包装设计与结构全套PPT完整教学课件

第一章品牌与包装设计第二章包装设计与结构设计实训第三章包装欣赏与分析全套PPT课件第一节．品牌形象的塑造与包装设计第二节．包装设计概述第三节．包装设计的原则第一章．品牌与包装设计本课件是可编辑的正常PPT课件第一节．品牌形象的塑造与包装设计1.品牌形象的塑造■品牌定义：大卫·奥格威提出的：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。六层含义：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。1）品牌形象品牌形象的内容主要有两个方面：一方面是有形的内容，即与品牌产品或服务相联系的特征，它是品牌形象内容的基本，也是生成形象的基础，它把产品或服务提供给消费者的功能性满足与品牌形象紧紧联系起来。另一方面是无形的内容，主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。本课件是可编辑的正常PPT课件

包装设计的塑料的运用品牌服装包装设计

包装设计的塑料的运用服装包装设计、HEMP包装设计2）品牌视觉形象的构成品牌形象是一种资产，它具有独特的个性，按其表现形式，它可分为内在形象和外在形象，内在形象主要包括产品形象及文化形象；外在形象则包括品牌标识系统形象与品牌在市场、消费者中表现的信誉。品牌的视觉形象属于品牌的外在形象，品牌价值、品牌联想、品牌个性等隐性的品牌要素通过视觉传达给受众，通过图形、符号、颜色、版式、标准字体、个性化的广告词等将品牌诠释成为视觉形象。壹品牌视觉形象的构成，是由品牌之“形”和品牌之“色”组成的。品牌之“形”是经过艺术创意之后，对自然形态或抽象几何形态再生的系列符号，这些符号可归结为点、线、面、体等形态及其组合，不同的形状所具有的视觉冲击力和心理感受是完全不同的。包装设计的创意思考香水包装设计

包装上的插画黑色标签茶叶包装设计

包装设计的图形要素构成设计多味饮料包装设计、tingz糖果包装设计包装设计的图形要素构成设计果味饮料包装设计壹品牌之“色”，同样具有鲜明的品牌个性。色彩本身具有明显的情感倾向的象征性，可以轻易地营造出视觉感觉和氛围。本课件是可编辑的正常PPT课件包装设计的创意思考女性内裤包装设计3）品牌视觉形象与企业形象设计企业形象设计（CIS）是企业识别系统设计，它是企业内在素质的一种强化形式，指企业有意识、有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，从而使公众对企业有一个标准化、差别化的印象和认识。●企业理念识别MI（企业形象的灵魂）●企业行为识别BI（企业经营管理为中心的一系列活动）●企业视觉识别VI（企业最外层、最直观的部分）品牌一般建立模式分三部分：即与MI对应的品牌精髓、与BI对应的品牌行为和与VI对应的品牌市场印象。包装设计的塑料的运用雀巢咖啡包装设计

包装设计的木材的运用服装包装设计

酒包装设计包装设计的玻璃材料的运用2.品牌形象塑造中的包装设计品牌的设计是品牌战略的一个不可缺少的组成部分。品牌设计必须从品牌的构架入手，它是品牌设计和定位的基点，更重要的是品牌构架的过程反映出了品牌的本质。品牌构架要从对品牌有利特性的评估入手，然后确定这些有利特性是内在的（物理的），还是外在的（感性的），这些特性有助于进一步分析并揭示品牌的本质，这些特性有助于进一步分析并提示品牌的本质。本课件是可编辑的正常PPT课件

食品包装设计纤维编织材料包装设计

自然材料包装设计CD包装设计

吸塑材料包装设计

服装包装设计自然材料包装设计食品包装设计

自然材料包装设计鸡蛋包装设计

第二节．包装设计概述1.包装设计的定义■包装的定义：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物的总体名称。完整的包装设计包括：包装结构设计、包装容器设计、包装视觉信息设计、标志及广告宣传设计。包装视觉信息设计主要是指由文字设计、编排设计、图形设计、色彩设计、商标设计等组成的总体设计。包装造型设计是包装视觉信息设计的基础，是不可分割的部分，它们共同组成包装设计。1.包装设计的定义包装设计不是单纯的画面装饰，关键是能准确地传达商品信息和具有良好地保护性能，同时，又传达一定的视觉美感。饮料包装容器设计

古代包装设计

近现代包装设计

容器设计（酒樽、瓷器等）

印刷术

机器化生产

品牌与战略

包装设计不是单纯的画面装饰，关键是能准确地传达商品信息和具有良好地保护性能，同时，又传达一定的视觉美感。葡萄酒包装容器设计

香水包装容器设计

在自然界的植物中，存在着许多天然形成、巧妙完美的自然包装,它们既合理又科学,非常好地起着保护果实和种子的作用。例如橘子：●鲜艳的橙色和特殊的表皮,不仅起到吸引人们注意力和勾起人们食欲的作用(具有识别与自我推销的功用)；●具有防止雨淋和水分蒸发的功能(外包装的功能)；●内层由白色纤维组成的海绵状,能保护易损的果汁囊袋(具有缓冲包装的机能)；●对外在的寒暑起到隔热的作用；●橘瓣实际上起着个别包装的作用；●缠绕在每个橘瓣外层的白须起到固定作用(聚散包装作用)。即使在最原始的生活状态下,也是需要包装来为人们的生活提供方便的。陶器的诞生创造了人类包装史上光辉的一页,意味着人类开始了有目的、有意图的包装创作。我们可以清楚地发现,从人类进行包装这一活动开始,包装设计就是根据所要包装的对象和用途来选择最适合的材料,进行包装容器和结构设计的,而且,当时的人们已经开始懂得了装饰。人面鸟鱼纹葫芦瓶西安半坡

刻画符号陶钵西安半坡陶瓷容器不仅作为一般日用品被广泛使用,还被用于装运各种盐、蔬菜、调料、酒、果汁等,也被用于医药、化妆品和一些防潮、防腐变、防渗漏的商品的存运。陶瓷容器不仅作为一般日用品被广泛使用,还被用于装运各种盐、蔬菜、调料、酒、果汁等,也被用于医药、化妆品和一些防潮、防腐变、防渗漏的商品的存运。陶瓷容器不仅作为一般日用品被广泛使用,还被用于装运各种盐、蔬菜、调料、酒、果汁等,也被用于医药、化妆品和一些防潮、防腐变、防渗漏的商品的存运。青铜器被大量地运用于各种日用工具和包装器皿,如盘、碗、豆等食器,爵、角、觚等酒器,罐、壶、翁、盂等水器。这些包装容器的结构和造型设计,除了有很强的功能性外,同时还有很强的装饰性。陶瓷容器不仅作为一般日用品被广泛使用,还被用于装运各种盐、蔬菜、调料、酒、果汁等,也被用于医药、化妆品和一些防潮、防腐变、防渗漏的商品的存运。中国是世界上最早使用漆器的国家,在3000多年前就有用漆液做防腐涂料和对包装容器进行装饰的彩绘材料。陶瓷容器不仅作为一般日用品被广泛使用,还被用于装运各种盐、蔬菜、调料、酒、果汁等,也被用于医药、化妆品和一些防潮、防腐变、防渗漏的商品的存运。五彩云龙纹笔盒明万历

