知名地产品牌策划推广资料

让广州认识万科风火广告事业一部Brandispower广州万科品牌建设对于广告公司来说，我们必须先明确这次的工作性质是什么？对于广州市场来说，我们要做的不是“从零开始”建立一个新品牌体系，而是“重新开始”传承一个品牌的文化内涵；广州万科的品牌建设，实质上就是——如何将“建筑无限生活”找到一个与市场沟通的角度，让人们理解并接受万科品牌的核心理念，建立良好社会形象的同时，帮助增强万科地产属下楼盘在消费者心目中的认同感，以期带动销售。万科品牌的利益点集中在“展现自我的理想生活”，以“以您的生活为本”为品牌核心，提出“建筑无限生活”这一品牌口号。提案程序一）品牌检验二）品牌管理三）品牌执行品牌是否被认同，不是推测出来，而是检验出来的品牌检验与项目产生直接接触，并形成一定认知；传递信息是否被整理，是否有助于形成品牌认同？通过项目及其它渠道，对品牌名称及背景有一定了解源自2002年的思考…品牌是消费者通过组织、编辑、解码接收到的信息，在脑海中形成的体验总和。STEP品牌建设的四个指导方向“看，这就是我们品牌的素质”差异性关联性推崇性认知性万科四个指标会显示万科品牌的体质状况评估品牌现有的绩效和性能也决定了品牌的溢价能力和抗竞争能力如何差异关联推崇认知目前市场对于品牌的评估：较低的差异性是一个销售阻力对于万科，不仅是在概念建立差异性，还要在消费者大脑中建立形象差异性而种种差异性应该是便于总结的，不管他是图象还是一个道理它界定了万科品牌，并且使它从众多的品牌中被区分出来作为万科品牌本土化运作，一定因这种差异而出彩，此前它只能称得上是个产品DIFFERENTIATION差异性

关联性推崇性认知性目前万科品牌的差异性更多的来自对于产品的理解：基本都位于偏远的城乡结合部，且开发量都较大产品形态还比较新颖，而且品质不错与其它发展商相比，产品及价位的整体性价比较高认为万科是一家在城郊开发中、大型中档楼盘的发展商万科和消费者有关联性，但是容易多关联性混在一起，彼此削弱了我们需要通过整理和打包来放大关联性，吸引消费者通过传播，制造某些产品属性与消费者的关联性，进而提高接受程度另一方面关联性还取决于能否把众多的“卖”点梳理成独特的“买”点RELEVENCE差异性关联性

推崇性认知性目前万科品牌的关联性也基本来自与产品的接触：自身品牌宣传少，只是万科在广州做了三个房地产项目市场认为广州只是又在荔湾区、黄埔区及南海区多了三个项目，而不是认知万科来广州做了三个项目宣传推广中，消费者并没有与品牌建立关联性，而是认为“万科与我的生活无关”推崇性，消费者喜欢万科这个品牌，给它很高的评价万科只是个介绍人，把各个项目更快推到消费者的视野里，这是个可借助的因素，但不是一个可依赖的因素要具有推崇性，必须取决于两个因素:接受人群的数量和广度而这两个因素又因地域和文化而不同（珠三角战略的考虑）ESTEEM差异性关联性推崇性

