世纪佳缘——精准邀约联合世纪佳缘网，设置精准匹配项目受众条件的用户来进行邀约活动的参与。用户邀约破冰动行逐梦CP认领现场逐梦的年轻人渴望梦想的成功也渴望爱的同路人，大型CP认领现场，消灭当代年轻人的空巢现象！让你在这个12月不再孤单。梦想空间打造现场打《逐梦杂货铺》旗舰快闪店，现场布置延续原有风格，打造网红逐梦文字墙。参与人员在梦想墙进行留言打卡！空间亮点梦想交换参与者进行签到后可领取梦想卡片，填写自己的心愿梦想再交给工作人员。后期活动过程中将会随机抽取对方的卡片，通过卡片个人信息可将两人搭配CP。活动后宣推广动作①：现场活动拍摄视频发布活动宣传片此次“梦想驿站”活动乐居将找专业拍摄团队对活动现场演出进行拍摄，收集素材，后期将剪辑成宣传片进行播放宣传。推广动作②：活动新闻总结【乐居武汉站内头条】通稿发布乐居触屏版新房武汉资讯详情页顶部轮显横幅小编撰写新闻通稿，总结活动的具体情况及精彩亮点，以图文的形式去展现活动的精彩瞬间。同时对长