探路者选址调查分析报告

“探路者”户外用品专店选址调分析报告一、查目的消费市场瞬息万变营者需要适时调整自己的经营策略以适应市场的需要到好的发展路公司需要拓展北地区市场此为了满足消费市场需求我们准备开设一家以“探路者”户外用品专卖店。二、查对象及情况本次调查队北京青年政治学院本院学生进行了全面的抽查查总体京年政治学院本院学生，花家地南里北里校区居民，采用分类随机抽样，确定调查人数为20人。人流较多的地（餐门口图书馆宿服务台校口小路口发并回收问卷，学校发放10份问，小区居民放10分卷，问卷回收率100%，问卷有效率100%。三、查内容本次调查是为了了解消费者对“探路者”的品牌认知，购买欲望，购买力，店铺地理位置等所本次调查主要从以下个方面入手1.费者自身的状况主包括消费者的消费年龄阶层对户外用品的需求认知等2.地理位置的调查通对空间上的需求了解得出选址应考虑的主要因素其相关因素的了解，主要是消费方式牌求店装修等相关因素对消费者的影响。四、查方法选用抽样调查的方式获取消费群体对户外用品店地址意见的调查方式的选择具有一般的代表性，主要基于以下几点：按随机原则抽选调查单位，完全排除了主观意识的干扰确了它的科学性；用样资料推断总体资料，我们可以通过对部分单位的调查，以少量的投入取得以前只能用普才能取得的同样的效果约大量的调查费用调查的时效性强。抽样调查的速度快、周期短、精度高；抽样误差可以计算和控制。在抽样推断之前可以计算和控制抽样误差样法灵活技术性强种不同的抽样技术可以分别适用于不同现象的抽样过程，也可在同一现象的抽样中结合运用，从而保证获得最好的抽样效果。五、查结果

1.您于哪个年龄的消费群？在个问题中50%的被查者为25岁以下的消费者（全部为北京青年政治学院在校大学生10%26-30岁之的消费者为36-40岁间的消费者25%为41岁以上的消费者由此可见愿接受相关调查的人员以青年人和中老年较多，青年人为喜爱运动者，老年人为意识到运动的重要性者。A．岁及下B.26—C.31---35D.3640E.41及上2.您否了解探路者户外用品专店？在这个问题中，经常购买探路者户外用品的人占了10%，偶尔购买探路者户外用品的人占了25%听说过，但没有购买过探路者户外用品的人占了65%从听说过探路者户用品的人占了0%所探路者的品牌认知度比较高是消费市场不是太广阔要深次去挖掘构无法吸引消费者的原因改公司整体销售状况。A.经在那购买物品偶在那购买物品听说过购过D.从没听说过3.每购买户外用品的频率？在个问题中每一次都不买的消费者占了被调查者的10%，平均每年购买一两次的消费者占了被调查者的35%平均每年购买三到五次的消费者占了被调查者的，均每年买三次以上的消费者占了被调查者的15%，此可见，在

被调查者中平均每年购买一到五次的消费者占了样本总体的75%，占据了绝大多数。A零B一到次C三五次D次以上4.您年愿意为户外运动付出的消费金额是多少？在这个问题中，每年愿意消费500以用于购买户外用品的被调查者占了，每年愿意消费500-2000用于购买户外用品的被调查者占了50%每年愿意消费2000-5000于购买户外用品的被调查者占了5%而没有人每年愿意消费5000以上用于购户外用品，这说明了现在的消费水平每人每年大概有1000-2000的支配收入用于购户外用品。A．以B.500-2000C.2000-5000D.5000以5．您愿意购买地点距离家距路为多少？在这个问题中，愿意半小时内就能驾车购买到户外用品的被调查者占了，绝大多数，所以，这充分证明了专卖店开设在距离居民区较近地域的必要性。