黑漆描金花果袱系纹长方形漆盒清雍正故宫博物馆藏中国印刷术的发明,大大推动了包装的发展,至宋代印刷术已成为一门完美而精湛的技术。技术与方法的改进,使得印刷的范围不断扩大,越来越多地被用于商业中。中国印刷术的发明,大大推动了包装的发展,至宋代印刷术已成为一门完美而精湛的技术。技术与方法的改进,使得印刷的范围不断扩大,越来越多地被用于商业中。山东济南刘家针铺的包装纸北宋

民间应用极普遍的“八角包”

中国印刷术的发明,大大推动了包装的发展,至宋代印刷术已成为一门完美而精湛的技术。技术与方法的改进,使得印刷的范围不断扩大,越来越多地被用于商业中。在20世纪初,新艺术运动对包装设计与风格产生了巨大的影响。包装设计冲破了过去设计领域的旧框框,在品牌设计中体现的时代风格,深深地打上了新艺术运动的烙印,这些包装充满了独特诱人的魅力。中国印刷术的发明,大大推动了包装的发展,至宋代印刷术已成为一门完美而精湛的技术。技术与方法的改进,使得印刷的范围不断扩大,越来越多地被用于商业中。包装设计通过图形、文字、色彩、材料与造型等视觉语言的作用,来明确商品的用途、功能与各种属性,并能区分消费者的阶层、性别、年龄及地区等信息,因而使包装具有了销售、招揽和广告宣传的价值。中国印刷术的发明,大大推动了包装的发展,至宋代印刷术已成为一门完美而精湛的技术。技术与方法的改进,使得印刷的范围不断扩大,越来越多地被用于商业中。为适应现代化国际市场,国内开始频繁举办国内外包装学术交流和大型的包装设计展览会,通过这些活动发现了我国存在因包装不善造成巨额经济损失的问题,这不但引起了我国政府和有关方面的极大重视,也使人们对产品包装有了较全面的认识。中国印刷术的发明,大大推动了包装的发展,至宋代印刷术已成为一门完美而精湛的技术。技术与方法的改进,使得印刷的范围不断扩大,越来越多地被用于商业中。总体来看,历史的发展和物质、精神文明的发展,在包装设计上都有所体现,它和人们的政治、经济、生活有着密不可分的联系。中国印刷术的发明,大大推动了包装的发展,至宋代印刷术已成为一门完美而精湛的技术。技术与方法的改进,使得印刷的范围不断扩大,越来越多地被用于商业中。3.包装设计的目标在现代经济社会，如果产品离开了包装就无法到达到消费者手中，产品的包装已成为商品的重要组成部分，它关系到生产、流通、消费的各个环节。据美国专家分析，在消费者购买的全部物品中75%是经过包装的。

非洲/地域性包装设计酒瓶包装设计、调味酱包装设计

中国印刷术的发明,大大推动了包装的发展,至宋代印刷术已成为一门完美而精湛的技术。技术与方法的改进,使得印刷的范围不断扩大,越来越多地被用于商业中。包装设计的目标任务要达到以下几条：1）保护功能包装的保护性是最基本、最重要的功能。它能保证产品在流通过程中避免各种外来的损害与影响，使产品完好、安全地到达购买者手中。①防震动、挤压、撞击②防挥发或渗漏③防环境污染和虫害④防光照辐射⑤防酸碱腐蚀⑥防过分干燥或过分潮湿⑦防冷热变化中国印刷术的发明,大大推动了包装的发展,至宋代印刷术已成为一门完美而精湛的技术。技术与方法的改进,使得印刷的范围不断扩大,越来越多地被用于商业中。中国印刷术的发明,大大推动了包装的发展,至宋代印刷术已成为一门完美而精湛的技术。技术与方法的改进,使得印刷的范围不断扩大,越来越多地被用于商业中。2）便利功能包装给现代人的生活带来了许多便利，同时也为人们提高工作效率和改善生活质量起着重要的作用。①便利生产②便利储运③便利销售④便利使用⑤便利处理中国印刷术的发明,大大推动了包装的发展,至宋代印刷术已成为一门完美而精湛的技术。技术与方法的改进,使得印刷的范围不断扩大,越来越多地被用于商业中。3)商业功能现代包装设计是多种属性的统一体，尤其是销售包装，它的艺术性隶属于商业性，两者紧密结合才是一件非常完美的设计。包装设计所具有的商业价值是不可忽视的。包装的色彩、文字、图形、造型及产品的造型设计、制造技术和印刷工艺都可以提升包装设计的商品性。设计定位的准确与否直接影响产品的销售量，产品越是畅销，说明其商品性越强。中国印刷术的发明,大大推动了包装的发展,至宋代印刷术已成为一门完美而精湛的技术。技术与方法的改进,使得印刷的范围不断扩大,越来越多地被用于商业中。

4）益智功能

包装设计除了能使消费者熟悉商品，增强对商品品牌的记忆与好感，储存对生产商品企业的信任度，也能使消费者在接受商品信息的同时，得到精神上的享受，起到启迪性和益智性作用。包装不仅有物质性、经济性，还具有精神性、审美性。

4.包装设计的要素包装设计所涉及的知识面很广,包含艺术学、美学、材料学、物理学、力学、工程学、传播学、心理学、市场学和社会学等学科,所以说包装设计是一项系统工程。完整的包装设计包括多种要素:1）包装材料2）包装方式3）包装造型和结构4)包装视觉信息设计

1）包装材料包装材料是指用于制造包装容器和构成产品包装的材料总称。它包括运输包装、销售包装、包装的视觉信息设计、包装印刷等有关材料及包装辅助材料。中国传统包装材料丰富多彩，既有很好的实用价值，又有良好的视觉效果，既展现了人类生活的智慧，又表达了中国人崇尚自然的哲学思想，其中蕴藏了丰富的文化内涵和人文主义精神。

包装设计的纸材料的广泛运用爱匙甜品包装设计、香皂包装设计

包装设计的纸材料的广泛运用urbio盆景盒包装设计

香水包装设计复合材料包装设计

仿金属材料包装设计bosco包装设计

仿亚克力材料包装设计饮料包装设计

凡客电子商务包装设计

2）包装方式不同的包装对象，具有各自适宜的包装方式，既有技术的要求，也有艺术上的追求，更重要是能符合消费者的使用需求。

中国台湾/地域性茶叶包装设计

中国/香烟包装设计

LEE牛仔裤便携式包装设计的几何构成结构

日本/地域性食品包装设计

3）包装造型和结构包装造型和结构主要包括包装容器设计、包装结构设计以及包装材料的选择。通过适当的包装材料,利用正确的加工方法，进行合乎情理的、具有人性化的包装容器和包装结构设计。

