2023中国互联网广告市场年度分析

中国互联网广告市场年度分析20232022年的外部环境变化、主要细分市场开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速并且干帆的产品效果已经在BAT旗下的众市场整体发展概览疫情扰动下宏观经济承压前行，广告主市场信心波动影响，GDP增速放缓至3.0%,相较于2021年下降5.4个百分点。2016-2022年中国GDP及其增长速度增长率(%)广告主市场信心打分(10分制)5政策规划引导与规范并重，高质量推进广告产业数字化转型●《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》出台后，广告产业发展目标、市场监督等层面的系列政策相继发布，引领行业向专业化和价值链高端延伸，推动广告产业高质量发展。●在数字化转型、互联互通推进的背景之下，数据安全、平台反垄断等方面的政策对于互联网广告营销方式、模式产生了持续的影响，规范数字营销行为，并有望促进全域营销发展。对广告产业进行规划、规范，指导行业有序发展数据安全重要性持续上升，数字营销合规要求更趋严格政策促平台互联互通推进，或将改变互联网营销模式及局面6广告市场收入规模低速增长，市场先降后升呈现回暖趋势●总规模低速增长：2021年，广告市场总规模随经济复苏实现快速回升；2022年上半年，宏观经济受疫情反复影响而下行，中国广告市场收入增速下降明显但仍保持增长态势，预计全年广告市场收入突破1.2万亿元。●市场花费波动：2022年开年以来，广告主普遍收缩营销预算，宏观环境波动导致广告市场花费先下滑后回升；临近年末，部分城市受疫情冲击，影响多类广告渠道投放；至12月，广告市场花费再度恢复环比增长。●中长期发展预测：整体而言，中国广告市场在2022年随宏观环境而波动，总体发展受阻。未来，广告产业有望抓住宏观经济回暖期和数字经济窗口期，恢复良好发展势头。2016-2022年中国广告市场总体收入情况广告总收入(亿元)077●2022年，部分广告主在相对不确定的宏观环境下减少营销预算并调整营销侧重。从整体来看，广告市场1至11月花费同比下滑10.4%,表现出随疫情波动的走势。预算分配方面，广告主通过向长期价值、居家场景等方向倾斜适应外部变化。算以抵御不确定的市场环境，2022年广告市场花费同比下滑10.4%。此外，1至11月中广告投放随疫情走势而波动，仅1月同比增速为正。2017年至2022年1-11月广告市场整体花费同比变化-10%-15%·在广告主营销预算缩减、外部环境多变的背景下，2022年整体预算分配在品牌宣传广告需求增长·营销资源有限的背景下，广告主更倾向于将资源投入到风险更小、效果更稳定的领域，并尝试通过低成本+创居家场景增长，户外渠道受冲击·受疫情影响，2022年广告花费增长主要集中在居家场景相关消费领域。·户外投放渠道受冲击较大，移动互联网流量平稳，于内容、场景、场域等维度寻求营销增量nalysys易观分析●用户流量作为互联网广告的核心驱动力之一，整体增速逐年放缓。其中，社交通讯、视频、移动购物流量规模占优，保持营销主阵地地位；短视频平台增速可观，仍是内容竞争高地。2022年，互联网巨头通过深耕垂类内容、加强场景互动、构建新流量场域等方式寻求营销势能增长。2022年移动互联网主要领域活跃用户规模及同比增速-10%2021-2022年部分TOPAPP人均单日使用时长(分钟)大盘表现：用户数据增长，社交、视频、购物保持领先领域发展：短视频平台用户数据多维增长，为内容竞争高地平台表现：泛娱乐、生活平台渗透广，场景连接能力增强9Web3时代虚拟及数字技术持续落地，驱动营销体验及模式升级主要技术价值及发展主要技术创新营销交互场景创新营销交互场景+改变用户连接方式内容产出拟空间品牌虚拟周边品牌数字藏品促进全域消费者生命周期支持客户细分、营销活动以软件机器人及Al为基础实现营销业务自动化营销赋能，助力营销效果的化需求成为企业营销技术投入的重要方向。