营销策划知到章节答案智慧树2023年四川商务职业学院

营销策划知到章节测试答案智慧树2023年最新四川商务职业学院第一章测试

英国的工业革命所进行的时间是（）。

参考答案:

18世纪60年代到19世纪上半期

制约情绪的因素主要有（）。

参考答案:

外部事件;生理状态;认知过程

营销策划的第一步是市场调研。（）

参考答案:

对

营销策划的前期工作主要包括以下几个方面（）

参考答案:

分析现状;确定主题

策划的核心是（）

参考答案:

创意

第二章测试

市场调查的主要主体是（）

参考答案:

企业

关于市场调查的目的，下面答案哪项表述最到位（）

参考答案:

为决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料

以下属于市场调研问题的是（）。

参考答案:

什么信息是需要的

当问及家庭暴力、个人收入、婚姻状况、对政府的态度等问题时，宜采用（）。

参考答案:

间接性问题

市场调查方案封面一般应包括的内容有（）。

参考答案:

完成时间;研究机构的名称;客户的名称;方案书的名称

第三章测试

下列组织中，（）不是营销中介单位。

参考答案:

供应商

下列属于宏观环境的要素是（）

参考答案:

社会政治

现在几乎所有的消费者通过网络来购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）

参考答案:

技术环境

市场营销环境_________。（）

参考答案:

是企业不可控制的因素;可能形成机会也可能造成威胁;通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的;是可以了解和预测的

SWOT分析法包括分析企业面临的内部优势和劣势，外部威胁、机会和压力。（）

参考答案:

错

第四章测试

分销渠道指的是（）

参考答案:

产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径

（）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。

参考答案:

产品策划

产品要占领一定的市场，这是从什么角度来分析新产品上市的目的。（）

参考答案:

竞争

差异市场策略就是推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，包括单一型号，包装、价格、品牌长期不变，进行规模和内容相似的宣传，采取广泛的分销渠道。（）

参考答案:

错

产品卖点策划的具体思路表现在以下几个方面（）

参考答案:

社会观念层面;产品层面提炼;品牌层面提炼

第五章测试

品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。

参考答案:

顾客

（）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

参考答案:

个别

三叉星圆环是奔驰的（）。

参考答案:

品牌标志

在品牌战略决策方面有以下几种选择（）。

参考答案:

改变原有品牌;建立新品牌;延伸原有品牌;借用成熟品牌;品牌重新定位

品牌就是商标，商标就是品牌。（）

参考答案:

错

第六章测试

什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列、展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试（）

参考答案:

营业推广

最古老、最普遍、最直接的促销方法是（）

参考答案:

人员推销

营业推广是一种（）的促销方式。

参考答案:

辅助性

适合在互联网络上销售的产品，具有以下哪些特征？_________（）

参考答案:

能推广不易设店贩卖的特殊产品;以“网络族”为目标市场;较高的科技含量或与电脑有关;市场需求的地理范围广阔

影响制定营业推广方案的因素是有很多的，所以作为企业而言，一但确认了推广方案，就不能轻易改变我们的策划方案。（）

参考答案:

错

第七章测试

政府部门、社会团体发布的公告、声明、启事等属于（）。

参考答案:

非商业广告

在广告策划书撰写中，消费者的总体消费态势分析是在（）这部分。

参考答案:

市场分析

使广告产品在人们心中确定一个适当的、不可替代位置，从而区别于其他同类产品，给消费者留下值得购买的印象（）。

参考答案:

产品认知与广告定位

广告的功能有（）。

参考答案:

疏通渠道，扩大销售;激发竞争活力，推动企业发展;沟通信息，促进商品销售;引导消费，方便购买

在广告实践中，广告创意最普遍、最多的是用在广告表现构思上。（）

参考答案:

对

第八章测试

公共关系的对象的总称是（）。

参考答案:

公众

企业进行事件营销时，需保证所设置的议题与公众密切相关，这一点体现了事件营销的（）。

参考答案:

公共性

组织通过举办各种社会性、公益性、赞助性的活动，来塑造良好组织形象的模式被称为（）。

参考答案:

社会型公关

战略型公关包括（）。

参考答案:

防御型公关;矫正型公关;建设型公关;维系型公关

赞助营销具有可信度高、效果自然、消费者易于接受等优点。（）

参考答案:

对

第九章测试

最能够反映市场痛点的文案素材来源是（）。

参考答案:

用户反馈

先从批评的角度来写产品，然后再表扬产品的优点，这种写法不仅可以增加文势变化，还能突出产品的特点和优势，这属于软文撰写结构中的（）。

参考答案:

抑扬式

关于短视频的内容定位，下列说法正确的是（）。

参考答案:

内容定位将决定题材选择方向;内容定位就是短视频要做什么;要选择最拿手、最有资源的领域和产品

直播间的促销活动能够活跃直播间氛围，促进销