糕点便携式包装设计包装结构运用

包装设计的几何构成结构玩具包装设计

包装设计的水墨图案构成糕点包装盒设计

包装设计的结构构成牛奶盒包装设计

包装设计的图案色彩构成蛋糕盒包装设计

4)包装视觉信息设计包装视觉信息设计主要是指包装的文字设计、图形设计、色彩设计和版面设计。

中国台湾/地域性茶叶包装设计

包装设计的文字要素构成设计糖果包装设计、化妆品包装设计、果酱包装设计

1.突出品牌原则成功的包装设计对推销产品、建立品牌形象的有着极其重要的作用。目前国内有些包装设计，缺乏品牌意识，在设计中忽略了品牌自身的特色，导致消费者对品牌形象认知的模糊。一个特色鲜明的品牌符号能整合和强化消费者对品牌的认同。第三节．包装设计的原则

2.实用经济原则在设计包装时必须考虑各个环节的科学性、合理性和安全性。在包装材料、包装形态、包装结构的设计上，做到既能保护商品属性，又能顺利、完整、有效地配合运输、储存、装卸、流通和销售的各个环节，使消费者能方便快捷地使用、携带和保存商品。包装的保护性是根本的功能，因此，包装设计应该根据不同产品的形态、特征、运输、销售环境等因素，以最适当的材料、最合理的包装容器和技术，赋予包装最佳的保护功能，使其内装产品安全完好。

便利性原则种子包装设计、酒包装设计

艺术性原则酒包装设计

包装设计的文字要素构成设计海鲜食品包装设计

包装设计的图形要素构成设计cho!饮料包装设计、strong能量饮品包装设计、伏特加酒包装设计

3.促进销售原则准确地把握商品的属性，并能迅速地传达，使消费者在很短的时间内获得全面、准确的商品信息，是产品包装设计成功的关键。要达到准确传达的目的，必须要有准确的定位，做认真仔细的市场调查；要考虑商品是卖给“谁的”（即消费群是谁），是哪一个阶层或是哪一种特定的人群；要充分考虑商品卖到“哪儿”（即销售地区）；还必须了解商品在什么场所销售，以什么方式销售（即怎么卖），以及产品的定位和品牌的定位（即卖什么，谁在卖）等。应准确地把握好这些因素，做出准确的判断和定位，并以简洁、准确、形象的视觉化语言来传达，获得最佳的视觉效果，达到促进销售的目的。

商业性原则突出产品的属性调味品包装设计、食品包装设计、咖啡包装设计

4.体现文化原则包装设计能反应地域文化、传统文化和民风民俗，这需要真正了解深厚的民族文化内涵，用艺术化的视觉语言，赋予它新的内容、新的生命以及新的形式，将包装设计中所涉及的传统文化元素进行完美、和谐的表达。

文化性原则茶包装设计陈幼坚\中国

文化性原则礼品包装设计

5.艺术审美原则在包装设计中，有时直接采用其它艺术门类的表现形式，如摄影、水彩、国画、书法、篆刻等，它们都有着很强的艺术感染力。

6.可持续发展原则今天，包装的水平已成为衡量一个国家经济发展水平的重要标志。但随着包装业的繁荣，包装废弃物与日俱增，一些废弃材料难以回收和处理，造成环境污染，尤其是塑料包装废弃物，成了“白色污染”源，严重影响社会的可持续发展。今天的包装设计正走向全方位服务的道路，它变得更有力，更带有权威性。设计师的想象力不仅把市场销售目的变成视觉效果，还要能促进销售。因此，可以说包装在相当程度上左右了商品的销售，成为在一定程度上具有决定性的因素。

科学性原则婴幼儿用品包装设计美国

鸡蛋包装NIKE鞋包装科学性原则合理的结构

环保性原则食物包装设计

环保性原则食物包装设计

环保性原则

服装包装设计第二章．包装设计与结构设计实训第一节、项目一——食品包装结构设计与制作第二节、项目二——网络购物产品包装设计与制作第三节、项目三——体验式包装设计与制作第一节、项目一——食品包装结构设计与制作1.课程要求：1)训练目的通过该课题的训练，使学生充分了解食品包装结构设计的方法与要求，掌握食品包装结构设计的一般规律及设计程序，使学生具备设计食品包装结构的能力。2)作业要求要求设计的食品包装结构科学、合理、安全，能很好的起到保护食品的作用，要符合人机工程学的原理，方便运输、方便销售、方便携带和方便使用，同时，要符合环保的要求，要便于回收。3)项目时间26学时4)相关作业①以纸张为材料，通过切割、折叠、插接、粘合等手段，设计一款仿生形态的食品包装。要求画出包装结构展开图，并折叠出包装盒。②以纸张为材料，通过切割、折叠、插接、粘合等设计手段，设计制作一款便携式的食品包装。要求画出包装结构的展开图，并折叠出包装盒。2.设计案例：1）优秀食品包装结构设计案例分析①良好功能与视觉美感完美结合的

包装结构设计“MollerBarnekow三明治”包装设计，巧妙地利用了包装的结构，充分考虑到使用者的习惯，在食用时便于使用者手的拿握，同时，也方便了多人的一起分享。“莫斯科农民鸡蛋”包装设计，设计师运用了彩色装饰的插画形式，充分表现了鸡蛋的新鲜和如何像母鸡一样呵护照料着鸡蛋。包装盒底部的穿孔处理，可以毫不费力地将鸡蛋固定在包装盒上。②仿生形态与趣味性融为一体的