获取、管理并应用来自不主要细分市场梳理搜索广告市场：营销地位稳定，生态枢纽价值带来增量空间●搜索引擎作为互联网及移动互联网的核心需求，在近年来显现出愈发重要的生态枢纽价值，促使字节跳动、阿里巴巴、腾讯等头部互联网公司持续加码布局。2022年，搜索营销地位稳中有升，内容生态搜索广告受广告主青睐，平台内容建设、服务连接、互联互通等方面的发展驱动市场保持增长。01.用户保持增长，渗透率居高比增长3.27%,在网民中渗透率达78.2%。02.广告主投放需求上涨CTR数据显示，2022年在内容生态搜索广告03.生态枢纽价值显现，互联网头部持续加码布局，促搜索营销发展ByteDance字节跳动·旗下夸克升级个人云服务，丰富内容生态搜索连接互联互通与外部合作搜索广告厂商：百度承压调整，巨量引擎发力启发式搜索营销管趋严等影响，2022年百度广告业务在总营收中的占比巨量引擎探索启发式搜索营销直播、搜索彩蛋、竞价广告等产品赋能品牌主社交广告市场：收入规模增速放缓，视频化及种草力为发展重点Onalysys易观分析●2022年，移动社交行业及社交广告市场均在高规模基础上实现增长，增速进一步放缓。在发展成熟的背景之下，社交产品通过视频化、圈层化寻求突破点，以公私域联动、种草营销增强商业化能力，放大社交网络连接品牌与客户的优势，缩短转化链路促社交营销提效。社交广告市场规模可观，整体发展成熟●社交流量：移动社交行业渗透率高，用户增长见顶，行业月活跃用户规模及人均单日使用时长分别稳定在10.2亿、100分钟以上；●社交广告：流量优势结合社交裂变营销、私域营销等模式，社交平台及小程序成为品牌积累用户资产、实现日常触达的重要营销阵地，推动社交广告市场快速发展，目前已进入相对成熟期。社交平台于圈层、公私域维度寻求突破口●社交圈层：基于平台定位、功能寻求社交生态层面的差异性，形成对各个细分社交圈层的深度触达能力，实现有效曝光、精准营销；●公私域联动：微信提出私域2.0,通过渠道融合、公私域的反哺和拉动赋能品牌经营；微博通过产品升级打通公私域流量界限。多平台布局下，社交营销公私域联动趋势加速。●●平台加强种草营销布局>微博通过品牌挚友、品牌时刻扩张种草板块入口；>微信公众号上线图文消息增强内容交互；>小红书加强笔记治理，提升种草质量。视频成为社交流量、社交广告增长驱动力●视频社交内容：社交平台主流内容从图文进入图文+音视频的多元形式阶段，呈现内容共生格局；社交视频广告：社交视频广告发展以强互动性带来更多营销形式和方法创新，视频广告在整体社交广告预算中保持增长，逐渐成为海外社交媒体营销主导力量。社交营销深耕产品种草模式，提升转化能力●●形成中心多元化种草矩阵品牌企业号平台种草社交广告市场：收入规模增速放缓，视频化及种草力为发展重点Onalysys易观分析●2022年，移动社交行业及社交广告市场均在高规模基础上实现增长，增速进一步放缓。在发展成熟的背景之下，社交产品通过视频化、圈层化寻求突破点，以公私域联动、种草营销增强商业化能力，放大社交网络连接品牌与客户的优势，缩短转化链路促社交营销提效。社交广告市场规模可观，整体发展成熟●社交流量：移动社交行业渗透率高，用户增长见顶，行业月活跃用户规模及人均单日使用时长分别稳定在10.2亿、100分钟以上；●社交广告：流量优势结合社交裂变营销、私域营销等模式，社交平台及小程序成为品牌积累用户资产、实现日常触达的重要营销阵地，推动社交广告市场快速发展，目前已进入相对成熟期。社交平台于圈层、公私域维度寻求突破口●社交圈层：基于平台定位、功能寻求社交生态层面的差异性，形成对各个细分社交圈层的深度触达能力，实现有效曝光、精准营销；●公私域联动：微信提出私域2.0,通过渠道融合、公私域的反哺和拉动赋能品牌经营；微博通过产品升级打通公私域流量界限。