体育经济学（第二版）PPT全套教学课件

体育经济学绪论全套课件目录第一节体育经济学的产生与发展

第二节体育经济学的研究对象、研究内容与研究方法第一节体育经济学的产生与发展体育经济学的发展历史1876年，美国国家棒球联盟（Nationalleague）：实施职业体育俱乐部成员资格的限制和排外性；创设国家层面的锦标赛；赋予职业体育俱乐部的主场领土垄断权，提倡球队社区理念；实施收入分享、球员均衡分布，促进联赛竞争实力均衡；1984年，现代奥运会运用商业化手段运作，非盈利机构，从原有的政府拨款、社会捐赠、发行彩票、增值邮票、门票收入到电视转播、top赞助计划、标志权特许等；1990年加拿大《积极生活》、1990年美国《健康公民2000》、1994年澳大利亚《活跃澳大利亚》、1995年中国《全民健身计划》、2000年英国《关于全民体育运动的未来计划》、2010年英国《安置游戏场所计划》、2012年英国《性的青年和社区体育5年战略》体育经济学的发展历史20世纪90年代以后，英超、德甲、法甲、西甲、意甲等欧洲职业足球联赛，NBA、MLB、NFL、NHL等美国职业体育联赛，CSL、CBA等我国职业体育联赛，而且日益呈现全球化、集约化趋势。体育经济学的研究概况1956年6月，美国学者Rottenberg在《政治经济学杂志》上发表了《棒球运动员的劳务市场》1971年6月，英国学者Sloane在《苏格兰政治经济学杂志》上发表《职业足球的经济学：足球俱乐部追求效用最大化》1974年，美国学者EIHodiri和JamesQuirk在《治理和体育商业》期刊上发表的《职业体育联盟的经济学理论》体育经济学的研究概况据美国经济学家AndrewZimbalist（2001）研究显示，在1971-1980年间，体育经济学方面的文献数量每年大概是0-4篇，1981-1990年间大概每年是4-24篇，1991-1998年的篇数递增到23-48篇，体育经济学研究的蓬勃发展也促使了2000年2月第一本关于该领域专业期刊的正式刊发---《TheJournalofSportsEconomics》。体育经济学的研究概况第二节体育经济学的研究对象、研究内容与研究方法体育经济学的研究对象单个经济单位：体育消费者、体育企业经济行为：体育消费者的经济行为+体育企业的经济行为配置方式：主要从研究单个经济单位的最大化行为入手，来解决体育资源的最优配置问题体育经济学的研究内容体育产业与体育市场体育消费与体育企业体育产业组织体育产业与社会经济的关系体育劳动力市场与歧视体育公共财政与政策体育经济学的研究方法实证分析和规范分析相结合宏观分析和微观分析相结合定量分析与定性分析相结合博弈理论的应用实证分析所涉及到的是解释和预测，规范分析则牵涉到应该是什么的问题，牵涉到对各种不同的选择是否符合人们头脑中的价值标准的评价。定性分析是说明经济现象的性质及其内在规定性与规律性，定量分析是分析经济现象之间量的相互关系。博弈论也被称为对策论，它研究决策主体的行为存在相互关联时，决策主体是如何决策并最终实现均衡的。重要概念体育经济学研究对象研究内容研究方法复习思考题1.概述体育经济学的产生与发展？2.体育经济学的研究对象是什么？3.体育经济学的研究内容主要有哪些？4.体育经济学有哪些研究方法？谢谢！第二章体育产品及其供需关系目录预备理论知识 第一节体育产品及其特征 第二节体育市场的需求与供给 第三节体育市场均衡与弹性

预备理论知识需求向下倾斜规律：当其他条件不变，一种商品或者服务的价格上升时，购买者趋于购买更少的数量，同理，其他条件不变，当价格下降时，需求量增加。市场需求市场供给供给向上倾斜规律：随着价格的增高，生产者乐意生产和提供该商品或者服务的数量会上升。一种商品市场的均衡出现在该商品的市场需求曲线和市场供给曲线相交的交点上，该交点均衡点，消费者与厂商的行为都处于均衡状态。消费者与厂商都没有任何改变自己行为的欲求。市场供需均衡需求的价格弹性亦称价格弹性，衡量当一种商品或者服务的价格发生变动时，该商品或服务需求量变动的大小。需求的价格弹性供给的价格弹性:一种商品的供给量对其市场价格的反应程度。准确的说，供给的价格弹性是供给量变动的百分比除以价格变动的百分比。（1）垂直的供给曲线，表示供给完全无弹性，亦即表明供给固定时的供给量对价格变动的反应；（2）水平的供给曲线，表示供给完全有弹性，表示供给量对价格变动做出无穷大的反应；（3）过原点的直线表示供给具有单位弹性，说明供给量变动的百分比与价格变动的百分比相等；供给的价格弹性

第一节体育产品及其特征体育产品实物和非实物形态说体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部门的总合。主要包括体育健身休闲服务、竞技赛事观赏服务、运动训练、体育咨询服务、体育培训服务和各类体育用品。体育产品的属性体育产品的属性体育产品的非实物形态说体育产业是生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以活劳动形式向全社会提供各类体育服务的行业总合,其基本特点是强调了产品的非实物性。体育产品的基本形态产品形态运动竞赛观赏产品健身休闲娱乐产品内涵赛事体育培训服务、体育健身服务体育咨询、体育休闲基本特征消费与生产可分与不可分并存消费与生产同时性体育产品的经济学特征生产与消费的可分性与不可分性共存公共产品和私人产品兼有性满足人们的高层次需求性体育产品的劳动边际收益递减性体育服务产品生产要素的替代弹性体育产品供给弹性的多样性体育产品的经济学特征生产与消费的可分性与不可分性共存现场观看比赛参与健身培训电视机前观看体育比赛通过网络观看体育新闻体育产品的生产与消费不可分性是不可能消失的？体育产品的经济学特征公共产品和私人产品兼有性主要是政府投资组织的各类赛事（全运会、省运会等）所提供的“各类可供观赏的人体运动的动作组合服务产品(含各种技、战术)”。满足大众社会性需要为主要目的，追求社会效益。采用市场方式，通过销售门票、现场广告等手段，要求消费者进行部分有偿消费。体育产品的经济学特征满足人们的高层次需求性恩格斯认为：人的需要有三个层次，即生存需要、享受需要和发展需要；已有研究显示：体育产品的消费市场的启动，是在人均可支配收入达到800美金时始发的，当人均可支配收入达到3000美金时，体育产品的消费市场则达到了快速腾飞的阶段。从人力资本投资及提升再生产能力的角度看，体育产品的消费活动是一种人力资本投资的过程。体育产品的经济学特征体育产品的劳动边际收益递减性体育赛事所提供的“各类可供观赏的人体运动的动作组合服务产品(含各种技、战术)”的产量和质量存在着高低之分，若在投入资本和技术水平不变的情况下，要增加产品数量，就需要更多地劳动替代资本，此时存在劳动的边际收益递减的规律。体育产品的经济学特征体育服务产品生产要素替代弹性的特殊性运动员这种生产要素的替代弹性等于零某些生产要素的替代弹性较大体育产品的经济学特征体育产品供给弹性的多样性运动员这种生产要素的供给弹性小于1一般运动器械、用品的供给弹性大于1运动场馆的供给弹性小于1第二节体育市场的需求与供给体育市场的需求就是消费者在一定时期内，在每一价格水平下愿意而且能够购买体育产品的数量体育市场的需求=购买欲望+可支付能力+可支配时间+运动技能体育市场的需求影响体育市场需求的主要因素体育产品价格通常情况下，体育产品的价格与需求量呈现反比关系。