包装结构设计该果汁包装设计，采用鸟的仿生形态，在运输和使用中能变化自如，独特有趣的造型，在货架上非常醒目突出，有很强的视觉效果，尤其是对儿童更具有很强的吸引力，有利于销售。同时，在使用过程中，增加了趣味性和娱乐性。“NOO-DEL食品”包装设计，结合传统艺伎形象，利用包装上方的辅助结构，在放置筷子的同时形成别样的艺伎形象，一目了然的反映了产品的文化来源，同时，又增加了几分乐趣。2）优秀学生作品点评①仿生形态得包装结构设计“海鲜味鱼形饼干”包装设计，以鲤鱼图形为包装的主要展示面，利用鲤鱼鳞片排列成波浪的形状，让鱼形饼干穿插于其中，有很强的装饰性和趣味性，同时，包装侧面的折叠结构很好地起到了缓冲作用，也更加便于陈列展示。“等待被拔走的玉米片”包装设计，采用纸盒镶嵌式的结构，其中“玉米叶”为包裹在外的外盒，“玉米粒”是嵌在里面的内盒，通过向外抽拉，内盒便可直接打开倾倒，就像剥开玉米叶子一样。②便于携带的包装结构设计便携式蔬菜包装结构设计，注重结构的实用性、便捷性和环保性。在今天，纸箱的浪费问题日益严重，小到快递盒，大到货物箱。针对这一社会问题，引发了对废旧纸箱再利用的思考，从社会和人的角度来进行创新设计。便携式串串烧包装结构设计，简陋不美观，既不方便携带，又油腻不卫生，放在一起带回家已完全没有吃的欲望。针对以上问题，重新设计的该款包装，结构简洁，无需粘胶。食品能分层摆放，并能根据不同大小、长短可适当调节。既方便带走，有美观、干净、卫生。③参与互动的包装结构设计游戏茶包装设计，该设计灵感来源于古老的“剪子包袱锤”游戏，十二个面面上分布着剪子包袱锤的图形，饮茶者可以像掷骰子一般进行互动游戏。包装的色彩单纯、明快，让人心情愉悦。巧克力豆包装设计，这款可翻转的纸盒，像“贪吃蛇”游戏一般曲折变形有趣，盒体可以进行四次翻转，巧妙便利，有很强的互动性。四款不同的图形，时尚清新，神奇的结构很能吸引人，让人在使用过程中感受到可变形纸盒结构的乐趣。3.知识点1)食品包装的特点与功能①食品包装的特点食品包装的形象直接反映品牌及企业形象，它为创名牌和树立良好的企业形象起着至关重要的作用。食品包装作为产品的附加物而成为商品的组成部分，和商品是不可分割的，在现代市场策略中占据了显著的地位。②食品包装的功能食品包装的功能主要有几下几点：（a）运输功能：使商品迅速、安全地送到储藏地或销售地和消费者手中。（b）防护功能：保护商品免受雨淋、潮湿、曝晒、腐蚀、破损、变质、防菌、防污染、防氧化、防挥发、防渗漏、防震等，从而延长商品的寿命。如：真空、无菌包装等。（c）集散功能：把零散的商品用包装物集中起来，按不同数量、体积、重量构成一个整体单位（即中包装或大包装）。如：一条烟、一箱酒等。（d）方便功能：为了方便生产、销售和方便消费的一些包装形式。如：有些饮料盒上有可扭开的盖子，方便随时开启饮用。（e）美化功能：能增加产品外观美感，对流通环节起着启示作用，使消费者通过装潢设计了解产品的有关信息，同时，能增加其商品的附加值，还能对消费者起着潜移默化的审美教育与欣赏趣味。（f）促销功能：包装无论大小、内外都应有利于销售，起到降低成本，节省流通费用的功能。2)食品包装设计的要求与视觉表现①食品包装设计的要求（a）必须符合食品包装的各种法律法规（b）必须要保证食品的安全性（c）要便于食品的保藏（d）要为消费者提供方便（e）视觉要素能准确地传达商品的信息（f）食品包装必须符合环保的要求②食品包装设计的视觉表现（a）摄影的表现手法（b）绘画的表现手法有些食品产品包装的画面，并不直接表现食品的具体形象，而是运用抽象的点、线、面所组成的图形和色彩，来表现商品的概念，传达一种理念和精神寓意。（c）几何抽象形的表现手法（d）装饰的表现手法（e）直接显露食品的表现手法3)食品包装结构设计的类型纸包装纸盒纸箱纸筒纸袋纸浆模塑制品管式折叠纸盒盘式折叠纸盒管盘式拈叠纸盒非管盘式折叠纸盒