A.半时内B.一时两时之间C.小时以上6．您意购买地点距离经常动地点的路程为多少？在这个问题中，愿意半小时内就能驾车购买到户外用品的被调查者占了75%意一到两个小时能驾车购买到户外用品的被调查者占了25%，这充分证明了专卖店开设在距离户外运动地域的必要性。A.半时内B.一时两时之间C.小时以上7.您买户外用品的场所？在这个问题中，经常在品牌专卖店购买户外用品的被调查者占到了总体样本数的45%在型商场购买户外用品的被调查者占到了总体样本数的25%，经常在综合市场购买户外用品的被调查者占到了总体样本数的10%经常在网购购买户外用品的被调查者占到了总体样本数的15%5%被调查者不考虑购买地点此见专卖店在与其他业态的竞争中占有相当的优势型场由于卖场的信誉度也占有一定市场着电子商务的发展络物也成了不可逆转的潮流以采取专卖店销售户外用品是较为明智的选择。

A.品专卖B.大型商场C.综合市场D.购不考虑地点场所8.对网购服饰和实体店，您更喜欢那一种？针对这个问题，有65%的被调查者愿意采用实体店购买的方式，他们考虑的是商品的实用性，35%的被调查者愿意采用网购的方式购买，这不仅仅是一种新兴的潮流，更成为了年轻的代名词，他们追求的是便捷，高效的生活方式。A.实店B.网店9.请您在购买户外用品时，最主要的考虑因素是什么？在这个问题中，有15%的调查者更看中商品的样式，有的调查者更看中商品的质量，有25%的调查者更看中商品的价格有10%的被调查者更看商品的品牌仅有一位被调查者即的调查者更看中商品所在的地理位置以铺选址对消费者的购买欲望影响不大量然是不可撼动的决定性因素之一。

A.样B.质量价位D.牌E.店距离10.您买户外用品时追求品牌吗？在这个问题中，有45%的被调查者在意户外用品的品牌，有40%的被调查者不在意户用品的品牌，另外有15%被调查者对户外用品的品牌持中立态度既赞成也不反对看中的是其他因素所以由此可见品牌也是店铺竞争力的一个重要方面。A.是B.不是不追，主要考虑其他因素11.您较重视的店铺的外观装修么？对于这个问题，有1的人关注店铺的装修风格，对于这类消费者，店铺的外观可能直接影响到店铺的销售量，75%的人不太关注店铺的装修风格，对于这类消费者，店铺的外观无关紧要，更重要的是商品如何，10%的人不太关注店铺的装修风格对于这类消费店铺的外观成为可以忽略的因素总结得出店铺的外观对消费有一定影响但不是太大。

A.关B.不关注C.不关注12.您认为什么样的店面更容易吸引您的眼球？在这个问题中，有30%的被调查者喜欢时尚前卫的户外运动用品年轻人的专利的被调查者喜欢个性另类的户外运动用品，有15%的被调查者喜欢传统复古类型的户外运动用品，也许老年人更愿意怀旧，有45%的被调查者喜欢绿色健康的户外运动用品康就是户外运动的根本这不变的真理所以绿色健康才是王道。A.时前卫B.个另类C.统复古D.绿色健康E.其他六、结经过一系列调查分析得出以下结论“路者户用品专卖店选址时应当主要考虑距离居民区和户外旅游胜地的距离近越好以接近主要商圈和相关商品销售区店铺实行网实一体化，最重要的是保证商品的质量，质量是户外用品生存下去的王道，最后，弘扬绿色健康的主题将给店铺带来较为可观的收益。

附件一：调查问卷探路者户外用品专卖店选址调查问卷您好万感谢您能参与本次的查，本次调查采取不记名方式且以保密您回答对我们的研究结论有效性至关重要，再次感谢您的参与！1.您于个龄消群()A．岁及下B.26—C.31---35D.3640E.41及上2.您否解路户用专店()A.经在那购买物品偶在那购买物品听说过购过D.从没听说过3.每购户用的率()A零次

B一到两次三五次

D三以上您年意户运付出消金是少()A．以B.500-2000C.2000-5000D.5000以．您意买点离距程多？()A.半时内B.一时两时之间C.小时以上6.您意买点离常动点路为多？)A.半时内B.一时两时之间C.小时以上您买外品场？()A.品专卖B.大型商场C.综合市场D.购不考虑地点场所对网服和体