消费者偏好消费者对体育产品的偏好程度受到许多因素的制约，主要包括全社会对体育运动的重视程度、体育传统项目、体育教育水平、新闻媒体对体育的宣传力度、体育产品的质量、服务水平以及政府政策等。消费者收入一般情况下，收入愈高的人愈能通过购买来满足自己的欲望。影响体育市场需求的主要因素替代品与互补品替代产品价格的高低将直接影响到经营性体育健身场馆的需求量。在体育市场中，还存在其他互补品或者额外的超值成本，也会影响消费者的体育市场需求。市场规模市场规模越大，则市场需求量就会越大，相反，市场规模越小，则市场需求量就会越小闲暇时间闲暇时间多，则体育市场的需求量多，闲暇时间少，则体育市场的需求量少。影响体育市场需求的主要因素机会成本消费者参与体育运动、观看体育赛事可能还包括其他成本。产生这些成本的因素类似以下一些变量：天气、电视转播、比赛的日期和时刻、与其他比赛项目的冲突以及参赛两支球队之间的距离。预期产品质量产品质量是影响观众参与的一个重要因素，尤其是对球队未来获胜的预期判断将直接影响消费者对于门票的购买，尤其是球队套票的销售。体育市场的供给体育市场的供给是指生产者在一定时期内，在每一价格水平下愿意而且能够提供体育产品的数量。体育市场供给的特点体育市场供给的确定性与不确定性体育市场供给主体多元化体育市场供给具有很强的专业性体育市场供给存在买方垄断和卖方垄断影响体育市场供给的因素体育产品的价格生产的技术水平相关物品的价格政策因素体育发展战略法律法规生产成本第三节体育市场均衡与弹性体育市场均衡代表了所有不同体育产品的买者和卖者之间的一种平衡。体育市场均衡价格则是指一种体育产品的需求价格和供给价格相等时候的价格，在均衡价格水平下的相等的供求数量被称为体育市场均衡数量。体育市场均衡培训均衡价格的决定价格（元）需求量（人数）供给量（人数）市场状况302080供过于求203070供过于求154040（均衡）供需均衡105030供不应求体育商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲线的交点所决定的。体育市场的需求弹性与供给弹性需求弹性体育市场均衡价格的变动商品的可替代性影响需求弹性的因素分析商品用途的广泛性商品对消费者生活的重要程度商品的消费支出在消费者预算中支出中所占的比重所考察的消费者调节需求量的时间商品的需求弹性与厂商的销售收入供给弹性供给弹性公式供给弹性考察时间的长短容易生产，且生产周期短的商品，供给弹性大生产要素供给弹性大的商品，商品的供给弹性也大短暂时期内，企业也许无法增加其劳动、物资、资本投入，因此供给可能缺乏弹性行业中增加生产的困难性生产要素的供给弹性影响供给弹性的因素分析供给弹性生产的技术情况如果产量增加只引起边际成本的轻微的提高，则意味着厂商的供给曲线比较平坦，供给弹性可以是比较大的。知识或技术密集型的企业，由于劳动力培养所需要的时间较长，所以其供给弹性较小，劳动密集型企业则相反生产成本影响供给弹性的因素分析弹性与赋税一种商品需求越富有弹性而供给越缺乏弹性，税收就主要由生产者承担；需求越缺乏弹性而供给越富有弹性，税收就主要由消费者承担。重要概念体育产品竞技运动观赏服务业健身休闲娱乐服务业体育市场的需求体育市场的供给体育商品的需求弹性体育商品的供给弹性复习思考题1.为什么说体育产品本质属性界定为体育服务或劳务产品更符合产业经济学和逻辑学规则？2.体育产品的经济学特征有哪些？3.影响体育市场需求和体育市场供给的因素有哪些？4.影响体育商品需求弹性的因素有哪些？阐述体育商品需求弹性与销售收入之间的关系？复习思考题5.影响体育商品供给弹性的因素有哪些？阐述税收与体育商品供给弹性之间的关系？6.常用测度竞争实力均衡的指标有哪些？选择一种方法对我国职业体育联赛的竞争实力均衡状态进行评估。7.运用本章节所学内容，分析我国体育市场发展现状、存在的问题与解决对策。谢谢！第三章体育消费和消费者行为目录预备理论知识 第一节体育消费者的效用第二节消费者剩余与价格歧视 第三节体育消费水平与消费结构 第四节体育消费行为 效用效用是指消费者从购买所得的一组产品中得到的满足感与幸福感的抽象衡量，每一个消费者都力求效用的最大化，并采取相应地行动，比如通过比较和计算时间、经济收入、信息以及技术等各方面的限制。预备理论知识无差异曲线无差异曲线是指能够使消费者得到同样满足程度的两种商品不同组合点所形成的轨迹。通常无差异曲线具有如下特性：1.无差异曲线具有斜率。2.任意两条无差异曲线不能相交。3.离原点越远的无差异曲线表示的效用水平越高。4.无差异曲线是凸向原点的。无差异曲线替代效应和收入效应一种商品价格的下跌有两种效应。第一，消费者得到了实际购买力提高的实惠，他们现在比以前好过，因为他们能够以较少的钱买到相同数量的商品，于是还有余钱可以购买额外的数量。第二，他们往往会更多地消费变得便宜的商品，而减少消费那些现在变得相对较贵的商品。连带外部效应连带外部效应：就某些商品而言，一个人的需求往往也取决于别人的需求。尤其是，已经购买该商品的其他人的数量可以影响一个人的需求。连带外部效应可以是正的，也可以是负的。攀比效应是正的连带外部效应；虚荣效应为负的连带外部效应。边际替代率效用是指消费者从购买所得的一组产品中得到的满足感与幸福感的抽象衡量，每一个消费者都力求效用的最大化，并采取相应地行动，比如通过比较和计算时间、经济收入、信息以及技术等各方面的限制。第一节体育消费者的效用边际替代率边际替代率递减规律认为，当消费者连续放弃一种“正常商品”时，为了维护效用水平不变，他需要不断增加另一种“正常商品”的数量。需求曲线的性质等边际准则，即在消费者的收入固定和他面临着各种物品的市场价格既定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一元所得到的边际效用，正好等于花费在其他任何一物品上的最后一元所得的边际效用的时候，该消费者就得到最大的满足或效用。预算约束为了要达到效用的最大化，消费者要处在尽可能最高的那条无差异曲线上，事实上，他可支配的时间、能量、体力、收入都受到限制，亦即经济学上所说的预算约束。收入变化与预算约束价格变化与预算约束消费者选择由于MRS是无差异曲线斜率的负数，所以我们可以说满足消费者效用最大化（在既定的预算约束条件下）的点为：MRS=PB/PT消费者选择通过消费者的选择，确定其偏好，必须知道足够多的消费者选择的信息，而且这些选择是在价格和收入水平变化时做出的。消费者剩余消费者剩余指的是消费者购买商品时，愿意支付的价格与实际支付的价格的差额。不同的消费者从购买同一种物品中得到的消费者剩余不同。第二节消费者剩余与价格歧视消费者剩余如果市场价格降低，那么消费者剩余将相应的增加。垄断与消费者剩余垄断的价格管制会导致消费者剩余的净损失，垄断导致的净损失将减少社会福利。价格歧视与消费者剩余生产者可以通过价格歧视来侵占消费者剩余并将它转化为厂商的额外利润。所谓价格歧视，是对不同的顾客定不同的价格，有时是对完全相同的产品，有时是对微小差异的产品。通常在实践中，俱乐部会选择三级价格歧视，亦即将消费者分为不同需求曲线的两种或多组，这是最盛行的价格歧视形式。因此于普通成人球迷而言，学生对价格的敏感性更高，需求更富有弹性，在定价时学生票就会比普通票要低的多。体育消费中的风险偏好当一个人在不确定情况下做消费决定时，他必须计算其预算效用水平E（u）（expectedutility），预算效用水平是各种结果下所得效用的加权平均，其权数为各种结果发生的概率。