折叠纸盒粘贴纸盒（固定纸盒）纸管纸罐（圆柱形复合纸罐）罐）纸桶纸杯

瓦楞纸箱食品包装结构设计，要充分利用现代科技的先进成果，运用适当的材料，合理的包装结构，最好地保护好食品的质量。要想合理地设计好包装的结构，必须对纸盒包装的结构有所了解和掌握。（a）纸盒纸盒生产一般分为三步:第一步是印刷,将各种文学、图形、色彩及主要的信息印在纸板上,第二步是切割,将纸板用切割器切成纸盒展开所要求的形状,并标出必要的折线；第三步是修整处理,其中包括对窗口的切割,对黏合剂的应用。b)纸箱c)纸筒d)纸袋e)纸浆模塑制品循环可再生材料压膜鸡蛋纸盒包装运用循环可再生材料压膜鸡蛋纸盒包装运用4)食品包装结构设计的样式①纸盒包装的结构形式(a)反向插入式包装结构这是一款最常见的盒子形式，盒盖和盒底的插入方向是相反的，一般多用于小商品的包装，以这个盒子为基础盒形，了解一下盒子的基本尺寸。A.盒子的长度，即纸盒的开口处。B.盒子的宽带。C.盒子的高度，即盒子收纳物品的深度。D.糊头，是盒子的连接胶合处，它的尺寸与盒子的大小成正比。E.插舌，它是插入盒身或盒底，固定盒盖的。F.肩，是盒盖摩擦扣受阻力的部分。G.半径，等于插舌减去肩。H.公锁扣，是插舌锁合处，公锁扣比母锁扣小2mm。I.防尘翼，在防尘的同时能增加盒子的强度，一般不大于1/2长度。糕点纸盒包装运用(b)摇盖式包装结构盖体与盒体连在一起的折叠纸盒,优点是方便开启,易于取出商品。(c)天地盖式包装结构盒盖是天，盒底是地，结构是互不相连可以分开的。它比摇盖式盒子加工要复杂一些，但在保护性能上好一些，所以多用于高档的礼品盒，设计也更为精致。日本糕点礼品包装地域性食品礼品包装葡萄酒包装设计NTGJ\葡萄牙(d)开窗式包装结构奶酪三角形开窗式纸盒包装运用捕鼠器包装设计开窗式纸包装运用小饼干包装设计开窗式纸盒包装运用大米、豆粉、面包棒包装设计饼干开窗式纸盒包装运用(e)陈列式包装结构（f）手提式包装结构便携式快速食品纸盒包装运用手提式饼干纸盒包装运用（g）异型包装结构苹果派异形纸盒包装运用糕点礼品包装蔬菜沙拉异形纸盒包装结构平面图蔬菜沙拉异形纸盒包装运用蔬菜沙拉异形纸盒包装运用蔬菜沙拉异形纸盒包装运用蔬菜沙拉异形纸盒包装运用（h）仿生型包装结构(a)锁底式结构①纸盒包装的结构形式②纸包装的盒底结构形式(b)自动锁底式结构(c)黏合封底式结构(d)插口封底式结构(e)折叠封底式结构(f)正揿封底式结构以上介绍的是纸盒盒底结构设计的七种方式,在设计时必须根据产品的特殊情况灵活选择结构形式,使之适应产品特点。(g)托盘式结构以上介绍的是纸盒盒底结构设计的七种方式,在设计时必须根据产品的特殊情况灵活选择结构形式,使之适应产品特点。盒子的锁扣形式有多种多样，大致可以分为互插式和扣插式，互插式即切口的位置不同，但切口的形状一样，这种方式比较简单，便于操作；扣插式即切口的位子与形状都不同，一端嵌入另一端的切口，非常牢固。③纸包装的连接锁扣形式包装结构设计是包装整体设计中必不可少的一个重要环节，所以，包装结构设计，从构想到最终的加工生产，要经过项目解读——市场调研——概念发想——草图推敲——形态结构分析——客户沟通——修改调整——绘制展开图——纸盒制作——制作版面——展示汇报等多个步骤。以食品包装结构设计实践为例，具体步骤如下：4．实践程序1）项目解读2）市场调研①调查时间②调查地点③调查对象④调查方法⑤调查目的⑥调查报告3）概念发想4）草图推敲5）效果图5）效果图6）客户沟通7）修改调整8）绘制展开图9）包装盒制作10）制作版面11）成果展示汇报第二节、项目二——网络购物产品包装设计与制作1.课程要求：1)训练目的通过该课题的训练，使学生充分了解网络购物产品包装设计的方法与要求，掌握网络购物产品包装设计的一般规律及设计程序，使学生具备设计网络购物产品包装设计的能力。2)作业要求要求设计的网络购物产品的包装结构科学、合理、安全，能很好的起到保护产品，方便运输、方便使用，符合环保的要求，要便于回收。要求包装设计结构合理，能很好地保护商品，便于开启、物流运输。视觉信息准确、简洁、醒目。3)项目时间264)相关作业①通过网络调研了解网络购物产品包装的情况，分析存在的问题。②通过网上购物，体会网络购物产品是如何通过物流到消费者手中的感受，尤其注意观察包装开启的全过程，找出不合理的地方，进行改良设计。③为网络购物产品设计一款包装，要求能很好地保护产品，并且尽量减少包装的体积，方便运输，方便拆开和方便回收再利用。2.设计案例：1）优秀网络购物产品包装设计案例分析①可循环再利用的包装设计THEEBAYBOX易趣网包装盒，采用了100%可回收的环保材料，坚固耐用也便于回收利用。便利开口的包装结构减少了胶带的使用。清新自然的设计风格，在包装表面印有相关的环保信息与使用规范。RapidPackingContainer包装设计，来自库伯高等科学艺术联合大学的两名学生设计了一款快速封装和拆解包装产品。这款包装相对于传统的包装纸盒体积更小，包装与拆解的速度更快。②突出品牌的简约式包装设计Dell戴尔笔记本电脑包装设计，该设计应用了极简的产品图形，使产品的信息一目了然。可提拉的结构，既便利了用户又不影响运输。单纯的白色和纸质本身的色彩相得益彰，有很强的现代感。小米手机包装，专在网上销售的小米手机，采用了减法的设计手法，最大限度的利用了包装的空间，结构合理，包装上唯一的信息就是小米的标志，既起到了宣传品牌的作用，有使得整体包装设计简洁大方，时尚。2）优秀学生作品点评①充分利用材料的网络购物包装设计“优宠”猫咪用品系列包装设计，是为爱猫人士与猫咪创造一个良好和谐的生活空间所设计的。在今天，猫咪用品大多在网上购买，所以，设计时特别考虑到产品的运输以及拆封的便利性，同时，通过对废弃纸箱包装的再利用，制作猫咪的玩具，以此来增添猫咪生活的乐趣。包装选用剑麻、瓦楞纸等可降解的材料，安全可靠，并能符合环保的要求。整体包装清新淡雅、简洁大方，符合现代人的审美品位。“一木为本”系列办公文具包装设计，主要体现节约环保概念。为了包装在快递中尽量减少体积，特别把外包装设计成可以剪裁的纸盒结构，人们在买回这一套办公文具时，需要亲自动手把外包装剪裁下来再利用，使其变成卡包、尺子、书签、收纳盒等，最大限度的降低了成本，同时，也有很好的互动性。②以问题为导向的网络购物包装设计“12勺情话”豆豉酱包装设计，主要针对热爱生活的年轻人群，给他们更多的关爱和鼓励。同时，也是给自己的情话和一份礼物。12种颜色代表12种心情和12个机会，12袋不同的包装设计，都配有温馨而富有诗意的话语。包装设计做到了小型化，方便每一次的享用不同的口味。礼盒包装设计充分考虑到运输的便利性和安全性。整体包装清新雅致，一改已有同类包装的面貌，给人全新的视觉和消费体验。■“流浪箱包”创意包装设计，主要关注大学校园里流浪宠物的现象以及大学生拿取快递包装时不便的问题，在纸箱结构上增加了可撕拉式的提手，方便拿取，并且，在纸箱底部的闭合方式上，也采用了对折粘贴式的折叠方式，使纸箱的回收更加便捷化。同时，在纸盒的快递单处增加了一个可闭合性的透明袋，当拿取快递时可直接将快递单抽出，有效地保护了个人隐私。宠物是大多数现代人生活的朋友，然而，现在流浪宠物的数目与日俱增，结合这一社会性问题，纸箱上印有渴求主人收留的宠物们，旨在呼吁大学生们关注校园里的流浪宠物，能给它们一个温暖的家。3.知识点1）网络购物产品包装的概念在电子商务模式下，消费者在消费过程中接受产品信息的载体发生着变化。电子商务模式下的网络购物，将商家、消费者、相关服务有机的整合到了一起，为购物提供着通达、便利、全面的服务，因此，商城、消费者、物流共同构成了网络购物的三要素。在流通过程中保护产品、方便储运，是展示电商企业的第一道窗口，也是抵抗外力的第一道防线。而商品实物置于内包装之中，通常这些商品都会带有自身的包装，这些商品的包装通常可作为网络购物产品的内包装。有些商家会同时拥有内外两层包装，用于加固、宣传、方便搬运等用途。2）网络购物产品包装设计的问题伴随着电子商务频繁交易而来的是各式各样的网络购物产品包装。仅仅在2012年，天猫商城“双11”，单日销售额191亿，创造的包裹量为7800余万个。在2013年“双11”处理的包裹数已经过亿。①视觉设计简单化