多平台布局下，社交营销公私域联动趋势加速。●●平台加强种草营销布局>微博通过品牌挚友、品牌时刻扩张种草板块入口；>微信公众号上线图文消息增强内容交互；>小红书加强笔记治理，提升种草质量。视频成为社交流量、社交广告增长驱动力●视频社交内容：社交平台主流内容从图文进入图文+音视频的多元形式阶段，呈现内容共生格局；社交视频广告：社交视频广告发展以强互动性带来更多营销形式和方法创新，视频广告在整体社交广告预算中保持增长，逐渐成为海外社交媒体营销主导力量。社交营销深耕产品种草模式，提升转化能力●●形成中心多元化种草矩阵品牌企业号平台种草社交广告厂商：小红书强化种草能力，打通内容、营销及交易●社交内容平台小红书在2022年实现内容生态、用户覆盖的进一步泛化，提升跨场景的全域种草能力；通过寻求流量增长、赋能私域经营、深化电商布局等方式增强内容种草后的交易转化能力。随着其内容交易平台的发展和广告投放平台的上线，小红书场景化、智能化、一体化营销能力增强。用户与生态更趋多元，围绕内容种草打通交易深耕内容交易+广告投放，赋能全域营销30+垂类内容博主覆盖到2亿30+垂类内容博主覆盖到2亿增至30%寻求流量增长私域私域动、数码科技等多方向，搭建种草及消费场景。245亿次笔记日均曝光商域深化电商商域·旗下自营电商小绿洲定位变化为户外运动垂类电商；·通过合作其他电商平赋能品牌转化赋能品牌转化内容交易：小红书旗下蒲公英平台推出优效模式，赋能品牌与更多不同类型的新博主开展合作，满足品牌关键场景曝光需求。场景化体化场景化体化：上线聚光平台提供一站式广告投放服务。适配小红书搜索+浏览场域精准定向人群+智能化投放打通搜索和浏览两大用户关键支持投放蒲公英笔记，笔记内容可以关联电商商品/店铺，连接内容交易与广告投放，高效种草笔记到效果广告形成转化交易闭环短视频广告市场：商业变现加速，广告形式及媒体平台双增长●2022年，短视频平台渗透率、用户粘性进一步提升，结合广告类型多样、去中心化智能推荐等优势，获广告主营销预算及私域布局倾斜，广告份额及占比稳步提升。从发展动向来看，平台通过深耕算法能力、加速品效转化、丰富营销矩阵等方式持续加强品牌粘性、提升变现效率。短视频平台流量地位稳固，变现效率逐步提升用户的重要媒介，营销地位日益提升。全网人均使用同比个12.短视频成为主流营销手段，市场份额保持增长发挥算法与流量优势，增强整体营销能力短视频直播电商加速品效转化，营销闭环化丰富短视频营销矩阵及营销形式抖音营销能力升级短视频广告厂商：抖音持续释放价值，全生态进化促营销突围抖音营销能力升级●抖音作为短视频行业头部平台，在2022年实现用户、内容、营销生态层面的发展，提升泛众影响力和精准营销能力。同时，通过升级商业产品、发展内容社交、演进达人生态等布局强化平台核心竞争力，应对用户行为自由化、碎片化、移动化的变化，促全域高效营销。内容商业产品发展社交互动达人生态社交话题、行长视频广告市场：打造精品化内容，基于IP形成跨周期营销能力●长视频内容在2022年稳健发展，优质内容、精品IP、自制剧集频出，内容优势的放大促综合视频头部平台在用户、盈利等多方面实现增长。目前，长视频广告市场基于内容IP产业链积极打造全景化营销解决方案，并通过完善线上广告技术提升营销效率，形成穿越周期全阶段赋能品牌增长的营销能力。内容表现发展基于内容IP的全周期、全场景化营销解决方案内容表现发展基于内容IP的全周期、全场景化营销解决方案销销平台运营长短融合2持续完善平台线上广告技术，提升营销转化率持续完善平台线上广告技术，提升营销转化率3内容支撑实现长视频广告厂商：爱奇艺加码长期价值，以IP为核发展全景营销内容支撑实现●2022年，爱奇艺内容储备量、热度及口碑优势显著，结合其对云影院、智能制作、Web3等下一代业务的布局，平台优势得到持续放大。