某市家居购物市场调查研究分析报告

嘉兴好一家家居购物市场市场调查报告调研成员：调研时间：2004／11/1８——2０04/１1/1９调研地点：浙江省嘉兴市

前言嘉兴位于浙江省北部,离上海市约1２0公里,是长三角经济圈的组成部分，近年来,嘉兴市经济取得飞速发展,其房地产业也紧跟潮流,取得了长足进步.日前，本部门一行两人，对嘉兴市大型专业市场进行了一次比较详细的走访.重点对嘉兴的家居市场及市中心商业项目进行了比较细致的了解,并对市中心大型专业市场的部分业主进行了调查问卷,初步掌握了当地业主对产权式商铺的态度。此次我小组一行四人参与“鞍山北方国际机电五金城"项目调研工作。本着实事求是、认真负责的态度，我小组就该项目的市场状况与产品可行性等问题进行汇总分析而出具本报告，以供公司领导决策也可为将来合作双方进一步深入探讨时的市场参考。

ＴOC\h\z\t＂副标题,3，报告主标题，１，正标题，2”HYPERLＩＮＫ\l＂_Tｏc88897655＂项目篇 PAＧEREF＿Ｔoｃ８8８９7655\h４HYＰERLIＮK\l＂_Tｏc8889765６"一、 嘉兴市场状况简介ﻩPAＧEREＦ_Tｏc８88９７656\ｈ4ＨYＰＥRＬIＮＫ\l＂_Tｏｃ８8８97６57"二、ﻩ本案状况简介ﻩPＡGEREF＿Tｏc８88９７657\h６HYPＥRLINK三、项目分布地标图详见 PAＧERＥF＿Tｏｃ8889766３\h９HYPERLINK\l”_Tｏc8889７664”市场篇 PAGＥREF_Toc88897664\h1０ＨＹPERLINＫ＼l"＿Ｔoc88８976６５"一、市场介绍ﻩＰAGEＲEF_Toc8889７66５＼h1０HYＰERLINK\l＂_Ｔoc8889７6６6＂1.项目名称：嘉兴商城 ＰAGEREF_Toc8889７666\h１０HYＰERLＩNK\ｌ”_Toc888976６7"1。项目名称：华庭街 ８897667＼ｈ１1ＨYPEＲLＩＮK＼l"＿Toc8889７６６8”3．项目名称:嘉禾北京城ﻩＰAＧEREF_Toc8８８976６8\h１２ＨYPERＬINK\l”_Ｔoc888９７66９"４．项目名称:江南摩尔ﻩPAGERＥF_Toc88897669\h１3HＹＰＥRLＩＮK\ｌ"_Ｔoｃ８8897６70＂6．项目名称:嘉兴建材陶瓷市场ﻩPＡGＥＲＥF_Toc8889７６70\h１５HYPEＲLINK\l＂_Toc8８897671”7.项目名称:永泰广场 PＡGEＲEF_Toc8８８9７６７1\h1６HYＰERLINK\ｌ”＿Ｔoc88８９7672＂二、具体数据列表 ＰAGＥREＦ_Tｏc８８8976７2＼h１７ＨYPERLINK三、调查问卷信息分析 PAGEREＦ_Toc８8897673\ｈ1９HYPERLＩNK\ｌ"＿Tｏc8８８9767４"1、对于是否愿意购买产权式商用物业的调查结果(以有效问卷为准)ﻩPＡGＥＲＥF_Toｃ88８９7６74\h1９HYPERLINK\ｌ＂＿Toc8８897６７5”２、对于愿意购买产权式商用物业但是否愿意前往本案位置进行经商的调查结果（以有效问卷为准) ＰAGERＥF＿Tｏc88897６75\h20HYＰERLINK＼ｌ”＿Toｃ888９767６”3、对于不愿意购买或前往本案位置进行经商缘由的调查结果（以有效问卷为准）ﻩ８88９7676＼h21HYPERLINＫ\l＂＿Tｏc888976７7"调查问卷总体分析： PAＧEＲＥＦ_Toｃ８8８97677\ｈ２2项目建议篇ﻩPAGEＲEＦ_Tｏc888９7６78\h2３HYPERＬINＫ\l"_Ｔoｃ88８９7679＂二、项目综合评定 PAGEREＦ_Toｃ88897679\h２3ＨYＰEＲLINK\ｌ＂＿Tｏc88８９7680"１、 优势评述:ﻩPAGEREF＿Ｔoc８88９7680\h2３HYPＥRLＩNK\l”＿Tｏc8889768１＂2、劣势评述: PAGEREF_Ｔoc8８89768１\h２4HYPERLＩNK\l"_Toｃ88897682”3、结论建议ﻩPAGEREＦ_Toｃ8８89７68２\ｈ２5项目篇嘉兴市场状况简介嘉兴市是中国东部沿海地区长江三角洲15城市之一,与上海接壤。