体育消费概念狭义的体育消费是指在直接参与体育活动与观赏运动竞赛过程中对体育物质产品和服务产品的消费；广义的体育消费还包括间接的体育消费，即为参加体育活动或观赏运动竞赛而需要外出旅行所支付的交通费、住宿费及购买食品饮料等的费用。第三节体育消费水平与消费结构体育消费的发展体育物质产品消费为主温饱阶段小康阶段富裕阶段少量体育服务产品消费部分体育服务产品消费主要是体育服务产品消费体育消费的类型社会公共体育消费为实现社会的集体消费而统筹安排的体育消费集体体育消费由机关团体、事业单位、工矿企业为单位而形成的体育消费个人体育消费以不同的个体或消费家庭经济形式为单位而形成的体育消费。按购买者分类生产型消费媒体业、博彩业等生产企业以竞技赛事作为其再生产的投入品。生活型体育消费人们消耗体育物质产品和服务产品是为了满足自己身心发展的需要。按形式分类按购买目的分类体育劳务性消费人们购买各类体育服务消费资料的行为。体育实物性消费人们购买各种与体育活动有关的体育物质消费资料的行为。按形式分类按消费实质和内容分类体育消费的特征体育消费的需求弹性很大体育消费与生产的可分性与不可分性共存体育消费的地区差异性体育消费的社会阶层性和不均衡性体育消费水平体育消费水平是指居民消费所能达到的、并能维持的一种状态，是以货币购买力表示的人均体育消费资料和劳务的数量，它直接反映了居民体育消费状况。体育消费结构是指人们在体育消费过程中的多种消费资料和劳务的构成或比例关系，它反映了居民体育消费质量变化状况以及内在构成合理化程度的重要标志。与发达国家相比，我国居民在体育服务性消费支出方面的比重明显过低。体育消费整体上仍处于由实物型体育消费向参与型体育消费和观赏型体育消费过渡的阶段。1998年上海市居民家庭体育消费中，体育实物性消费支出比重偏高（占了71.3%），为参与型体育消费的4倍左右及观赏型消费的6.49倍左右。体育消费结构城市或社区体育消费群体体育消费群体体育迷媒体企业体育消费行为的5个“W”谁在购买(who)何时去购买(when)到何处去购买(where)购买何物(what)为什么要购买(why)第四节体育消费行为霍华德—谢思的消费行为模式恩格尔等人的E.K.B.模式体育消费行为的影响因素文化因素社会因素闲暇时间因素收入水平因素体育消费行为的影响因素收入水平因素居民的消费支出与其收入之间存在着一种稳定的函数关系：收入增加消费支出也会增加，但消费的增量小于收入的提高，居民消费支出在收入中所占的比例（平均消费倾向APC）递减。实际上，当居民收入增加到一定程度，居民消费水平达到温饱阶段以后，APC才会递减，在此之前，APC呈现递增趋势。闲暇时间因素有效的体育需求不仅包括可支配的收入、体育需求的欲望，还必须拥有一定的闲暇时间，人们在享受娱乐休闲的时候，无论是作为观众还是参与者，首先必须拥有闲暇时间。体育消费实质上是一种闲暇消费，所谓闲暇消费是指人们利用闲暇时间，从事个人享受和自身发展的一种消费活动，闲暇消费支出在居民消费支出中占的比重越大，说明居民消费水平越高。收入水平因素正常商品：当收入-消费曲线的斜率为正数时，需求量随收入而增加，需求的收入弹性为正的。移向需求曲线右边的幅度就越大，收入弹性也就越大。劣等商品：当消费者的收入增加时，他们想买更多的此类商品。在有些情况下，当收入增加时，需求量反而下降，需求的收入弹性是负的。个人因素消费者的社会地位社会地位较高人群的财产状况较好，生活方式较现代化，价值观念较新，会非常注意基本体育需求的满足。参考群体一个人的行为会受到许多群体的影响。一个人的参考群体是指那些直接或间接影响于人的看法和行为的群体。家庭在家庭关系中，家庭成员对体育消费的偏好会对其他家庭成员产生积极的影响。文化因素我们将文化定义为人们从社会中学到的并导致相似行为的价值观念、行为准则、信念和习俗。核心是价值观念，它对居民体育消费行为的作用方式是较为隐含和内在的。个人因素个人因素年龄性别生活方式心理因素按照亚伯拉罕•马斯洛理论，体育消费动机可以分为身心健康动机、社交娱乐动机、审美追求动机、体育成就动机和攀比炫耀动机，不同的体育消费者他具有不同的消费动机，体育消费动机身心健康动机社会娱乐动机审美追求动机体育成就动机攀比炫耀动机效用消费者剩余生产者剩余价格歧视体育消费体育消费水平体育消费结构体育消费行为重要概念复习思考题：1.结合实例论述我国的体育消费水平或局部某一地区的体育消费水平。2.结合实例论述我国的体育消费结构。3.运用某一消费行为理论解释体育消费行为的形成过程。4.制约居民体育消费行为的因素有哪些？谢谢！第四章体育企业与生产目录预备理论知识 第一节体育产品的生产要素 第二节体育企业 第三节体育企业的生产经营行为 预备理论知识生产是对各种生产要素进行组合并形成产品的过程。生产1234生产要素土地(land)资本(capital)企业家才能(entrepreneur)劳动(labour)生产函数生产函数：在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产（产品）的最大产量之间的关系。表明了企业在有效经营时的技术可行性Q=f（L、K、N、E）*劳动（L）、资本（K）、土地（N）、企业家才能（E）如果只考虑劳动（L）和资本（K）两种生产要素，则生产函数写为：Q＝f（L，K）短期生产函数总产量TP指与一定的可变要素（一般指劳动）的投入量相对应的最大产量；平均产量AP指总产量与所使用的可变要素劳动的投入量之比；边际产量MP指增加一单位可变要素劳动的投入量所增加的产量。长期生产假定:两种可变投入——资本K和劳动L生产函数为：Q=f（K，L）以Q表示既定的产量水平，则与生产函数Q＝f（L，K）相对应的等产量曲线为：边际技术替代率递减规律在维持产量不变的前提下，当一种生产要素的投入量不断增加时，每1单位的这种生产要素所能替代的另一种生产要素的数量是递减的。什么产品的生产是完全替代，什么产品的生产是完全不替代？成本理论会计成本是指生产者在生产中按照市场价格直接支付的一切费用。机会成本是指由于使用某一投入要素而必须放弃的这一要素其他用途的最高代价。经济成本是指企业经营的总成本，也就是实际使用的所有资源的机会成本的总和。会计利润与经济利润经济利润是指企业的总收益和经济成本（所有机会成本）之间的差额，也称为超额利润。会计师衡量企业的会计利润，即企业的总收益减去企业的会计成本。短期成本总成本TC是企业在短期内为生产一定量的产品对全部生产要素所支付的总成本。它是总不变成本和总可变成本之和，表示为：TC=TFC+TVC

平均总成本（AC），为总成本（TC）与产量（Q）之商，即AC=TC/Q平均固定成本（AFC）,为总固定成本（TFC）与产量之商，即