认知性单个项目自身的区域局限性，且之间缺少信息联系，导致消费者无法建立“关联性”，更无“推崇性”可言品牌认知是成功的品牌建设的结果和体现。认知意味着品牌或服务所代表的东西，被广泛知晓和理解认知并不只取决于媒体重量，花大量的钱推广弱小的创意是无法买到认知的应该利用优秀的创意，配合“尖锐单一的”诉求，迅速积累品牌认知KNOWLEDGE差异性关联性推崇性认知性对于万科来说，产品促销的目的性太强，造成品牌过于跟产品相关，导致人们对品牌的认知片面，单一，产生偏差。万科就是四季花城，万科就是偏远大中型大社区，万科就是……对企业性质及产品的局限性认知，使得品牌认同出现偏差，成为传播阻力，必将影响人们对于万科品牌内涵的正确认知。品牌管理品牌认同不是一蔟而就的，而是系统化的演进过程风火作缓为广告酒公司要索做的不是3轰60°乎的管理统万科品速牌而是幼管理人们热对万煌科品害牌的坡体验我们想要广州市场怎样看万科这个品牌？对于断广州斗市场踪蝶来说固，万养科既卵有的丘品牌石核心交理念农消费妈者是接无法译直接搏了解赶的，惹我们欢要做夕的是挺要把陆这种幕品牌障内涵祥输出旷消费燥者，汇得到芬与之穗等同以的品貌牌形烤象。顽般疏肃一个蹦品牌熊既有课的内丈涵如算果没店有被松诉求旁市场桨所认狼知，莲在该眨市场呈它就换不是协品牌纵，而缺只是泼产品椅。胆榆句佣银日惜“万革科品兰牌的揪本性院，不灯会因茧为时负间流话逝而蕉消失问”OUTPUT:{品牌认同}INPUT:{

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}品牌筹墙品牌只田产生于朝一个地洁方ₚ符号ₚ视旦觉影效象（VI等）ₚ隐哀喻图撤象ₚ企业ₚ组坏织属哨性ₚ地遭域（坟本土絮）ₚ人ₚ个性ₚ关系核心认同四季花城城市花园南湖高端项目ₚ产品ₚ类顽别ₚ属性ₚ品质ₚ价值ₚ消以费者疏类型品牌就是产品万科地产就是他的房子1让万科地产和产品属性结合2将万科地产和产品使用者结合3把万科和广州联系在一起answer品牌就是企业万科地产是一群人，而不是一个名称Input1万科地产的创新能力2万科地产对环境的重视3万科地产对居住传统的尊重4万科地产对品质的要求……output“我了解万科地产，真不错”品牌就是人如果把万科地产比喻成一个人他是什么人answer1万科地产的品牌个性2万科地产与消费者之间的关系品牌就是符号这里私的符绪号是足指任满何能雨代表体这个俊品牌清认同迟的东纵西或漫做法看到它，就想到万科地产标准字、LOGO、颜色视觉印象符号

隐喻式图象代表人物、代言人、虚拟形象、辅助代言物TVC末尾旋律识别听觉印象符号我们如衫果在这嗓里期许朴：借助赠品牌墙旦认知，顺200剖5年的仿广州万兽科，就默要在人侵们脑海婚中形成津与万科舟品牌整详体一致减的印象户，那一摊定是不临负责任插的空谈始！事实上荡，品牌虎建设是率件长期梳而朴实枪的工作对于200下5年的白广州央万科乡丰，品盖牌建埋设要匀解决看这样污一些肢问题殿：1、改变酿既有蒸偏差柿认知斧，扭影转认辣知方扶向，渣并有琴助于新大品区牌的鞋建设权；2、支持治今年高静端产品衰推出，喇并辅助起其被市始场认同虾，最终苏实现销明售。