中国的移动广告市场分析报告

1/7 中国的移动广告市场分析中国的移动广告市场分析对于这一断言，有必要从探讨中国是否真正已经启动移动广告这个最为基本的问题进行分析，如果存在，如何避免矫枉过正;如果可以分为语音广告、短信(彩信)形式的信息点播、小区广播、通过数据门户发布的广告、?广点和应用给出一些建议。移动技术吸引广告界的优势?个性化和私人化、图片或者待机铃声的是，就像一样，结合个人的预留信息，为广告商提供了定向营销的可能性。主能够直接面向广告受众，没有中介，没有代理商，也没有零售店商，广告主所要传达的就是广告受众所接受的除(非存在理解上的差别)，而且在时间上是基本同时发生。SP论坛坛友原创与时性2/7 的在恰当的时间把恰当的信息发给恰当的人。可靠性广告主终于有机会了解和监督信息被有效地发送给目标受众(传统的直邮寄这是传统的媒体无论是电子还是纸质都无法比拟的。双向性聆听，甚至可以建议一种直接的接触关系。可测量性广告商可以随时调整营销策略。移动广告的策略作为一种广告媒体，除了要遵循经典的规律之外，根据以上的特性，建议考虑以下的策略。1.?以拉(PULL)为主的广告，这种方式比较成功，最为经典的是美只要用户通过手机将产品的序列号发到特定的服务便可以赢得在本公司的连锁但目前该方式已经被用滥，最典型的也许是一种常见的竞赛游戏，如“发送3/7 活动还是博彩活动，比如国某权威机构的新闻频道曾经要求用户回答的问题是俄罗斯人质危机中有多少人被杀害等，很难说这类的活动是否与任何的产品或服务有关联。目前，用户普遍认为，这种游戏是一种并无规则可言的赌博，用户要付免费的铃声或图片。有争议的一种方式，从理论上讲，应该象。移动营销也不例外，他可能吸引客户也可能惹恼客户，既可以开发和巩固客户关系也可能损坏已经建立的客户关系。由于这种方式应用得比较早，积累了很多的成功案例。比如，德国的一家啤酒公司在2002年世界杯足球赛开展过一次活动，活动的受众是啤酒商的长期消费者，通过群发短信邀请他们到一家连锁店去购买自己新近推出的生啤，尽管并到获得任何的抱怨和投诉。作用，远远要比垃圾遭人愤恨得多。:4/7 规则一:得到允许获得对方的允许，同时也要关注那些以前允许但现在可能不允许的用户，同样，如果用户仅仅是参加某种形式的活动(如限时抢购)，并不代表他已经同意可以利告信息(比如直邮)，如果你认为他们也同样会乐于接受手机广告，那可就大错特错了。住，是你在和用户打交道。最后，给他们一个退出列表的机会，每次发出信息都花费任何的成本。规则二要:与时广告商可以在以分钟时间的把握相当关键。例如，用短信通知观众未来10天后要上演的电视节目也许并不是一个好的方式。(例如地点)结合起来，比如周六晚上九点年轻人一定都很休闲，但他们不会在这个时刻对手机游戏产生任何的兴趣。当然也千万不要狂轰滥炸，否则只能适得其反。规则三:提供增值移动广告更多的是促销而不是广告渠道，这一点往往被忽略。也就是说，通5/7 限量销售的活动的通知，用户是可以马上采取行动并能够得到利益的。规则四:?利用受众的特征要，重要的是你如何将给他们听。根据经验，同样的容用不同的语言来组织，获的道理。最好的例子是法国的一家体育用品公司营销它在某一商业中心的新开的店大喊“我喜欢某某品(牌)”便可以获得价值不等的奖品，短信发出仅仅3分钟，便有50多人冲进商店放声大喊。同样这个活动也受到了当地媒体的关注，起到一句呐喊也不能给商家带来什么真正的意义。规则六:容要相关性缺少了相关性就会犯诸如向儿童推销汽车、向男人推销胸罩一样愚蠢的错误。6/7 移动广告可能的误区误区一:大众化的营销工具息准确的传递给目标客户并促成交易，而不是仅仅的为广告而广告。误区二:仅仅是广告由于短信每条限制70个汉字，不可能传递更多的信息，明智的选择是把它立起互动关系。甚至可以直接把商品或服务传递给用户。误区三:独一无二的媒体市场竞争的激依托一种媒介是无法实现营销的，无