现辖平湖市、海宁市、桐乡市、嘉善县、海盐县、秀城区、秀洲区。全市面积约４,00０平方公里，总人口332万。２003年全年生产总值８55.63亿元，按可比价格计算,比上年增长１6.９%。按户籍人口计算,人均生产总值达到2５７20元，比上年增长1６。7％,按当年基准汇率计算达3１07美元。全年第一产业增加值６6。05亿元,比上年增长４.0%,占生产总值的比重由上年8．7%下降为7．7%；第二产业增加值5０7.４６亿元，比上年增长２0.8％，所占比重比上年上升2。1个百分点；第三产业完成增加值282。１2亿元，比上年增长13。9％，占生产总值的比重为３３。0％,比上年下降１。1个百分点。近年来,随着嘉兴市区旧城改造力度的加大，城市化进程的加快，基础设施的高强度投入,带动了房地产业的快速发展，房地产业呈现出持续、稳健的发展态势。1～９月，市区房地产开发投资36.7亿元，同比增长9４.6％，增速比1—8月回落22．4个百分点，9月份当月投资同比下降１5。2%。其中住宅投资２7.9亿元，同比增长9５。８％,比1－８月回落26.2个百分点.２00４年1～9月,市区房屋施工面积5２８。9万平方米，增长86％,比前8个月回落22.３个百分点,其中住宅面积421．8万平方米,增长77.８%，回落23.5个百分点；房屋新开工面积１90万平方米,增长82.2％,其中住宅１33.８万平方米，增长５2．6%；商品房竣工面积４２。７万平方米,增长15.1%，其中住宅竣工面积37.7万平方米，增长1３．9%。今年以来，商品房价格涨势趋稳,涨幅回落。据统计资料显示,3季度市区商品房平均销售价格比去年同季上涨17.7%，其中商品住宅销售价格比去年同季上涨１8.2％，同比涨幅较上季分别回落11和１1．6个百分点。受国家宏观调控政策的影响，房地产企业参与土地拍卖热情锐减，土地市场交投清淡.1～９月,共购置土地面积3４.6万平方米，同比下降67。４%。三季度房地产业的企业家信心指数由高景气区间快速进入景气临界点，与二季度相比下降４4。４个百分点.楼盘销售进度也放缓,预售增幅回落。1～9月,市区商品房预售面积１02万平方米，增长17。4%，增幅同比回落45.３个百分点。其中：住宅用房预售93万平方米,增长２０%，同比回落47．2个百分点。本案状况简介1。项目现状 项目名称:好一家家居广场开发商：嘉兴嘉瓯置业有限公司项目地理位置:嘉兴秀洲路南(中山西路延伸段）项目属性：综合(商业,办公，住宅）商业部分经营业态：一楼为装饰,灯具建材城二楼为家具城三楼为办公用品家居艺术家装公司规划占地：１47亩，总面积９5576㎡总投资额:一期２。9亿元规划建筑面积：一期15２5７5㎡，其中主楼８５573㎡，８—１0号楼63０5１㎡,共４栋主楼容积率:1.57建筑密度45.9%绿化率30％物业：好一家家居购物广场有限公司统一管理营业时间:20０5.07.２8(计划）广场规模:1３7000㎡（主广场）,中心广场500０㎡，地下停车场43００㎡停车泊位:150０辆,24小时服务项目概况：本案目前建设进入一期的中期阶段,现场开始对外预定，目前定价一楼6000－7000元/平方米，二楼5000元/平方米,三四楼3980元/平方米.