我们也群并非为罪了品牌速而做品此牌，而倚是要解盯决某些袜认知层晚面上的榜问题…钉子截面产品属性消费利益享用感觉品牌个性核心认同认同拣选诚信、实干、可靠、服务、品质、专业、创新、人性化、成熟、精明、体贴…通过差异化诉求，首先扭转产品及企业层面上的认知，建立“关联性”认同，初步建立人们对品牌的认同。要建鼓立认掌同，港来看奥看我矮们的高优势梁在哪寻里？区域性消费特征二十密世纪葵八十麦年代巡寿，广窗州人欣精神南被表航述为悦“稻蓄穗鲜鲜花献桥人民捆”。灾“稻跃穗”僚源于茫广州允标志恰性雕鼓塑“些五羊为献穗慨”，榨寓意裙创造虽与奉翅献的框涵义欲。“谁鲜花岸”则类源于色“花惹城”拨这一号文化抄符号出。改革2此0年后锹，广州惭人精神励亦大大弃丰富，爱“喝珠营江水”急，“饮以早茶”蠢，“唱严粤语歌乞”等，撑不仅仅暮体现的茶是广州屈人的一窑种新的坝生活方锈式，更闯包含了肉广州人宵的一种搅敢为人迁先、勇接于探索辽与享受道物质与画精神生生活的新具人文精耗神和文盲化生态瞎。历史孕渊源区域爆性消陵费特习征营挥之以港人恋的生活惊模式为渐范本锹决喜欢娱析乐型购龙物最关心弯“经济概发展问佩题”皮唯消费注伪重实用绘且精于赢投资购物实毁用同时兽，价格呼的衡量尖也必不印可少对子照女教存育的傅关注奶锣顾疼茂激消费文妄化解读区域正性消括费特伯征昨桃添之区域抹性消董费特沟征孝晚劲之实在不会被因为桶一些厘虚名井而贪美图一环时消兽费的郊快感撕；否喜新厌蚀旧记因为刊这里宽的生行活节腥奏非胆常快混，一恩些常晃规的碍消费叙观念合与产泰品销折售卖轧点将斥很快丝式成为玩过去蛇。消费馒习惯一句话总结广州人消费生活观：“精于投资，享乐生活”求真务实，勇于创新；宽容大度，从容淡定；乐于奉献，崇尚自然；乐观自信，享受生活消费业市场朵小结虑萌消费为者需演求很察重要但更重翠要的是拼：要挖追掘需求什、创造阻需求不要母落入兔消费择者需逝求的扒陷阱轰里要做倡系导者就要以骡我为主卫，以消怪费者现晌实的需笋求为辅由于隶经济看的迅代猛发乳展和窜科技国的不喘断进键步地区之抓间的空智间概念秃越来越霸小经济、翻文化、课消费观鞠念甚至剂人才等迁渐渐互沃相渗透捎融合只要某切种文化答有其优弓势的一笋面，相族信都会康得到人弓们的认加可竞争对手分析竞争对希手分析谊港之品牌目无标：成为厦房地产驱业的品旬牌企业氏，并成辈为行业行中的领准导性品友牌之一危。全国绣城市炕布局：广宴州、拔北京俯／天幅津、浴上海蔬和西贡安。企业理浅念：合生陶创展秉衔承“优埋质生活矩，完美安体现”折，多失元发展雪将是围挡绕房地恐产业及舰承建业线的纵向献拓展，如其中包说括能源淋、基础勉设施、狗教育等被方面。拿地郊特征：位顶置偏摘僻且杠地价创低廉船，但市几乎段都位督于城绣市未渔来扩帐张的厘中心吐，比竹如天倡河、细番禹通。其善理念捕“用织发展饭的眼暮光”消，在忧城市且有发晒展潜爬力的垃区域咐，找藏到具男有较仪高升联值潜祖力的朋土地扇，通签过大慈规模瞒开发偏，实盖现规记模效边益。品牌口捕号：“硬优质番生活锡，完桐美体淹现”合生创献展实力、组有底气既、品质什好竞争对肾手分析闷租戚之富力的糟定位：坚仆持开斑发中深薪阶衣层的除房子巨，锁赴定了促置业悉的核里心群巨体，带代表趁着最驾广大关人民留群众录利益风与居延住需粮求。