基于精品内容的支撑，爱奇艺进一步强化IP运营，提出IP全景生态营销模型，以优质IP打通内容、传播、消费三大场域，充分释放内容营销价值，为品牌提供追求短期ROI和长期品牌建设的平衡点。发力长期优质内容建设基于精品IP运营及生态资源优势助力长效营销发力长期优质内容建设2022年爱奇艺锚定长期主义，以内容储备、热度、口碑驱动用户增长与留存，放大行业优势。云影院技术能力支持内容生产、云影院体验升级与营销创新核虚拟现实虚拟现实内容消费智能制作品牌全方位触达内容价值充分释放●得益于“宅家”对线上购物习惯的培养，电商平台渗透率持续提升，互联网广告预算向电商平台集中，市场实现在不确定环境下的韧性增长。其中，阿里巴巴、拼多多分别在广告收入量级和增速方面保持领先。从市场发展来看，电商直播中的商家自播快速发展，电商节日营销随平台布局趋于日常化，随之持续进化的电商营销能力带来行业新增长点。电商营销市场领先，整体景气度较好竞争格局稳定，社交电商贡献增长·电商广告具备转化链路短、转化效率高等核电商营销市场集中度高，其中阿里巴巴份额心优势，受广告主广泛青睐，市场规模领先最高，边际企稳；拼多多作为社交电商代表于其他互联网广告细分市场。快速增长，增幅可观。·2022年电商广告景气度较高，表现出强韧性，直播电商发展、宅家经济常态化促市场进一步增长。2022财年中国零售业务中网黑吧客户管理收入3150亿元40%36.8%38.1%2022Q3在线营销服务及其他营收2843亿元，同比增电商平台广告35%长率达58.%收入在互联网30%广告收入中占25%2022年平台及广告服务收比提升入同比增长，达到819.70亿元20%JD.COM亿元2023/5/18探索新领域，电商营销能力持续进化·电商自播：电商直播进入深水区，头部KOL热度有所下降，品牌建设自播阵地趋于常态化。电商平台通过增加商家自播权重，进行流量倾斜，助推品牌直播营销。事件、创新内容玩法助力品牌营销。阿里妈妈平台启动“球迷狂欢季”专项经营计划，赋能商家世界杯营销。跨界合作打造京东电竞超品日，探索联动合作、赛事商业转化新模式。快消行业触点式营销消费电子行业滤波式营销食品行业快消行业触点式营销消费电子行业滤波式营销食品行业磁吸式营销●2022年，阿里妈妈推出全景经营营销矩阵并发布四大垂直行业营销策略，结合商家经营目标提供针对性解决方案，助力实现全年确定性增长，推动全域营销智能化进阶。拼多多电商广告业务快速增长，通过完善电商搜索及直播推广营销服务增强品牌赋能能力。阿里妈妈：全景营销+垂直深耕推动营销进阶01.布局全景经营营销矩阵及元宇宙营销，形成平蓄促收能力拼多多：电商营销能力及广告收入增长01.拼多多营销收入逆势上涨，增速领先电商领域助力品牌新品长效经营，实现确定性增长实现人群资产流转，促进拉新破圈深耕核心品牌，助力头部客户细分场景运营强化Z世代影响，开拓新经营场景03.精准化、定制化赋能重点垂直行业营销服饰时尚行业服饰时尚行业热感式营销用户保持增长，基于亿级流量和社交电商价值快速发展营销业务；2022年，拼多多在线营销服务收入高速增长，意味着平台受越来越多品牌主青睐，电商营销业务已构成其重要增长极。2022年拼多多在线营销收入及增速提升扶持力度百亿补贴的二阶段聚焦于头部品牌，主要通过品牌专场、提升折扣吸引消费者引进优质品牌引进优质品牌超新星计划、2022多多新国潮行动通过提供流量资源、定制化销售、全链路数字化升级等服务吸引品牌扶持代工厂孵化新品牌，为白牌厂商赋能，助力代工厂从品牌代工厂转型为自主品牌户外广告市场：整体受冲击表现低落，梯媒及数字化广告受青睐·2022年，户外活动和人流量的减少对户外广告投放造成较大影响，其中传统户外媒体紧缩化明显，梯媒以场景特殊性实现逆势增长。