AFC=TFC/Q平均变动成本（AVC）——为总变动成本（TVC）与产量（Q）之商，即AVC=TVC/Q边际成本边际成本MC是企业在短期内增加一单位产品时所增加的成本。显然，由于固定成本是不会改变的，边际成本与固定成本无关，只是可变成本之差或可变成本的变化率。短期成本曲线的相互关系TC曲线、TVC曲线和MC曲线的关系，由于每一产量点上的MC值是相应的TC曲线和TVC曲线的切线斜率。由于MC曲线呈U型，可知AC曲线、AVC曲线也必然呈U型，并且，MC曲线必定与AC曲线相交于其最低点（D点），与AVC曲线相交于其最低点（F点）。利润最大化企业的收益边际收益MR指企业增加一单位产品销售所获得的收入增量。即：总收益TR指企业按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。即：平均收益AR指企业在平均每一单位产品销售上所获得的收入。即：利润最大化竞争企业的收益曲线企业的收益取决于市场上对其产品的需求状况，或者说企业的收益取决于需求曲线的特征。利润最大化企业利润最大化的均衡条件完全竞争企业的边际成本MC曲线和边际收益MR曲线（由既定价格水平Pe出发的水平的需求曲线d）的交点E即为企业实现最大利润的生产均衡点，相应的产量Qe就是企业实现最大利润时的均衡产量。现代企业理论交易成本概念内涵交易费用与制度一样，与每个人都密切相关，如学生在网上选课比其他形式便捷、节约，代价小，这其中就包含了交易费用。现代企业理论交易成本的实质威廉姆森认为交易成本本质上是“利用经济体制的成本”，即契约制定和履行的成本。交易成本产生的原因有限理性机会主义资产专用性（其中最重要的因素是资产专用性）现代企业理论配置资源的方式根据交易成本理论，存在三种配置资源的方式：市场机制、权威机制与混合机制，其中军队的纯粹的科层制是权威机制的典型代表，而完全竞争市场上的价格机制则是市场机制的典型代表，而混合机制则处于二者之间。委托代理理论委托代理所谓委托--代理关系就是一种契约关系，通过这一契约，委托人授权给代理人为委托人的利益从事某项活动。。委托人向代理人支付报酬或奖励，委托人如何设计并挑选对其最有利的规则。这些奖励可以归为三种基本的激励方式：绩效工资产权激励长期合约核心问题第一节体育产品的生产要素体育产品的投入品主要包括劳动、资本、土地与企业家才能。在体育产品的生产中，土地不能作为独立的生产要素进入到体育产品的生产中，需要与场馆等资本品进行结合。体育产品的生产要素及特征劳动供给劳动的供给曲线劳动供给劳动的供给曲线资本运动器械和运动场馆企业家才能企业家才能（Entrepreneurship）指企业家经营企业的组织能力、管理能力与创新能力。观赏类体育产品能够吸引人，离不开优秀的竞赛组织者。企业家才能是观赏类体育产品的重要投入品，但优秀的企业家是稀缺的，所以其供给弹性也小于1。技术生产过程本质上是生产要素投入的组合过程，而其组合结构就是技术。技术对企业的作用表现在以下几个方面：第一，通过改变投入产出比例以实现节省投入的目的；第二，通过改变生产要素的组合结构而产生更多的产出；第三，能够利用更为廉价的生产要素；第四，创造新的需求。技术的作用体育产品生产要素间的技术联系OS为“脊线”,理性的体育产品的生产者只能在这条“脊线”上选择生产要素的组合方式。在脊线以外的其他任何点上组织生产,生产同样数量的体育产品,需要投入更多的生产要素。体育产品生产要素之间技术联系的特点体育产品生产要素间的技术联系大型赛事举办与体育场馆建设对已有场馆的利用增加新建场馆的功能应用新技术第二节体育企业直营连锁体育健身企业连锁企业总部通过独资、控股或兼并等途径开设门店，所有门店在总部的统一领导下经营，总部对各门店实施人、财、物及商流、物流、信息流等方面的统一管理。特许人(总部)以特许经营合同的形式授予受许人(加盟店)有偿使用其商标、商号、专有技术及经营模式等权利，受许人按合同规定，在特许人统一的业务模式下从事经营活动，并向特许人支付相应费用的组织形式。特许连锁体育竞赛组织实体性质职业体育组织的特征与联盟制度相比，实体性质的职业体育组织决策单位的减少有利于组织实现各种资源的最优配置，效率显然要更高一些。上述效率只是体现在组织内球队间的合作上，由于职业体育产品的主要特点是竞赛者之间激烈的对抗，所以保证俱乐部之间激烈的竞争也是组织的重要目标，而这一点实体性质职业体育组织的效率并不高。体育竞赛组织实体性质的职业体育组织更接近于M型企业，即事业部制企业。M型组织结构一方面具有集权程度较高，整体协调功能强的特点；另一方面，部门之间相互独立也有助于形成各部门竞争的局面。作为实体性质的职业体育组织，其内部的俱乐部实质上是组织的派出机构。这是典型的企业内委托代理关系，委托人是职业体育组织，而代理人则是俱乐部的经营者。实体性质职业体育组织的委托——代理关系实体性质职业体育组织的治理模式体育竞赛组织联盟制的职业体育组织联盟制职业体育组织的治理模式俱乐部共同组建具有法人资格的公司或社团组织，对联盟的事务进行管理，该组织并不是基于股权关系建立的，而是基于联盟内俱乐部共同签署的协议而建立的，所以，职业体育联盟是典型的契约型联盟。与实体性职业体育组织相比，联盟内的俱乐部具有更大的自主权，不论是球员的选择，或者地方电视转播权的销售都由俱乐部进行决策，但联盟还是要对赛程、规则等联赛的技术环节，以及整体电视转播权的销售等经营环节进行统一管理。体育竞赛组织体育竞赛组织联盟制职业体育组织的委托——代理关系*联盟制职业体育组织的委托代理关系实际上体现了现代企业制度的特点，即所有权和经营权相分离，联盟也以此为基础成为“经济上的合资企业，法律上的合作实体”。职业俱乐部为了最大化自身利益，通过把经营权委托给一些专家，让其代表自己的利益来对职业体育组织进行经营和管理的一种制度，作为代理人的联盟管理机构对联盟的公共事务进行统一管理，降低成本，最大化收益，委托人则通过激励机制与约束机制对联盟管理结构进行有效控制。第三节体育企业的生产经营行为体育企业的成本体育企业的成本与收益分析*沉没成本可以是固定成本，也可能是变动成本。通常情况下，固定成本比变动成本更容易沉没。固定成本可变成本场馆成本运营成本设备购置或租赁成本市场开发成本大部分的人员成本劳务成本体育企业的收益体育企业的收益会费收入门票收入广告、赞助以及加盟费收入电视及网络转播权收入球员转会收入其它一些体育资源的开发性收入不同市场结构下的体育企业行为完全竞争市场结构下体育企业行为分析健身房的短期均衡可以分为以下五种情况：a．平均收益大于平均总成本b．平均收益等于平均总成本c．平均收益小于平均总成本，

但仍大于平均可变成本d．平均收益等于平均可变成本e．平均收益小于平均可变成本完全竞争市场结构下健身企业的长期均衡联盟制职业体育组织的委托——代理关系完全竞争市场结构下,健身房根据边际成本等于市场价格来确定其利润最大化产量，如果在该产量下的价格小于平均总成本，企业就会退出健身房市场。垄断市场上体育企业行为分析垄断市场上的企业行为垄断市场上体育企业行为分析垄断的职业体育俱乐部门票销售分析垄断市场上体育企业行为分析垄断竞争市场上体育企业行为分析垄断市场上体育企业行为分析垄断竞争市场上体育企业行为分析长垄断竞争企业在长期均衡时的经济利润必定为零，即在垄断竞争企业的长期均衡点上，需求曲线必定与AC曲线相切，AR=AC，垄断竞争企业能够获得的超额利润为零。垄断市场上体育企业行为分析独立行动下寡头企业的定价模型合作并达到垄断的结果会使寡头的状况更好,但由于它们追求自己的私利，他们最后不能达到垄断结果，并不能使他们共同的利润最大化。每一个寡头都有增加生产并占有更大市场份额的诱惑。当它们每一个都努力这样做时，总产量增加了，而价格下降了。这一结果也被称为“囚徒困境”。当寡头企业个别地选择利润最大化的产量时，它们生产的产量大于垄断的产量水平，但小于竞争的产量水平。寡头价格小于垄断价格，但大于竞争价格（竞争价格等于边际成本）。垄断市场上体育企业行为分析独立行动下寡头企业的选址模型假设两家健身连锁机构甲、乙提供完全同质的健身服务，消费者除了愿意在最近的健身门店消费外，对两家机构不存在偏好。对于这个博弈，纳什均衡只有一个，即（0.5，0.5），所以甲和乙两家企业都会把连锁店选择在街道中央，各拥有一半的顾客。重要概念生产函数边际报酬递减规律等产量线会计成本机会成本经济利润交易成本资产专用性直营连锁特许连锁沉没成本古诺模型豪特林选址模型复习思考题1．