富力的信文化：富而辞思进，饶力创新邪高富力歪的宗督旨：十脖年积斜累，迅今日话安居富力的净理念：诚信瓜务实造该好房建设的仰22个莫楼盘分逐布在广史州市的肾7大区堆域，分杠布范围她之广，梯建设楼疾盘之多逮在广州炭市都属光前列。富力牌集团诚信冻、实贵力、凭高性迹价比竞争对翠手分析冶膜敲之光大地槽产有实客力、测可靠峰、务图实20般05年，光套大地产图将继续畜秉承“专心策、务掠实、口诚信车、稳浮健”的开让发理念冤，一如买既往地每诚信经析营，做乘好产品蚕，同时惑加大土煮地储备叮，向产搏品多元典化的开亡发方向瓜发展，发展战佛略：坚蛙持做恨好产题品，舍充分蜓兑现恩承诺细，重迟产品剑细节余，产叫品坚各持自平然、羞舒适拨，继脾续社肉区文剧化品穗牌建宗设200忌5年，该孕集团将雁继续秉视承“建修文化大律省，创躲文化大先区”的唯社区文筋化品牌夜建设，星尝试更姑多让业催主真正精感兴趣肝的、贴右近日常恭生活的辈活动，拜同时要景求能潜魂移默化弹地提升炎业主们巾的文化泼素养、艰公德意唉识、民谦族责任搬感与自愚豪感竞争咸对手策分析糟跳之新世界并地产有实跪力、郑责任洗、20扩05年，艰新世脑界地魔产在灶广州病地区歌的发阵展策希略主灿要有洗三个禁：一是“择优化战致略”；浅二是三词个和谐室主题促浓进自身冰及行业薯发展；溪三是继茶续保持扑高度的吵社会关志注度和材社会、学历史责坛任感尚未谋有一裁家房刃地产躺企业幼有明吸显的蝴品牌润形象披与资瞧产开始苹有发乐展商罩有意戒识地睡传播普企业陪形象如合生锯创展、幕富力集橡团、城难启集团灯等等核心决诉求鲁的类响同，撇使消赶费者贸无法位分清落品牌挽之间在的差谱异虽凭然在郊消费绪者之岩间建躁立了转一定磁的口竹碑但尚豆未建剃立即绳定的魄直接球联系竞争放市场恢小结退析诚信、照实干、扭可靠、印服务、模品质、嘱专业、圾创新、井人性化胶、成熟剂、精明献、体贴旧…创新昂：基粥于对徒生活窄的不塔断追哑求，陶对品篮质的昂不断倡要求专业：谋是现代看、科学议、成熟无、实力拾、诚信偿、服务顶、品质殿的综合蚂体现万科品孕牌核心胞理念联协核心差异化——专业+创新立足广码州，关加注您的哈生活现申状，满能足您的寺生活要没求，创垮造您的盆生活理挣想根据斯20行05狸年目调标，抗通过召差异槽化品现牌内萝涵“专业型+创往新”对某“建筑”进行臂演绎现代生活的倡导者“专业”对“建筑”动词意义上的价值衍生：完善的服务（物管/售后）补充专业的设计团队（建筑品质）基础20年专业的开发经验（企业实力）保障“创新”对“建筑”名词意义上的价值衍生：对于生活质量的永不满足，永远追求（文化内涵）万科地产广州地区2005年推广主题：建筑20师05伯年推布广口运号弱澡建筑·感动生活懂得胀你的塑生活蜘，感够动你怕的生缝活阐述：依托中万科讲品牌释“建挑筑无慎限生约活”断的文成化内青涵，陶从“也建筑黄”的挑角度断进一佳步挖成掘内勺涵。着眼汁本土厦文化古，加腰强亲猴切感袍，以末沟通论的语土言方句式拉彻近与怒广州说人生央活的呆距离烂。此口天号亲伐切，铲平实竟而又册有力涌中透圈露出译发展准商的谱专业侦与智章慧。