平淡的视觉元素单一的色彩选用简单的材料运用版面设计不考究②结构设计创新性不强

单一的种类与结构缺少便利的结构③开启方式不够人性化

包装便携设计不足隐私保护难以实现④回收利用的可持续性不足包装的整体回收包装的部件回收包装的材料回收再利用在整个消费的过程中，商品的包装非常重要，由于大量的商品在短时间内集中交易，物流的量大，所以，包装的要求也更高，保护商品，快速运输，降低运输成本是网络购物产品包装的最重要功能。3）网络购物产品包装设计的特征网络购物产品包装中通常采用瓦楞纸纸盒，缓冲填充材料，外部覆膜等方法，来保证商品在运输中不受损害，并能针对不同类别的商品，采取不同的保护措施。①保护功能的回归，更加强调包装的安全性电子商务最初吸引客户的特点，就是基于销售渠道和销售方法的简化与创新所带来的成本降低。在电子商务的每一个环节都要遵循这一原则，控制成本，相对于传统商务更具有的竞争力。网络购物产品的包装环节也不例外，注重包装成本的控制。②包装体量的小型化，有效地降低包装的成本●易于消费者识别●品牌建设的需要③强化品牌意识，更好地发挥包装的促销功能根据网络购物产品包装设计的特征与问题，归纳出了网络购物产品包装设计的原则，即节约成本原则、标准化原则、通用设计原则及环境友好原则。4）网络购物产品包装设计的原则①节约成本原则降低包装成本提升使用附加值加强回收再利用②标准化原则●便捷物流配送●方便用户使用●完善包装流程③通用设计原则●建立系统的设计观念●融入人性的通用设计④环境友好原则●使用绿色环保的材质●加入环境友好的设计方法●融入可持续发展的设计观念5）网络购物产品包装设计的方法①标准化设计方法●尺寸标准化●形态标准化●流通加工标准化②人性化设计方法●快速易用的结构●简洁清晰的信息●方便销毁的个人信息③礼品化设计方法●礼品包装的基本形式●礼品包装的发展空间④可持续设计方法●包装结构的优化●包装的再利用⑤创新拓展设计●使用新的材料●丰富大胆的色彩●传统造型的改变●拓展设计的空间DayeKimDesign工作室设计的大米包装网络购物产品包装设计，同样要经过项目解读——市场调研——概念发想——草图推敲——形态结构分析——客户沟通——修改调整——绘制展开图——绘制效果图——纸盒制作——制作版面——展示汇报等多个步骤。具体步骤如下：4．实践程序1）项目解读2）市场调研①调查时间②调查地点③调查对象④调查方法⑤调查目的⑥调查报告3）概念发想以“必有快递”包装设计为例，展开设计的全过程。4）草图推敲5）形态结构分析6）与客户沟通修改调整7）绘制展开图8）绘制立体效果图9）包装盒与快递单制作10）制作版面第三节.项目三——体验式包装设计与制作1.课程要求：1)训练目的通过该课题的训练，使学生充分了解体验与包装设计的关系，了解体验式包装设计的设计原则与方法，掌握体验式包装的设计程序及表现手段，使学生具备独立的包装设计能力。2)作业要求在充分对用户做调研的基础上进行包装设计，要求以用户体验为中心，设计的包装能给用户带来全新的使用体验。3)项目时间264)相关作业①设计一款具有全新体验的概念包装。要求画出包装效果图，并有设计说明。②以问题为导向的设计，在现有生活中寻找有问题的包装，进行分析、研究，并寻找到解决问题的方法，最终的解决方案以包装的形式表现出来。要求设计的包装能更加合理、好用，同时，还能给消费者带来新的体验。2.设计案例1）优秀体验式包装设计案例分析①以用户体验为中心的包装设计“TeaCalendar”茶叶包装设计，是由德国茶叶商Hälssen&Lyon推出的用茶叶作的日历。商家将茶叶加工压制成薄片，在上面印有日期，做成一年的日历。将传统的广告媒介包装和最古老的饮料相结合，创造了世界上第一个茶日历。沙子礼品盒包装，是由巴塞罗那alienandmonkey工作室设计，完全打破了传统的礼品包装的形式，把我们珍贵的东西用沙子包装，重新设计了接收和打开礼物的方式，给接受礼物的人完全不一样的体验。②即时信息带来的全新体验式包装设计即时鲜榨橙汁产品包装，是法国连锁超市Intermarché推出的，果汁最大的卖点与触点就是新鲜，大家希望自己能喝到最新鲜、最放心的果汁。同时，消费者不太喜欢在超市购买果汁饮品，更多的客户喜欢在鲜榨果汁店进行购买。“NewsBottle”矿泉水包装，让年轻人在喝水的同时又能看报，而且，他们特意降低了瓶装水的定价，使得每一位消费者都可以负担。日本每日新闻在一个月内，推出了31款包装，同时，在瓶身上也印有可以扫描的二维码，在手机端就能读到最新的新闻，与其说这是在拯救纸媒，更不如说，是对年轻人关心时政新闻的意识唤醒。③强调互动体验的包装设计“Naked”化妆品包装，是由莫斯科设计师StasNeretin为女性护理产品设计的一组互动式概念包装。瓶身颜色和柔软的曲线如同稚嫩的肌肤，当我们触碰包装时，被触碰到的瓶身周围便会泛起一阵红晕，似乎瓶身会害羞脸红，也好像是稚嫩的皮肤受了轻伤。“心安寺石庭”甜品包装设计，是在日本甜食工匠MotohiroInaba的帮助下，由设计师TomonoriSaito和ShoheiSawada创建的食用岩禅园。禅宗岩石园林被认为是宁静和放松的来源。用黑芝麻做成像岩石造型的甜品，被放置在一本书大小的盒子中，用糖粉模仿沙子的河床。消费者在食用时自己动手，静静地用小木架子梳理出最甜的波纹。2）优秀学生作品点评①注重传统情感体验的包装设计“榴开百子”婚庆喜糖盒包装，造型采用石榴的外形，在传统民间婚嫁时，常于新房案头或他处置放切开果皮、露出浆果的石榴，亦有以石榴相赠祝福吉祥的。“与子成说”传统婚庆礼品包装设计，是以传统中式婚礼为主线，分别设计“媒妁之言”，“婆家下聘”，“新娘梳妆”，“十里迎亲”，“拜堂成亲”，“宾客迎门”，“女婿回门”，“美满生活”八个场景作为包装的主要图形。品牌名称来自《诗经·邶风·击鼓》中，“死生契阔，与子成说。执子之手，与子偕老。”的诗句。②强调互动情感体验的包装设计“TakeMeHome”是关爱流浪动物的猫粮、狗粮和仓鼠粮的包装，设计将热传递感应材质应用到了包装上。当人手的温度触碰到热传递感应材料，包装上的图形就会产生变化。“Pillter＋”老年人智能便捷药盒包装，是专门针对老龄化社会问题而进行的设计，目的是更好地满足老年人的生理、心里需求和情感需求。3.知识点1）体验与包装设计的关系①体验与消费体验体验是人生理与心理的整体感受的过程，是获取基本经验的途径之一，“体”面对的是客观世界，是人对外部的反应；“验”关乎内心世界，侧重于人内部心理的感受。体验与经验相似却又存在着明显差异，经验强调与记忆的关系，而体验更侧重通过亲身经历得到的感悟。体验是当一个人达到情绪、体力、智力、精神的某一特定水平时意识中所产生的美好感觉。因此，经验是可以分享的，而体验是无法言传的。体验强调人为因素，没有人的参与互动，体验也就谈不上体验了。②体验与包装的关系在商品消费中,人们在满足生理需要的同时,越来越多地希望精神层次的补给与满足,精神需求满足的表现形态则往往是以体验的方式出现的。2)体验在包装中的感知表现层次人们的每一次经历，都是通过我们的感觉器官来完成的。我们的设计要如何被人类的感觉感官感受到，这些感受是由视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉来完成的，这些感受将被纳入设计是由我们的产品类型决定的。①感官体验（a）视觉体验（b）听觉体验该设计充分调动了人的嗅觉感官，在包装盒上有小孔，人们在没有打开包装时就能闻到面包的香味，激起了人们强烈的购买欲望。使得消费者在购买过程中不仅有很好的视觉体验，还有味觉、嗅觉等感官体验。（c）触觉体验（d）味觉和嗅觉体验该设计充分调动了人的嗅觉感官，在包装盒上有小孔，人们在没有打开包装时就能闻到面包的香味，激起了人们强烈的购买欲望。使得消费者在购买过程中不仅有很好的视觉体验，还有味觉、嗅觉等感官体验。②情感体验以感达意，以情动人，才能更好的去感动消费者，对体验式包装设计具有重要意义。情感体验就是以情为中心建立在感官刺激之下持久性及凝聚力的体验，是人受外界吸引产生的心理感应过程，是人认识客观世界投射于内心世界的适应与调整。（a）情景：情景可以理解为情形、场景，是情感体验的物质依托基础。好的场景可以使人借景抒情，主题性强的情景更能移情和传情。（b）情节：指的是事情的经过，是情感自始至终整个体验过程间起决定作用的各段。情节是需要事先的策划和设计，通过情景来传递。经过精心策划和设计的情节使人能流畅的体验整个过程，往往充满吸引和感染力，引人入胜。（c）情绪：情绪是指人从事某种活动时产生的心理状态，是对外部刺激的直接反映，有速度快、维持时间短、容易受外部影响变化的特点。（d）情况：所谓情况，是情形的变化，多指情感体验过程中出现的问题。情况经常不请自来，要做好应对情况的准备和灵机应对的策略。消费行为需要满足符合体验情境与模式，为其他消费者创造更好的体验环境与氛围的营造。③思考体验思考体验是消费者发现问题、解决问题的过程，它可分为知识的提升、教育性思考、记忆的组合、对周围环境的认识等几个方面。思考体验是建立在感官体验的基础上，受情感体验的影响。办公计时器互动包装设计食品包装设计的互动性番茄酱包装设计茶包设计的互动性④行动体验消费者在卖场行动的过程中，可以全方位的感受来自品牌文化、组织管理和卖场的整体氛围，注重在消费者行动的过程中，与产品和包装的行为互动，可以通过与其店员的沟通和反馈对其进行有效的品牌传播。⑤关联体验关联体验是感官、情感、思考、行动体验的综合，强调其他各部分之间的关系与影响，是综合了其他体验优势的体验形式，比其他体验具有更强的传播影响，主要适用于日常用品、家居用品、高科技产品等领域。3）体验式包装设计的原则有许多因素会直接影响用户与产品包装之间的体验。总结这些因素归纳出了易懂易学性、易用便利性、行为交互性和情感体验性四个设计原则。①易懂易学性原则包装的可预见性意味着它会做你期望它做的事情。设计师应该设计出包装性能的预期值与该包装所具备的实际性能价值一致的包装，从而直观的反映出该包装可以用做什么用途，方便辨识和购买。