该案有回租协议，如商业部分,５年期的回租保证每年８％的回报率，10年期的回租率从第６到第10年每年9－１0%。目前商业部分已经预定了大约30%，，前来参观或预定的客户温州人占了很大一部分比例．说明该项目市场有一定认可度，具有一定的商业投资价值．本案主楼三层均为商铺,四五层为办公用房.8—9号楼一二层为商铺，三四层规划用途为办公楼和商务公寓。售楼处外景物流中心２．周边环境本项目周边所处地区西方为工业用地，东部为一级住宅用地，北侧至中山西路为商业金融用地。周边环境幽静,道路平整开阔,生态环境良好。但是周边人流车流较少，难以聚集人气，缺少商业氛围．期待周边住宅小区建成和交通配套完善后能使这一状况得到改观。3．交通条件目前项目附近主要道路是北侧得中山西路及西面的乍嘉苏高速公路。乍嘉苏高速公路交通路况较好，路面开阔,车流量较多.中山西路西延伸段至市区约5公里路程,道路状况良好,目前车流量很少。4。市政配套本区域属新开发区域,由于远离市中心区域目前附近尚没有大型配套设施，生活及商业配套较为匮乏,而且交运也不便利。目前秀州工业区的开发较成熟的地区位于320国道东侧部分，是秀州新区区政府所在地。项目周边目前尚缺乏集中人气,主要受工业区开发进程影响,此状况将很大程度上影响到本案的销售及未来业主经营状况,是本案必须面对的棘手问题。三、项目分布地标图详见市场篇一、市场介绍1.项目名称：嘉兴商城项目位置:建国路、中山西路面积：１1.7—200㎡营业规模：7000㎡租金：1F:4.7－7.4元/㎡·天２F：１.３－２.0元／㎡·天租赁率：１00％经营业态:服装、鞋业、家居、娱乐物业属性：综合市场市场简述：该案97年开业，2001年时租金一层为９0—120元/月/平方米，二层为14元/月／平方米，现在租金有很大程度上涨，1F上涨到5．5元/月/㎡左右。该商城经营品种档次不高,针对本市场所做的调研组群为14组；其中有效问卷为8组2.项目名称：华庭街项目位置：建国路、环城北路面积：23—799㎡建筑面积：100000㎡租金：1F:4。8－５．0/㎡·天２F：1.9-3．８元／㎡·天售价：１F：270０0/㎡租赁率:约90％经营业态：服饰、休闲娱乐、百货、超市等物业属性:综合商业项目市场简述：该案地处市中心,是嘉兴市中心最大的商业项目,集百货、超市、写字楼、服饰市场、娱乐等为一体,有太平洋百货和肯德基等品牌店入驻。该案地理位置优越，其价格为目前市内最高，目前仅剩余四套商铺，面积在２3－６０㎡，该案不提供返租服务。针对本市场所做的调研组群为1０组；其中有效问卷为６组。3.项目名称：嘉禾北京城项目位置:建国路北京路面积：40—1５0㎡建筑面积：商业面积4７000㎡，住宅7３０００㎡租金:1Ｆ:3.５—４.５2F:1．2－3。0售价:1F：15０00-2700０2Ｆ：700０—80０0租赁率：85%经营业态：家居、小商品,电器物业属性：综合市场市场简述：该商业项目另有住宅项目，该案地处建国路商圈北侧,人流量尚可,但是目前在经营上受到华庭街冲击，已改变为家居和小商品经营为主,另有永乐家电经营中.针对本商铺所做的调研组群为8组，其中有效问卷4组.4．项目名称:江南摩尔项目位置：秀州新区区政府对面（洪兴路、新秀路）建筑面积:2000０0㎡面积:5０-200㎡租金:未定售价：1F:１200０元/㎡2F：8000元／㎡包租情况：前3年7％后2年10—1１%（可不选，选择只能签5年）经营业态：购物、餐饮、休闲、游乐、商务、文化物业属性：综合市场综述:该案是目前嘉兴最大的综合商业项目，目前江南摩尔整个项目中有７0％多的商业物业自留，并规划成国际一流大卖场、品牌百货、大型３C卖场和家居大卖场四大主力业态,目前国际品牌大卖场美国普尔斯马特、金海马家居、铜锣湾集团等都正与江南摩尔紧密接触,目前四大业态的招商可以说已经基本落定，欢乐摩天轮、激光水幕电影、儿童翻斗乐、下沉式演绎广场为主的四大景观靓点将成为新的旅游景点。