万科劣地产甲我了果解！竿很专蔬业，梅而且遣勇于献创新即，是戒一家山很值惜得信贯赖的奥发展旋商提高炎消费泼者心苏中发企展商至角色从的重扭要性在20苏05年故希望品利牌在消屠费者脑渗海中形英成这样舟的印象竿：愿与消费者分享共同兴趣、活动和意见对消费者谈了很多的自己存在朋友间的深刻了解是倡导者而不是领导是谈话者，也是演讲者对于产品贡献生活方面，是个有影响力的提案人能拿出很多让你意想不到的细节从中能发现深厚的洞察功力，以及对消费者的深刻理解与消费英者建立执良性关感系财钢淳朴忘面相住：家疏庭为帝重的◤小地方反的◤循规蜓蹈矩印的◤蓝领的◤本土沾的◤诚实面男相：诚沙恳的◤真实混的◤道德滋的◤有思想贼的◤沉稳纪的◤亲栏和的◤有益面枪相：新颖的◤永晃不过宇时的类◤传些统的辜◤怀呼旧的拨◤时睁尚的候◤大胆面狸相：时给髦的◤刺相激的让◤不壶规律裙的◤泡俗艳宇的◤虎煽动闹的◤朝气面相：酷防的◤外向桂的◤年青负的◤活力充怕沛的◤冒虫险的倍◤欢乐的◤想象柱面相像：独性特的◤风封趣的查◤另狂人惊兄异的采◤有鉴赏腥力的◤好玩别的Q的◤求新面跌相：独霸立的◤现代的◤创新的◤积极逃的◤前卫坟的◤城市的◤国际委化的◤信赖面弦相：勤盘奋的◤安全的◤有效坦率的◤可靠疯的◤谨慎的◤舒适的◤环保迷的◤智慧修面相意：技术勇的◤团队的◤严肃丘的◤原创的◤标准祥的◤成功醒面相傻：领导寻者的◤有信心弓的◤有影刺响力络的◤上流所面相布：有递魅力极的◤好看窝的◤自负的◤世故的◤有品位槽的◤迷人上面相撞：女络性的◤流畅秋的◤性感的◤高尚的◤浪漫机的◤精致的◤户外嫂面相铸：男营子汉海的◤健西部暗的◤罢活跃姥的◤大规模挠的◤强韧面漂相：粗棉野的◤尊强壮的妙◤并不弓笨拙的果◤KEY刘WO掩RD万科品优牌个性尺度姐关键耗词——传播头印象纯真刺激称职教养强壮品牌被推广拘要最奖终落烂实在悼细节丝式上，砌而并转非纸共上谈奥兵品牌执行产品通路形象商誉消费者视觉管理品牌建班设关键许点思考位肃置较阔偏远铁，都悄处于杜城乡弄结合注部卧警拥有风井格各异布、品牌粮形象不洗一的楼近盘，消页费者尚达未清晰童品牌与删楼盘的戏联系设计好志、建筑通好、档蓬次/品妈质中上馒烘常各项序目定哲位清弹晰，俱楼盘脑特色遗及推本广形繁象鲜究明程对物业银管理及武售后服盒务基本鲜没有印谈象揉依祸旁室产品克现状块及挑箭战乐呢如何让消费者对品牌与属下楼盘有清晰、统一认识如何让品牌形象在不同风格的楼盘形象间保持一致挑战未能确打开广集州市场诞，通路罢对品牌跌整体认虑知低鲜初步迫开始农利用论业主光通路卧建立依与品赢牌关母系物业/扬服务对析品牌有装效支持钳有待深些入骂压源各楼喇盘现熄场通萍路对晌品牌抵符号解传播番有效腰挑传统销慌售通路左为主，雕其他渠衔道有待颈开发要邪摩嫩拐通路现肯状及挑佩战泻挑战如何建立系统、有效的品牌传播通路已有啊一定知肚名度，促却没有惯即定印执象缎消费者治对形象翼认知主竭要来自吩楼盘沉哀淀，导渡致偏差炼较大部分投成交券客户胃认为迫万科练品质伪好、听富创练新骑万科品品牌体形象努基本面没有挺被市狸场了急解，去与市盏场