《艺术电影为何难以赢得大众市场》阅读练习

（一）阅读下文，达成各题。艺术电影为什么难以博得大众市场——从电影《地球最后的夜晚》引起争议提及桂琳①电影《地球最后的夜晚》（下文简称《地球》）在2019年新年之际上映后引起了诸多争议。假如单从艺术性的角度来议论这部电影，它的探究是令人敬爱的，电影中的诸多艺术特质也值得电影研究者进行更深入的商讨。但该片最大的问题是，当它将自己定位于走入大众市场的艺术电影，其制作定位和营销定位上都出现了失误。也正因为这样，环绕着它的争辩也带来一种议论的契机:什么样的艺术电影可能获取大众市场的认同？艺术电影又怎样走向市场？②美国电影史学家大卫·波德维尔以为艺术电影因为缺少可辨别的明星与熟习的种类，就必定利用作者论的看法来整合文本。而在艺．．．术电影文本中，作者代码的凸现正是经过对古典规范的违反，并从古典规范中偏离出来，比方一个不正常的角度，一个被重申的剪接，一种被严禁的摄像机运动，一种不真切的布光或场景变换等等。毕赣的第一部电影《路边野餐》十分切合波德维尔对艺术电影的剖析，而《地球》对前作中的“荡麦长镜头”进行了重申与扩展，组成了其在艺术上的连续探究。③但《地球》因为更大规模的资本投资，对票房的需求大大增添。为了这类需求，不单加入了明星，还试图将种类元素融入电影之中，想借助黑色电影的种类老例让《地球》拥有更强的市场呼吁力。④种类+艺术其实不是简单地做加法。借鉴哪一种种类，怎样将种类引入艺术电影，与导演对种类应用的理念有关。艺术+种类的状况主要有两种:一种是艺术电影借助种类表达自己的艺术理念，种类在这一组合中充任一种工具和靶子，导演借助种类程式来凸现自己对传统和成规的批评；另一种则是将种类程式放在显性层面，突出种类的魅力，而将导演个人的思想和艺术表达放在相对隐性的层面。⑤从《地球》来看，第一，电影对黑色电影种类的借鉴与毕赣个人的诗性电影追求之间就没有很好地交融在一同，黑色电影种类元素的强行加入并无给电影整体助力。反而成为一种负担，更谈不上电影借种类来达成一种更高层面的思想表达。其次，《地球》对黑色电影种类自己的种类元素也没有很好地掌握，因此它没法像《白天焰火》那样将黑色电影自己的种类魅力发挥出来。《地球》说究竟仍是一部艺术电影，黑色电影种类的加入其实还给它的艺术性做了减分，它也不行能借助种类成功地走入大众市场。⑥老练的营销方略能激发种类预期，一旦营销已经告诉观众去期待一个他们最喜欢的形式，那么就一定执行誓言。从《地球》的营销策略来看，正是犯了电影营销的大忌选择抖音这样的交际媒体，从广告词上又重申了《地球》与浪漫爱情片的种类十分靠近，而电影实质的状况却与此天壤之别。即便从种类上去区分，这部电影所借鉴的黑色电影与浪漫爱情片也根本是两个种类。黑色电影自己是带有批评意味的一种种类，《地球》在营销上却突出了浪漫与甜蜜，这类营销定位必定带来后边的口碑恶果同时，假如观众没有必定的艺术电影修养并对毕赣前作比较熟习，《地球》艺术创新部分的挑战是特别大的，观众看得无缘无故并感觉被骗被骗完整部是正常的心理反响，完整不该当苛责观众。⑦一个相对成熟的电影市场，自己应当包含不一样种类的电影，这些电影的营销策略和目标受众也是不一样的，以美国电影市场为例，好莱坞从20世纪80年月以后基本形成了三种不一样的电影等级:第一是大片，作为主流制作处于第一级，这些电影的均匀估算达到一亿美元，此中1/3估算用于市场运作，其内容就是为多媒体市场来设计的；第二级包含六大媒体结盟的子企业刊行的艺术电影，种类电影等，此中有主流的一线明星，并且电影有成为市场黑马的潜力，这些电影的估算均匀为4000万美元；第三级是由独立制作刊行商开发的小众电影，往常花销在1000万美元以下，是为特定的市场生产的小众电影。⑧以这一分类为参照，《地球》应当属于第二级或第三级的电影，它的电影估算和其电影预期收入也应当属于这个级其他。它不单应当在制作估算上有所控制，在营销上更应当突出自己的艺术特质，营销方案环绕艺术电影的核心受众来睁开，可能就不会出现这一次所谓断崖式的口碑现象了。⑨环绕着《地球》的这场争辩对中国艺术电影发展和中国电影市场发展来说都是一件好事。艺术电影导演需要考虑自己的每一部电影定位究竟是什么，怎样制作和营销才是最适合的选择。而电影市场的成熟，不一样估算和市场预期的电影区分更为清楚，也更有益于这样有才干的艺术电影导演走得更好更远。（选自《文报告》，有修改）116．第②段加点词“作者论”在文中的意思是_________117．能依照文意做出的一项推测是（）。A．只管存在失误，但《地球最后的夜晚》在艺术成就和盈余双方面都超越了《路边野餐》。B．《地球最后的夜晚》本不该定位于走入大众市场因为该片事实上是很适合“小众”的。C．毕赣把自己的艺术表达隐蔽在黑色种类以后，造成大众对《地球最后的夜晚》的难以接受。D．《地球最后的夜晚》营销时所重申的电影种类与实质进出很大，招致市场的差评是必定的。118．第⑦段以美国电影市场的分级为例，对其作用剖析不合理的一项是（）A．证了然不一样种类的电影在市场上共存是相对成熟的电影市场应有的常态。B．为《地球最后的夜晚》经过什么样的营销策略走向大众市场指明了道路。C．为国产艺术电影经过什么样的营销策略防止口碑恶果供给了威望的参照。D．证了然每部电影都有其既定的等级，越级营销将会搅乱电影市场的次序。119．假如电影《地球最后的夜晚》仍定位为走入大众市场的艺术电影，请运用本文的有关看法为其制作提出合理的改良建议。120．归纳本文的行文思路。【答案】116．答案示例：艺术电影导演就如作者，在创作中体现违反古典规范的某种一向的（或连续的）个性化的（或可识其他）艺术特点（或探究）。117．D118．D119．答案示例：（1）清楚定位艺术+种类的显隐重视。（2）交融好类型元素和艺术理念，达成更高层面的思想表达。（3）掌握发挥种类魅力，为艺术性加分。（4）参照美国电影分类定位，正确立位制作估算。120．答案示例：本文由电影《地球最后的夜晚》引起争议一事提出商讨的主题（或论题、议题）：艺术电影为什么难以博