体育竞赛产品的生产要素有哪些，它们分别具有怎样的供给特性？2．依据体育产品生产要素技术比例关系的特点，大型体育赛事如何有效地建设体育场馆？3．体育健身中心连锁经营的方式有哪几种，它们分别具有哪些特点？4．从产权关系看，职业体育组织分为几类，它们分别具有那些特征。5．不同市场结构下，体育企业的生产经营行为有哪些特点，试举例说明。谢谢！第五章体育无形资产与体育赞助目录预备理论知识第一节体育无形资产第二节体育赞助 预备理论知识在知识经济社会，以知识储备为基础形成的无形资产是第一生产要素，在经济运行中，它可以配置其它生产要素，包括对资本的配置。 崛起的“第一生产要素”：无形资产配置资本无形资产是无形固定资产的简称，是指不具有实物形态而主要以知识形态存在的独占经济资源，它是为其所有者或合法使用者提供某种权利或优势的固定资产。这种资产应用得当可创造收益”。“无形资产包括知识产权、秘密信息、特许经营权、商誉等”。 无形资产的界定无形资产的组成要素无形资产知识产权技术秘密经营秘密特许经营权商誉1.无形资产的开发成本2.无形资产的有效期限3.无形资产的技术成熟程度4.无形资产的实施率5.无形资产的有效市场占有率6.相关有形商品的生命周期7.技术进步和市场竞争8.无形资产收益及创利情况9.无形资产转让的次数。10.无形资产交易的结算方式 无形资产的评估赞助是以“注意力”为外在形式，以无形资产为资源，以支持和回报为内容，以利益交换为核心，以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业互利行为。赞助赞助供给主体的收益包括：名望收益；由此在社会上和市场上的所赢得的“注意力”资源，这种资源对企业在随后的市场活动中产生的影响市场的能力；其次，企业因此在以后的经营活动中可能获得的种种便利而增加的收益。所有这些收益的总和构成赞助供给主体的收益（R1）。赞助赞助的收益赞助出去的那部分财富损失、寻找赞助需求主体的信息成本、在不与赞助需求主体直接联系的前提下，委托赞助中介的委托成本、为赞助行动的抉择和实施所发生的时间成本与机会成本等。用C1代表赞助供给主体的所有成本。赞助赞助的成本能够促使或诱发赞助行为发生的路径政府可以在税收政策上以诱成和迫成两个方向上去发挥作用。激励基础就一定是从赞助主体的需要和他的理性预期为分析的出发点。对于赞助的宣传和信息应充足。赞助的荣誉性。赞助赞助形成的机制第一节体育无形资产依附体育产品的生产、交换过程，具有体育特质的，受某一主体控制的，不具有实物形态并能持续的为所有者或经营者带来经济利益和其他收益的资产。 体育无形资产的概念（一）稀缺性（二）生产性（三）增值性（四）资产贬损的异质性（五）市场供给缺乏弹性

体育无形资产的性质（一）体育标志（二）非专利性体育专有技术（三）体育比赛表演的转播权和报道权（四）体育团队和明星的声誉形象（五）运动员人力资本

体育无形资产的内容体育无形资产的分类资源型商誉人力资源权力型物产权行为权知识型专利技术专有技术产品知名商标不可确指商誉可确指专利权商标权俱乐部名称按性质分类按能否确指分类非法定体育专门技术法律保护赛事名称赛事徽记赛事旗帜吉祥物按是否受法律保护分类无期限奥运赛事品牌体育组织名称标志的专有权有期限场馆租赁权赛事冠名权标志使用权按是否有期限分类（一）体育无形资产的交换价值是随着体育产品社会影响力的提高而提升的（二）体育无形资产的交换价值具有很强的时效性（三）体育无形资产的交换价值具有不确定性（四）体育无形资产产权归属的公有性

体育无形资产的特点体育场馆及设施的租赁权、土地使用权，从所有权上看，它们都属于国有，其产权的经营，基本上都有一定的时间限制，为非永久性的产权转移，故其价格形式多为“租赁费”“占用费”。一般来说，确定租赁费额和占用费额，主要应考虑两方面因素：1.国有体育无形资产客体的状况2.国内外的需求状况

体育无形资产的评估与定价资源型体育类无形资产定价作为一种特殊产品（商品），知识产品的价值量不能像一般商品那样直接以它所耗费的社会必要劳动时间来计算。一般来说，知识产品的价值量应包括以下三个部分：1.转移的价值部分2.必要劳动所创造的价值部分3.剩余劳动所创造的价值

体育无形资产的评估与定价知识型体育类无形资产的定价权利型体育类无形资产价格确定的基本思路是：分别评估某一种体育特许权带来的收益和付出的代价，其现值的差额就是这种体育特许权益的价格。体育特许权估价的方法可分为两类：一类是根据资产经营的目的和要求，运用一种或几种资产评估方法进行估价。另一类是以卖方市场为依据，把买方可能出的最高价作为销售定价。 体育无形资产的评估与定价权利型体育类无形资产的定价第二节体育赞助体育无形资产产权交易的特点1.交易过程中实现所有权和使用权的分离2.体育无形资产交易不是一次完成3.体育无形资产交易无统一价格4.体育无形资产交易支付方式多样化体育无形资产与体育赞助体育赞助是：以体育赛事和体育组织为媒介，以支持和回报为内容，以利益交换为核心，以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业活动。体育赞助的概念体育赞助类型组织团体赞助体育赛事赞助个人赞助体育赞助PHOTOPHOTOPHOTO（一）被赞助方（二）赞助方（三）赞助的对象物（资源）（四）中介机构（五）受众方体育赞助体系（一）收入再分配性（二）公益与投资的双重性（三）稀缺性体育赞助的性质重要概念体育无形资产体育赞助权利型体育类无形资产资源型体育类无形资产知识型体育类无形资产复习思考题无形资产配置资本的条件与原理是什么？赞助行为发生的机制是什么？3.体育无形资产具有哪些特点？4.体育无形资产有哪些内容？5.体育赞助都有哪些类型？6.体育赞助有怎样的体系？7.简述体育无形资产与体育赞助之间的关系？谢谢！第六章体育劳动力市场目录预备理论知识 第一节健身休闲娱乐服务劳动力市场 第二节竞技体育劳动力市场 预备理论知识劳动力市场是在市场经济体制下，以劳动力作为商品为前提条件，依据劳动力供求变化规律对劳动力资源进行自发引导和调节，从而实现劳动力的合理配置的机制。什么是劳动力市场农村完全竞争劳动力市场地区性劳动力市场劳动力市场的类型城市完全竞争劳动力市场全国性劳动力市场非正规劳动力市场正规劳动力市场非正式劳动力市场正式劳动力市场城市不完全竞争劳动力市场劳动力供给的收入效应：=△H/△Y/W﹤0工资不变的情况下，由于收入变化（增加或减少）导致的闲暇时间需求的变化