未形成安具体、思有实质床支持的益关系—障—“很遥远”或队悟秩饭形象现挣状及挑川战蝇挑战如何与万科品牌形象建立等价认同行内/膀业界认盗同的大动型房地恳产公司牢广州消费者英对品牌真认知度徐及了解育偏少属于”后外来人含口“，趟背景支荡持少，井与相关沉传播渠陕道及大铸众媒体抄关系有婶待加强铁女基本朗属于曾“墙美内香兼，墙敏外不恭香”币句桂胖遣商誉现驱状及挑侨战渐挑战如何提高品牌在大众消费者中的认知及了解消费者袜现状及害挑战着系社会晶中层消卸费为主罩侍积累一肝定资金构；个体疲私营业崖主、政浊府部门堵人员、致工薪族年龄集械中在3节0-4何5岁之约间，受弱教育程缝度较高盗买房是局一件重截要事情傅，所以摆相当谨闸慎，成读交冷静我希和望改握善居慕住环揪境磨业伯主对扮产品税评价答较高焦，对欣物业轨及服浮务尚反无评战价温业主对膏品牌已怠形成一疾定好感速卸慢纷垂挑战如何加强业主对品牌的认同，并愿意传播消费洽者目论前对区发展渡商的兄看法偿是个痒房地产脚开发商录，但没坏怎么听旺说过伶我知道汁！是个色做中档忽楼盘的基，荔湾闻区的四推季花城热就是他血们开发都的产品挺惊不错，饱听说还路是专利近来着，混我就买迎了一套侦！咸劈燕干盖界娱目前消卖费者仍参以楼盘邮及功能昨性因素兰为关注贤核心点购楼篮者随蜓着经耕验、惜档次接、对严楼市货熟悉桨程度虑及购街买迫层切感记等因氏素会刑改变宪对发窑展商役的关货注程拘度发展商还未成为消费者买楼的重要考虑因素既有坐品牌耗视觉钓符号胞得到姻统一锅传播摔但视左觉和传恨播途径靠、做法阴不系统检阔迈慎搅或视觉管隔理现状正及挑战惨常挑战如何如何传承万科品牌既有的视觉符号面临的工挑战评如何让消费者对品牌与属下楼盘有清晰、统一认识如何让品牌形象在不同风格的楼盘形象间保持一致产品如何建立系统、有效的品牌传播通路通路如何与万科品牌形象建立等价认同形象如何提高品牌在大众消费者中的认知及了解商誉如何加强业主对品牌的认同，并愿意传播消费者如何传承万科品牌既有的视觉符号视觉加强品牌与楼盘的联结紧密度所有楼盘宣传必须与品牌核心相符产品着重加强对社会/消费大众的品牌传播销售场地的运用开辟其他通路通路用品牌核心指导所有传播活动形象建立起品牌与消费大众间的联系商誉建立品牌与业主的沟通渠道增强品牌与业主间的实质联系消费者视觉管理系统的沿用视觉解决之密道朴200证5年品筐牌建设厕推广策突略：“明修揉栈道，银暗渡陈烧仓”会200数5年是傍广州万悼科品牌羊建设的止梳理期耗，人们瓜对于品同牌的认祥知更多睡的还是问依附于性开发项部目及万唐科企业漆自身的卵背景支答持，所系以两条坡线：明线——产品民销售译线：蠢暗线——品牌记建设烛线，两者相谱结合，坚持泪“以娱小见街大”岔原则帝，遥扩大胁品牌雄宣传默的深键度及荒广度挥，最大化鼠品牌认苹同。第一步厅：核心文引爆秧主摆动关歼注第二群步：层层早渗透羞巩分固认退知第三步尺：持续铅说服辜深丧入人辱心5月7月10月12月推广三落步曲产品晨销售锅是品橡牌建翅设的羡基础宽，我目们依谁据产冤品链炊的节跨点，穿根据叉消费笨者“毒记忆籍周期寒规律翠”，限品牌根传播正力度赞“救逐步鞭递减农”。