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文档简介

广告与文化第讲第一页，共十三页，编辑于2023年，星期六第二节广告文化概念的界定一、什么是广告文化广告文化是体现在广告活动和广告作品中的一种大众文化形态。从功能上看，它是一种促进销售的消费文化；从生产方式上看，它是一种由文化工业生产的商品；从传播上看，它是一种无等级的泛大众文化；从文本上看，它是一种无深度的平面文化。第二页，共十三页，编辑于2023年，星期六从文本上看，它是一种无深度的平面文化。平面化/深度模式

深度和平面已成为一种思考的方式。是寻找现象后面的本质，存在后面的价值，还是从此现象与其他现象的关系中寻找和得出此现象的意义？

第三页，共十三页，编辑于2023年，星期六四种深度模式1现象/本质：苏格拉底、马克思2明显/隐含：弗洛伊德3存在主义：萨特4符号学：能指/所指现在:感觉主义流行。我觉得怎么样就怎么样第四页，共十三页，编辑于2023年，星期六杰姆逊的后现代主义划分

——《后现代主义与文化理论》杰姆逊（FredricJameson）资本主义社会的发展阶段文化风格1市场资本主义阶段现实主义2垄断资本主义阶段现代主义3消费资本主义阶段后现代主义第五页，共十三页，编辑于2023年，星期六现实主义的创作方法，指的是按照现实生活的本来面目，揭示隐藏在现实生活表象背后的本质的一种创作方法。分析与批判的标准常常是“人道主义”原则，即对世间不公平、不平等的社会现象寄予的关注与批判，对被压迫、被侮辱者的同情。第六页，共十三页，编辑于2023年，星期六现代主义是关于焦虑的艺术，包含了各种剧烈的情感：焦虑、孤独，无法言语的绝望等等。现代主义面临的一个重要问题是表达的问题。第七页，共十三页，编辑于2023年，星期六现代主义既在创作方法上打破传统，也在美学风格上追求不和谐、不规则（打破传统的和谐、规则），如在情节故事上的荒诞、荒谬、怪异，在人物角色上的抽象化、符号化、变形、扭曲等.第八页，共十三页，编辑于2023年，星期六

蒙克的《叫喊》第九页，共十三页，编辑于2023年，星期六第十页，共十三页，编辑于2023年，星期六后现代的思维深度/平面整体/碎片中心/边缘

后现代主义的“耗尽”（burn-out)。没有一个中心的自我。后现代主义的病状就是“零散化”。

第十一页，共十三页，编辑于2023年，星期六二、广告文化的形成和发展过程

1最初广告并没有文化上的企图，“广告是有关商业的新闻”，“广告是纸上的推销术”。

2广告的告知具有强制性。广告用以吸引人的形式要素往往都是具有文化力的东西。

3广告本身成为一种独特的娱乐文化形式。第十二页，共十三页，编辑于2023年，星期六三、广告文化

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