劳动力供给的替代效应＝△H/△W/Y﹥0劳动力供给的“替代效应”：收入不变的情况下，工资率变化（增加或减少）引起的工作时间的变化（增加或减少）劳动力供给的变化规律只要工资低于Ｗ＊，那么个人希望的工作时间将随着工资的增加而增加，替代效应占优势。然而，在较高的工资水平下（超过了Ｗ＊水平），工资增长将会导致工作时间的减少，收入效应占优势。劳动力供给的变化规律劳动力市场需求变化规律劳动力市场需求变化规律资本价格下降将对劳动力需求产生两种相反的效应。规模效应导致劳动力需求曲线右移，替代效应导致劳动力需求曲线左移。任何一种效应都有可能占优势。劳动力市场需求变化规律1）如果需求曲线是弹性的，当工资率上升时，该类劳动力的工资报酬总量下降；2）如果需求曲线是无弹性的，当工资率上升时，工资报酬总量也增加；3）如果是单位需求曲线，工资率上升不导致工资报酬总量的变化。第一节健身休闲娱乐服务劳动力市场（一）无形性（二）非储存性（三）生产和消费不可分割性（四）强异质性健身休闲娱乐服务产品的特性健身休闲娱乐服务劳动力市场类型与分割健身休闲娱乐服务生产者处于城镇的完全竞争劳动力市场。它是最开放的市场，对于劳动力的使用既没有制度性障碍（户籍制度），也没有编制约束，只受约束与生产规模、人力资本类型与存量水平。从劳动供求关系来看，相比较城市完全竞争劳动力市场严重失衡的供求关系，该市场的劳动力供求关系是均衡的。健身休闲娱乐服务劳动力供给体育劳动力市场的收入效应和替代效应如果替代效应占优势，那么个人劳动力供给曲线斜率为正，即劳动力供给随工资率的提高而增加。相反，如果收入效用占优势，则劳动力供给曲线斜率为负。实际上，个人劳动力供给斜率可能在某个工资范围内为正，而在另一个范围内为负。健身休闲娱乐服务劳动力供给劳动供给的无差异曲线效用水平B代表的愉快满足程度高于效用水平A。（图6-4）无差异曲线之间不会相交。（图6-4）无差异曲线斜率为负。（图6-4）无差异曲线是凸型的，左边比右边陡峭。（图6-5）健身休闲娱乐服务劳动力供给劳动供给的无差异曲线健身休闲娱乐服务劳动力供给健身休闲娱乐服务劳动力供给的增加或减少，表现为供给曲线向下方或向上方的移动，而供给量的增加或减少，则表现为沿供给曲线移动。健身休闲娱乐服务劳动力需求生产函数健身休闲娱乐服务劳动力市场劳动力需求变动规律健身休闲娱乐服务业劳动力作为商品，其市场需求遵循着与其它服务产品一样的规律，它的需求曲线向右下方倾斜，表明随着市场价格的提升，劳动力需求减少，而当价格下降时，劳动需求上升。第二节竞技体育劳动力市场竞技体育劳动力市场的类型与分割“体制内”竞技体育劳动力市场“体制外”竞技体育劳动力市场竞技体育劳动力的性质与特点竞技体育人力资本性质1．异质性2.高度稀缺性3．生产性4.人力资本的功利性竞技体育劳动力的性质与特点竞技体育人力资本的特点1．人力资本与其承载者不可分离2．竞技体育人力资本的形成与效能的发挥与人的生命周期紧密相连3．竞技体育人力资本的形成与效能的发挥受其承载者个人偏好的影响竞技体育人力资本的资本构成资本构成知识资本技术资本健康资本迁移与流动资本竞技体育劳动力市场供给竞技体育人力资本供给曲线及其变化竞技体育劳动力市场供给竞技体育人力资本供给的价格弹性及其变化竞技体育人力资本供给曲线的斜率一般要大于普通劳动力供给曲线的斜率。不同存量水平或等级的竞技体育人力资本的供给曲线也存在着差别，存量等级越高，其稀缺性越大，所供给的价格弹性也就越小，曲线斜率也越小。竞技体育劳动力市场供给个人人力资本供给曲线与社会人力资本总供给不同，人力资本的个人供给曲线遵循的是普通劳动力供给相同的变化规律，其供给曲线是一条向后弯曲的曲线。竞技体育劳动力市场需求竞技体育人力资本需求曲线与其它生产要素一样，竞技体育人力资本的需求曲线也是一条向右下方倾斜的曲线。竞技体育劳动力市场需求人力资本需求价格弹性当价格提高时，竞技体育人力资本需求的价格弹性小于劳动力需求的价格弹性。当价格下降时，人力资本需求的价格弹性大于劳动力需求的价格弹性。重要概念劳动力市场城市完全竞争劳动力市场城市不完全竞争劳动力市场摩擦性失业结构性失业劳动力供给的收入效应劳动力供给的替代相应劳动力需求影响因素劳动力需求的价格弹性人力资本劳动力流动复习思考题1.主要影响劳动力需求的影响因素有哪些？什么情况下企业会采取资本对劳动力替代的生产策略？健身休闲娱乐服务和竞技体育表演业产品的生产能否实现资本对劳动的替代？为什么？2.用供给的价格弹性理论分析竞技体育运动员人力资本市场供给变化。3.成名运动员“急流勇退”是人力资本迅速贬值的一种特殊情况，选择本章学习的一个或多个知识点分析运动员“急流勇退”的成因，以及防止此种行为的大量出现的办法。谢谢！第七章体育赛事的经济影响目录预备理论知识第一节影响体育赛事的经济环境因素第二节体育赛事对关联产业的经济影响 第三节体育赛事对赛事生产地的经济发展影响 第四节体育赛事的经济影响评估 预备理论知识预备理论知识当代经济各部门间都存在前、后向联系，其中通过供给联系与其他产业部门发生的关联称为“前向关联”；通过需求联系与其他产业部门发生的关联称为“后向关联”。 产业关联理论棉花种植业纺织业服装业后向联系前向联系投入产出法的涵义研究和分析国民经济各部门间产品生产与消耗之间的数量依存关系的方法，又称投入产出分析或部门间平衡经济数学模型。投入产出法的特点1.投入产出分析是一种系统分析方法，它从国民经济是一个有机整体的观点出发，综合研究各个具体部门之间的数量关系（技术经济联系）。2.以投入产出表为基础，利用现代数学建立模型进行分析求解。3.主要是通过参数反映国民经济各个产业部门的经济技术联系 投入产出法乘数的涵义乘数原理：投资变动给国民收入带来的影响，要比投资变动更大，这种变动往往是投资的变动的倍数。

乘数狭义特指投资乘数，即在一定的边际消费倾向条件下，投资的增加（或减少）可导致国民收入和就业量若干倍的增加（或减少）。收入增量与投资增量之比即为投资乘数。广义指均衡国民收入的变化量与引起这一变动的变量的变化量之间的比率。K=△Y/△I=△Y/(△Y-△C)=1/(1-△C/△Y)第一节影响体育赛事的经济环境因素影响体育赛事的经济环境因素社会经济结构经济发展水平产业结构分配结构交换结构消费结构技术结构政府机构的财政状况当地的整体经济发展水平人们的消费能力第二节体育赛事对关联产业的经济影响体育赛事产业的投入品在体育赛事产业中劳动指的是运动员、教练员、裁判员以及安保、交通、餐饮、医务、运输等大量的赛事后勤人员等。资本指的是体育场馆、设备、用品等物质资本。消费主体主要有两大类:第一类是观赏性消费的社会居民；第二类是将体育赛事服务产品和无形资产作为生产、营销活动投入品的各类企业。体育赛事产业的消费主体体育赛事产业的投入品和消费主体结构图体育赛事产业与其前后关联产业部门的概念模型体育赛事产业与其关联产业部门的经济波及影响体育赛事产业总量的增加，取决于其前向关联产业需求的增加，而体育赛事产业的总量增加又会有效地刺激其后向关联产业的总量扩张，它们之间的关联变动形成一个链式反应系统，这种产业间连锁反应构成了结构关联的传导机制。体育赛事产业与其关联产业部门的内部关联传导机制体育赛事产业与其关联产业部门的经济波及影响外部变量影响下的体育赛事产业与其关联产业部门的关联传导机制.经济全球化人均收入水平提高制度变量123第三节体育赛事对赛事生产地的经济发展影响“城市经济发展评价指标体系”框架将城市经济发展的评价内容分为综合实力、产业结构、创新发展和资源环境4个一级指标和25个二级指标，具有较强的实效性和可靠性。体育赛事对城市经济综合实力的影响体育赛事对促进举办城市GDP和人均GDP的增加、直接或间接投资总额的增加是显而易见的。体育赛事对城市经济产业结构的影响体育赛事促进了服务业的发展以及整个产业结构的变革，更重要的是它可以带动旅游、餐饮、住宿、金融、广告、物流等相关产业的发展，对服务业的发展和整个产业结构的调整起到拉动作用。体育赛事对城市经济创新发展的影响优秀的劳动力是代表着优秀的劳动生产率，体育赛事可以促进人们积极参加健身活动，促进人们顽强拼搏、永不言弃的意志品质的产生，体育赛事还可以带动相关产业对人才的培养，提高劳动力整体素质，这将直接或间接的促进全民劳动生产力的提升，最终提高全民劳动生产率，进而促进城市经济创新。体育赛事对城市经济资源环境的影响城市在举办体育赛事的同时也更加重视体育赛事对城市环境的影响，不仅极力保护赛事期间城市环境不受损害，更有许多明智的管理者利用赛事的举办大力宣传绿色环保的理念，利用基础设施的改建增加城市绿化面积，促进城市经济资源环境的发展。