方便记忆的包装是指消费者通过利用瞬时记忆，把信息通过感觉通道迅速记忆和保存，加上重复记忆法进一步巩固，再利用记忆的的碎片重组，在心理上产生记忆重构，在潜意识里注入品牌印象，完成推广的过程。想要评定一款包装的设计的好坏，主要看它是否简便易用。通常而言，是否有良好的包装功能、是否便捷、是否广泛的适应性，都是包装易用设计考量的因素。有效的包装设计应该是具备保护、存储、运输功能，对产品销售和价值具有提升功能。②易用便利性原则商品要实现销售的目的，需要用有效的劝诱、引导手段，如故事诱导性、利益诱导性、文案诱导性等表现在包装上，以此来刺激消费者的购物欲。③行为互动性原则消费者可以参与到包装设计的某个环节，也是包装互动性的另一个重要吸引点。常见的参与环节有参与选择、参与组装。参与选择的包装互动，即通过选择包装的款式产生包装互动，通过消费者的喜好再来选择商品和包装。所谓参与组装，让消费者在参与包装组装的互动过程中发挥自己的想象，既可以利用商品包装本身的结构特点创造出一个新的形态产品，给我们的生活带来方便，也可以合理利用废弃的包装商品，消费者靠发挥自己的主观能动性组装成想象的目标形态。情怀是感性的诉求，我们要在品牌的树立中凸显自己的特点，有情怀的包装，需要调动起消费者的心情和情绪，制造良好的感觉，诱导体验感的直觉，从感性的方面塑造包装的情感因素。情感体验的包装需要富有高的感性能力，再有创造力的同时对消费者能将心比心，对事物的语义和市场的动向有灵敏的探测洞察能力，做到包装设计为人。④情感体验性原则4）体验式包装设计的方法①寻找产品和包装的痛点——发现潜在的体验是具有功能拓展及体验的饮料包装，能被作为健身器械“哑铃”来进行体验享受，设计既巧妙又环保。这样的饮料瓶设计确实很方便携带，会让人有一种要抓在手里的冲动。在喝之前，可以作为运动装备，喝完后可以灌水继续锻炼。包装设计中功能拓展及体验是设计过程以合理使用为前提，将创新功能融入到物理功能设计、生理功能和心理功能设计之中，达到将视觉艺术与包装技术的高度融合，增加包装新功能使功能多样化，购买时与购买后产生不同的效果，打破传统包装常规的使用方法，提高功能使用率，从而达到延长包装功能使用的周期与寿命，同时减少材料对环境污染与资源消耗，最终完成包装设计更高的目标。②挖掘消费者情感需求——赋予新的情感体验通过和每个人的互动到达精确定位，互动的过程变成一种探索性的体验，亲自参与体验，允许直接参与决策过程，有时参与部分生产过程，最终拿到定制化产品，这是独一无二的是完全由消费者参与，令大家都满意的产品。③创造行为互动契机——实现全过程的愉悦体验网络销售是以邮购包装为方式的销售形势，邮购包装的增加，更加完善包装设计的系统，满足网购的需要，实现虚拟与实体的结合，提升品牌的整体形象。消费者拥有更大的选择自由和参与机会，而不仅仅是被动的接受信息。要使包装产生强烈的体验，就必须使受众沉浸在设计师所营造的消费情境中，能准确传递并使之充分享受思维的乐趣、体验的乐趣。真正的体验式包装结构应当让消费者在拆封包装结构的过程中体会到一种参与的情趣，感受到一个设定好的修辞性，叙事性操作，丰富体验情节，在使用过程中建立受众与包装之间的互动关系。④设计师与消费者角色的互换——对体验进行评价在设计的过程中，进行设计师与消费者的角色相互转换，跳出设计师的角色，以一个消费者的角度来思考问题、观察设计。..................................................................5）体验式包装电脑辅助设计与制作①数字化渗入到包装设计的各个环节设计素材的收集处理：为了在设计时更好地运用素材，有时需要对素材进行一些数字化处理。这些素材包括包装界面上的图片、产品相关功能展示、文字、企业标识等。根据设计的具体要求，运用设计软件与图片处理软件，对其进行适当的处理，以达到最佳效果。..................................................................包装容器设计：运用3DSMAX软件，可以获得包装外观设计的立体模型，并能从各个角度进行观察、调整和修改，以满足包装整体设计的需求。也可以和3D打印机相结合，直接打出立体的模型。..................................................................包装结构设计：利用AutoCAD软件进行结构设计，使其符合准确、方便、快捷和标准化的需求。也可以将三维造型草模通过软件转化成二维的包装结构图形，或对储存的各种盒型结构进行选择运用。..................................................................包装视觉信息设计：可利用多种软件进行包装视觉信息设计，如：CorelDRAW、Photoshop、Illustrator、Freedhand等。通过对包装设计要素的修整、处理，包含文字、图形、照片、编排等数字化的处理，完成包装设计方案。..................................................................虚拟展示：把二维图形通过设计软件转换为三维可视图像，如用3dmax、玛雅、Rhinoceros犀牛或solidworks软件建模，在Keyshot软件中进行渲染贴图，使人更加直观真实、全面地了解到包装最终效果，可供甲方提出意见进行修改、调整，也可用来评价测试包装设计的满意程度。..................................................................