随着“百城千屏”政策的推进以及相关数字技术加速落地，以3D裸眼视频广告、AR虚拟人广告为代表的户外广告得以发展，以互动疫情冲击2022年户外广告市场整体下跌2022年疫情反复、多点爆发，影响线下场景流量及营销空间，户外广告市场年度表现整体下滑。政策及技术助推发展·政策及技术助推发展·梯媒以高频场景、强制性等优势表现强韧，电梯LCD和电梯海报均同比上涨，整体处于流量红利期。·年末，随各地出行、消费行为陆续复苏，户外广告曝光量持续提升，市场回暖信号释放。“百城千屏”推进，户外视频媒体乘风“百城千屏”契机之下，户外视频媒体通过拓展核心商圈营销场景、放大智能性与互动体验优势，助推品牌营销，加快发展速度。户外广告加速数字化，行业精细化发展·分众传媒与独立程序化数字户外广告技术公司02巢仕达建立合作，赋能大规模、高时效性的数字户外广告发布；·5G技术赋能，助力全方位视频化，提升数字户外扩展性及精准推广能力。探索虚拟现实、元宇宙等新技术与户外营销的结合部分户外广告企业开启对元宇宙相关业务的布局，如“百城千屏”、NFT作品等；百度旗下数字虚拟人结合裸眼3D大屏完成跨维媒介互动营销。己己●铁路数字媒体运营商兆讯传媒在加强原有赛道竞争优势的同时，引入多项技术发展户外大屏及数字户外广告作为第二曲线业务，于城市核心商圈场景寻求增长。分众传媒基于媒体网络优势持续强化生活圈覆盖，深耕广告主多元需求，巩固梯媒头部地位。兆讯传媒：打造数字户外媒体第二曲线业务>2022年，兆讯传媒发力数字化运营、户外大屏业务并加大技术投入，提升整体竞争优势，寻得新增长点。第一业务成熟第一业务成熟,布局城市核心商分众传媒：强化生活圈覆盖与数字营销能力分众传媒形成媒体资源优势，通过完善生活圈媒体网络、升级中长尾品牌营销服务能力、持续推行国际化战略等方式巩固梯媒头部地位。媒体网络在覆盖城市、点位数量、客户品牌等维度形成优势增强广告主服务能力，深耕优质客户及长尾客户十互联网营销新发现进入新消费时代，垂直媒体平台放大内容生态及种草营销能力●新消费持续发展，更加侧重实质价值和对消费者多元个性需求的满足能力。在此背景下，品牌营销思路亦发生转变，垂类平台基于自身功能、内容的差异性特点，实现对圈层人群的深耕，并在此基础上发展出自身的独特生态价值和营销种草能力，在2022年进一步加速广告变现，释放平台商业化潜力。人群迭代：90至00后人群成为消费市场重要力量，消费观念追求个性化、品质化，并形成明显的兴趣圈层。在此背景下，品牌积极通过打造IP、年轻化营销与新消费人群建立情感连接。渠道变迁：消费渠道日益丰富多元，营销方式随之向线上线下全渠道融合模式发展。同时，媒体形式也趋于多样化、细分化，垂直平台成为能够深度满足用户需求、触达目标消费群体的渠道，契合品牌宣传与精准营销需求。数智升级：随消费需求的变化与技术能力的升级，品牌生产及经营模式加速数智转型，对营销的高效化、显性化提出更高要求。新消费背景之下，垂直平台显现出对多元细分化人群、场景的精准触达能力和转化优势音频娱乐领域图片图片处理&图片社交领域头部垂直平台加速广告变现，主打圈层种草营销●以喜马拉雅为代表，基于车载、休闲、睡前等独特场景流量曝光优势探索音频营销，结合内容IP及多元终端快速发展。●图片处理领域头部产品多数以女性年轻用户为主，基于拍照修图等功能发展互动社交，提升粘性、构建生态的同时丰富营销场景，加速广告变现。完善工具场景式营销矩阵顺应母婴市场走势，助力解决新生代家庭育儿痛点推出精准分阶、科学全面、完善工具场景式营销矩阵顺应母婴市场走势，助力解决新生代家庭育儿痛点推出精准分阶、科学全面、一站式营养品场景营销工具针对不同阶段母婴营养需求提供科学知识内容及解决方案●伴随消费能力增长、科学育儿观念提升，母婴消费需求更趋多元化，覆盖备孕、孕期、产后、育养多个阶段，带动“宝妈”在更多泛家庭消费场景中决策影响力提升，母婴人群营销重要性持续增长。另一方面，母婴垂类APP凭借专业化优势发展为泛母婴·2022年中国母婴实物商品网络零售额达8352亿元，上涨15.4%。