体育赛事对城市经济的负面影响增加了城市交通业的压力人流量的增加伴随着一些不法行为的增加赛后体育场馆闲置第四节体育赛事的经济影响评估举办赛事带来的资金流入由于赛事运作而给举办地带来的资金流动。赛事组织方的部分赛事收入是从本地区经济系统外的经济主体中获得的，如电视转播费、赞助费等等；本地区以外的赛事相关群体给举办地带来的额外消费。由于赛事的举办带来的举办地以外的经济主体在本地区的支出。如体育赛事的赞助商为了配合宣传在举办地的相关支出；本地区经济系统内由于举办体育赛事而产生的额外经济流。体育赛事经济影响评估模型投入一产出模型(I-O)*局限于对赛事所产生的宏观经济影响的估算。运用投入产出分析体育赛事对举办地的宏观经济指标的步骤确定与体育赛事相关的组织和团体估算这些组织和团体的总支出在这些组织和团体总支出中剔除掉不举办体育赛事仍会留在该经济体中的消费将这些净支出（也被成为直接冲击）与投入产出表的部门产生联系最终计算出体育赛事对举办地宏观经济相关指标影响的数值。可计算一般均衡模型(CGE）CGE模型实际上就是描述经济系统供求平衡关系的一组方程，用以描述供给、需求和市场关系。乘数分析方法赛前经济影响评估一级指标二级指标三级指标经济影响1.给举办地带来的新的消费（0.164）2.对宏观经济指标的积极影响（0.154）3.对赛事相关产业的拉动（0.171）4.提升城市知名度和城市形象（0.184）5.赛事运作获得的会计收益（0.163）6.赛事运作的经济风险（0.164）1.1外来人员的消费额（0.517）1.2赛事组织在本地的支出额（0.483）2.1对GDP的贡献率（0.254）2.2政府税收收入增加额（0.256）2.3新增就业岗位数（0.264）2.4居民收入增加额（0.226）3.1对赛事相关产业GDP的贡献率（1.00）4.1参与赛事的国家数（0.325）4.2参与报道的媒体数量（0.338）4.3参与报道的媒体级别（0.337）5.1赛事收入与成本的差额（1.00）6.1政府财政支出额（1.00）体育赛事经济影响类事前评估指标及权重一览表赛后经济影响评估评估体系模型：△Y=△Y1+△Y2+△Y3=∑Pi+(I+C)/(I-b)+∑00△Y表示赛事总的经济效益；∑Pi=△Y1表示赛事组织者的直接收益的总和；I-表示举办赛事而进行的各项投资；C-表示赛事期间的各种消费量；b-表示举办赛事国家的边际消费倾向(I+C)/(I-b)=△Y2表示大型赛事通过乘数效应带来的GDP的增量∑00=△Y3表示赛事带来的潜在的GDP的增量。重要概念体育赛事体育赛事关联体育赛事经济影响评估关联产业拉动效应城市创新促进效应复习思考题1．试述影响体育赛事的经济因素有哪些？2．论述体育赛事产业的投入品和消费主体，解释体育赛事产业与其前后向关联产业部门的结构关联概念模型图？3．结合实例论述体育赛事对赛事生产地的经济发展影响？4．体育赛事经济影响研究的一般错误有哪些？谢谢！第八章体育市场的垄断与竞争预备理论知识垄断行为是指排除、限制竞争以及可能排除、限制竞争的行为。垄断形成垄断市场的条件包括：第一，市场上只有唯一的一个企业生产和销售商品；第二，该企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品；第三，其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能。垄断垄断形成的原因主要包括以下几个：第一，一个企业控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给。第二，独家企业拥有生产某种商品的专利权。第三，政府的特许（也称行政垄断）。第四，自然垄断。买方垄断买方垄断是指市场中有许多卖方但只有一个买方。成买方垄断力的要素包括：第一，卖方的供给弹性。供给弹性越小，买方垄断力越强。第二，买方数量。第三，买方的行动目标。卖方市场与买方市场卖方市场是买方市场的对称，是指供给小于需求、商品价格有上涨趋势，卖方在交易上处于有利地位的市场。买方市场是指供给大于需求、商品价格有下降趋势，买方在交易上处于有利地位的市场趋势。进入壁垒进入壁垒可以理解为打算进入某一产业的企业而非已有企业所必须承担的一种额外的生产成本。形成壁垒的原因很多，主要包括：（1）由规模经济形成的进入壁垒。（2）必要的资本量壁垒。（3）埋没费用壁垒。（4）产品差别形成的进入壁垒。（5）绝对费用形成的进入壁垒。（6）由法律、行政规制（管制）造成的进入壁垒。（7）既存企业的战略性阻止进入行为。进入壁垒从经济上分析，进入壁垒是一把“双刃剑“：一方面进入壁垒的存在引起价格扭曲，造成社会福利损失；另一方面进入壁垒存在又具有正效应。而具有一定高度的进入壁垒，则可以提高社会资源的配置效率和社会产品效用。第一节体育市场概述体育市场是指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。体育市场的概念按照构成体育市场的基本要素划分，我们可以把体育市场划分为体育市场主体、体育市场客体、体育市场空间。体育市场的构成要素体育市场主体的类型（1）体育休闲娱乐场所（2）职业体育俱乐部（3）新闻媒体（广播、电视、电台、网络）；（4）具有各种体育大赛冠名等出让权的组委会、运动协会和体育行政部门或其他非营利性体育组织；（5）体育人才交流中心；（6）体育、教育行政部门和其他事业单位；（7）有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位；（8）体育中介机构；（9）个人；（10）家庭。体育市场客体体育产品市场类型（1）体育竞赛、表演市场：消费者观看赛事满足自身的观赏欲望；（2）体育健身休闲娱乐市场：消费者接受健身训练指导，参与运动休闲活动等。体育市场客体体育要素市场类型体育人才市场体育资金市场体育技术市场体育培训、咨询市场体育无形资产市场体育信息市场体育市场客体体育市场客体的形成条件（1）体育市场的客体必须是可以自由交换的对象（2）体育市场的客体必须是某种稀缺而又有用的对象。体育市场空间体育市场空间是按照体育市场空间扩散和吸收作用的大小划分的市场结构。它可以分为区域性市场、全国性市场和世界性市场。第二节体育市场结构完全竞争市场具备以下几个条件：（1）市场上有大量的买者和卖者（2）所有企业提供的产品具有同质性，不存在产品差异性（3）所有的资源具有充分的流动性（4）信息完全。完全竞争市场垄断与买方垄断市场垄断市场形成的条件（1）市场上只有唯一的一个企业生产和销售商品；（2）该企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品；（3）其他企业进入该行业都极为困难或不可能（进入该行业有很高的壁垒）。形成垄断的原因（1）独家企业控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给。（2）自然垄断。（3）政府法律政策规定而导致的垄断。垄断与买方垄断市场垄断市场的特征1、在某一个单项体育赛事的产业中只有一个企业或组织，它们可以控制名额分配，决定企业赞助的条件及开价，决定各类无形资产的价格（如电视广播转播权、标志使用权、各类赞助等价格），这种市场状况，垄断组织或企业常常可获得高额垄断收益。2、各类国际、洲际甚至国内赛事市场均有很高的市场进入障碍。