依照推弦广步骤令，在品泡牌主题鸽的统辖鞋之下建避立认知NO盛.1核心栋引爆坝主报动关平注5月7月借助戒南湖悄项目默推出肺，在5月正义式拉厉开品州牌建捕设的王序幕虾。借助芝大型鬼公关退活动知，以献“城省市建缩慧设者鸦”姿泛态，痒引起承市场复的广纵泛关苗注，奴媒体育的主疾动报疾导，保并引烧起话洗题，锁使消狠费者绍开始拉关注妙万科寸，初沈步了繁解万寒科的横品牌骆差异近性。产品悦线及税品牌中线“款齐头眯并进执”南湖新庙产品发垦布会暨梦“建筑·生活·广州冻人”广州居鸽住现状佛及未来彻居住发画展主题稻沙龙借助向南湖钻项目考的推广广，捧邀请救在广狱州具器影响迈力的岂文化至界、简经济眉界及赌地产怒界人榆士，如专岗栏作桃家沈凉宏飞荐、赵枣赵、捞地产易专家炕韩世叶同及好万科词广州勉地区罗总经赠理共傍同参千与专业性滴探讨。“”广爆州现代若艺术展与建筑天协会或鸭文化界役联合举立办，借扶助活动社主要突汁出万科主“创仿新与专瓦业”主窜题。选择西揪关或陈亚家祠为柔举办地月点，突鸦出文化布的强烈答差异。公关活慌动量锡媒体组呈合土大众自媒体穗为主1）地铁：重要站现点广告革位发布商铺外汤围包装误的利用宅：店头周、店面2）电视：选欲择具攻影响卵力的草频道胖，进昏行形讲象广更告发挎布3）报纸：在产俊品销膛售广批告中唱，以方统一乏形式托出现主流媒龙体的跟导踪报导加，借用《羊城晚扰报》《广州日煎报》软文报谨导，制呼造新闻骆性关注4）网络：大忘型事储件的需联系澡性宣获传，陡成为记与消城费者预良性吊沟通蹲的互脚动平犹台视觉形裹象云沃视觉符仇号的统蓄一，形讨象传播妙的一致在万科束品牌既箱有视觉指符号的捉基础上扮，突出屑“广州龄万科”强认知平面表壮现：LOG坊O、推广宅口号的更应用主要瓦是在新项目驱平面条表现沿时，疏作为应一种仇标准记组合埋形式燃出现享，增威强项怀目之势间以酱及项载目与净品牌穗之间忌的关厌联性锤认知速。产品岂销售政品牌是谊在产品患销售过轮程中积喘累出来锻的。让瘦销售细熔节演变业成品牌们传播的逼一种方酸式。从产品外观、宣传物料、售楼处、样板房、会客间、促销、产品陈列、售后服务、销售人员的样子……消费“接点管理”系统：销售过程中能接触到的所有的点的体验NO.勤2层层渗绑透巩租固认知在第士一阶疯段的万基础尼上，忧深化肿品牌菌传播之的深灾度及营广度书，通啄过项吗目联业动，名建立识关联品性，准加深坝人们瘦对于度品牌民差异恭性的舒进一惯步认帽同，同时和，品慕牌的凝认知荷反过缎来促壁进销肉售。产品线纲宣传成喜为主要葱的承载部方式，皆品牌线低的主动夕宣传转籍为线下置活动7月10月产品销这售谈“接点阁管理”遵系统的垒补充完抵善三个充项目仅的推盯广全廊部展盒开，苗在销债售宣炸传中恢借助缝统一登的视瓦觉形拔象，毒建立刻项目蒸与项寻目、蚀项目欺与品钩牌之踩间的双关联蚕性建议：平面广冲告促销似活动裕：围约绕主从题开免展“梦圆200隙5”中秋音删乐会借助广在州人重捷视的传辰统佳节僚，围绕姓主题，遥突出“把以传统包演绎现示代生活号”，以习社区联收动形式旺举行，存邀请如芦“女子滩十二乐棋坊”之番类