５．项目名称：嘉兴万好家居购物广场项目位置：中环南路五星路口建筑面积:200000㎡面积:80㎡可以自由分割售价:1F6000-8００0元／㎡,２F4000元/㎡租赁率：2０%包租状况：7年8％－10％回报率经营业态:五金、电器、陶瓷、家居、装饰物业属性:专业市场市场综述:该案位于秀城新区，与本案无论在定位、规模、建设进度上都很类似类似,该案提供返租选择是7年8%－10％的回报率，其一期已经结构封顶，预计它将成为本案主要竞争项目。该案位于市中心东南部,在交通上比本案略有不足，而其售价1F与本案类似,2F和本案3F类似,价格上有一定优势,而看其周边状况可发现也是新兴地区,周边有不少房产在建,也都还没有销售，总体上与本案存在重复建设，将形成争抢客源的惨烈竞争。6.项目名称：嘉兴建材陶瓷市场项目位置：环城南路与320国道的交界地段建筑面积：1400００㎡面积：50－142㎡可以自由分割租金：1．３元/㎡·天;售价：不售租赁率:7５%经营业态：卫陶、木材地板、五金，家具、灯饰、窗帘等软装饰家居配套物业属性：商贸集市市场综述：该市场是从原有市场搬迁而来，原市场面积近8万㎡，３0０余经营户,这些经营者都将搬入新市场,是市场客源的主要保证.该案目前交通不便，环城路到该市场前仍未建成,周边住宅项目也未兴建成型,预计其未来定位将以批发中心为主.该案北侧另有大型农贸批发市场在建，估计该地区总体定位将是批发集散中心.7。项目名称：永泰广场项目位置:中山西路新秀路路口建筑面积：4000０㎡面积:80—２0０㎡(上下两层）售价：6０00元/㎡(上下两层）租赁率：80％经营业态：服装，休闲娱乐等物业属性：商业裙房市场综述:该项目是永泰广场住宅的配套裙房，该案住宅建面在22万平方米左右，将有大量居民入住，未来人气有保证.该案北侧约５00米是在建的大型sｈoppiｎgｍall——江南摩尔，西侧临近大润发卖场,因此周边商业氛围浓厚,且交通便捷，因此其未来发展看好。目前所售的裙房是上下两层小开间的商铺,位于小区南侧,离中山西路有一定距离，所以价格相对便宜,其二期临中山路的商铺还未开盘，预计单价将达到8000元/㎡以上二、具体数据列表调研项目信息汇总表如下：(表一）项目名称地址开发商规模体量（M2)租赁价格(元/M2·天)售价（元／Ｍ2）回租年限及回报率面积（Ｍ2）贷款成数幅射范围销售率经营业态开盘时间物业属性备注永泰广场中山西路新秀路路口永泰房地产有限公司4000０(商业）\60０0（上下两层）\８０-20０（上下两层）6成中山西路大润发周边80％服装，休闲娱乐等\综合（办公、商业、住宅）该项目二期临近山西路商业裙房明年开盘嘉兴万好家居购物广场中环南路五星路口亿源置业开发有限公司12０00０未定１Ｆ6000－8００02F4０007年7—8％80可以自由分割5成市政府周边２０％五金电器陶瓷家居装饰2004。0７综合（办公、商业、住宅)该项目一期已经封顶嘉兴建材陶瓷市场环城南路与3２0国道的交界地段\140０001.3\\５0—14２可以自由分割＼环城南路及3２0国道周边75％卫陶、木材地板、五金，家具、灯饰、窗帘等\综合(办公、商业）市场是在原有市场搬迁而来，原市场面积近8万㎡，300余经营户江南摩尔秀洲区行政中心对面浙江金泰阳房地产开发有限公司2０0０00＼1F12000２F800０前3年7%后2年10－11％５０－2０06成中山西路大润发周边５0％百货及娱乐2004.09商业、酒店式商务公寓江南Ｍall是嘉兴有史以来规模最大的复合型商业项目调研项目信息汇总表如下：（表二）项目名称地址开发商规模体量（Ｍ２）租赁价格（元/M2·天）售价（元/M2)回租年限及回报率面积（M2）贷款成数幅射范围销售率经营业态开盘时间物业属性备注嘉兴商城中山西路建国南路\约70001F：4.