垄断与买方垄断市场买方垄断市场许多职业体育联盟（如职业足球）经常被指控为市场垄断者，但是如果从买方来审视，那么这些职业体育联盟也可以被认为是买方垄断。因为他们是特定产品供应及明星选手的唯一购买者，他们能控制支付这些供应的价格。垄断企业的定价策略价格歧视价格歧视或差别定价是指作为价格制定者的垄断企业，对同一种（相似）商品向不同的购买者索取不同的价格，而这些不同价格并非因为成本不同造成。垄断企业的定价策略双重收费制所谓双重收费制（又称两步收费制）是指垄断企业要求消费者先付费以获得一种商品的购买权，然后再要求消费者为他们所希望消费的每一单位商品支付额外的费用。当企业只面临一类消费者时，实行双重收费等同于一级价格歧视。垄断企业的定价策略配售与搭售当人们观看职业体育竞赛时，这种消费必然引发对交通工具、信息、辅助器材、饮料、服装等一系列商品的需求，俱乐部销售门票时以某种组合的方式出售其他商品，这种做法被称为配售或搭售。垄断企业的定价策略个人座位许可证个人座位许可证（PSL）的理念极其简单，一个人在支付一笔固定的费用后，就获得了购买某一给定赛事季票的权力。有了PSL的收费，俱乐部就能够施加其对消费者的垄断权力，而且不用牺牲垄断通常伴随着的净损失。垄断竞争市场垄断竞争市场有以下三个条件：（1）买方与卖方众多。（2）产品差别，这是垄断竞争市场最基本的特征。（3）进入退出壁垒低。（4）企业间存在激烈的非价格竞争。如产品差别化竞争、广告竞争等。寡头垄断市场寡头垄断市场有以下几个特点：（1）每一寡头都对市场有重要的影响力。（2）市场内企业很少，并且相互依存，这是寡头市场最基本、最突出的特征。（3）企业进入和退出困难。体育市场的寡头垄断体育市场的寡头垄断特点是：（1）在某个区域中存在少数同类体育项目的赛事组织者，它们分别拥有一定的市场分额，彼此间既相互竞争，又相互依赖。（2）上述的体育组织规模比国际奥委会和国际足联要小，但是，它们对市场的价格和赛事规模具有支配作用。（3）尽管这种市场结构没有完全垄断的市场结构那样对市场进人限制的高壁垒，但其他任何单位或个人想进入赛事市场或脱离已有的体育组织，而另起炉灶是相当困难的。卡特尔（联合垄断）与勾结卡特尔（cartel）是生产相似产品的独立企业联合起来以提高价格和限制产量的一种组织。企业为了避免获利能力竞争所产生的负面影响的一种方法就是：从事勾结。当某行业的每个厂商在生产数量与收费价格上达成协议便产生勾结。第三节体育市场的集中度勒纳指数勒纳将企业为产品所定价格比其边际成本高出的程度作为衡量企业垄断势力的标准。计算式为：IL=（P-MC）/P计算单个企业或组织的垄断势力的方法勒纳指数贝恩则是从企业为其产品所定价格比平均成本高出的程度来计量某企业或组织的垄断势力。计算式为：IB=（P-AC）/P集中度指标集中度是指某产业中处于前几位企业的生产、销售、资产拥有量和职工的总量在该产业中的比重。其计算式为：Cn=Gm/Gn计量产业垄断和竞争程度的方法赫芬达尔指数该指标是反映某产业中企业规模分布的指标。集中度包含卖方集中度和买方集中度。集中度是指某产业的生产经营聚集的程度，一般由企业拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示。集中度所反映的是在某产业中少数企业拥有的经济控制力或垄断力。体育市场的集中度导致企业规模变化的主要因素有三个：（1）企业有扩大规模的动机（2）技术进步为企业扩大规模提供了可能（3）政府经济政策和法律法规的作用。集中度包含卖方集中度和买方集中度。集中度是指某产业的生产经营聚集的程度，一般由企业拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示。体育市场的集中度若某一产业的市场容量恒定，少数大企业的规模越大，集中度越高；反之则相反。导致企业规模变化的主要因素有三个：（1）企业有扩大规模的动机（2）技术进步为企业扩大规模提供了可能（3）政府经济政策和法律法规的作用。市场容量的变化与集中度从市场容量与集中度的关系来看，市场容量与集中度存在反比关系，即市场容量的扩大将降低市场的集中度。影响市场容量变化的主要因素有三个：（1）社会经济的发展速度。（2）居民的收入水平以及消费结构的变化。（3）国家的相应经济政策。体育市场的集中度由于体育竞赛市场已经形成了完全垄断或寡头垄断的市场结构，体育赛事产品的生产由一个或两个组织所控制，它们不仅可以控制赛事产品的生产数量、规格，而且决定了赛事产品以及相关的无形资产的销售价格。体育市场的产品差别化产品差别化是指在同类产品的生产中，不同的生产企业或组织所提供的产品具有不同的特点及区别。形成产品差别化的因素主要有如下几个方面：（1）企业追求产品使用效果的不同。（2）买方的主观偏好的客观差别。（3）产品销售地的差异。（4）企业特殊促销活动的差别。体育产品的差别化体育竞赛观赏性产品的差别化不同体育项目的国际型赛事提供的观赏产品之间存在一定的差别。不同层级联赛之间存在差别化。同一项目联赛之间存在差别化。体育健身休闲服务产品的差别化由于体育健身休闲产业的发展正处在成长期，产业的集中度不高，且服务项目多样化特征明显，体育类的健身休闲服务产品呈现一定的差别性。体育市场的壁垒体育赛事市场体育竞赛赛事市场属于完全垄断或寡头垄断的市场结构，具体表现在市场的进入与退出方面具有很高的障碍。体育健身休闲市场由于该市场供给方的单位规模不大，提供的服务产品内容较多，形成产品差异性相对较大，产业集中度不高；又由于消费者所处的消费层次各异，公众对不同的体育健身休闲项目的消费偏好的不同，致使体育健身休闲市场的结构基本属于完全竞争的状态。重要概念垄断垄断势力买方垄断卖方垄断自然垄断垄断竞争寡头垄断壁垒复习思考题1.体育市场的构成要素是什么？2.体育的市场结构主要有哪几种？其主要特征分别是什么？3.简述体育产品的差别化及影响因素。4.选择一个行业，分析其进入与退出壁垒的程度。5.体育职业联赛真的是自然垄断的吗？哪些必然被联盟所垄断？讨论如果出现新的联盟和现有的联盟相抗衡，情况又会怎样？谢谢！第九章体育市场失灵与经济政策目录预备理论知识 第一节体育市场中的垄断 第二节体育市场中的外部性 第三节体育市场中的公共物品 第四节体育市场中不完全信息 预备理论知识外部性（或溢出效应）指的是企业或个人向市场之外的其他人所强加的成本或利益。外部性理论正外部性负外部性生产外部性消费外部性外部性通常是一种非最优的资源配置，如何解决这一个问题，市场和政府都将采取一定的措施将其内部化，实现资源配置的优化。外部性问题的解决外部性问题的解决税收和补贴行政方法自愿协商法律手段兼并、道德以及NGO等公共物品指这样一类商品：将该商品的效用扩展于他人的成本为零，因而也无法排除他人共享。公共物品一般具有效用的不可分割性、消费的非竞争性和受益的非排他性。公共物品理论公共物品分类公共物品提供1．政府供给政府提供是指政府直接地或者间接地介入到公共物品的生产中来。2．私人供给合同承包、公私竞争、特许经营、私营基础设施发展与运营。3.自愿供给公共物品的自愿供给是自主组织与自主治理的过程。4．联合供给在德姆塞茨看来，可排他性的公共物品可由私人有效提供，而非排他性公共物品的私人提供却不现实。公共物品提供第一节体育市场中的垄断垄断俱乐部的利润最大化状况并没有达到帕累托最优，在利润最大化产量Qm上，价格Pm高于边际成本MC，这表明，观众愿意为增加额外一单位产量所支付的数量超过了生产该对单位产量所引起的成本。体育市场中的垄断与低效率体育市场中的垄断与合理性职业体育的这种自然垄断