随着多·以妈妈网为例，基于垂类母婴平台在心智影响、精准触达等方面的营销能胎家庭及5-9岁孩童占比提升、科学精细养育观念强化，相关消费持续增长。2016-2022年中国母婴商品网络零售交易规模力和平台自身用户规模庞大、领先地位稳固的行业优势，形成了可观的泛母婴人群营销价值。通过持续完善工具场景式营销矩阵,搭建更多场景内02016201720182019202020212022容满足新生代妈妈科学育儿需求。头部平台行业优势·妈妈网行业头部地位稳固，形成社群网络效应·用户活跃度领先，充分覆盖新晋母婴人群学习、交流、垂类平台营销优势·成为用户获取信息的重要渠道，占领泛母婴群体心智·满足专业内容服务、社交分享、购物消费等核心需求·用户垂直，满足品牌从泛化享、购物消费等核心需求·用户垂直，满足品牌从泛化投放到精准投放的需求变化工具管理场景泛母婴人群的稳定覆盖，并持续发力拓新，巩固流量入口优势。活跃用户(万)使用时长(万小时)·活跃用户(万)使用时长(万小时)势，形成消费决策影响力年糕妈妈年糕妈妈激发科技与创新活力26●母婴亲子领域头部平台妈妈网基于19年深耕母婴垂直领域所积累的行业优势及核心触点，形成家庭消费品营销红利。妈妈网以工具化的内容体系、全周期产品服务链，满足全阶用户诉求，形成分阶用户关系管理及场景商品适配、多元营销种草矩阵、潜客系统等专业化营销能力，赋能品牌在多维消费场景中实现精准营销与破圈增长，助力一站式新客获取转化和品效协同。妈妈网积累营销资源，发挥垂直场景独特价值妈妈网形成家庭消费场景营销价值及能力优势易观分析1妈妈网×a2:早阶狙击叠加心智壁垒2妈妈网×快克：重构KOL经济下共情口碑创新营销>在奶粉选品消费前置背景下，妈妈网基于品类及人群特性，通过消费前链路营销方式抓住早阶用户教育时机，卡位用户决策链路上的刚需场景，助力a2完成品牌-口碑-转化闭环。>通过联动妈妈网KOL场景孵化体系、借势媒体原生红人孵化赛事，渗透小快克品牌价值，带动从品牌曝光到全产品线影响力的提升，实现创新裂变式营销。红人孵化项目量、提升曝光。同时，众多品牌及广告媒介将虚拟数字人应用到市场营销中，进行品牌代言和虚拟主播带货。>目前，元宇宙营销仍在探索，主要包括在虚拟空间发布新品、建立虚拟品牌社区、进行虚拟空间内演艺等方式。>元宇宙营销方式为实体营销注入新鲜力量，并以沉浸式虚拟场域补足传统线上营销在实感体验方面的短板。《一汽奔腾×百度希壤》品牌及媒体通过制作数字虚拟形象、联动外部IP虚拟偶像、推出数字人共创内容等方式，借助虚拟形象与消费者进行拟人化连接。>为消费者提供数字分身在虚拟空间中交互，通过更趣味、更有沉浸感和互动性的品牌互动，助力品牌融入消费者群体。品牌引入数字藏品营销玩法，连接年轻用户增强粘性，并赋能销售转化、巩固私域运营。在结合虚拟技术的几大营销方式中，数字藏品具有投入成本及门槛相对较低的特点，因此较多品牌以数字藏品试水虚拟技术营销方式。《京东灵稀平台X618策划》《vivox百度星际口袋》媒体平台与品牌主加强数字化布局，加速拥抱营销科技·2022年，广告媒体及品牌积极探索数字时代营销方式，加速推进数字化转型。中台模式成为数智营销标配，中台系统出现在更多企业的战略局部中；营销科技发展，放大优化营销策略的价值，企业通过引入包括营销云、自动化营销等在内的技术助力降本增效、精准触达。营销中台等应用在2022年进一步提升，以支撑广告投放、用户建强中台，赋能前台五个大区，整合营销资源和动销项目在互联网广告异常流量形势依然严峻，数字营销数据的真实性和透明度亟需提升·痛点问题：精准营销、直播及短视频带货崛起的同时也引发流量造假问题，对品牌和消费者产生误导甚至经济损失；·规范趋势：国家监管部门已同步开始对流量造假问题进行整顿，严厉打击虚假宣传、流量造假、网络水军等违法违规行为