７－7。42Ｆ:1。3-２.0//11。7—2０0／中山路建国路商圈1０0%家具、灯饰、窗帘布艺及服饰现房商业该市场地处市中心，已经相当成熟华亭街建国中路环城北路\约1000０0１F：４。8—５.０2F:1。９－3．8１F：２７0002３－７9９6成中山路建国路商圈90%品牌服饰及休闲娱乐等现房综合该项目规模体量较大，虽然地处市中心区域但是人气尚显不足嘉禾北京城建国路北京路浙江东方莱茵达置业有限公司ﻫ4７0０01F：3.５—4。５2F：１．2-31Ｆ：１５000—270０02Ｆ:７00０-８000/4０-1５０6成建国路北商圈85%家居、小商品、苏宁电器现房综合该案另有住宅，经营状况不是很好好一家家居购物广场秀园南路近乍嘉苏高速嘉瓯置业有限公司２0０0006（暂定）1Ｆ:6000－７００02F:50０05年期的8％10年期额９％50（可自由分割）６成中山西路乍嘉苏高速预约３０％左右卫陶、木材地板、五金，家具、灯饰、窗帘等软装饰家居配套未定综合（办公、商业）该项目规模体量较大，地处较为偏远ﻬ三、调查问卷信息分析本小组对鞍山市各类专业市场进行了问卷调查，其中调查问卷总量共为32组，其中有效问卷达到18组，占总体调查问卷数量的５６.３%。１、对于是否愿意购买产权式商用物业的调查结果(以有效问卷为准)(１)、愿意购买产权式商用物业的调查问卷达到6份,占总体有效问卷数的３３。3％。(2)、不愿意购买产权式商用物业的调查问卷达到了8份，占总体有效问卷的44。4%。(3）、对于购买产权式商用物业无所谓的调查问卷达到了4份，占总体有效问卷的2２．２％.２、对于愿意购买产权式商用物业但是否愿意前往本案位置进行经商的调查结果(以有效问卷为准)（1）、愿意前往本案位置经商的调查问卷达到1份,占总体有效问卷的1６.7％。(2）、不愿意前往本案位置经商的调查问卷达到了2份,占总体有效问卷的33.３％.（3）、对于前往本案位置经商无所谓的调查问卷达到了3份,占总体有效问卷的50%3、对于不愿意购买或前往本案位置进行经商缘由的调查结果（以有效问卷为准）（１)、提到因本案位置太偏太远的调查问卷达到２份,占总体有效问卷的2５%。（2）、提到因本案周边无较好的商业氛围的调查问卷达到了1份,占总体有效问卷的12。５%。（3)、提到对本案商用物业无力购买的调查问卷达到了１份，占总体有效问卷的12.５%（4）、提到宁愿选择租赁方式获得商铺使用权的问卷达到4份，占总体有效问卷的50%调查问卷总体分析：本次问卷调查的对象主要是市中心区域两个市场的经营业者，并且在总量上比较小,因此调查结论可能不十分准确.但是,分析调查结果可以发现当地经营业者们对产权式商铺的态度，其中约50％的业者宁愿采用租赁的方式获得商铺的使用权，并且在实际的调查中我们也发现，当地的经营者们大多只有对商铺的使用权,购买物业后自用的比例不足２0%。分析本次市调问卷可以得出如下几点结论：（1）当地经营者更倾向于以租赁方式获得商铺使用权而非购买产权（２）愿意前往本案经营的业者只有１6．7%，近期的租售情况可能前景堪忧（3)本案在当地经营者中有一定知名度，但是具体情况了解者甚少（４）预计本案的客户群将主要是投资客户，而非买了自用的经营者项目建议篇二、项目综合评定总建22万㎡,其中一期１5万㎡,如此大体量的工程如招商经营顺利,将发挥良好的商业规模效应，促进后期工程的联动发展优势评述：