输出打印：电脑辅助设计可以将包装设计的结构平面图及包装界面设计完整准确地输出，也可以将三维立体效果图进行渲染后输出打印。电脑技术可以为印刷做好印前技术处理，直接为印刷提供数字化的图像。（a）在做了大量的用户调研后，结合用户的需求,分析产品的大致方向,寻找到该药品包装设计的创新点，是能有效防止取药时造成的二次污染。通过头脑风暴的创意遐想,发散式的绘制出满足需求点的不同草图方案,进行初步的产品草图绘制,筛选对比后得出初步的产品方案。在初步草图阶段，更为注重产品的创意点和设计意象,不需要过分追求产品的细节效果。②电脑辅助设计实践（b）根据手绘草图,进一步对产品进行需求分析，重新对创意点进行考量，选择一个明确的创意点方向，进行进一步的产品草图绘制，可在计算机中使用AdobeIllustrator软件绘制产品线框图，将草图进行细化，把初期的设计意象具体化，使线稿图具有包装的形态，以便于下一步的完善。另一方面，在AdobeIllustrator软件中绘制的线框图，可以在下一步3D建模中作为标准图。（c）在二维向三维的转化过程中，发现并分析出现的新问题，并进一步改善产品的细节设计。根据电脑绘制的线框图,在Rhinoceros犀牛软件中建立初步的3D模型图。通过线框图进行三维处理，将二维草图中无法表现的内部包装结构进行深入的表现，在体现产品包装外观的同时，通过产品的展开图，充分展示出产品的内部构造。（d）在Rhinoceros犀牛软件中，根据初步建模图，完善产品模型，丰富产品细节，增加初步的材质效果，检查模型是否有建模过程中出现破面、叠面、线框重复等技术性错误，将产品进行最终的模型完善。注意将不同的零部件区分不同的色层，以便于后期渲染时粘贴不同的材质。（e）将在Rhinoceros犀牛软件中制作的产品模型导入Keyshot软件中进行渲染。根据设计方案对产品赋予不同的材质和配色，调整光源效果。在整体上，完善产品的整体白膜效果图。在结构上，突出表现出产品的具体材质效果，配色，结构的细节，环境光源等进而完成产品的渲染。（f）在AdobePhotoshop和AdobeIllustrator软件中，对产品平面外包装方案的进行具体的设计，结合产品的功能需求与用户的调研分析，完善产品包装的配色、配饰、文字信息、标志等视觉元素。制作产品平面包装图，注意平面包装的设计方案与产品模型的尺寸相匹配，为了更好地将平面设计方案契合贴附在产品模型上。（g）在Keyshot中将包装平面图与3D模型进行贴图渲染，在keyshot界面中将平面设计稿贴附在产品模型中，根据其自身材质，调整其反光，环境阴影，投影等参数，尽量真实表现产品真实的效果。根据需求调整整体产品的放置环境，可以附加背景图或倒影，进行产品3D展示图的渲染，使展示效果更加丰富自然。也可以在渲染完成后，将图片再导入AdobePhotoshop软件中，进行精细的调整，瑕疵的修复等细节的完善，最终完成产品的3D展示效果图。4.实践程序1）用户研究第一阶段的主要目的是了解用户、理解项目目标和任务。同学们在接收课题项目书后，开始了桌面调研。2）问题分析第二阶段的主要是发现问题、分析问题，对调研数据进行分析。通过发放相关问卷，进一步深入地了解谭木匠的竞争产品，分析其优势与不足。通过这些信息进行头脑风暴，摸索产品的机会点，定位产品的方向。3）概念产生第三阶段开始着手机会点转换成具体产品的表现形式。开始绘制草图、定义产品，思考用户想法。为了寻找到运用在产品上的元素，同学们构建了故事版以及用户模型，通过用户模型去更全面的了解目标用户的性格，以及发掘什么元素能让目标用户产生共鸣感。4）原型制作第四阶段的主要任务设计方案的实施和效果图、模型的制作。在草图的基础上进一步深化，考虑多种因素。最终画出立体效果图或做出模型，为后面进一步修改完善做准备。5）参与式设计第三阶段开始着手机会点转换成具体产品的表现形式。开始绘制草图、定义产品，思考用户想法。为了寻找到运用在产品上的元素，同学们构建了故事版以及用户模型，通过用户模型去更全面的了解目标用户的性格，以及发掘什么元素能让目标用户产生共鸣感。6）设计实现第六阶段是最终完成产品设计，输出［木兰初见］的完整设计方案，并且完善设计配套设计，画出正式输出的平面图、效果图、制图和工艺要求及设计说明，供生产、印刷所用。7）成果发布8）再次评价第一节．简约化包装设计赏析第二节．人性化包装设计赏析第三节．绿色包装设计赏析第三章．包装欣赏与分析第一节．简约化包装设计赏析1．何谓简约包装设计什么是简约？简约并不意味着单调、呆板和空白的滥用，更非内容空洞的借口，简约艺术不是内容的删减，它需提炼设计的精华，展现新奇的创意，给观者以非凡的视觉享受。简约设计如今已深入到各个领域，如：建筑、家具、产品、服装、视觉传达和包装设计。简约包装设计已成为现代包装设计新的风格,它推崇的是用最简单的包装结构、最节省的包装材料、最洗练的造型以及最精炼的文字准确无误地传达设计意图。主张用清晰、明确、冷静的抽象形式，追求简单中见丰富、纯粹中见典雅，强调“少即多”的设计思想，设计作品的画面简洁、豁达，无需任何多余的装饰。2．简约包装设计的特点简约包装设计已成为现代包装设计新的风格,它推崇的是用最简单的包装结构、最节省的包装材料、最洗练的造型以及最精炼的文字准确无误地传达设计意图。主张用清晰、明确、冷静的抽象形式，追求简单中见丰富、纯粹中见典雅，强调“少即多”的设计思想，设计作品的画面简洁、豁达，无需任何多余的装饰。3．简约包装设计的方法1）图形设计符号化①单纯化和秩序化②抽象化图形符号产品的直观性思考吉利剃须刀包装设计产品型号及使用的直观性电池包装设计有机水包装简约构成的图形与文字③空白图形④文字图形化茶叶包装简约构成的图形与文字2）色彩语言纯粹化①单色的灵